MediaMedia. Страница 63

#чтениенаночь сегодня — большой обзор от European Journalism Observatory о том, как пандемия повлияла на медиа по всей Европе.

В материале рассматриваются ситуации в Великобритании, Испании, Италии, Латвии, Польши, Украины, Португалии, Грузии.

Читать, 20 минут: EJO

👨‍👩‍👧‍👦 Мы несколько раз писали про опыт детского издания The Week Jounior.

С марта по ноябрь 2020 года оно собрало 75 000 платных подписчиков.

В свежем выпуске подкаста Digiday главный редактор издания Андреа Барбалих и директор издателя Керин О'Коннор рассказывают, как им этого удалось добиться и в чём сложности маркетинга детского издания (спойлер: убедить родителей).

Слушать: Digiday

Монетизируйте свой сайт вместе с RTBSape

У вас есть сайт? Поставьте наш код и зарабатывайте на медийной рекламе! Каждый показ мы оплачиваем по максимальной цене, независимо от того, сколько трафика у вас на сайте. 

С RTBSape вы получаете:

• весь спрос рынка в одном технологическом решении;
• доступ к 35 рекламным партнерам;
• уникальный код, объединяющий все рекламные технологии (Header Bidding, OpenRTB, прямые сделки);
• автоматизированные технологии оптимизации, не требующие ручных тестов.

При регистрации до конца января мы добавим вашу площадку в приоритетные показы наших крупнейших рекламодателей (Beeline Programmatic, BestSSP, Getintent). Мы увеличим выкуп, стоимость рекламы и ваш доход! 

Зарабатывайте вместе с RTBSape!

#партнёрскийпост

🤷‍♂️ Американский миллиардер Джо Рикеттс запускает новое медиа «без политического уклона».

Штаб-квартира нового проекта располагается в Омахе, но издание будет охватывать повестку по всем США. Название проекта — Straight Arrow News.

«Мне кажется, на рынке сейчас есть свободное место для издания, у которого нет политической ангажированности, которое работает на основе фактов. Я верю, что тут есть бизнес-возможность. Люди говорят, что нельзя сделать медиа без политического уклона. При помощи Straight Arrow News я хочу доказать, что они ошибаются», — говорит Рикеттс.

Рикеттс известен тем, что, во-первых, у него в кошельке $2,7 млрд. А также — тем, что он был владельцем сети районных изданий DNAInfo и нью-йоркского сайта Gothamist. В ноябре 2017 года оба этих проекта были закрыты («издания — это бизнес, а бизнес должен быть рентабельным», — говорил Рикеттс).

Кстати, сын Рикеттса — активная политическая фигура. Пит Рикеттс с 2015 года занимает должность губернатора штата Небраска и является членом республиканской партии. Но это, по словам миллиардера, никак не будет влиять на Straight Arrow News, никто из его семьи к проекту не будет иметь никакого отношения.

Источник: Omaha World Herald

🌤 Новой Зеландии понадобился всего год (даже чуть меньше), чтобы восстановить медийный рынок и начать запуск новых проектов, в том числе и печатных.

Хотя началось всё в апреле 2020 с закрытия крупнейшего в стране холдинга — представительства немецкой компании Bauer.

Почитайте небольшой обзор: Guardian

👨‍🦯 Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) опубликовал очередное исследование медийного рынка с предположениями, что нас ждёт в 2021 году.

Вот некоторые версии ближайшего будущего и срез настроения медиаменеджеров:

— 76% опрошенных руководителей медиакомпаний говорят о том, что их бизнес-планы на 2021 год включают больше удалённой работы и гораздо более заметный, чем раньше, фокус на ориентированную на читателя бизнес-модель.

— ⅔ экспертов заявили, что подписная модель станет для них в 2021 году важнейшей точкой приложения усилий. Медийная и нативная реклама — на втором месте. Дальше — ивенты и электронная коммерция. При этом 41% уверены, что подписная модель сработает только для крупных компаний (51% — что для всех).

— Что касается генерации новых идей (бизнес, контент, управление), то 74% полагаются на анализ пользовательских данных, 68% — на многофункциональные команды, 48% готовы отслеживать опыт других медиа и только 26% надеются на руководство.

— Аудио останется одним из главных источников инноваций для медиа (в смысле бизнес-моделей и производства контента).

— Только 28% считают, что в 2021 году нужно фокусироваться на разработке новых продуктов и проектов. 71% уверены, что важнее развивать то, что уже есть.

— Управление медиа как продуктом — важность этого подтверждают 93% опрошенных топ-менеджеров, но только 43% чётко понимают, что это такое.

— 59% уверены, что Google делает очень много для поддержки журналистики и медиа. 34% так же думают про Facebook, 32% — про Twitter.

Подробности: RISJ (.pdf)

🤳 Платформа рекомендательного контента Taboola запустила формат сториз для новостных медиа.

Теперь издания могут добавлять в мобильные версии своих сайтов блок, где рекомендательный контент будет отображаться в популярном в соцсетях формате. Этот блок располагается на самом верху страницы и очень похож на то, что мы видим в инстаграме и фейсбуке.

Алгоритм, который подбирает контент для сториз, будет точно таким же, как и тот, что делает рекомендательные блоки в привычном формате — под текстами материалов.

Источник: Mumbrella

🙅‍♂️ Правительство США решило вмешаться в противостояние между техногигантами и правительством Австралии.

Власти Соединённых Штатов направили в Австралию обращение с предложением не принимать закон, по которому Google и Facebook должны будут платить новостным медиа за попадание новостей в ленты пользователей и в поисковую выдачу.

По мнению американцев, этот закон «бессмысленный, непрактичный и несбалансированный в своей основе». Кроме того, он идёт вразрез с соглашением о свободной торговле между США и Австралией.

«Со всем уважением мы предлагаем правительству Австралии пересмотреть необходимость такого закона», — говорится в обращении.

Источник: Guardian

#чтениенаночь сегодня от репортёра Independent в России Оливера Кэролла.

Он рассказывает о том, как усложнилась работа журналистов в России во время пандемии. Всё дело в ограничениях доступа к информации и в слежке под предлогом контроля распространения вируса, которой подвергаются в том числе и журналисты.

Читать, 15 минут: Press Gazette

Кто владеет информацией — владеет миром. Тем у кого такое же мнение, необходимо следить за трендами и разбираться в маркетинге, SMM, рекламе и медиа. 

Избегать тренды невозможно: в лучшем случае, вы выпадете из жизни и начнете заниматься массфоловингом или накручивать подписчиков в Инстаграм. В худшем — потеряете работу и станете профнепригодным. 

〰️ Не отставайте и читайте «Марзаганов вещает», один из топовых каналов про маркетинг, диджитал и медиатренды: как Дуров меняет правила игры для Apple, на чем построил бизнес самый популярный человек в ТикТок, и почему за виртуальными блогерами будущее.

Настоящий мастхэв для всех, кто хочет быть в тренде. Подписывайтесь: @marzaganoff

#партнёрскийпост

🤷‍♂️ У почтовых рассылок высокий ROI (возврат инвестиций), но это не самый популярный формат для платного доступа.

Об этом говорится в исследовании The State of Email Newsletters: 2021 And Beyond от What If Media Group.

84,1% опрошенных не хотят платить за доступ к рассылкам, даже если контент им очень нравится. Вместо этого 79,6% готовы видеть рекламу в рассылках лишь бы не платить за доступ.

19,4% подписаны на 2-3 рассылки. 7,5% — на пять и более.

Среди тех, кто готов платить, большинство рассчитывают на сумму до $10 (71,5%). 14,4% готовы платить больше $15.

Что касается рекламы в рассылках, то тут рекламодателям есть к чему стремиться. Например, 43,7% считают, что реклама в рассылках никак не влияет на их покупательскую активность и выбор товаров. Но 12,8% всё же уверены, что реклама на них оказывает очень сильное влияние.

26% вообще не замечает рекламу в рассылках.

Источник: MediaPost

🎙 В России запустился сервис по созданию умных ссылок на подкасты.

Сайт о русскоязычном подкастинге Podcasts.ru представил бесплатный сервис, который создаёт удобную страницу для подкастов со ссылками на все популярные платформы: Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Castbox, а также на российские: «Яндекс.Музыку» и SoundStream.

На страницах подкастов автоматически генерируются не только сами ссылки, но еще и описание, плеер с последним эпизодом, и удобная кнопка share, чтобы делиться проектами в соцсетях.

За месяц с запуска сервиса им уже успели воспользоваться такие компании как Meduza, «Батенька, да вы трансформер», Strelka, Labelcom и Rambler.

🥷 Google продолжает pr-войну в Австралии.

На этот раз, в качестве аргументов — цифры. По данным поисковика, в 2020 году компании Австралии получили с помощью Google А$39 млрд. Ещё А$14 млрд смогли заработать простые пользователи.

В 2018 Google помог небольшим австралийским медиа получить более 3,44 млрд уникальных визитов на их сайты. Ежегодно в деньгах (рекламные доходы) это порядка А$218 млн.

PR-война началась в 2020 году, когда правительство страны решило, что технокомпании должны платить новостным медиа за публикацию их контента в результатах поиска и лентах пользователей.

Источник: Mumbrella

😶 После того, как Twitter забанил аккаунт Дональда Трампа, объём фейков о выборах резко уменьшился.

За период с 7 по 15 января количество постов в соцсетях, распространяющих фейки на эту тему, снизилось на 73% с 2,5 млн постов до 688 000.

Такие данные приводят аналитики Zignal Labs.

Кстати, в ноябре 2020 года Election Integrity Partnership опубликовало данные о том, что 20 консервативных твиттер-аккаунтов, включая аккаунты самого Трампа и телеведущего Fox News Шона Ханнити, обеспечивали 20% всех ретвитов дезинформации и фейков про выборы.

Подробности: Variety

Доброе утро! С сегодняшнего дня наш канал снова в регулярном эфире.

#weekendnews Что мы могли пропустить за выходные?

👻 Сын Руперта Мердока — Джеймс, который покинул империю отца из-за несогласия с редакционной политикой, выступил с резкой критикой изданий за распространение дезинформации о выборах и о событиях в Капитолии в начале января. Джеймс Мердок не стал называть конкретные издания, но по контексту было понятно, что речь идёт в том числе и про Fox News.

🤑 Новый председатель совета директоров BBC Ричард Шарп заявил, что он, скорее, против того, чтобы не наказывать неплательщиков обязательных взносов в пользу BBC. О том, чтобы отменить штрафы за неуплату взносов в прошлом году много говорило правительство Великобритании.

👊 Бывший лидер британских лейбористов Джереми Корбин собирается начинать кампанию против нового телеканала Руперт Мердока — News UK TV. Разрешение на вещание этого канала было выдано в начале декабря 2020 года местным регулятором.

🙀 Group Nine Media подняла на своём IPO $200 млн. Компания, издающая Thrillist, Popsugar, NowThis, Dodo и Seeker, собирается потратить эти деньги на слияние с одним крупным игроком на медийном рынке. Название этого игрока пока не раскрывается.

Соцсети — де-юре расположенные в Соединённых Штатах — отлучают от себя уходящего президента США Дональда Трампа и его окружение. Россияне — которые здесь как бы и ни при чём — всё-таки опасаются, что Facebook, Twitter и Google забанят и их тоже.

Специально для сайта "Местами" мы поговорили с журналистами, которые делают свои медиа исключительно в соцсетях, чтобы понять — готовы ли они к новой эпохе, в которой производители контента поймут, что ресурсы им не принадлежат.

На наши вопросы ответили

- Максим Ваганов (инстаграм-журнал "Постер"),
- Анна Зуева (YouTube-журналист),
- Никита Зинченко (ВК-журнал "Утёс"),
- Виктор Самусенко (телеграм-канал "Борус"),
- Андрей Курников (паблики "Тара 360"),
- Наталья Чернова (подкаст "Взяла и сделала")
- и Александр Амзин (телеграм-канал и рассылка "Мы и Жо").

Общие выводы: с проявлениями цензуры в соцсетях российские медийщики пока не сталкивались, но всё чаще задумываются о "плане B" — что делать, если соцсети начнут лютовать, или государство начнёт бороться с соцсетями, где у них содержится весь контент. Многие приходят к выводу: если что-то случится — мы потеряем весь свой проект.

#слушатьнаночь сегодня будем два подкаста.

Первый — истории пяти журналистов, которые умерли от коронавируса, заразившись им, делая свою работу.

Слушать, 35 минут: The Kicker

Второй — основные медийные тренды от экспертов Digiday (очень осторожные прогнозы).

Слушать, 1 час, 5 минут: Digiday

💆‍♂️ Важное объявление:

С сегодняшнего дня наш канал уходит в отпуск до 11 января 2021. Это значит, что обновления будут публиковаться несистемно. И они будут только о самом важном и интересном.

Ну и подпишитесь на рассылку Mediakit, которую мы каждый вторник делаем с коллегами. В следующем году там будет много чего интересного. Так что, не пропустите.

В общем, берегите себя и устройте себе нормальные новогодние каникулы. Мы все это заслужили в 2020 году.

И спасибо, что весь этот чокнутый год были и с нами тоже.