Обложка канала

Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

2555 @praima
Открыть

Отслеживаем новости, рассказываем о трендах, делимся результатами исследований, публикуем рекомендации экспертов.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Первый шаг в разработке эффективной маркетинговой стратегии Важный этап для успешного продвижения бизнеса — определение целевых метрик сайта, а также их разграничение на ключевые и второстепенные. Многие обращают внимание в первую очередь на второстепенные, фокусируясь на росте трафика. Однако, это неверно. Без отслеживания главных показателей даже значительное его увеличение не поможет достичь желаемого результата. 🔴 Приведем примеры метрик для интернет-магазина 👇🏻 Ключевые: • количество продаж; • средний чек; • конверсия в заказы. Второстепенные: • время нахождения на сайте; • число просмотров; • количество добавлений товара в корзину. Важно, чтобы выбранные показатели были измеримыми и достижимыми❗️ Для их оценки используются специальные инструменты, такие как Google Analytics, или Яндекс Метрика. Следует периодически проверять корректность сбора информации 👨🏻‍💻 Регулярный анализ данных в свою очередь позволяет в нужный момент скорректировать маркетинговую стратегию в зависимости от изменений в поведении пользователей и рынков. #полезноеseo

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Как отличаться от конкурентов и вызывать доверие у клиентов с помощью репутации в B2B? Рассказываем в карточках.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    🔴 Трафик сайта не увеличивается, а целевая аудитория проходит мимо. Что делать? Одно из решений – правильно определить семантическое ядро сайта. Это позволит грамотно составить структуры веб-ресурса и оптимизировать контент, а также вырастить трафик и улучшить его позиции в результатах поиска. Главные этапы для работы с ключевыми словами СЯ👇🏻 1️⃣ Сбор в таблицу базовых ключевых слов и маркеров, которые отражают тематику и приоритетные направления сайта. 2️⃣ Расширение СЯ с помощью Яндекс Wordstat, поисковых подсказок в Google и Яндекс, парсинга конкурентов, спецификаторов. 3️⃣ Исключение неподходящих запросов с помощью ручной проверки или сервисов собранных ключей. 4️⃣ Кластеризация СЯ на группы похожих по смыслу запросов, чтобы удовлетворить ожидания поисковой системы. Хотите узнать больше о СЯ? Тогда читайте нашу статью по ссылке! #полезноесео

  • Реклама

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Реклама в Telegram Ads💥 Сейчас Telegram уже не просто мессенджер, а эффективный инструмент для развития бизнеса💴 Статистика роста подтверждает, что всё больше предпринимателей и компаний переходят на него. Только с февраля по октябрь 2022 года прирост авторов составил 1,1 млн (+58%), а прирост контента — 8,7 млн (+24%). Именно поэтому в этот четверг мы проведем бесплатный вебинар, на котором наш спикер Сергей Волков расскажет о возможностях и сложностях продвижения в Telegram. Вы познакомитесь с кейсами успешного продвижения, а также узнаете: ▫️ какие цели и задачи решает Telegram Ads; ▫️ в чем заключаются особенности и сложности платформы; ▫️ кому не подойдет работа с Telegram Ads; ▫️ стоит ли продвигаться на платформе. Присоединяетесь к нам по ссылке! #мероприятие

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Новости от нашего партнёра: До OPTIMIZATION-2023 осталось 3 месяца! Вас ждет очень насыщенная программа: ▫️ потоки про SEO и digital, а также секции о новых технологиях и инструментах; ▫️ легендарная вечеринка и уникальная возможность обмена опытом. Оставаться в курсе всех событий мероприятия просто — подписывайтесь на группу конференции ВКонтакте и telegram-канал. Уже в эту пятницу там состоится розыгрыш подарков среди подписчиков😉 Успевайте приобрести билеты до 1 августа по выгодной цене — потом стоимость увеличится! Регистрируйтесь по ссылке👇🏻 https://2023.optimization.ru #мероприятие

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    📹Не так давно нейросети стали одной из самых главных тем для обсуждения. Они активно заменяют людей в различных сферах, и, несомненно, могут внести значительные изменения в нашу жизнь. Как нейросети влияют на общество, государство, бизнес и мир IT рассказывает Игорь Ашманов в новом ролике на нашем ютуб канале👇🏻 https://youtu.be/62WYddkyTvw?si=ZwXxZY-53YIc2MXI Приятного просмотра! Кстати, этот текст был написан с помощью знаменитого ChatGPT. А используете ли вы ИИ в работе?
    Доклад Игоря Ашманова о влиянии нейросетей на сферу IT, государство, общество и бизнес

    Не так давно нейросети стали главным трендом. Игорь Ашманов рассказывает о том, как искусственный интеллект может повлиять на бизнес, государство, общество и другие сферы. Также в ролике вы узнаете о возможностях и рисках использования ИИ в будущем, и смогут ли они заменить профессии с рабочими местами. Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать больше о мире digital! Telegram: https://t.me/praima ВКонтакте: https://vk.com/ashmanovandpartners

    YouTube

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Как обеспечить грамотную и удобную работу в команде и контролировать все задачи по проекту с помощью одного документа? Мы разработали таблицу, которая поможет выстроить работу как с внутренней командой, так и с агентством. 🔺1. Спринтлог клиента. В рамках недели обозначаем, планируем совместно с тех.специалистами общие обязательные цели и задачи. Иногда добавляем дополнительные — от отдела продаж, аналитики и других руководителей. Прописываем главного по каждой задаче, краткую сводку ожидаемого результата и статус задачи. 🔺2. Работы по проекту (тех.спец). Этот раздел нужен для того, чтобы руководитель видел все работы с тех.стороны, мог внести правки и оценить сколько часов команда его команда тратит на проект. 🔺3. Цели аналитика. Здесь у нас актуальный список целей необходимых для оптимизации как основных кампаний, так и для работы с доп.запросами от клиента. 🔺4. Устав проекта. Раздел с полным описанием того, что есть по проекту: от основных контактных лиц, доступов к метрикам и директу до описания продукта и конкурентов. Сюда вносим всевозможные уточнения, которые могут быть полезны для работы. Важно: делим его на два блока:операционная и описание проекта. 🔺5. Wiki проекта. Здесь находятся все ссылки, которые использовались по проекту, отчетно-статистические материалы и срезы для клиента. P.S. Да, мы понимаем что есть облачные хранилища, но когда материалов много (как и участников на проекте) нужен именно сводный файл с кратким описанием (регулярно нас выручает, когда коллеги уходят в отпуск😉). 🔺6. Backlog. В этом разделе находится всё то, что мы запланировали с командой и клиентом, но не уместили в текущий спринт — этакий «запас» на следующие недели. Очень важно следить за актуальностью и не забывать переносить задачи в основной Спринтлог! Также, в зависимости от ваших каналов, вы можете добавить вкладки со «Структурой utm», «Семантикой» и «Объявлениями». В комментариях поделились первым и последним разделом бортового журнала. Ставьте реакцию, если вы хотите получить полный шаблон! #полезноесрс

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Интересное новое — хорошо обработанное старое. Рассказываем как быть с малоинформативными и малопосещаемыми страницами. ❗️ Страницы с малоинформативным контентом выкидывает из индекса поисковиков, поэтому они не дают нужный трафик. В итоге сайт в целом может быть оценен как неинформативный. А значит, его авторитет в выдаче заметно снизится. Проверить, где размещен такой контент, можно с помощью сервисов: ⏺ Яндекс Вебмастер. Отчет индексирования страниц в поиске показывает, какие из них были исключены. ⏺Google Search Сonsole. Здесь важен отчет-покрытие, где показаны сканированные, но не проиндексированные страницы. ⏺ Яндекс Метрика. Смотрим на годовой диапазон малопосещаемых страниц. ⏺ Screaming Frog. Количество неполезных страниц здесь показывает метрика Word Count. ⚙️ Далее нужно проанализировать полученные данные по ошибкам. Как правило, причины очевидны — устаревшие данные, скромный, неполезный контент. Варианты решения: дополнить страницу данными, закрыть от индексации, полностью удалить с сайта, переместить в архив.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    🔝 Дайджест новостей из мира маркетинга. 🔥 Яндекс тестирует инструмент для монетизации Telegram-каналов. Теперь владельцы даже небольших каналов смогут подключить их к РСЯ. В числе требований – более 2000 подписчиков на канале, более 100 просмотров в сутки. ⚙️ Кастомные лид-формы в VK Рекламе. Появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуал бизнеса. Это поможет повысить узнаваемость компании и увеличить количество заявок. ✈️ Обновление в Google Bard. Нейросеть заговорила на 40 языках и доступна в 230 странах, в том числе и в Европе. Bard научился слушать и говорить, а результатом беседы можно поделиться. Теперь можно задать стиль общения чат-боту, закрепить и переименовать завершенные разговоры. 🔎 Прогноз на спрос в Ozon. Создан инструмент, который с помощью машинного обучения прогнозирует спрос на товары в Ozon и показывает, в каком объеме и в каком регионе он будет больше востребован. Функция доступна тем продавцам, кто работает по схеме “Продажа со склада”.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    🗣Вебинар: Особенности продвижения в Telegram Ads Telegram быстро набирает популярность и становится самой динамично растущей платформой для общения и обмена информацией. И конечно, дает возможность компаниям продвигать свои товары и услуги. ⚡️Для тех, кто сейчас ищет наиболее эффективные способы для продвижения и рекламы, 3 августа мы проводим бесплатный вебинар «Продвижение в Telegram Ads». Поговорим о возможностях и сложностях продвижения, а также о вариантах использования платформы для достижения целей и решения бизнес-задач. 💬 Что еще обсудим: ▪️ какие цели и задачи решает Telegram Ads; ▪️ особенности и сложности платформы; ▪️ кому не подойдет работа с Telegram Ads; ▪️ кейсы успешного продвижения; ▪️ стоит ли продвигаться на платформе. Спикер — Сергей Волков, заместитель руководителя департамента ORM/SMM «Ашманов и партнеры». Трансляция начнется 3 августа в 17:00. 📌 Участие в вебинаре бесплатное, количество мест ограниченно. Спешите зарегистрироваться по ссылке ниже. #мероприятие

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    👁‍🗨 Как анализировать конкурентов и оценивать бизнес? Количественная оценка сайта для SEO-продвижения. Продолжаем тему оценки сайта для SEO-продвижения. Следующий шаг — проанализировать трафик и размер интернет-ресурсов конкурентов. 🔎 Данные для количественной оценки можно получить из открытых источников с помощью бесплатных версий двух сервисов: Similarweb и PR-CY. 📍Из Similarweb потребуются показатели: количество посетителей в месяц, процент отказов, количество страниц за визит, продолжительность визита. Еще один важный фактор — распределение долей трафика между рекламными каналами. 📍Количество страниц в поисковых системах оцениваем с помощью сервиса аналитики «Анализ сайта» от PR-CY. 🔥 Все полученные данные вносим в единую таблицу. Теперь мы можем количественно сравнить сайт для продвижения и интернет-ресурсы конкурентов.  В дальнейшем это позволит сделать правильные выводы по задаче и стратегии проекта, а также собрать команду для продвижения. #полезноеseo

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    👁‍🗨 Как анализировать конкурентов и оценивать бизнес? Проводим качественное исследование сайта. Когда вы планируете SEO-продвижение, возникают два вопроса: с чего начать и как подготовить сайт, чтобы входящий трафик конвертировался в клиента. Шаг 1 — проанализировать интернет-ресурсы конкурентов и сравнить со своим. Оценивать нужно: - шапку; - футер; - главную страницу; - прочие блоки; - функционал; ❗️ Стоит обратить отдельное внимание на то, как позиционирует себя бизнес и насколько удобно пользователю совершать целевые действия. Все данные следует внести в таблицу. То есть фактически нужно описать каждый сайт с точки зрения его построения, а также оценить полезные решения, которые применяются на ресурсе. ✉️ Эта объемная работа позволяет в единой таблице провести качественный анализ блоков сайтов, охватить взглядом путь пользователя. Какой еще шаг необходимо сделать перед SEO-продвижением, — расскажем в следующем посте. #полезноеseo

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Что делать, если посещаемость из поиска не увеличивается? Провести анализ коммерческих факторов ранжирования сайта. Зачем? ⚡️ Поисковые системы оценивают эффективность страниц в решении проблем клиента через коммерческие факторы (КФ). Коммерческий фактор (КФ) — любой показатель сайта, который помогает пользователю быстро и удобно выбрать и купить товар или услугу.  ✔️ У Яндекс и Google разные алгоритмы определяют порядок страниц в выдаче. Поэтому важные для обеих поисковых систем КФ могут иметь в них разный вес. Чтобы войти в топ, прорабатывать КФ стоит поэтапно: сначала для всего ресурса, отдельно для карточек товаров и услуг, а затем для продуктовых групп или категорий. 💬 Основные КФ включают около 30 параметров. Именно их стоит улучшать в первую очередь, чтобы выйти в топ выдачи. Например, размер ассортимента: крупные сайты доминируют в результатах поиска. А удобная регистрация, поиск, тематические подборки товаров и разнообразие вариантов получения повышают качество бизнеса. #полезноеseo

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    ⚡️Регистрация на Optimization продолжается! Хотим напомнить, что до конца недели вы все еще можете приобрести билеты по самой выгодной цене — потом стоимость будет выше! Поделимся секретами, почему же стоит зарегистрироваться именно сейчас: 🔹 до 16 июля действует самая низкая цена; 🔹 количество билетов ограничено; 🔹 онлайн-трансляция и записи конференции будут доступны для тех, кто не сможет быть очно. ✅ Зарегистрироваться на Optimization-2023 можно на сайте: https://2023.optimization.ru Всех зарегистрировавшихся ждут подарки от наших партнеров в личном кабинете! Там же доступна покупка билетов по самой выгодной цене. 🎁

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Привет, я Денис Шубенок, CEO Ашманов и партнеры. Мы перезапускаем наш канал и становимся центром digital-экпертизы - точкой притяжения профессионалов в маркетинге. Сейчас есть много каналов с качественным контентом по маркетингу. И практически нет тех, кто рассказывает о управлении в digital. Однако вопросы у маркетологов остаются: Как выявить ключевые целевые метрики? Как распределить задачи в команде, исходя из ролей? Уже 22 года мы работаем в сфере поискового продвижения , управления репутацией и performance-маркетинга. За это время накопили много опыта и знаем, как управлять digital — и мы дадим вам ответы. В "Центр digital-экспертизы" мы: - поделимся практикой, как управлять digital и командами; - покажем кейсы для комплексного решения бизнес-задач компании; - ответим на сложные вопросы по настройкам SEO, управлению репутацией и performance; - пригласим лучших внешних экспертов для ценных знаний; - расскажем о главных новостях и событиях рынка. Полезное будет в рубриках: #дайджест #полезноеseo #полезноеorm #полезноеcpc #опрос #кейс #эксперт #мероприятие #партнер #исследование #управлениедиджитал Что вы бы хотели узнать по управлению в digital и какие вопросы особенно волнуют? Оставляйте свои комментарии — мы ответим вам в постах

  • Реклама

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Как оценить SEО-рейтинг компании? Как понять стоит ли приглашать агентство к тендеру на оказание услуг по SEO? Для этого мы разработали чек-лист. Шаг 1: Создаём таблицу в Excel с компаниями, которые хотим оценить. Шаг 2: Ищем их в рейтингах Adindex, Рунет и SEO глазами клиента. Шаг 3: В таблице для каждой из компаний отмечаем балл: Adindex: если на 1 месте – 100 баллов, на 9 – 11 баллов Рунет и SEO глазами клиента: если компания на 1 месте – 60 баллов, на 10 месте – 6 баллов Почему мы сделали разные баллы? Дело в том, что рейтинг от Adindex — самый актуальный на данный момент, поэтому имеет самый высокий балл. Тем не менее рейтинг от Рунета и SEO глазами клиента имеют свою методологию, на которую тоже стоит обращать внимание. После этого складываем баллы и смотрим какое место занимает компания. Шаг 4: Приглашаем в тендер топ-10 компаний.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    Дайджест новостей из мира маркетинга ⚡️Таргет без таргетинга Рекламная платформа Telegram Ads продолжает улучшаться — команда обновила политику конфиденциальности. Теперь можно точнее таргетироваться на целевую аудиторию: бренды и компании могут показывать рекламу по регионам, городам и даже на свои клиентские базы. ✈️ Догнать и перегнать ВК Telegram не только установил новый рекорд по дневной аудитории (DAU) в России, но и почти догнал ВКонтакте. Да и в целом с января 2022 года Telegram вырос более чем вдвое. 🔝 Кто уже в Threads*? После того, как Twitter показал свою непредсказуемость, новое приложение стало мегапопулярным и попало в топ скачиваемых, несмотря на ограничения. Что подтверждает – Threads* имеет большой потенциал для развития среди соцмедиа. Время покажет, насколько успешной она станет. * принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.

  • Практика интернет-маркетинга — SEO, контекст, аналитика, юзабилити, маркетинг

    💬 Что изменилось в вопросах репутации с 2022 года и к чему готовиться в 2024 году? Поговорили на важные темы на конференции “eTarget. РЕПУТАЦИЯ” в МГИМО. Эксперты по репутационному маркетингу из ведущих российских компаний обсудили: ✔️ Как адаптироваться к новому информационному фону; ✔️ На что обратить внимание при управлении репутацией; ✔️ Какие инструменты помогут снизить риски и сохранить имя бренда. 🔝 Игорь Ашманов выступил с докладом о нейросетях в секции “Управление информационным фоном”, где вместе с другими экспертами обсуждал глобальные эффекты и явления в сфере управления репутацией. В конференции также участвовали спикеры: Станислав Баканов (SVOBODA Group), Ярослав Федосеев (Хуже Федосеева), Василий Черный (Brand Analytics), Сергей Стукалов (Михайлов и партнеры), Павел Таргашин (Fistashki) и многие другие. С докладами выступлений вы можете ознакомиться на нашем YouTube-канале по ссылке