Тру.Маркетинг. Страница 19

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Google Ads обновил дизайн медийных объявлений: возможность добавить логотип компании; новый шрифт и закруглённые CTA-кнопки; возможность добавить собственные цвета – в качестве основного или акцентного цвета.

2. Яндекс перестал отображать тИЦ на всех своих ресурсах и ввёл вместо этого показателя новый — индекс качества сайта (ИКС).

3. В корректировках ставок и статистике Яндекс.Директа появились две новые возрастные группы — 45-54 года и старше 55 лет.

4. Facebook запустил набор инструментов для создания mobile-first видеорекламы: Video Creation Kit, с помощью которого можно превращать изображения и текст в оптимизированные для мобильных устройств видео; Video Cropping Tool, с помощью которого можно обрезать видео под рекомендуемые Facebook соотношения сторон; Опция «Animate», которая позволяет автоматически создавать видео из статичных изображений.

5. Google Ads анонсировал новые функции для адаптивных поисковых объявлений: Ad Strength - метрика будет измерять релевантность, наполненность информацией и разнообразие объявлений; теперь смогут видеть превью некоторых из их рекламных комбинаций, а также статистику по самым эффективным комбинациям, заголовкам и описаниям; Google теперь рекомендует, чтобы в каждой группе объявлений было как минимум три объявления, включая адаптивное.

6. Яндекс открыл турбо-страницы Директа для всех рекламодателей.

7. ВКонтакте запустила VK Apps — платформу, которая позволяет использовать дополнительные сервисы внутри мобильного приложения социальной сети.

8. Лишь треть издателей, внедривших технологию Google AMP, наблюдают увеличение трафика. Исследование Chartbeat — https://goo.gl/AWwGzS.

9. В рекламный API ВКонтакте добавлены методы для работы с формами сбора заявок.

10. Google Ads начал переводить некоторые кампании на автоматические стратегии назначения ставок. По каким критериям пока неизвестно.

11. Обновление алгоритма работы локального таргетинга на платформе myTarget позволяет в два раза увеличить охват аудитории в рекламных кампаниях, в которых настроена данная опция, и приводит к росту кликабельности рекламы на 10%.

12. Яндекс.Маркет обновил партнерскую программу для владельцев сайтов, блогеров и вебмастеров. Теперь они могут размещать на своих площадках контент Маркета и получать дополнительный доход, используя разные инструменты — виджеты, ссылки или контентный API.

13. Google сообщил о запуске отчёта о ссылках в бета-версии Search Console. Новый отчёт объединяет в себе функциональность отчётов «Ссылки на ваш сайт» и «Внутренние ссылки» из старой версии сервиса.

14. В Яндекс.Вебмастере появилась статистика по Чатам в Поиске для тех сайтов, где они были подключены.

15. Почта Mail.Ru запустила сервис «Управление рассылками», который с помощью технологий машинного обучения автоматически агрегирует и отображает в едином интерфейсе список рассылок, получаемых пользователем, и позволяет отписываться от ненужных и удалять все старые письма от выбранного отправителя.

16. YouTube запускает рекламу без возможности пропуска для всех каналов, которые уже монетизируют свои видео. На первых порах этот формат был доступен лишь избранным каналам в качестве экспериментальной функции.

17. Алгоритмы ранжирования видео в Google и YouTube работают по-разному. Исследования RankRanger — https://goo.gl/KjVc1X.

18. Яндекс выделил свои геосервисы Карты и Навигатор в отдельное бизнес-направление. В новое подразделение также вошли мультимедийная платформа для автомобилей Яндекс.Авто и технологическая платформа для бизнесов, связанных с транспортом и логистикой — Яндекс.Маршрутизация.

19. 11 лет назад, в августе 2007 года, был изобретен хэштег. Появился он в Твиттере, вот сам твит — https://twitter.com/chrismessina/status/223115412.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Google начал показывать превью форумных публикаций с комментариями в результатах поиска.

2. Google Analytics объявил о запуске часто используемых метрик и параметров в отчётах. Теперь вверху каждого списка показателей или параметров – например, как дополнительный параметр или при определении параметров и метрик в специальных отчётах – появится новая категория «Commonly Used».

3. ВКонтакте начал формировать базу квалифицированных специалистов по рекламе и ведению сообществ, желающих получать дополнительные заказы от малого и среднего бизнеса. Подробнее — https://vk.com/wall-143985651_1064.

4. Facebook приобрёл команду и технологию стартапа Vidpresso, который занимается внедрением интерактивных элементов в прямые трансляции и онлайн-видео. Скоро видеотрансляции в Facebook станут более интерактивными.

5. Одноклассники запустили групповые звонки.

6. Теперь сообщества ВКонтакте могут отвечать в личных сообщениях заранее подготовленными шаблонами.

7. Яндекс тестирует новый блок «Вам может быть интересно» в результатах десктопного поиска.

8. Последнее обновление основного алгоритма Google затронуло все категории поиска. Об этом заявил сотрудник компании Дэнни Салливан.

9. Google представил новый расширенный формат блоков с ответами (featured snippets), который призван показать максимум информации по теме запроса.

10. Обновление Search Console: Возможность добавления сайтов и подтверждения прав на владение ими; Настройка «Users & Permissions» для управления уровнями доступа к аккаунту; Отчёт «Удобство просмотра на мобильных устройствах».

11. Google Ads предоставил возможность вносить изменения в кампании через карточки на обзорной странице. Теперь в этом разделе рекламодатели смогут: Приостанавливать или запускать кампании, группы объявлений и ключевые слова; Менять бюджеты кампаний; Менять ставки на уровне ключевых слов и групп объявлений: Редактировать текст объявлений; Исключать нерелевантные запросы, добавляя минус-слова прямо в карточке «Поисковые запросы». Ещё в Google Ads теперь можно создавать медийные объявления с помощью фидов местного ассортимента.

12. Google Search Console начал рассылать оповещения о проблемах, связанных с переходом с HTTP на HTTPS.

13. Google добавил новый раздел «Политическая реклама» в свой отчёт о доступности сервисов и данных. В нём компания публикует данные о том, сколько средств тратят рекламодатели на такие объявления.

14. ВКонтакте планирует начать публиковать статистику запросов, поступающих от властей.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Как менялась реклама банков России: от советской сберкассы до банка для предпринимателей

Смотрите в свежем #AdsReview

https://blog.kinetica.su/ads-review-21/

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. В Google Data Studio появились три новые функции: Explorer – это новый инструмент, с помощью которого можно быстрее находить нужные данны; Data Blending (смешивание данных) позволяет объединять несколько источников данных для анализа и визуализации этой информации в Data Studio; Новая галерея отчётов Google Marketing Platform содержит шаблоны, которые помогают быстро создавать консолидированные и информативные отчёты с использованием данных из любого продукта в составе Marketing Platform.

2. В Googe Ads появился показатель оптимизации, который отражает, насколько хорошо настроен аккаунт рекламодателя. Показатель оптимизации доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта. Ещё Google Ads обновил Редактор отчётов, добавив в диаграммы поддержку опции сравнения данных за разные периоды.

3. Google обновил отчёт об индексировании в Search Console. В ходе обновления Google перевёл отчёт на новую, более точную систему учёта.

4. Начиная со второй половины августа, Яндекс.Директ будет делить пользователей на шесть возрастных категорий. Группу 45+ разбили на 45-54 и 55+.

5. В сентябре Google Ads запустит адаптивные поисковые объявления для большего числа аккаунтов на английском, французском, немецком и испанском языках. В объявлениях этого формата будет показываться до трёх заголовков и до двух строк описаний по 90 символов в каждой.

6. Последнее обновление основного алгоритма Google, запущенное в начале августа, затронуло в основном сайты из категории «Медицина/Здоровье». MOZ проанализировал какие изменения произошли в поисковой выдаче Google за неделю после старта апдейта — https://goo.gl/yLnk4i

7. В API Директа появились данные по объёму трафика и взвешенному CTR.

8. Google объявил о запуске товарных объявлений в Украине.

9. Google Analytics приступил к тестированию Google Signals – новой функции, позволяющей улучшить ремаркетинг и кросс-девайс отчётность. После активации Google Signals в существующие функции Analytics добавляются агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

10. Во ВКонтакте теперь можно принимать пожертвования на личных страницах.

11. Pinterest сообщил, что широкоформатные продвигаемых видео стали доступны для всех рекламодателей через инструмент Ads Manager.

12. ВКонтакте разрешит сделать личные страницы полностью приватными.

13. Facebook обновил дизайн страниц и упростил поиск компаний поблизости. Подробнее — https://bit.ly/2MnPUGc.

14. Яндекс.Директ начал предлагать помощь частных специалистов в настройке рекламы — https://goo.gl/e56Ds6.

15. Яндекс запустил механизм, позволяющий создавать на Турбо-страницах автоматическую ленту рекомендаций с бесконечной прокруткой.

16. Tmall начал продавать свои товары на Яндекс.Маркете.

17. Google официально представил Android 9 Pie.

18. Яндекс Браузер: объём раздражающей рекламы в рунете за полгода сократился на 97%.

19. Верховный суд РФ снова признал законными требования ФСБ к Telegram. А ФАС отказалась признать Яндекс монополистом на рынке контекстной рекламы.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Кейс. Как мы в агентстве увеличили продажи и расширили охват аудитории для магазина спецодежды «Восток-Сервис» с помощью смарт-баннеров в Яндекс.Директе.

Результат: рост CR на 51%

https://kinetica.su/keisy/vostok-service-smart/

Провели исследование и узнали, что из себя представляет среднестатистический PPC-специалист.

Какой у него опыт, в каких рекламных системах работает, с какими бюджетами и сколько он зарабатывает.

→ https://blog.kinetica.su/ppc/

P. S. У нас теперь появились комментарии в блоге, так что не стесняйтесь — высказывайтесь

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. В Директе появится возможность редактирования турбо-страниц. Кстати, Директу — 17 лет!

2. WhatsApp запустил групповые звонки. А ещё он начнёт брать оплату с компаний за рассылку сообщений клиентам.

3. Яндекс запустил бесплатный сервис Яндекс.Формы. С его помощью можно без навыков в разработке создать форму для проведения опроса, сбора обратной связи, заявок от клиентов и других данных.

4. Google тестирует товарные рекомендации в поиске по картинкам.

5. В рекламном API Вконтакте появились новые методы для работы с форматом «Карусель», подробнее — https://vk.com/dev/prettyCards

6. Начиная с 1 октября, рекламодатели Facebook, Instagram и Audience Network больше не смогут показывать свои объявления партнёрским категориям.

7. 40% рекламы в рунете не окупается — Исследование https://goo.gl/ajgoXw.

8. Facebook обновил свой набор метрик для измерения эффективности видеорекламы и расширил партнёрство с измерительной платформой Moat. Ещё Facebook представил новый формат для продвижения игр – Playable Ads.

9. Google Ассистент на русском языке заработал у большинства пользователей Android.

10. В Яндекс.Вебмастере появилась возможность удаления страниц из поиска по префиксу (при условии, что этот запрет реализован и в robots.txt).

11. Google Мой бизнес запустил статистику по записям в поиске (Posts on Google). Теперь пользователи сервиса смогут видеть, насколько эти публикации эффективны, включая данные по просмотрам и кликам.

12. В сентябре Google Ads упростит настройки таргетинга и исключений для объявлений в контекстно-медийной сети на мобильных устройствах.

13. Google готовит к запуску три новых типа расширенных результатов в поиске: FAQ, Q&A и How-to.

14. Facebook и Instagram представили новые инструменты, с помощью которых пользователи смогут отслеживать, сколько времени они проводят в их приложениях.

15. На Яндекс.Картах появилась возможность поиска ресторанов и кафе по названию любимых блюд.

16. Поисковая оптимизация (SEO) является наименее популярным каналом digital-маркетинга в США. Подробнее — https://goo.gl/rM4GEu.

17. Ура! Mail.ru прекратила поддержку браузера «Амиго». Но рано радуемся на смену ему пришёл браузер «Go!». А ещё есть Quantum.

18. Ежедневная аудитория мобильного приложения Telegram в России снизилась в июне на 21% по сравнению с маем и на 23% — с апрелем, когда сервис был заблокирован. Генпрокуратура РФ признала незаконной массовую блокировку IP-адресов из-за Telegram.

19. Минфин завершил разработку законопроекта о легализации продаж спиртного в интернете с 2019 года.

20. Президент России Владимир Путин подписал закон, устанавливающий ответственность товарных интернет-агрегаторов за предоставляемую ими информацию.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Напоминаем на чем строится бизнес-стратегия. Подробнее — в статье:

https://blog.kinetica.su/stp

Подробнее о картах путешествия покупателей с примерами:

https://blog.kinetica.su/customer-journey-map

Каким должно быть поисковое продвижение в 2018 году

Рассказываем, как мы делаем SEO в агентстве: что ждет клиентов и сколько это стоит

https://kinetica.su/prodvizhenie-saita

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест. Сегодня он снова обьёмный :)

1. 24 июля Google AdWords в результате ребрендинга сменил название на Google Ads (в России – Google Реклама), а также получил новый логотип.

2. С середины мая в Яндексе тег noindex работал некорректно — контент, заключенный в этом теге исправно индексировался и по нему шел поиск. Яндекс подтвердил это.

3. ВКонтакте обновил возможности сообществ для бизнеса. Теперь представители сети магазинов или ресторанов могут отметить на карте адреса всех заведений. Ещё появилась кнопка, для которой можно настроить важное действие.

4. Начиная с 14 августа YouTube изменит способ размещения ссылок при таргетинге на каналы и видео — нельзя будет использовать обычные места размещения.

5. Google Chrome начал помечать все HTTP-сайты как незащищённые с 24 июля.

6. Google сообщил о запуске проектов кампаний и экспериментов в скриптах AdWords. Теперь рекламодатели смогут тестировать и применять изменения для кампаний поисковой и контекстной рекламы с использованием скриптов.

7. ВКонтакте начал закрытое тестирование платформы для взаимодействия крупных компаний и рекламных агентств с авторами, которые регулярно получают к своим постам пометки «Прометей». Инструмент тестируется в закрытом сообществе VK Talents.

8. Google тестирует новую функцию в поиске по отелям – Price Insights. С её помощью пользователи могут сравнивать цены по конкретной гостинице и отелям поблизости и оценивать, был ли их выбор оптимальным.

9. Яндекс начал открывать доступ к бета-версии нового Директа. В новой версии система получила совершенно другой интерфейс, стала быстрее и умнее.

10. Telegram объявил о запуске новой системы авторизации пользователей — Telegram Passport. Паспорт Telegram станет единым методом авторизации пользователей в сервисах, требующих верификации личности.

11. C 26 июля китайский маркетплейс Tmall, работающий в России на базе AliExpress, начинает продавать крупную бытовую технику.

12. Google тестирует новое оформление результатов поиска по картинкам. В новом дизайне изображения выглядят более отделёнными друг от друга, а заголовок и URL картинки видны сразу в результатах поиска.

13. Google объявил, что прекращает поддержку публичного метода отправки URL в поисковый индекс.

14. Avito запустил поиск авиабилетов и туров на домене avitotravel.ru, развивать который планирует в партнерстве с Aviasales и «Левел Путешествия».

15. Одноклассники запустили собственный обучающий портал «ОК для бизнеса». На портале все, кто занимается продвижением бизнеса в Одноклассниках, смогут узнать, как настроить рекламную кампанию, создать интернет-магазин, пройти бесплатное обучение по SMM.

16. myTarget сообщила о расширении премиальной аудиторной сети до 70 площадок с 295 рекламными местами.

17. Запуск Google Speed Update пока не повлиял на мобильное ранжирование.

18. Google добавил поддержку русского языка в голосовой помощник Assistant.

19. Госдума РФ готова пригласить Дурова для обсуждения изменения законодательства в сфере IT.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Гугл Реклама: 11 главных изменений

Что нужно знать маркетологам

https://blog.kinetica.su/google-changes/

Мысли об имейл-маркетинге

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Google Search Analytics API теперь может выдавать 25 тыс. рядов данных за раз.

2. Сервис Яндекс.Диалоги открыл сертификацию для агентств и веб-студий для того, чтобы оценить качество оказываемых услуг по созданию навыков для Алисы.

3. ВКонтакте тестирует новые алгоритмы в ленте новостей, которые поднимают в новостной ленте материалы с интересными дискуссиями в комментариях.

4. YouTube начал показывать над заголовками видео хештеги, с помощью которых пользователи могут быстро находить другие ролики на определённую тему.

5. Google добавил новые функции в скрипты AdWords: Поддержка отчётности v201806; Поддержка скриптов с несколькими файлами; Поддержка конечного URL для параллельного отслеживания.

6. Теперь Facebook автоматически останавливает объявления с малым количеством показов. Даже если объявление принесло конверсии.

7. В редакторе статей ВКонтакте теперь 4 варианта публикации картинок: маленькая слева от текста, на всю ширину страницы и два варианта размещения по центру, чуть разные по ширине. Из них можно делать карусель.

8. ВКонтакте, Одноклассники и BOOM стали самыми прибыльными российскими приложениями.

9. Google Мой бизнес добавил на панель для агентств возможность синхронизации с AdWords.

10. Facebook выпустил интересный инструмент для своего мобильного приложения Ads Manager — Сreative Tools. С его помощью можно быстро создавать рекламные объявления. Инструмент похож на ранний Instagram.

11. В Яндекс.Директе, по тематикам с ограничениями по условиям показа (медицина, фармацевтика, лекарственные средства, диетология, нижнее белье, семейное право и другие), стали доступны новые возможности для таргетинга медийных кампаний.

12. Теперь авторы прямых эфиров в мобильном стриминговом приложении Одноклассники Live смогут вести экскурсии из музеев и других интересных мест, комментировать трансляции больших событий, а также дополнять эфиры пользователей и групп собственным контентом.

13. Яндекс выпустит веб-версию Алисы до конца 2018 года.

14. Google Мой бизнес сообщил о запуске новых уведомлений. Теперь сервис будет оповещать владельцев страниц о том, что информация об их компании начала показываться в результатах поиска и на Картах.

15. Google открыл AMP Stories для всех разработчиков.

16. Госдума приняла закон об ответственности товарных онлайн-агрегаторов. Но Яндекс.Маркет сможет избежать регулирования этим законом из-за того, что закрыл программу «Заказ на Маркете» и убрал с сайта корзину для покупок.

17. Рекламный формат Canvas в Одноклассниках претерпел значительные изменения. Теперь использующие его рекламодатели могут принимать звонки от пользователей соцсети, использовать шаблоны и создавать рекламные объявления в удобном конструкторе с новыми возможностями.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

P. S. Задавайте и свои вопросы:

https://blog.kinetica.su/?category=sovety

Недавно мы запустили рубрику советов для маркетологов. А вот первая подборка.

— Как не ошибиться с геотаргетингом при продвижении интернет-магазина.

— С чего начать анализ, если проект новый и данных пока не много.

— Что отслеживать через сквозную аналитику.

https://blog.kinetica.su/sovety-po-pochte

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. В Яндекс.Метрике появился новый отчет «Посетители», который поможет глубже анализировать поведение и потребности пользователей.

2. myTarget открыл доступ для всех рекламодателей к новому таргетингу на долгосрочные интересы аудитории. Ещё запускает модель oCPM для продвижения мобильных приложений. А ещё появилась опция автопополнения рекламного счета.

3. В конце июня Google приступил к запуску инструмента проверки URL в новом Search Console. Теперь он стал доступен всем пользователям сервиса.

4. Facebook начал тестировать в США рекламные ролики с применением технологии дополненной реальности (AR).

5. Google Analytics запускает новые отчёты для анализа данных по разным устройствам: Пересечение устройств (сведения о типах и количестве устройств), Пути устройств (последние пять типов устройств, которые использовались до конверсии) и Устройство, на котором произошла конверсия. Кроме того, Google Analytics позволит маркетологам создавать более «умные» аудитории, основанные на тех действия, которые пользователи совершают на разных устройствах.

6. Instagram объявил о запуске рекламного формата Collection Ads для всех рекламодателей. Collection Ads представляют собой прокручиваемую карусель, состоящую из нескольких фотографий или видео товара.

7. Яндекс.Директ улучшил видеодополнения: Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд, Кнопка перехода стала крупнее и заметнее, Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки, Адаптация под вертикальные плееры, Фоновый цвет видеодополнения теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

8. YouTube объявил о запуске нового инструмента, с помощью которого авторы смогут находить копии своих видео на других каналах.

9. Adwords представил адаптивные поисковые объявления и местные кампании. Адаптивные поисковые объявления позволяют создавать объявления, которые автоматически составляются из заданных элементов с учётом окружающего контента. Местные кампании - это новый тип кампаний, разработанный специально для привлечения посетителей в традиционные магазины.

10. Новая стратегия назначения ставок рекламы на YouTube. Новая интеллектуальная стратегия назначения ставок Maximize lift позволит рекламодателям охватывать тех людей, которые наиболее склонны совершить выбор в пользу их компании после просмотра рекламного ролика.

11. Яндекс изменил логику показов объявлений Яндекс.Директа в мобильном поиске, подняв одно рекламное место из блока под результатами поиска. Теперь, над результатами поиска показывается не более трех рекламных объявлений, после 3-х результатов поиска — одно объявление, и в самом низу страницы следует еще одно.

12. Google представил новый показатель, с помощью которого рекламодатели смогут оценивать скорость загрузки мобильных целевых страниц – Mobile Speed Score. Показатель скорости интегрирован в Google Ads (бывший Google AdWords).

13. Google начал показывать блок «Пользователи также ищут» (People also search) не только в органических, но и в платных результатах поиска.

14. YouTube анонсировал несколько изменений: блок «Главные новости», Авторитетные источники, показ местных новостей в приложении YouTube, предоставление пользователям большего количества источников информации по тематическим поискам и видео.

15. Турбо-страницы до конца лета планируют: запустить новые форматы (галерея медиаконтента со слайдером, быстрый просмотр картинки большего размера, блок рейтинга, встраивание Яндекс.Карт и Яндекс.Музыки, карточки товаров для интернет-магазинов), обновить навигацию (якорные ссылки, сайдбар, форма поиска и др.), в Метрику будут добавлены цели и ещё больше статистики.

16. Google Мой бизнес позволил добавлять кнопку звонка в записи в поиске.

17. Facebook сообщил, что планирует протестировать новую функцию Highlights, с помощью которой пользователи смогут сохранять понравившиеся «истории» в свои профили.

18. Яндекс планирует создание систем «умный дом» на базе Яндекс.Станции. А ещё готовит собственный смартфон Яндекс.Телефон.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/vo5dm8, спрашивайте совета — https://goo.gl/RgavWr и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.