Маркетолог. Страница 27
12991
@mmarktng
Все соки маркетинговой политики.
-
Маркетолог
Microsoft удалила свой рекламный ролик с Иваном Охлобыстиным
Радикальная позиция актера по некоторым вопросам идет вразрез с принципами компании
Корпорация Microsoft удалила рекламу с российским актером Иваном Охлобыстиным в главной роли. Об этом сообщила российская служба BBC. Резкие высказывания актера могли нести для компании репутационные риски.
Ролик под названием «Пара полезных советов от Ивана Охлобыстина о том, как защитить свой компьютер» был опубликован в конце ноября. В видео актер играет «компьютерного доктора»: он предлагает посетителям клиники «подлечить» свою технику и установить лицензионную версию Windows. Сейчас ролик удален с YouTube-канала, с сайта и из соцсетей Microsoft.
Он мог быть удален из-за радикальной позиции актера по некоторым вопросам, отмечает BBC. Например, Иван Охлобыстин известен резкими высказываниями об ЛГБТ-сообществе. А Microsoft поддерживает принципы многообразия в каждом аспекте своей работы, отметили в компании.
https://youtu.be/8hvoLJS0f0U -
Маркетолог
Онлайн-кинотеатр Ivi наращивает присутствие в США
Сервис стал доступен на ТВ-приставках Roku, ранее он появился на Kartina.TV
Онлайн-кинотеатр ivi с конца ноября доступен на приставках Roku для пользователей США, Канады и Великобритании.
Сервис стал первым российским игроком, предоставившим этой компании контент на русском языке.
Пользователям Roku будет доступно более 35 тыс. единиц контента ivi. Стоимость подключения самой приставки начинается от $30, подписка на ivi стоит $6 в месяц. Основной аудиторией ivi в Roku станут русскоязычные пользователи: поскольку контент будет доступен только на русском языке, его будут смотреть в основном экспаты, предполагают в сервисе.
В ivi при этом уверены, что в США больший, чем в России, потенциал для развития приложения на приставке из-за разницы в количестве пользователей. Онлайн-кинотеатр уже представлен на американском рынке. Так, пользователям Kartina. TV сервис ivi доступен уже больше года. В ivi уточнили, что часть каталога и правда доступна на Kartina. TV в рамках премиального тарифного плана, но «в силу ограничений» платформы полностью кинотеатр там не представлен.
Roku — это приставка, позволяющая установить более 4 тыс. VoD-приложений (видео по запросу), включая Netflix, Hulu и YouTube, и конкурирующая, например, с Amazon Fire, Apple TV и Google Chromecast. В июле 2018 г. Business Insider оценил долю Roku в 32,4%, к 2022 г. компания может занять уже 45,8% рынка США. Аудитория Roku в США достигает 22 млн человек. Ближайший конкурент, Amazon Fire TV, сейчас занимает 26,6% рынка.
Ivi лидирует на рынке российских VoD-сервисов. По данным Telecom Daily, в январе—июне 2018 года доля сервиса на рынке онлайн-видео составила 24%. Месячная аудитория сервиса на всех устройствах составляет 48 млн пользователей.
-
Маркетолог
Ребенок-вилка из рекламы Sainsburys стал мемом и причиной жалоб
В ролике он на скорости прыгает в розетку, включает гирлянду, «зажигая» Рождество. Родители опасаются, что некоторые дети захотят повторить этот трюк
Сеть британских супермаркетов Sainsbury's выпустила новый рекламный ролик к Рождеству «The Big Night». Но британцы не оценили креатив создателей видео и уже направили более 30 жалоб в Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA)
В основе видео — школьная рождественская постановка, в которой дети поют и танцуют в разных праздничных костюмах. Тут есть и звезда на елку, и елочные игрушки, и гирлянда. Но главным героем ролика неожиданно стал исполнитель эпизодической роли — мальчик в костюме электрической вилки от елочной гирлянды. Когда остальные герои представления подбегают к елке, наряжают ее, он на скорости прыгает в розетку, включает гирлянду, «зажигая» тем самым Рождество.
Видео уже стало вирусным на YouTube, а испольнитель этой роли — мемом. Однако многие родители были обеспокоены такой популярностью: ведь маленькие дети могут не понять юмор и захотят повторить его действия с реальной электрической розеткой. В ASA уже пожаловались 35 человек.
https://youtu.be/tvXBbsRU83Q -
Реклама
-
Маркетолог
Burger King создал «воппер» для собак
Теперь хозяину не нужно делиться сэндвичем со своим питомцем — для него придумали схожее по вкусу лакомство
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King решила разработать специальное блюдо для собак. Так предполагается решить проблему питомцев, которые любят клянчить еду (в том числе и сэндвичи «воппер») у своих хозяев.
Оказалось, что более половины (65%) опрошенных клиентов сети, у которых есть собака, вынуждены делиться своим «воппером», если делают заказ из Burger King на дом. Чтобы исправить эту ситуацию, в Burger King сделали специальное лакомство для питомцев со схожим вкусом и названием — «догпер» (dogpper). Это косточка со вкусом жаренной на гриле котлетки.
Достанется такая косточка бесплатно тем, кто сделает заказ в испанском Burger King через сервис доставки DoorDash.
https://youtu.be/Ttb5dgqyIY4 -
Маркетолог
Новогодняя реклама Красного креста: «Подарок, который не может доставить Санта»
Ролик разработан совместно с агентством Adam&eveDDB
Некоторые дети просят подарить им игрушки на Рождество, другие желают высокотехнологичные гаджеты, видеоигры, брендовую одежду. Международный комитет Красного Креста снял предновогоднюю рекламу о детях, которые остались сиротами из-за военных конфликтов по всему миру, пишет Adweek. Ролик разработан совместно с агентством Adam&eveDDB.
Действия в видео разворачиваются в зоне военного конфликта. Воздух наполнен дымом от сгоревших автомобилей, вокруг осколки разбитого стекла, выбитые рамы и двери, разрушенные здания.
https://youtu.be/ZVFsSecDaC8 -
Маркетолог
«Привет, BMW!». Digital-щит Shell распознает модели автомобилей
Рекламная конструкция идентифицирует модель подъезжающего автомобиля и показывает персонализированные сообщения
Топливная компания Shell установила возле проезжей части цифровой щит, показывающий автовладельцам персонализированную рекламу.
С помощью технологий машинного обучения конструкция распознает марку подъезжающего автомобиля и в режиме реального времени вставляет его название в рекламное сообщение с призывом попробовать топливо Shell. Когда машина останавливается, щит показывает автовладельцу объявление.
Пока технология добралась только до Малайзии. «С помощью этого цифрового рекламного щита мы дали Shell V-Power голос, чтобы обратиться к различным водителям и персонализировать сообщения в соответствии с марками автомобилей», — отметил маркетолог компании.
-
Маркетолог
«Ростех» с дизайном от Лебедева выходит на мировой рынок
Госкорпорация будет конкурировать с аналогами таких производителей, как Motorola, Hytera и Kenwood
Холдинг «Росэлектроника» госкорпорации «Ростех» выходит на мировой рынок со своей линейкой радиоаппаратуры гражданского назначения, сообщается в пресс-релизе. Компания покажет мировому сообществу переносные, автомобильные и стационарные радиостанции. Дизайн для раций госкомпании создавала «Студия Артемия Лебедева». На глобальном рынке российской компании придется конкурировать с такими гигантами, как Motorola, Hytera и Kenwood.
Начинка для радиостанций разрабатывалась концерном «Созвездие» (входит в холдинг «Росэлектроника»). По мнению создателей, они могут применяться на железнодорожном транспорте, в аграрном секторе, МЧС, скорой помощи и логистических компаний. Также к своей целевой аудитории компания относит туристов, охотников и путешественников.
«Это продуманный до мелочей продукт, при разработке которого помимо передовых технических возможностей учитывались современные требования к дизайну и эргономичности», — сказал исполнительный директор госкорпорации «Ростех» Олег Евтушенко.
-
Маркетолог
«Я ваша Наташа»: Наталия Орейро снялась в рекламе бренда одежды Zarina
Цель кампании от Zarina — рассказать о приуроченной к 25-летию бренда новогодней коллекции с помощью музыкального клипа. Также перед агентством Zebra Hero стояла задача привлечь к участию в ролике актрису из сериала «Дикий ангел» — Наталию Орейро.
В ролике “To Russia with love” Наталия Орейро приезжает в село «Орейрово», где живут девушки, которые обожают певицу.
https://youtu.be/1b02TdONDII -
Маркетолог
Магазины IKEA в Италии приютили бездомных собак
И те быстро освоились — спящие дворняги стали практически частью интерьеров IKEA
Магазины IKEA в Катании решили провести акцию поддержки бездомных собак, сообщил канал ABC. На время холодов им разрешили оставаться в помещениях магазинов.
Собакам дали возможность почувствовать себя как дома. И те быстро освоились: спящие дворняги стали практически частью интерьеров IKEA. Инициативу оценили посетители магазинов: они делятся в соцсетях фотографиями спящих на ковриках IKEA собак, благодарят бренд за отзывчивость.
Магазин предоставил питомцам не только крышу, но и еду. Некоторые из них даже нашли себе хозяев среди покупателей.
-
Маркетолог
Сеть «Каро» откроет в «Меге» кинотеатры нового поколения
В ее торговых центрах до сих пор развивались только конкурирующие кинотеатры «Синема Парк»
Киносеть «Каро», управляющая 232 залами, собирается открыть 100 залов в течение трех-четырех лет. Ключевым партнером экспансии станут торговые центры «Мега», в которых «Каро» станет якорным арендатором.
Сейчас в ТЦ «Мега» нет кинотеатров «Каро». В его торговых центрах до сих пор развивались только конкурирующие кинотеатры «Синема Парк». Партнеры не говорят, будут ли новые кинотеатры открываться на месте существующих. Первым новым кинотеатром станет 13-зальный мегаплекс «Каро» в «Меге» в Краснодаре, который откроется в конце 2020 г.
Общий объем инвестиций на открытие новых залов — около 3 млрд руб. «Каро» инвестирует собственные средства и привлекает банковское финансирование.
«Каро» управляет 28 кинотеатрами с 232 залами. По данным comScore, это третья по сборам и посещаемости киносеть после объединенной сети «Синема Парка» и «Формулы кино», а также «Киномакса». С 2014 г. «Каро» открыла только пять кинотеатров с 73 залами. К ускоренному развитию «Каро» побудили партнерство с «Мегой» и «ряд перспективных площадок в Москве и городах-миллионниках», объясняют в сети. Самая успешная ее площадка — в ТЦ «Авиапарк» с 17 залами.
В этом году посещаемость кинотеатров снизится на 8%, прогнозировала «Невафильм Research». В 2019 г. рынок должен вернуться к росту за счет большого количества семейного контента и жанрового разнообразия при условии, что фильмы будут выходить согласно заявленному графику, считает президент «Каро» Ольга Зинякова.
-
Маркетолог
Oreo выпустил музыкальный проигрыватель для прослушивания печенья
Теперь это печенье можно не только попробовать на вкус, но и послушать
Производитель кондитерских изделий Mondelez обычно выпускает к сезону праздников новый вкус печенья Oreo. Но в этом году компания решила порадовать фанатов бренда технологической новинкой — миниатюрным музыкальным проигрывателем печенья, пишет AdAge.
Oreo Music Box — небольшое картонное устройство, напоминающее проигрыватель для пластинок. Только звук он воспроизводит не с винила, а с печенья. Вставляешь Oreo и слушаешь музыку. И композиции меняются в зависимости от того, целое печенье или надкусанное. Предусмотрены и другие возможности: например, можно создать свою музыку, записать свой голос. Дополнительные возможности — в специальном приложении, которое можно активировать с помощью QR-кода на пачке.
Впервые такой формат компания Mondelez опробовала в 2017 г. в Китае, проигрыватель печенья можно было приобрести на сайтах AliExpress и Tmall. Теперь Oreo Music Box доступен для покупке в США, на сайте Amazon. Подарочная упаковка — печенье и проигрыватель — стоит порядка $20.
Oreo — бренд печенья, которому в этом году исполнилось 106 лет. Он продается в более чем 100 странах мира и считается самым узнаваемым брендом печенья.
https://youtu.be/onvlijc0DFo -
Маркетолог
Маликов, Нагиев и Боярский хотят оказаться дома в Новый год в рекламе МТС
Компания выпустила пять рекламных роликов для новогодней рекламы спутникового телевидения
Дмитрий Маликов, Дмитрий Нагиев и Михаил Боярский приняли участие в рекламной кампании МТС, продвигающей услуги спутникового телевидения оператора. Ролики размещены на официальном YouTube-канале МТС.
Ведущие сокрушаются, что в новогодние праздники будут ездить по концертам и не смогут оказаться в кругу семьи и «пощелкать телевизор». Поэтому они пишут письмо Деду Морозу, в котором просят подарить им выходные, как у обычных людей.
Сейчас на YouTube выложено пять роликов разного хронометража, один из которых сделан в вертикальном формате.
https://youtu.be/_zFo7spkmhM -
Маркетолог
😱Instagram проверит страницы своих пользователей на накрутки
Таким образом разработчики приложения намерены бороться с искусственным наращиванием активности аудитории
Социальная сеть Instagram будет удалять накрученные лайки, подписки и комментарии, оставленные через сторонние приложения. Находить такие подозрительные активности будут с помощью специальных инструментов, основанных на машинном обучении. Соответствующее сообщение размещено в официальном блоге компании.
«Каждый день люди заходят в Instagram за честными откликами. Мы ответственны за то, чтобы искусственные накрутки не помешали этому», — пояснили в Instagram.
Пользователи, чьи аккаунты соцсеть заподозрит в накрутке лайков, сначала получат уведомление об удалении таких действий. Также им предложат сменить пароль, чтобы заблокировать доступ к их аккаунтам сторонних приложений (для накрутки).
Новая политика Instagram будет основываться на продвижении аккаунтов, которые наращивают аудиторию за счет интересного контента и покупки рекламы.
-
Маркетолог
Артем Дзюба снялся в рекламе букмекерской конторы Нападающий «Зенита» рекламирует акцию «Зашел. Поставил. Уехал»
Букмекерская контора «1хСтавка» в рамках акции «Зашел. Поставил. Уехал» сняла серию роликов с футболистами клубов «Локомотив», «Краснодар» и «Зенит».
В новой рекламе букмекера снялся нападающий «Зенита» Артем Дзюба. По сюжету, он едет по Санкт-Петербургу в автомобиле Nissan Quashqai, паркуется возле стадиона. Полицейский напоминает ему, что там парковка запрещена. На что футболист отвечает, что это не его машина. «А чья?» — интересуется полицейский. «Твоя», — обращается к зрителям Дзюба. Ранее схожие по сюжету ролики выпустили с футболистами клубов «Локомотив» (с Алексеем Миранчуком) и «Краснодар» (с Юрием Газинским)
Чтобы принять участие в данной акции, нужно заключать пари на матчи «Локомотива», «Краснодара» и «Зенита» у букмекера «1хСтавка». В качестве призов выступают три автомобиля — по одному на каждый клуб (при ставках на матчи «Краснодара» — Hyundai Creta, на игры «Зенита» — Nissan Quashqai, «Локомотива» — KIA Sportage).
https://youtu.be/XPLAJcpEpQ0 -
Маркетолог
«Я добавил глютен в твой смузи»: саркастическая реклама фильма «Гринч» от студии Universal
Задача кампании — привлечь зрителей на рождественский фильм за несколько недель до начала праздничного сезона.
Кинокомпания Universal Studios создала рекламную кампанию для анимационного фильма «Гринч», которая помогла заработать $66 млн за первые выходные после выхода фильма в прокат.
Проблема, на решение которой направлена кампания, — как заставить зрителей пойти в кинотеатр в начале ноября на рождественский фильм, когда праздник только через несколько недель. Поэтому для привлечения внимания молодой аудитории компания использовала юмор в наружной рекламе.
Герой фильма — злодей по имени Гринч, который ненавидит Рождество и хочет украсть этот праздник у горожан. На билбордах его изобразили зловещим и отпускающим саркастические комментарии в своём стиле.
-
Реклама
-
Маркетолог
Netflix признали самым простым брендом в мире
На второе место опустился прошлогодний лидер — немецкая сеть супермаркетов Aldi
Стриминговый сервис Netflix занял первое место в рейтинге Siegel + Gale самых простых и понятных мировых брендов (The Worlds Simplest Brands 2018–2019).
Как утверждают аналитики компании, это связано с простотой сервиса, который предлагает начать просмотр, остановить и возобновить его без рекламы и в высоком качестве. Также Netflix производит очень много собственного контента. Все это покупатели считают собственным, очень понятным путем развития.
На второе место опустился прошлогодний лидер — немецкая сеть супермаркетов Aldi. По мнению покупателей, это связано с тем, что все супермаркеты сети очень четко структурированы: магазины практически одинаковые, а продукты почти всегда находятся в одних и тех же местах, что помогает покупателям экономить время в магазине.
Третье место занимает Google. Корпорация остается верна своей миссии — упорядочивание информации и предоставление ее пользователям в понятной и доступной форме.
В десятку самых простых и понятных в использовании мировых брендов также вошли: сеть супермаркетов Lidl, ритейлер Carrefour, McDonalds, сервис бронирования отелей trivago, музыкальный стриминговый сервис Spotify, бренд одежды Uniqlo, рестораны Subway.
Аналитическая компания Siegel + Gale опросила свыше 15 тыс. человек, которые оценили 800 мировых брендов по тому, насколько понятна их деятельность, насколько их сервисы просты в использовании и насколько они честны с покупателями.
-
Маркетолог
Дмитрий Нагиев снялся в роли Щелкунчика и Мышиного короля в новогодней рекламе МТС
Актер исполнил сразу несколько ролей, чтобы показать выгоду подключения нескольких продуктов оператора
Сотовый оператор МТС представил новогоднюю рекламу с Дмитрием Нагиевым по мотивам сказки «Щелкунчик и Мышиный король». В ролике продвигается новая акция оператора — бесплатная безлимитная связь при подключении домашнего интернета и ТВ.
По сюжету, герой засыпает и видит сон с Дмитрием Нагиевым, который предстает сразу в двух образах. Щелкунчик тут не сказочный персонаж, а абонент МТС, который любит смотреть телевизор и вечно «щелкает» по каналам. А Мышиный король — заядлый интернет-пользователь, который «управляет» всеми компьютерными мышками. «Щелкунчик, король, телик, интернет. Какая связь?» — вопрошает герой ролика. «Бесплатная, Володя, бесплатная», — объясняет Нагиев. Герой просыпается и понимает, что все это время ему рассказывали о новой акции МТС. Она предполагает бесплатную безлимитную связь при подключении домашнего интернета и ТВ от оператора.
https://youtu.be/Y0wSexvsTvg -
Маркетолог
Черепаха, похожая на Рода Стюарта, и Гора из «Игры престолов» спели в рекламе производителя сифонов
Они призвали отказаться от пластиковых бутылок и перейти на многоразовую посуду
Производитель сифонов SodaStream снял рекламу, которая призывает отказаться от газировки в пластиковой таре. И использовать многоразовые бутылки и сифоны бренда. Главным героем ролика стала черепаха, напоминающая музыканта Рода Стюарта.
Ролик SodaStream — это пародия на культовую рекламу Coca-Cola 1971 г. «На холме» (Hilltop). По сюжету, группа молодых людей поет песню о «жизни в гармонии со всеми живыми существами на планете», в руках у них пластиковые бутылки с содовой. Внезапно они осознают, что стоят не просто на холме (как в рекламе Coca-Cola), а на горе из пластикового мусора, которая дрифтует в океане. Появляется черепаха, которая которая напоминает Рода Стюарта (и которую озвучил сам музыкант), ее несет на руках Гора из «Игры престолов» (исландский спортсмен и актер Хафтор Бьернссон). Она поет, что настало время перемен, пора отказаться от пластиковых бутылок.
Появление черепахи в ролике не случайно. Ранее компания SodaStream объявила о запуске своей океанской уборочной системы Holy Turtle («Святая черепаха») — для сбора пластиковых отходов в морских водах. Из собранного мусора сделают специальную выставку, чтобы привлечь внимание к проблеме загрязнения окружающей среды пластиком.
https://youtu.be/Tejd7ntLGeE