MediaMedia. Страница 53

#чтениенаночь сегодня — сразу два текста.

Первый — рассказ о том, как издание Sifted, запущенное на деньги Financial Times в 2019 году, начиталось про стартапы (про которые активно пишет) и поменяла систему монетизации.

Теперь издание будет фокусироваться на сообществе и зарабатывать на членских взносах.

«Одна из вещей, в которых стартапы действительно хороши, это фокусирование на конечного пользователя», — говорит главный редактор Sifted Майкл Стотхард.

Читать, 10 минут: Journalism.co.uk

И второй текст — о том, как молодые журналисты изданий решают начать работу с TikTok.

«Там нечего терять, но можно многое приобрести», — говорят они.

Читать, 15 минут: Poynter

🇦🇺 Сегодня у нас день Австралии на канале, поэтому вот ещё одна новость оттуда. Видео стало самым быстрорастущим рекламным digital-форматом в четвёртом квартале 2020 года на рынке континента.

Рост составил 41% и объём рынка достиг отметки $642,7 млн. Теперь видеореклама приносит больше половины всех рекламных доходов.

68% опрошенных авторами исследования из Interactive Advertising Bureau (IAB) рекламных агентств сказали, что в 2021 году акцент на видеорекламу будет только расти. 81% агентств используют видео для повышение осведомлённости о брендах, 47% надеются увеличить объёмы продаж или как минимум конверсию.

Источник: Mumbrella

В Австралии война между техногигантами или закончилась, или переместилась в другое направление.

Австралийское правительство уже совсем готово принять закон, по которому Facebook, Google и другие технокомпании будут обязаны платить новостным медиа за контент, который оказывается в их лентах и в поисковой выдаче. Но...

Facebook вчера традиционно поступил по-босяцки: в знак протеста против этого закона просто вырубил всем в Австралии возможность делиться новостями от изданий (но под шумок попали НКО, правительственные страницы и даже собственные корпоративные страницы Facebook). При этом руководство соцсети не преминуло напомнить, что в 2020 году Facebook бесплатно дал изданиям 5,1 млрд переходов и это помогло им заработать более 400 млн австралийских долларов.

А Google же всех обманул, поступив более элегантно. В компании уже некоторое время разрабатывался новый продукт — News Showcase, который стал частью инициативы корпорации по помощи журналистике по всему миру. Google в ближайшие несколько лет собирается вложить в новостную индустрию около $1 млрд (конечно, это мелочи по сравнению с доходами поисковика).

Так вот, News Showcase задумывался как платный продукт. В том смысле, что Google изначально собирался платить изданиям за то, что их контент будет использоваться в этом продукте. И чтобы, вроде как, заплатить всё же новостным холдингам Австралии, но сделать это на своих условиях, Google по-быстрому запустил News Showcase на континенте и предложил холдингам войти в продукт со своим контентом. За деньги.

Сначала основные медиакомпании воротили нос. Мол, вы всё равно будете платить нам и всё такое. Но потом поняли, что синица в руках (а это синица стоимостью порядка $30 млн в год) лучше непонятного журавля в небе (неясно, когда бы Google начал платить по новому закону, потому что, наверняка после его введения корпорация завалила бы правительство судебными исками). И в итоге согласились на это предложение почти все, включая главного сторонника и, как считается, главного лоббиста этого закона — News Corp.

Поэтому лично я снимаю шляпу перед менеджментом Google за этот финт. А Facebook... Ну а что Facebook — они слишком прямолинейные оказались. Пусть включают мозг и воюют дальше.

#кактотак / Сергей Якупов, автор канала @mediamediame

🤝 Два крупнейших медиахолдинга США Gannett и McClatchy объявили о партнёрстве.

Это партнёрство позволит холдингам предложить рекламодателям объединённую аудиторию локальных медиа, которые теперь связаны в единую рекламную сеть. Аудитория, надо сказать, получилась довольно внушительной — более 200 млн пользователей онлайн и 8,4 млн читателей газеты. Фактически оба холдинга обеспечивают доступ к ⅔ всего рынка региональных изданий в США.

Продавать всю эту аудиторию будет коммерческий департамент USA Today (входит в Gannett).

Кажется, такие коллаборации — одно из возможных направлений развития медиа, в котором может не оказаться слишком уж много места для технокомпаний с их рекламными сетями и сбором пользовательских данных.

Подробности: Talking Business News

💥BREAKING В Минске закончился суд над журналистками «Белсата».

Судья дал Катерине Бахваловой и Дарье Чульцовой два года колонии за выполнение ими профессиональных обязанностей, признав фактически журналистскую деятельность по освещению протестных событий в Беларуси вне закона.

Подробности: tut.by

Коллеги из белорусского издания «Новы Час» собрали краткие профайлы всех судей и прокуроров, которые выносили приговоры арестованным по «протестным» делам в Беларуси. Там же и профайл 22-летней Алины Касьянчик, которая была гособвинителем по делу журналисток «Белсата».

💔 А тем временем, Facebook обманывал рекламодателей, не исправляя ошибки в своих отчётах.

Как следует из электронных писем, приложенных к судебным документам, руководство соцсети вводило в заблуждение рекламодателей, завышая цифры охвата рекламных постов. Ещё в 2018 году один из продакт-менеджеров, отвечавших за рекламные продукты, предложил руководству пересмотреть метрики, чтобы они были более адекватными. Но руководство отказалось, мотивируя это тем, что новые метрики «существенно отразятся» на рекламных доходах соцсети. В ответ менеджер написал, что «это доходы, которые мы никогда не получали».

Судебное разбирательство, для которого были представлены эти документы, началось как раз в 2018 году по иску руководителя одной небольшой компании из Северной Каролины. Он заметил, что Facebook в свои отчёты включает фейковые аккаунты, дублирует существующие аккаунты, увеличивая тем самым охват рекламного сообщения и требуя больше денег.

Подробности: FT (🔐 но можно скопировать заголовок статьи в Google и перейти по ссылке из поисковой выдачи)

📰 Вчера и сегодня в лентах мелькают три главные медийные новости.

Первая. Facebook не придумал никаких компромиссов с австралийскими законодателями и медиа и просто запретил всем в Австралии делиться материалами новостных изданий. «Авторы нового закона не осознают фундаментальных основ взаимоотношений между изданиями и платформами», — сказала Кэмпбелл Браун, вице-президент по новостном партнёрству Facebook. Соцсеть, по её собственным данным, в 2020 году бесплатно сгенерировала для новостных медиа Австралии 5,1 миллиарда переходов по ссылкам и принесли местным медиа 407 млн австралийских долларов. Кстати, бан зацепил посты от правительственных организаций, благотворительные фонды, а также собственные (фейсбучные) страницы.
И почитайте колонку журналиста о том, почему заставлять Facebook платить за новости — убийственно для медиа.

Вторая. Google же пошёл другим путём и вместо того, чтобы подчиниться новому закону, выдвинул свои условия — запустил в стране свой проект News Showcase и постепенно подключил к нему все крупнейшие медиахолдинги Австралии. Включая теперь и главного апологета нового закона — News Corp. Руперта Мердока. И фактически оградил себе от этого закона, оставив Facebook битву с правительством Австралии.

Третья. Умер Раш Лимбо, главный провокатор радиоэфира, ведущий шоу The Rush Limbaugh Show, которое было одним из самых рейтинговых в США. В 2008 году Лимбо подписал восьмилетний контракт на выпуск своего проекта для Clear Channel. Сумма контракта — $400 млн.

Только вот Google платит изданиям на своих условиях, подключая их к News Showcase, а не на условиях нового закона.

Facebook запретил пользователям и СМИ из Австралии делиться местными и международными новостями из-за закона, который обязывает Facebook платить СМИ за их контент. Сам закон примут в ближайшие дни

https://mdza.io/vkoFW4Mbndc

🎯 Полтора года назад Forbes запустил аудиторный продукт ForbesOne, который собирает данные о своих пользователях, чтобы, в том числе, заменить куки от сторонних сервисов.

Фактически, ForbesOne — это система доступа пользователя к проектам издания. Forbes получает от аудитории адреса электронной почты, логины-пароли, платные подписки.

Через 18 месяцев стало понятно, что с помощью ForbesOne издание может добраться до 40% своей аудитории по всем своим проектам. И, соответственно, предложить её рекламодателю. Цена, которую нужно будет заплатить рекламодателям за доступ к этим данным для более эффективного таргета, сопоставима с ценой доступа через куки от сторонних сервисов.

Подробности: Digiday

😲 По данным NewsGuard, более 4000 рекламодателей размещали свою рекламу возле контента с дезинформацией про вакцины от COVID.

И среди этих рекламодателей были и производители тех самых вакцин — например, Pfizer.

Реклама рядом с таким контентом размещалась с помощью автоматических систем и рекламных сетей, использующих алгоритмы. Такие системы установлены в том числе и на сайтах, которые NewsGuard внёс в список источников с наименьшим уровнем доверия, распространяющих дезинформацию, теории заговора и фейки.

По данным исследования, около 50% рекламы в таких сетях попадает на небезопасные с точки зрения brand safety ресурсы. И это, как говорят в NewsGuard, большая проблема как для сетей, так и для рекламодателей.

Источник: Business Insider

🥳 Vox, наконец, нашёл себе главного редактора.

Сооснователь Vox и издатель Vox Media Мелисса Белл объявила накануне, что новым главным редактором вместо Эзры Кляйна станет Свати Шарма.

Шарма до этого назначения работала управляющим редактором в The Atlantic (на эту должность она пришла в 2018 году), а также — заместителем редактора в Washington Post.

Напомним, что в 2020 году у Vox был просто какой-то исход кадров: Кляйн, Мэтью Иглесиас и Дэвид Робертс.

Подробности: Vox Media

Хочешь прокачать свой telegram-канал и сделать его популярным? Записывайся на очередной поток нашего ТелеграмКурса. Старт — 10 марта. Текущая цена только до 20 февраля.

Телеграм — самое скачиваемое приложение в мире (январь 2021). Успевай развивать канал в золотое время платформы.

Что такое двухмесячный ТелеграмКурс?

✅12 модулей, 40 уроков: от правил работы с контентом до монетизации канала

✅Обучение аналитике, статистике, рекламному рынку, получению трафика и лидов из телеграма

✅Максимум практики: Работа с личным наставником, выполнение конкретных заданий, направленных на рост и развитие канала

✅Онлайн-модули, разборы канала и живые вопросы-ответы в реальном времени

✅Вступление в комьюнити авторов, доступ к базам телеграм-каналов, взаимопомощь внутри «тусовки»

▶️Старт потока: 10 марта Успевай присоединиться.

😏 В США провели любопытное исследование.

Специалисты изучили 46 218 транскрипций новостных выпусков с 2005 по 2013 годы. И выяснили, что по телевидению (Fox News, CNN, MSNBC, ABC, CBS, NBC) Палата представителей США выглядит куда как более радикальной, чем в реальности.

Политики с более радикальными взглядами чаще других за изучаемый период получали доступ к аудитории указанных кабельных и эфирных телеканалов. Ну, потому что, как говорят авторы исследования, в телевизионных новостях нужны конфликты и драма.

Подробности: Nieman Lab

🤗 Google заключает ещё несколько сделок в Австралии в обход нового закона о плате за контент.

Мы уже писали про то, что холдинг Seven заключил договор с Google на участие в их проекте News Showcase. Так вот, их главный конкурент — Nine тоже согласился на условия поисковика и появится со своим контентом в Showcase. Сумма сделки — примерно те же $30 млн в год.

В ближайшие дни, как пишет Sydney Morning Herald, к News Showcase подключатся ABC и австралийское подразделение Guardian.

Таким образом, вне новостного проекта Google попрежнему остаются News Corp, австралийская Daily Mail и ещё несколько изданий. Но и они, как говорят источники Sydney Morning Herald, скоро тоже сдадутся и подпишут сделку.

Источник: Sydney Morning Herald

🤦‍♀️ Сегодня в Минске продолжается суд на двумя журналистками — Дарьей Чульцовой и Екатериной Андреевой.

И прокурор Алина Касьянчик продолжает радовать своими «юридическими» формулировками.

Поэтому помните, что даже молчать нужно так, чтобы это не казалось одобрением. Если что, Касьянчик объяснит.

Сегодня в суде — прения сторон и последние слова журналисток. Касьянчик считает, что вина полностью доказана и запросила для девушек 2 года колонии общего режима.

Подробности этого бредового суда: TYT.by

💰 Американский штат Мэриленд стал первым штатом в США, где начнёт действовать новый закон на цифровую рекламу.

За год новая инициатива властей будет приносить около $250 млн с первого же года. Суть закона в том, что цифровая реклама теперь будет облагаться налогом в размере до 10%.

Впрочем, многие эксперты, включая госслужащих, считают закон неработающим и нечестным. И надеются, что скоро последуют судебные иски по поводу этого закона, которые помогут не дать закону заработать в ближайшее время.

Источник: Axios

🙀 В мае 2021 года Google обновит свой поисковый алгоритм. Изменения будут направлены на увеличение охвата.

Сейчас ключевые параметры для поиска — это качественная мобильная версия, наличие сертификата безопасности, отсутствие элементов, мешающих просмотру контента (pop up, например, или реклама на всю страницу).

С мая к этим параметрам добавятся новые. Они объединены в Core Web Vitals. В основном в этом наборе анализируются показатели качества пользовательского опыта: скорость загрузки, визуальная стабильность и отклик на действия пользователя.

Поэтому важно уже сейчас начать подготовку и, как минимум, проверить свой сайт на соответствие новым параметрам. Сделать это можно по ссылке. Ну и не забывайте про PageSpeed Insights.

Подробности: What's New In Publishing