Маркетолог. Страница 26
12991
@mmarktng
Все соки маркетинговой политики.
-
Маркетолог
Черчесов и Темникова снялись в новогоднем лукбуке Adidas
В съемках приняли участие музыканты, футболисты и другие знаменитости, которые становились героями рекламных кампаний бренда в 2018 году
Компания Adidas представила праздничный лукбук с участием главных героев 2018 г., рассказали AdIndex в пресс-службе. В съемках приняли участие музыканты, футболисты и блогеры, которые на протяжении года становились героями рекламных кампаний adidas Football, adidas Originals и adidas Women.
Тренер сборной России по футболу Станислав Черчесов снялся в образе Деда Мороза, группа «Хлеб» в синих костюмах adidas Originals EQT Outline сразились в челлендже с мандаринами, а певица Елена Темникова снялась с дочкой Александрой.
В съемках также приняли участие футболисты Алексей Миранчук и Ильзат Ахметов, группа «Мальбэк» с певицей Сюзанной, основательница студий SM Stretching Самира Мустафаева со своим мужем Николаем.
-
Маркетолог
Минкомсвязи поддержало возвращение рекламы пива на ТВ
Законопроект, разрешающий такую рекламу, может быть принят Госдумой в течение полугода
Правительство готовится поддержать законопроект, разрешающий рекламу пива в ночное время и во время спортивных состязаний.
Ведомство поддерживает любые шаги, направленные на либерализацию рекламного рынка, отметил чиновник. Реклама пива, которая вернулась на ТВ в связи с ЧМ-2018, по его мнению, не привела к росту алкоголизма и пьянства.
Группа депутатов внесла законопроект в Госдуму 12 декабря, 18-го он был принят в первом чтении. Предлагается разрешить рекламу пива и пивных напитков на ТВ и радио ночью с 23:00 до 7:00 по местному времени. Кроме того, она будет допустима во время трансляций спортивных турниров — матчей, игр, боев, гонок. А также на спортивных тематических телеканалах и радиостанциях. Исключение — детско-юношеские соревнования. Кроме того, депутаты хотят отменить запрет на использование образов людей (кроме несовершеннолетних) и животных в рекламе пенного. Документ был на днях принят в первом чтении. В профильном комитете Госдумы рассчитывают, что он пройдет все три чтения в течение шести месяцев.
В Минздраве выступили против инициативы парламентариев. В пресс-службе ведомства заявили, что использование образов людей и животных в рекламе алкоголя способствует повышению ее заметности, особенно среди молодежи.
Это не первая подобная инициатива. В сентябре сообщалось, что в правительстве прорабатывают возможностьразрешить продажу пива на стадионах. Хотя единая позиция по этому поводу в правительстве не выработана. -
Маркетолог
Маркетплейс «Беру» помог второклассникам выбрать подарки для их родителей на Новый год
Так компания опровергла убеждение, что Дед Мороз дарит подарки только детям.
Принадлежащий «Яндекс.Маркету» маркетплейс «Беру» выпустил видео, в котором рассказал историю о новогоднем сюрпризе от Деда Мороза. Главными героями видео стали второклассники из обычной школы, которые подготовили подарки своим родителям.
Команда «Беру» предложила школьникам написать письма Деду Морозу, только вместо подарков себе попросить волшебника о подарках для своих родителей и заказать их на маркетплейсе.
Когда родители пришли на утренник в школу, дети раздали им подарки: квадрокоптер, электронную книгу, тёплый шарф и другие сюрпризы.
https://youtu.be/rOxwwj_VCd8 -
Реклама
-
Маркетолог
Покрас Лампас создал ограниченную серию «Яндекс.Станций»
Еще художник разрисовал огромную версию станции, которая останется в офисе компании в качестве арт-объекта
Покрас Лампас и «Яндекс» выпустили лимитированную серию «Яндекс.Станций», расписанных по эскизам художника, сообщается в пресс-релизе. Кроме того, художник расписал гигантскую версию станции. Она не рабочая, но останется в офисе компании в качестве арт-объекта, рассказал художник в своем Instagram.
Отмечается, что в основе рисунка — цитата сооснователя «Яндекса» Ильи Сегаловича: «Прогресс неостановим». Покрас Лампас написал фразу для оформления Станции в стиле каллиграфутуризма, или «каллиграфии будущего», который он использует в своих работах. «Я верю, что синтез искусства, технологий и новых медиа создает новую ступень коммуникации, стирая границы между стра
-
Маркетолог
Вот некоторые забавные замены для нового голоса Алексы.
https://youtu.be/J6-8DQALGt4 -
Маркетолог
Белорусский аналог «Авито» запустил рекламу в стиле тизера к блокбастеру
Видеоролик будет распространяться в кинотеатрах, на YouTube и с помощью видеосети «Яндекс»
«Куфар», интернет-площадка для размещения объявлений о продаже автомобилей в Беларуси, выпустила ролик для продвижения нового сервиса, рассказали AdIndex представители компании. Разработкой ролика занималась белорусская студия «36 кадров».
Видео будет распространяться в гипермаркетах, кинотеатрах, на YouTube и в видеосети «Яндекс», рассказали в компании. Кроме того, планируется рекламная кампания на радио, терминалах АЗС и на digital-баннерах.
Ролик снят в стиле тизера к постапокалиптическому блокбастеру. Мир обезумел, все пытаются продать автомобили с помощью бумажных объявлений, улицы завалены коробками с буклетами о продаже. А безумие, как всегда, может остановить только избранная.
https://youtu.be/Lae0QHb1ibc -
Маркетолог
🚕«Ситимобил» и «Яндекс.Такси» раздадут водителям бесплатные «шашечки» и опознавательные фонари
Чтобы перевозчики не нарушали законодательство.
Сервисы такси «Ситимобил» и «Яндекс.Такси» потратят 20 млн рублей на опознавательные знаки для машин.
«Ситимобил» и «Яндекс.Такси» выдадут оранжевые фонари, цветографические схемы с «шашечками» и таблички с информацией о перевозчике шести тысячам водителей. Компании сделают это по предложению московского департамента транспорта.
Устанавливать такие опознавательные знаки на машины такси требуетзаконодательство. По мнению сервисов, не все водители могут вовремя оснащать машины. -
Маркетолог
В Великобритании запретят сексизм в рекламе
Запрет коснется рекламных материалов, в которых человек неспособен выполнить задачу из-за своей гендерной принадлежности
Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) законодательно запретит использовать в рекламе сексистские стереотипы. Соответствующий кодекс правил вступит в силу с июня 2019 г.,
В обществе закрепились понятия, что с одной работой лучше справляются мужчины (чинят технику, управляют машиной), с другой — женщины (занимаются домашней работой). Рекламщики часто обыгрывают эти стереотипы. Например, ранее авиакомпания TUI Airways получила выговор за рекламные стикеры, которые раздавались детям на борту самолетов (в них мальчикам предлагалось стать пилотами, а девочкам — лишь стюардессами).
Теперь прибегать к таким приемам в Великобритании будет официально запрещено. К примеру, в рекламных материалах нельзя будет показывать женщину, у которой не получается припарковать машину, или мужчину, который не может выполнить работу по дому.
В ASA считают, что сексистская реклама ведет к ущемлению прав британцев по гендерному признаку. Запрет не решит проблему полностью, но это лишь один из шагов на пути к половому равенству, считают авторы новых норм. -
Маркетолог
«Билайн» запускает брендированные кофе-корнеры
«Вымпелком» откроет в салонах связи кофе-корнеры «Билайн И КОФЕ»
Первая точка открылась в Москве на улице Тверская, 6, сообщается в пресс-релизе компании. В следующем году «Вымпелком» планирует открыть 30–50 брендированных кофе-корнеров в своих магазинах. В точках продаж «Билайн И КОФЕ» можно купить кофе, чай, сезонные напитки, выпечку и кофейные абонементы.
Недавно «Билайн» одновременно с МТСсообщил об открытии в собственных салонах связи кофе-корнеров от Costa Coffee. Это отдельный от «Билайн И КОФЕ» проект, пояснили AdIndex в пресс-службе мобильного оператора. В будущем все кофе-корнеры в салонах компании планируется перевести под собственный бренд.
В компании отмечают, что фирменные кофе-корнеры стали продолжением запущенной в 2018 г. партнерской программы. В рамках проекта в салонах «Билайн» были открыты кофейни, почтоматы, банкоматы, туристические агентства и другие услуги. В партнерской программе участвует 21 компания (Coffee Like, Ozon, Альфа-Банк, «Тинькофф банк», «Почта банк» и др.) совместно с которыми открыто 100 точек.
Как отмечает «Билайн», партнерская программа увеличивает трафик в магазины, что «вносит свой вклад в рост продаж». По итогам третьего квартала 2018 г., согласно собственной отчетности компании, выручка от продажи девайсов в салонах связи выросла на 164% по сравнению с третьим кварталом 2017 г. Согласно последним отчетам GFK, доля «Билайн» на рынке продаж оборудования утроилась по сравнению с прошлым годом, говорится в сообщении компании.
На этой неделе стало известно, что оператор связи изменил позиционирование и вернул старый слоган «Живи на яркой стороне». Как рассказывала в интервью AdIndex директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям «Билайн» Юлия Конева, компания вернула слоган в ответ на запрос аудитории: «У общества созрел запрос на эмоциональность, позитив, желание жить здесь и сейчас».
-
Маркетолог
Креативный SMM от «Роскосмоса»: спасти Тони Старка в открытом космосе
Организация ответила на просьбу Marvel помочь супергерою, дрейфующему в космическом пространстве
В преддверии выхода фильма «Мстители: финал» студия Marvel опубликовала трейлер к картине, где Тони Старк дрейфует в открытом космосе — у него нет еды, а кислород на исходе.
После выхода тизера пользователи соцсетей попросили NASA, «Роскосмос», Европейское космическое агентство (ESA) и Илона Маска спасти супергероя.
Российская студия Marvel также обратилась за помощью в «Роскосмос» на своей странице во «ВКонтакте».
-
Маркетолог
Huevo Grande — УФАС оштрафовало Burger King за рекламу с двойным смыслом
По мнению ведомства, фраза на иностранном языке имеет двойной смысл
Смоленское управление ФАС оштрафовало сеть ресторанов быстрого питания Burger King за рекламу на иностранном языке
В ведомстве сочли, что испанская фраза Huevo Grande (большое яйцо) имеет двойной смысл.
«Постановлением УФАС по Смоленской области компания Burger King оштрафована за рекламу с двойным смыслом. Штраф составил 100 тыс. рублей», — заявили в ведомстве.
В постановлении сказано, что данная реклама попадает под статью «Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации» закона «О рекламе». Проверка проводилась по заявлению физического лица, направившего жалобу.
-
Маркетолог
«ВКонтакте» запустила формат «живой» обложки для сообществ на iOS и Android. Об этом сообщается в блоге компании.
Разработчики считают, что «живая» обложка способна заменить описание сообщества и помочь выделить страницу на фоне других — в нее можно вместить до пяти фото или коротких видео, которые автоматически сменяют друг друга.
На экране смартфона такая обложка выглядит в четыре раза крупнее, чем обычная.
Пока использовать «живые» обложки могут сообщества, которые были верифицированы или отмечены «огнем Прометея». С января функция станет доступна всем группам и публичным страницам.
-
Маркетолог
Проект «Яндекса» Medialab выпустил пять фильмов о будущем от режиссёров-дебютантов.
Зачем «Яндексу» свой продакшн
В 2017 году команда сервиса «Яндекс.Такси» запустила проект Medialab, в котором снимает нативную рекламу, привлекая к работе известных актёров и продюсеров: Артёма Васильева, Тимура Бекмамбетова, Илью Стюарта и других. Для начинающих режиссёров и сценаристов это шанс реализовать свои идеи при поддержке «Яндекса».
Medialab назвал проект «экспериментальным» — фильмы снимают режиссёры-дебютанты.
В рамках первого эксперимента короткометражные фильмы представили рэпер Хаски, актриса Дарья Чаруша, сценарист фильма «Притяжение» Андрей Золоторёв, Сергей Поварницын и Иван Плечев.
В 2018 году Medialab организовала открытый режиссёрско-сценарный конкурс «Из точки А». Победили идеи для фильмов «Ухо» режиссёра Петра Скворцова, «Запаска» Виталия Шепелева, «Алиса» Василисы Кузьминой, «Префект» Олега Коронного и «Бывшая» Андрея Никифорова.
Одно из условий конкурса: в фильме должна появиться машина «Яндекс.Такси».
https://youtu.be/FCThsX73jBg -
Маркетолог
Puma перевыпустила модель «умных» кроссовок 1986 года
Раньше они подсоединялись к компьютеру кабелем, а теперь — через Bluetooth.
В 1986 году Puma выпустила первые «умные» кроссовки RS-Computer. Они подсчитывали количество шагов, потраченные калории, время и расстояние при помощи встроенного в кроссовок чипа. Чтобы использовать эти данные, обувь нужно было кабелем подсоединить к компьютерам Apple IIe, Commodore 64/128 или IBM PC Computer.
-
Маркетолог


Он избавился от лишнего веса, неопрятно подстриженной бороды, мешковатой одежды и саней🔥
Автомобильный бренд Audi представил рождественский рекламный ролик, пишет портал AdAge. В нем Санта-Клаус поменял свой имидж и средство передвижения.
По сюжету, Санта-Клаус переживает кризис среднего возраста. Он страдает из-за лишнего веса, даже в сани помещается с трудом.
Ситуация усугубляется завистью к соседу: он строен, успешен, владеет спорткаром. Санта решается радикально изменить свою жизнь: заняться спортом, отказаться от сладкого и пересесть из саней в машину. Ежедневные тренировки помогают ему полностью преобразиться: ему удается похудеть и изменить имидж. Он теперь не грузный старик в мешковатой одежде, а стильный мужчина средних лет с хорошей фигурой, стрижкой и костюмом. А в награду за это эльфы дарят ему новую красную Audi RS 5, о которой Санта давно мечтал.
Слоган рекламной кампании — «Прогресс — это переписывание своей истории». Автор идеи — агентство M/H VCCP.
https://youtu.be/QpKZAFxZvVo -
Реклама
-
Маркетолог
Кинокомпания «НМГ Студия» представила собственный бренд
Компания «Национальной Медиа Группы», инвестирующая в кинопроизводство, обрела фирменный стиль
Айдентику для «НМГ Студии» разработала UtterDesign, говорится в сообщении компании. Логотип представляет собой стилизованную монограмму из букв НМГ с суперскриптом «НМГ Студия» в верхнем правом углу.
Как отметили в компании, новая айдентика является продолжением существующего фирменного стиля «Национальной Медиа Группы».
«НМГ Студия» принадлежит «Национальной Медиа Группе». Компания была создана в октябре этого года для инвестирования в кинопроизводство. Первым проектом, с которым будет работать «НМГ Студия», является «Притяжение 2». Одним из соинвесторов картины также выступает Art Pictures Studio, совладельцем которой планирует стать НМГ.
-
Маркетолог
«Доктор, это нормально?»: Сбербанк выпустил рекламу с клиентом-параноиком
Герой ролика ожидает подвоха каждый раз, когда банк начисляет ему скидки и дарит бонусы
Сбербанк разместил на своем YouTube-канале новый рекламный ролик — «Странный случай на заправке». В нем рекламируются скидки, бонусы и привилегии, которые доступны владельцам премиальной карты Visa.
Ролик снят в духе триллера. Главный герой приходит на прием к своему психотерапевту (актер Виктор Вержбицкий), уверенный, что в его жизни происходит что-то странное. Его все время преследуют незнакомые люди, которые предлагают различные безвозмездные бонусы. То кусок морковного торта в ресторане, то бесплатные литры бензина на заправке, то банку шпрот в магазине. Параноидально настроенный мужчина видит во всем этом подвох и вопрошает: «Доктор, это нормально?». Оказывается, что это лишь часть бонусной программы для держателей премиальных карт Сбербанка.
https://youtu.be/Pv9s36-7uDs -
Маркетолог
Сеть McDonald’s «спрятала» новости на кофейных стаканчиках
Таким образом компания решила возродить ритуал чтения за чашечкой утреннего кофе
Французское подразделение McDonald’s превратило свои кофейные стаканчики в новостные медиа. И если раньше люди читали за чашечкой кофе утреннюю газету, то теперь им предлагается digital-контент.
На каждой чашке напечатали «кофейные» иллюстрации от художника Питера Стрейна и специальный QR-код. Отсканировав его, покупатель получает доступ к платформе Flash Stories by McCafé. Тут можно почитать новости и истории на темы спорта, моды, культуры и игр.
Креативную идею разработали агентства TBWA\Paris и DAN\Paris. Акцию уже запустили более чем в 1400 ресторанах сети по всей Франции.
https://youtu.be/AkrkGrFS6mo