Кстати о коммуникациях
822
@kstatipr
Всё о практике коммуникаций, пиара и событийного маркетинга: разборы кейсов, методичка, примеры с оценкой, рекомендации книг, проф.событий. Только по делу. Авторский контент.
-
Кстати о коммуникациях
Привет, друзья и коллеги! В весеннем сезоне межвузовского конкурса (а по сути бизнес-игры) Marketorium, я познакомилась с классными студентами из Горного университета, которые недавно запустили свой ютуб-канал «СТОИТ ЛИ?» и сделали со мной короткое блиц-интервью.
Делюсь с вами ссылкой на наш разговор о том, стоит ли быть маркетологом, получать образование, а также о перспективах и нюансах этой профессии. 9 минут интервью получилось классным и бодрым. Хорошего просмотра!
https://youtu.be/NO0wakiLKSw -
Кстати о коммуникациях
АНОНС - ПЕТЕРБУРГ: Для тех, кто остается в городе на майские праздники и хочет провести их с пользой, объявляю 2 воркшопа, которые проведу 3 и 4 мая по теме пиар-коммуникаций и организации мероприятий.
О ЧЕМ:
3 мая, 12:00 - 17:00 - воркшоп о PR коммуникациях
Всё, что вы хотели знать о системном подходе к коммуникациям — в балансе теории и реального опыта.
👉 Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна. Коммуникационная матрица инфоповодов.
👉 Определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда.
👉 Как построить работу со СМИ: Питчинг журналиста vs. рассылка пресс-релизов. Как попасть в деловые СМИ? Понимание читательской аудитории СМИ. Инфоповоды. Пресс-материалы. Создание и упаковка информационного контента.
👉 Не СМИ и SMM едиными живы коммуникации: качественная партнёрка, e-mail рассылки, работа с инфлюенсерами.
👉 Как померить пиар? Оценка эффективности коммуникаций.
4 мая, 12:00 - 17:00 - воркшоп об ивентах
Всё, что вы хотели знать об организации и продвижении мероприятий от А до Я — без лишней теории, только практика, только реальный опыт. Мы разберем, как сделать событие ярким и запоминающимся, как добиться того, чтобы событие решало коммуникационные задачи и было эффективным, поговорим о том, что контент и смысл важнее развлечения.
👉 Подготовка ивента: чек-лист, как все спланировать и предусмотреть.
👉 Организация ивента: площадки, партнеры, подрядчики, СМИ. Как с ними работать?
👉 Экономика ивента: как минимизировать расходы в бюджете мероприятия, на чём зарабатывать.
👉 Спонсорство ивента: работа с партнерами, подрядчиками, учимся договариваться и учитывать интересы сторон. Сross promo – коллаборации с другими брендами и площадками для продвижения компании или проекта.
👉 Продвижение ивента: как сделать так, чтобы о вашем мероприятии узнали, купили билеты и пришли.
ДЛЯ КОГО:
Для всех, кто хочет разобраться и получить системный подход к коммуникациям и организации ивентов, чтобы применять его на практике.
Для комфортного проведения воркшопа и пользы для каждого участника, набираю не более 10 человек на основе заполненной анкеты.
В ЧЕМ ПОЛЬЗА:
❗️ сочетание лекционного формата и персональных / групповых заданий
❗️ обсуждение вопросов в группе
❗️разбор точечных задач каждого участника
ГДЕ:
Уточняется. Сообщу в индивидуальном порядке.
ЧТО СТОИТ:
5000 руб. / 1 чел. / 1 воркшоп
Оплата на месте в день воркшопа.
Если вы хотите стать участником, заполните анкету и ждите подтверждения от меня. -
Кстати о коммуникациях
Вчера Лиза Осетинская выпустила интервью с Сергеем Галицким, и это вне всяких сомнений бомба. Галицкий - мощь, глыба и нерв. Посмотрите, эта молниеносная реакция на вопросы и острота мысли очень вдохновляет. https://www.youtube.com/watch?v=FnHUG6e434k -
Реклама
-
Кстати о коммуникациях
#кстатирекомендую
«Вернуть себе контроль» - основной слоган политической кампании по выходу Великобритании из Европейского союза - ключевой посыл блестяще снятого фильма «Брекзит» с Бенедиктом Камбербетчем в главной роли, стратега и пропагандиста.
Фильм классный во всем: маркетологи и пиарщики просмакуют в нем полевые исследования, опросы и фокус группы, лазы в голову к избирателям и поиск важных инсайтов, разработка стратегии политической кампании и рекламный креатив, технологии Кембридж аналитики, медиапотребления и понимание человеческой психологии, болей, страхов и потребностей людей разных слоев и сегментов, составляющий Британскую нацию.
Фильм основан на реальных событиях 2016 года, когда Великобритания приняла решение выйти из Евросоюза после известного референдума. Отличный фильм, рекомендую для просмотра! -
Кстати о коммуникациях
На прошлом 2-м занятии в рамках курса ИТМО «Маркетинговые коммуникации» мы обсуждали со студентами коммуникационную стратегию и на чем она строится, а именно на миссии и ценностях компании/бренда и на том, что соответствует интересам, потребностям, задачам и болям целевой аудитории.
В частности у нас зашел разговор о том, что миссия и ценности - понятия слишком расплывчатые и каждый их понимает по-своему и вкладывает в них свой смысл.
На вопрос «Какие запросы времени / в обществе вы осознаете сегодня?» коллективно зафиксировали следующие моменты (далеко не все, конечно):
👉 быстрая реакция и скорость изменений;
👉 толерантность, равноправие полов;
👉 универсальность - профессионализм в разных областях;
👉 экологичность и ответственное потребление;
👉 активная старость;
👉 дух свободы.
Рефлексируя на тему ценностей и жизненных ориентиров, мы отталкивались от следующих направлений:
1. Духовное развитие: моральное состояние и поступки, понимание жизненных ценностей.
2. Семья, близкие: отношения с мужчиной/женщиной, родственниками, друзьями.
3. Здоровье, спорт: жизненный тонус, самочувствие.
4. Финансовое положение: удовлетворенность материальным положением.
5. Карьера: при чем карьера и финансы разделены, т. к. для многих больше важна самореализация в карьере, чем доход, для кого-то наоборот.
6. Отдых, эмоции.
7. Саморазвитие.
8. Окружение. Люди, с которыми вы часто общаетесь по работе и в других общественных местах.
Предлагаю и вам задачку: посмотрите, на каких ценностях ваши коммуникации строятся? Какие еще запросы времени и общества вы примечаете и берёте в работу? Какие коммуникационные стратегии, на ваш взгляд, реально работают и жизнеспособны? Напишите в комментариях ниже.
А в эту среду на 3-м занятии, 20 марта, мы продолжим: разберём, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста, вместе рассмотрим, как создавать и упаковывать информационный контент, поговорим о работе со СМИ и что такое питчинг журналиста. До встречи! -
Кстати о коммуникациях
«А давайте запилим сердечки!» креативный продакшн, который мы заслужили. С наступающим праздником вас, девочки! ❤️💚 
-
Кстати о коммуникациях
Сегодня стартуем: 1 занятие - стратегические маркетинговые решения, в основе которых определение ЦА, позиционирование бренда, комплекс маркетинга и выбор каналов коммуникаций. Вход на лекции и мастер-классы Marketorium School свободный, необходима регистрация здесь: goo.gl/e8Wr4h 
-
Кстати о коммуникациях
Для PR специалистов: лучшие вакансии за последний месяц! ✌️
Специалисты из агентства New.HR вручную собрали для вас самые интересные вакансии из проверенных ИТ и Диджитал компаний. Есть и для начинающих специалистов, и для ТОП уровня.
Вакансии от 30+ компаний: Google, Mail.Ru, Yandex, QIWI, Yota, Атол и др.
Смотреть здесь: https://new.hr/13md
Ребята каждый день постят вакансии для PR специалистов в @jobforpr -
Кстати о коммуникациях
«Ад и Израиль» ивент-продакшена. Как же всё это развидеть. 🤦♀️ Система «Джокер» и баннер на стяжках вкривь и вкось - это безнадежно плохо для оформления театральной премии молодых режиссёров «Прорыв». 😭 
-
Кстати о коммуникациях
Последнее время стал заметен единый паттерн, как строится продвижение премьер многих российских фильмов по одним лейкалам, как говорится.
Рассмотрим на недавнем старте проката (с 1 марта) фильма «Юморист», как Михаил Идов и его команда создают информационный шум вокруг релиза своей работы:
Делай раз:
сходить к Юре Дудю: https://www.youtube.com/watch?v=kiu2CSB1JMw
Делай два:
сходить к Алексею Пивоварову и Тихону Дзядко в программу «На троих» (канал RTVI): https://rtvi.com/na-troikh/mikhail-idov-yumorist/
(так чтобы оба интервью в записи вышли в один день 26 февраля)
Делай три:
сходить через пару дней после к Ване Урганту:
https://www.youtube.com/watch?v=zpDNiRJIWB8
Хотела написать «делай четыре» про сходить к Леониду Парфенову на его ютуб-проект «Парфенон», но тот в последнем своем выпуске уже выдал сюжет о другой премьере фильма «Завод» Юрия Быкова. -
Кстати о коммуникациях
Дайджест материалов за январь-февраль 👉 Кстати, экспертиза Выводы и наблюдения об организации одного фестиваля Пресс-сопровождение делового мероприятия 👉 Коммуникации в одной картинке Пиар кампания от народа. Cтарт избирательной кампании Беглова в Петербурге… -
Кстати о коммуникациях
Дайджест материалов за январь-февраль
👉 Кстати, экспертиза
Выводы и наблюдения об организации одного фестиваля
Пресс-сопровождение делового мероприятия
👉 Коммуникации в одной картинке
Пиар кампания от народа. Cтарт избирательной кампании Беглова в Петербурге
👉 Кстати, что там у них
Хайп вокруг рекламного ролика Gillette "We Believe: The Best Men Can Be
Редизайн логотипа ZARA
Нашумевшая рекламная кампания Reebok
👉 Кстати, рекомендую
Тренды блогосферы 2019 от Тани Ивановой (Hello, Blogger): аудитория, контент
Тренды блогосферы 2019 от Тани Ивановой (Hello, Blogger): площадки
Семинар City&Culture. Что было в день 1
Семинар City&Culture. День 2: презентация концепции проекта реновации тюрьмы «Кресты»
Анонс авторского модуля курса «Маркетинговые коммуникации» в марте
❗️Предыдущие дайджесты: за сентябрь, за октябрь, за ноябрь и за декабрь
Приятного чтения. Поделитесь с коллегами и друзьями! -
Кстати о коммуникациях
Анонс: в марте повторяю свой авторский модуль курса «Маркетинговые коммуникации» в Петербургском университете ИТМО. Модуль состоит из 4-х занятий по средам с 19:00 до 22:00.
Всё, что вы хотели знать о системном подходе к планированию маркетинговых коммуникаций — в балансе теории и реального опыта. Что приятно, вход на лекции свободный, даже если вы не студент ИТМО.
Программа курса:
6 марта, 19:00. Занятие 1
Стратегические маркетинговые решения, в основе которых определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда, комплекс маркетинга.
13 марта, 19:00. Занятие 2
Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна, разберем теорию и посмотрим ее на практике.
20 марта, 19:00. Занятие 3
Public relations: предназначение, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста. Работа со СМИ. Питчинг журналиста. Создание и упаковка информационного контента.
27 марта, 19:00. Занятие 4
Есть ли жизнь кроме пиара и smm: кросс-промо партнерства с другими брендами и площадками для продвижения компании или проектов и другие инструменты маркетинговых коммуникаций. Системный подход к планированию коммуникаций.
Место: г. Санкт-Петербург, ст. м. Чернышевская, Университет ИТМО, ул. Чайковского, 11, ауд. 206.
Время: 19:00 – 22:00, по средам, с 6 по 27 марта. -
Кстати о коммуникациях
Семинар City&Culture. День 2
Второй день семинара (см. пост выше) мы полностью посвятили творческой лаборатории по генерации идей, какую вторую жизнь можно дать некоторым предложенным городским объектам. Напомню, что наша команда выбрала проект реновации «КРЕСТЫ».
Итогом проделанной работы стала презентация лабораторной работы и защита креативной идеи в формате питчинга потенциальным инвесторам: goo.gl/sC7F5s (заранее извиняюсь, презентация на английском, т.к. мы защищали ее у специалистов бюро Create London).
Мы предложили тему добровольного эскапизма и рефлексию о внутренней свободе. «Кресты» – территория внутренней свободы в социокультурном прочтении.
Предварять и эту повестку могли бы лекции и паблик-токи на тему эскапизма как социального явления.
❗️Тема эскапизма в литературе: впервые это понятие ввел Джон Толкиен в своем произведении «О волшебных сказках», где он провозгласил, что эскапизм – это бегство от уродств современности.
❗️Тема эскапизма в культуре, как неотъемлемого атрибута любой культуры. Трактуют, что сама культура – это бегство от реальности.
❗️Тема эскапизма с т.з. социологии и антропологии повседневности. Фрустрации жителя от жизни в мегаполисе и диджитализации.
Ваши комментарии и обратная связь только приветствуются! 👇 -
Кстати о коммуникациях
Семинар City&Culture. День 1
Институт «Стрелка» и Отдел культуры и образования Посольства Великобритании в Москве привезли в Петербург двухдневный семинар City&Culture по развитию городской среды через культуру и творчество. Семинар ведут специалисты британской компании Create London.
Первый день семинара начался с разминки для мозгов 20 отобранных участников: специалистов в сфере культуры, городских активистов, архитекторов и урбанистов. 2 блиц-вопроса из сферы территориального брендинга, ответы на которые мы брейншторщили в командах:
❓В чем нуждается город Санкт-Петербург в сфере культурного развития? Что ему не достает?
👉 креативные творческие пространства и площадки с осмысленным культурным контентом
👉 децентрализация: связь с условным культурным центром и периферией, пригородами и удаленными спальными районами
👉 частный культурный капитал (выраженный не только в деньгах, но и в людях, времени и других ресурсах)
👉 повышение вовлеченности и партисипативности (новое слово в мое вокабуляре), т.е. участие горожан в работе культурных институций
👉 дебюрократизация
👉 новые идеи, эксперименты
👉больше света, тепла
👉 самоидентификация и выстроенный имидж с учетом многослойности восприятия города
👉 грамотное городское управление
👉решения для пешеходов, общественного транспорта, логистические и транспортные решения
❓Какие у Петербурга есть для этого возможности и сильные стороны?
👉 богатое культурное наследие с поправкой: «классика под слоем пыли»
👉 близость к воде, «окно в Европу», европейский менталитет горожан, сильные международные гуманитарные связи, европейские ценности
👉нордический характер, преодоление, борьба со стихией, город и жизнь в нем скорее вопреки, отсюда закалённость, сила духа
👉сильный человеческий ресурс, образовательная и научная база, креативный класс
👉 выделяется существенный по сравнению с регионами объем бюджета на культуру
👉 особенная городская эстетика, самоидентификация
👉гостеприимство
👉 потенциал неосвоенных территорий
Затем нам было предложено поразмышлать над несколькими городскими объектами, которые требуют реновации. Моя команда выбрала «Кресты» (сама тюрьма в конце 2017 года перехала целиком в Колпино) - опустевшие 4,5 гектара территории рядом с Финляндским вокзалом в промышленной зоне между Арсенальной набережной и улицей Комсомола.
Вопросы к нам были обращены следующие. Они очень классно сформулированы и могут быть применимы по сути к любому проекту, который вы разрабатываете и хотите претворить в жизнь:
1. Что принципиально нового «Кресты» (или любой другой объект) могут предложить городу и горожанам?
2. Как вы будете тестировать свой подход и идеи? Проводить фокус-группы? Организовывать однодневные фесты/ мероприятия?
3. С кем нужно договориться? С городской администрацией, муниципалитетом, местным сообществом и т.д.
4. Как этот проект будет выживать? За счет чего он будет устойчив. На чьи деньги? Будут ли это инвестиции (чьи?) и/или самоокупаемость?
Первый день семинара был посвящен рисёрчу объектов. Завтра будем презентовать и аналитику, и креативные идеи. Не переключайтесь. -
Реклама
-
Кстати о коммуникациях
В моей практике случаются «быстрые проекты» с реализацией в течение недели, например, пресс-сопровождение делового мероприятия. Казалось бы не сильно трудозатратное дело позвать нужные СМИ и скоординировать их на месте проведения мероприятия. Но не всё так просто. Вот что важно учитывать и к чему лучше заранее подготовиться:
1. Приглашаем СМИ заблаговременно и готовим для них фактуру. Недостаточно просто написать название мероприятия, его дату, место и выступающих на нем спикеров. Необходимо раскрыть весомость вашего инфоповода и значимость события для СМИ.
2. Если вы стремитесь заполучить на мероприятие телекамеры, то ваша задача попасть в редакционный план. Отправить или нет съемочную бригаду к вам на мероприятие станет известно лишь накануне вечером, по факту прозвона новостных редакций телеканалов. При этом нужно понимать, что ваше мероприятие конкурирует с десятком других запланированных в городе, а ресурсы выездных съемочных бригад сильно ограничены, так что решение, куда поехать, может быть принято не в вашу пользу.
3. Будет здорово, если вы заранее подготовите и выдадите журналистам на месте распечатанные пресс-материалы, раскрывающие инфоповод, программу и все детали мероприятия. Журналистам нужно также дать все корректные ФИО и правильные должности ключевых спикеров на мероприятии. При этом важно предоставить финальную информацию по выступающим особенно, если в их составе произошли изменения в последний момент, и вместо одной важной персоны, приехал, например, его заместитель.
4. Имейте при себе диктофон на мероприятии и записывайте ключевые выступления, а также прямую речь спикеров во время пресс-подходов. Это важный исходный контент, который вы сможете потом использовать в постфактум пресс-материалах.
5. Время для пресс-подходов важно оговорить с организаторами и спикерами заранее, чтобы сообщить журналистам накануне. Это особенно актуально, если мероприятие длится несколько часов. Допустим, вы позвали СМИ к началу, а уже на месте выясняется, что пресс-подходы можно организовать только в самом конце. Будьте готовы к тому, что не каждый журналист готов высидеть все два часа на вашем мероприятии ради эксклюзива в конце. Телекамеры по опыту больше получаса у вас не задержатся, поскольку у них плотный график выездных съемок.
6. И еще, пожалуй, из важного, это фотосъемка мероприятия. Заручитесь своим проверенным фотографом, даже если вам говорят, что на площадке будет работать фотограф. Мой опыт показывает, что качество «стороннего» фотоконента, как правило, оставляет желать лучшего. Я всегда работаю только с проверенными спецам, в которых уверена, что меня не подведут. Ведь по качеству фото и видеорепортажа будут потом судить о мероприятии в том числе партнеры и коллеги вашего клиента, читатели СМИ и все остальные.
Здесь можно почитать подробнее по теме пресс-сопровождения ивентов: я ранее разбирала кейс одного нашего проекта Пресс-сопровождение делового мероприятия на примере Форума выпускников СПбГЭУ -
Кстати о коммуникациях
Российский маркетинг. Беспомощный и беспощадный 🤦♀️ 
-
Кстати о коммуникациях
Для PR специалистов: лучшие вакансии за январь! ✌️
New.HR вручную собрал для вас самые интересные вакансии из проверенных ИТ и диджитал компаний.
Вакансии от 40+ компаний: DonationAlerts, ВКонтакте, Кинопоиск, Warner Music Russia, Яндекс, Vinci Agency, Qlean и др.
Ссылка на дайджест: https://new.hr/al97
Каждый день новые вакансии для PR специалистов: Telegram @jobforpr