MediaMedia. Страница 72

Всегда интересно посмотреть на внутреннюю кухню крупных компаний: что, когда, как и для кого они делают. 

You are welcome, друзья! mail prod. открывает свои двери для вас. Здесь покажут лучшие кейсы, видео, спецы и другой контент из и для диджитала.

Ничего лишнего, но много полезного, see you 👋!

#партнёрскийпост

🧮 Издание Fast Company 5 октября 2020 года провело свой традиционный Innovation Festival.

И всё на нём было больше обычного: организаторам удалось увеличить количество участников в пять раз (30 000 человек из 162 стран, потому что онлайн), добавили больше сессии (их было больше 100), более чем в два раза больше спонсоров.

За исключением одного аспекта: размер спонсоров был меньше.

В этом году организаторы фестиваля посмотрели на рекламный рынок и поняли, что крупных компаний с большими бюджетами привлечь будет сложно, поэтому решили пересмотреть стратегию в пользу «набрать больше спонсоров, каждый из которых заплатит меньше». В итоге вместо обычных шести партнёров, оказалось 13. Каждый в отдельности заплатил почти в половину меньше, чем в прошлом году. Но финансовая цель в итоге была достигнута. И партнёры получили в пять раз больше аудиторию, чем обычно.

Источник: Digiday

«Я не vinoват»: Fanagoria и PostPost запустили проект c социальной миссией.

Российская винодельня «Фанагория» совместно с агентством PostPost запустили подкаст, в котором эксперты-психологи, ведущие и блогеры и рассуждают о чувстве вины за бокалом вина.

Подкаст доступен для любого пользователя бесплатно. Пилотные выпуски посвящены природе чувства вины, поиску границы между культурным потреблением вина и опасным излишеством. Разобраться в этих вопросах помогают психологи zigmund.online и искромётный ведущий А’ртур.
 
Подкаст можно слушать и смотреть на следующих площадках:

Видео: Youtube, VK
Аудио: Apple Подкасты, Яндекс Музыка, Google Подкасты

Евгений Эргардт, бренд-амбассадор «Фанагории»:

— Философия вина говорит о любви и радости, наслаждении жизнью через вкус. Культура вина говорит о правильном, гармоничном сочетании повода, вина, формы бокала, гастрономического сопровождения и чувстве меры. Но не менее важна для любого умного человека и психологическая культура, знание основ самоанализа, искусство принимать, любить, уважать и прощать себя. Давайте же во всем этом разберёмся вместе.
 
Петр Губанов, генеральный директор PostPost:

— Это лучший пример контент-маркетинга – актуальный вид контента в двух удобных форматах. Мне нравится проект тем, что он несёт ценность, не требуя ничего взамен.

#партнёрскийпост

💥 Любопытный кейс из Украины.

Издание «Украинская правда» запускает уже третий платный продукт для своих читателей. Она называется «Толока» и предлагает пользователям скидки и подарки от украинских и международных брендов и компаний.

Сейчас в «Толоке» уже около 30 бизнес-партнёров, издателей книг, провайдеров цифровых сервисов, ресторанов.

Стоимость участия в проекте для читателей «Украинской правды» — около $5 в месяц.

Идея, как говорят в редакции, простая: обеспечить выгодой все три стороны — читателей, медиа и бизнес.

Вдохновение для «Толоки» авторы проекта искали в индустриях путешествий и финансах. Там тоже довольно активно используют кобрендинговые кампании.

По словам Севгиль Мусаевой, главного редактора издания, цель — через пять лет зарабатывать треть всех денег на таких вот членских проектах.

Источник: What’s New In Publishing

💡 В 2016 году Джим Ванде Хэй (основатель Axios) говорил, что медиа попали в одну большую ловушку.

Тогда это была ловушка кликбейта, когда издания готовы были публиковать любой мусор, лишь бы привлечь аудиторию. Но увы, как считает Ванде Хэй, денег изданиям это не принесло. Клики не кликбейт не превратились в бесконечные доллары.

И вот теперь у медиа — настоящий кризис. Кризис правды.

«Четыре года назад мы столкнулись с изобилием всякого дерьма. Теперь же у нас изобилие людей, которые должны, по идее верить правда, но не верят. И вот это новая проблема, которую [медиа] придётся решать», — сказал Ванде Хэй в интервью Press Gazette.

По его мнению, в таком положении вещей виноваты социальные сети. «Они разрушили способность огромного количестве людей отличать факты от выдумки». Но при этом Ванде Хэй возлагает ответственность и на самих пользователей.

«В конце дня я решаю — буду ли я курить, буду ли выпивать. Я выбираю, стоит ли мне ежедневно впрыскивать всякое дерьмо себе в мозг».

Ещё в этом интервью Ванде Хэй говорит о том, как Axios пережил снижение рекламной активности рынка («не реклама на сайте, а спонсорство рассылок, в которых рекламодатель обращается к заинтересованному и умному сообществу»).

Ну и про выход его издания в города США с «городскими рассылками» («мы верим, что если в каком-то регионе недостаточно медиа, то это приведёт к очень плохим последствиям»).

Читайте полностью интервью: Press Gazette

PressGazette проводит опрос среди читателей на тему: готовы ли вы платить сумму в районе $10 в месяц за сервис типа Spotify для журналистики (aka iTunes для журналистики).

Но, кажется, в PressGazette забыли про сервис Blendle (который, впрочем, уже не один год не может выйти из бета-версии).

А вы готовы подписаться на такой агрегатор контента, где можно будет получить за фиксированную сумму тексты из любых платных изданий?

Да - 7
👍👍👍👍👍 25%
Нет - 9
👍👍👍👍👍👍 32%
Не знаю - 12
👍👍👍👍👍👍👍👍 43%
👥 28 человек уже проголосовало.

🧰 Google представил набор инструментов для журналистов, работающих с большими данными.

Набор называется Journalist Studio и включает в себя, например, AI-поиск Pinpoint, который умеет искать в больших сетах файлов (включая картинки и pdf). Кроме того, Pinpoint определяет, какое ключевое слово (слова) чаще других упоминаются в документах.

В наборе также есть различные базы данных из открытых источников. Правда, все данные пока только из США.

Journalist Studio сейчас находится в бета-режиме. Разработчики предлагают журналистам присылать свои пожелания и идеи по развитию продукта.

Сервис уже доступен на нескольких языках: английский, французский, немецкий, итальянский, польский, португальский и испанский.

Посмотреть, что это такое: Journalist Studio

Подробности: TechCrunch

🇲🇰 Македонский город Велес продолжает оставаться фабрикой фейков, несмотря на усилия местных властей.

По данным Election Integrity Partnership, в Велесе всё ещё базируются несколько сайтов (например, Resist the Mainstream), которые мимикрируют под американские консервативные издания и распространяют фейки и дезинформацию. Как они сами себя называют, это издания, рассказывающие о том, о чём другие рассказывать не будут.

Для своего продвижение эти издания используют любимый крайне-правыми социальный сервис микроблогов Parler. От Facebook и Twitter издатели таких сайтов теперь отказываются всё чаще, потому что эти соцсети активно блокируют контент, который производят македонский партизаны.

По информации из отчёта Election Integrity Partnership, делать такие издания вне США, но для американской аудитории — очень неплохой бизнес. Как говорят авторы отчёта, «мы видим только одну причину для существования таких ресурсов — рекламные деньги; свидетельств о других целях авторов этих ресурсов мы не нашли».

Впервые город Велес в разрезе фейковых сайтов всплыл в 2016 году, когда Buzzfeed опубликовал большое расследование про фабрику фейков из Македонии. А в 2019 году власти города попытались изменить имидж города, запустив программу по медиаграмотности.

Источник: Election Integrity Partnership

🔥 Компания News Prestige Network, издающая GQ в Австралии, объявила, что журнал не будет выходить в печати.

Сдвоенный выпуск за ноябрь/декабрь 2020 станет последним печатным номером. News Prestige Network сохранит права на издание журнала, но будет развивать его в цифровом формате.

В стратегии развития журнала на 2021 год есть запуск электронного ритейл-проекта, подкаста и ежедневной рассылки. Кроме того, контент издания будет разбавлен темами спорта, видеоигр, технологий. Также редакция взялась за переделку сайта журнала.

Управляющий директор News Prestige Network Николас Грэй сказал, что цифра — это то направление, в котором у издания есть потенциал развития. Переход в формат digital only, сделает бренд GQ, по мнению Грэя, более доступным.

Источник: Mumbrella

#чтениенаночь сегодня — про издание Defector.

Мы уже писали о том, что это за издание. Это проект, который был основан выходцами из Deadspin. Они тогда всей редакцией уволились после скандала с руководством.

Сайт Defector был запущен в сентябре 2020 года. За месяц на него подписались 30 000 человек и обеспечили редакцию $2 млн. Система управления изданием не подразумевает внешнего участия — все доли распределены между 19 сотрудниками. И продать эти доли они могут только кому-то из этих 19, во вне никаких продаж быть не может.

Система мотивации у сотрудников состоит из двух частей: базовая зарплата + бонусы в зависимости от финансовых показателей издания. Базовая зарплата варьируется в зависимости от должности. В редакции есть две категории сотрудников: редакторы и авторы. У них разные базовые зарплаты.

Дважды в год руководство подводит финансовые итоги и распределяет в равных долях бонусы. Эти выплаты могут быть отменены и направлены на развитие. Сначала деньги получают сотрудники категории «авторы».

⅔ голосов из числа сотрудников может сместить любого из руководителей Defector Media. Это же количество достаточно, чтобы выбрать нового главного редактора.

Подробности, 15 минут: Business Insider (🔐, но скопируйте ссылку в Feedly или Pocket и читайте полный текст)

Если в 2020 году вы не разбираетесь в маркетинге, SMM и медиа — то скоро вы останетесь без работы.

Чтобы не попасть в такую ситуацию надо читать "Марзаганов вещает". Пожалуй, это лучший канал про тенденции в мире SMM и бизнеса.

Здесь объясняют, почему стоит развивать свой Телеграм-канал (спойлер: тут много денег!), чем так хорош Apple и что же не так с Яндексом.

Изучайте, чтобы быть в курсе: @marzaganoff

#партнёрскийпост

📈 Flipboard представил статистику журналов в своём приложении.

Теперь у создателей журналов (тематических наборов ссылок) будет возможность смотреть за тем, как на их контент реагирует аудитория.

Инструмент получил название Curator Pro. В нём можно посмотреть 30-дневную историю самых открываемых ссылок, истории, которыми чаще всего делились пользователи, а также — прирост (или убыль) подписчиков.

Сейчас на Flipboard существует около 30 млн кураторских журналов.

А ранее сервис запустил собственное ТВ и кураторский формат Storyboard.

Источник: CNET

Мы с коллегами делаем вот такую рассылку, которая выходит по вторникам.

Здесь вы не найдёте теорий и трендов. Мы стараемся делать по-максимуму практичный контент, идеи и технологии из которого можно с лёгкостью применить у себя в редакциях.

Отсюда и название: МедиаКит (кит как нечто большое в смысле перерабатываемого объёма информации и kit как набор для сборки, набор инструментов).

Кроме того, мы подбираем лучшие за неделю тексты из российских региональных медиа.

Подпишитесь: https://mediakit.substack.com/
И почитайте свежий выпуск: https://mediakit.substack.com/p/--0be

International Center for Journalists (ICFJ) провёл исследование и выяснил, кого журналисты считают главными источниками дезинформации про коронавирус.

Результаты — на картинке.

Подробности: ICFJ

🗣 Digiday рассказывает о том, как устроена работа с аудиторией в The Correspondent.

Англоязычная версия голландского De Correspondent появилась год назад и собрала со всего мира почти $2,5 млн на запуск. Издание платное, но несколько материалов на главной странице могут прочить все желающие, а ещё подписчики могут подарить текст своим друзьям в соцсетях, опубликовав ссылку и привязав свою электронную почту к аккаунту в соцсетях и на сайте.

Кроме основных метрик, за которыми следят обычно издания, внедрившие платный доступ (количество подписчиков, возобновление оплат, суммы сборов), в издании следят ещё за одной метрикой — взаимодействия между авторами и читателями.

Для этого даже была введена специальная должность — редактор взаимодействий (conversation editor). Человек на этой должности следит за тем, чтобы авторы и читатели (50 000 человек) общались и из этого общения получались, например, материалы.

Комментарии к статьям всеми в редакции рассматриваются как «база знаний», которыми делятся читатели.

Как только выходит текст, редактор взаимодействий связывается с экспертами в той области, о чём текст, и просит прокомментировать его.

Подробности: Digiday

Нужно ли журналистам давать данные о том, как идут дела в издании, включая общую статистику сайта и конкретных материалов?

Да - 64
👍👍👍👍👍👍👍👍 97%
Нет - 2
👍 3%
👥 66 человек уже проголосовало.

ℹ️ Словацкий журналист и продакт-менеджер Дэвид Тврдон написал колонку о том, нужно ли журналистам знать о том, как идёт бизнес издания (да).

Существует две точки зрения:

— Журналисты делают свою работу и не нужно их отвлекать от этого.
— Журналистам будет проще принимать решения, когда они знают больше.

Сторонники первого утверждения даже не дают журналистам данных о просмотрах их материалов. Так, к примеру, поступают в The Verge.

И ещё одна мысль, которую Тврдон озвучивает: «хороший журналист совсем не обязательно станет хорошим менеджером». А то, что в изданиях по всему миру не хватает продакт-менеджеров — это факт.

Источник: The Fix

✉︎ Компания Insider Co. (владеет изданием Business Insider) ведёт переговоры о покупке рассылки Morning Brew.

Рассылка про бизнес и финансы Morning Brew была основана в 2015 году студентами университета Мичигана. Алекс Либерман и Остин Риф получили чуть меньше $1 млн инвестиций на запуск своего проекта.

Сейчас на рассылку подписаны около 2,5 млн подписчиков.

По данным от источников WSJ, Insider Co. может оценить Morning Brew в $75 млн.

Важный момент. В 2020 году издатели рассылки должны заработать $20 млн. И уже сейчас Morning Brew является прибыльным.

Источник: WSJ