Обложка канала

Интернет-аналитика. Страница 18

34967 @internetanalytics
Открыть

В канале собраны ссылки на первоисточники данных и материалы российский и зарубежных исследований, связанных с интернетом и медиарынками. Преимущественно русскоязычные посты, инфографика и отчеты в pdf.

  • Интернет-аналитика

    Новые способы отслеживания действий в Яндекс.Метрике — цели на переход в мессенджеры

    Теперь с помощью Метрики можно отслеживать переходы в любой из семи самых популярных мессенджеров. Если на сайте есть кнопки нескольких мессенджеров, заводим по отдельной цели на каждый, и одну общую цель на переход в любой мессенджер. Статистику, из какого канала приходило больше людей, которые потом нажимали на кнопку мессенджера, можно посмотреть в отчете «Источники, Сводка».

    Цифры цифрами, но полученную информацию можно еще с пользой применить, если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе. А именно:
    1. Можно настроить ретаргетинг на тех, кто связывались с вами в мессенджере, но пока ничего не купили.
    2. Перейти с оплаты за клики на оплату за полезное действие пользователей — например, на переходы в мессенджер.
    3. Указать Директу, по какому критерию оптимизировать рекламу — например, приводить посетителей, которые хотят задать вопрос в мессенджере.

    Подробно здесь

    @internetanalytics

  • Интернет-аналитика

    Итоги года от Поиска Google - глобального и российского.

    Глобальный ролик о вирусе, пожарах, волнениях, людях

    Локальный - о вирусе, протестах и том, что мы обсуждали в соцсетях, но не видели в федеральных СМИ

    очень круто

    Инфографика

  • Интернет-аналитика

  • Реклама

  • Интернет-аналитика

    Amplitude выпустили книжку по продуктовой аналитике Product Analytics for Dummies:
    https://info.amplitude.com/Product-Analytics-for-Dummies

    45 страниц о том, зачем, кому и почему нужна продуктовая аналитика (и Amplitude 😊 будем честны)
    Чтиво на английском.

    На русском есть чат @amplitudeweek где решают вопросы по Амплитуде и около нее

  • Интернет-аналитика

    Банк ВТБ в поиске опытных системных аналитиков в Москве и Санкт-Петербурге.

    Работают в кросс-функциональных командах, в каждой из которых собрано максимум компетенций для создания лучших цифровых продуктов. Никаких длительных согласований — ответственность за продукт перед клиентом и руководством полностью несет команда и ее лидер. Это позволяет реализовывать смелые проекты в кратчайшие сроки. Больше проектов – больше шансов проявить себя и построить карьеру!

    Вакансии:

    Москва:

    Системный аналитик

    Санкт-Петербург:

    Аналитик обязательной отчетности
    Системный аналитик

    Что вы получите:

    - фокус на развитие: hard skills в рамках современного технологического стека.
    - интересные задачи: более 150 крупных проектов и свыше 12 000 внедрений в год. Каждая задача — реальная потребность бизнеса.
    - карьерный рост: возможность выбора направления для роста и развития. 1100 команд — найдите свою по духу и задачам

    Оставляйте отклик и присоединяйтесь к команде, которая создает банк будущего для миллионов людей!

  • Интернет-аналитика

    Сегодня вышло очередное "исследование" рынка труда аналитиков. Статью [1] и отдельные картинки из неё неплохо посеяли по просторам телеграм-каналов и Фейсбуку и вокруг неё снова начались обсуждения а-ля "нам не доплачивают".

    Есть несколько замечаний.

    Во-первых, методика расчёта этих цифр непонятна. Вполне возможно, что её нет совсем. Опросы непонятно кого, непонятно как, непонятно кем - это извините, не методика.

    В статье, кстати указан такой метод сбора: "данные собраны вручную, командой [hr-агентства]. Вопросы по ЗП ожиданиям были заданы каждому релевантному респонденту лично".

    Как говорил Михаил Жванецкий, "мало знать себе цену, нужно ещё пользоваться спросом".
    Предположу, что сбор был выполнен таким образом:
    ⁃ Сколько ты хочешь?
    ⁃ Двестиписят!
    ⁃ Услышали, записали.

    Во-вторых, авторы этого труда - hr-агентство. Люди, зарабатывающие долю от годовой зарплаты предложенного ими специалиста. Цифры, которые указаны стоит трактовать как "размер ежемесячного жалования, за который мы для вас с наибольшей вероятностью перекупим специалиста указанного уровня". Кроме этого, скорее всего, цифры указаны до вычета налога. Точно не знаю - методики нигде нет.

    В @analysts_hunter ежедневно публикуются десятки вакансий с открытыми зарплатными предложениями (и, кстати, разместивших эти же вакансии, многие hr-агентства сразу считают лидами и начинают предлагать свои услуги). Так вот, в чате таких зарплат практически нет.

    Совсем недавно Коля Валиотти с Ромой Буниным построили функциональный дашборд с анализом рынка вакансий аналитиков по данным HeadHunter: собрали более 12 тысяч вакансий, опубликовали в Tableau Public и записали видеоролик на Youtube о том, как использовать дашборд [2].

    Этим данным больше веры, хотя и стоит учитывать, что многие компании не указывают размер зарплаты на hh.

    Целью исходной статьи [1] может быть сигнал рынку "у нас есть кандидаты, которые стоят овердофига". В этом случае, цель оправдывает средства.

    [1]. https://vc.ru/hr/189368-kakie-problemy-s-naymom-v-it-zhdut-v-2021
    [2]. https://leftjoin.ru/all/hh-dashboard-bi-and-analysts-market/

    @internetanalytics

  • Интернет-аналитика

    Рекламная сеть ВКонтакте перестанет работать 1 февраля. ВКонтакте упаковали в единую платформу монетизации все инструменты для заработка.

    Основой платформы станет новая партнёрская программа для сообществ (которая заменит собой рекламную сеть ВКонтакте) + VK Donut + маркет-платформа + гранты + товары + сервисы для денежных сборов + нативная реклама + монетизация мини-приложений и музыки. Программа позволяет администраторам получать деньги за то, что пользователи просматривают рекламные записи в сообществах и ленте новостей.

    Если раньше на заработок влияли только охваты, то в новой программе так же важны допфакторы. Если администратор учтёт их все, то сможет получать в среднем на 50% больше. Администраторы могут увеличить свой доход, привлекая аудиторию с внешних ресурсов. Также доход будет выше, если автор выбирает нативные форматы: загружает видео в плеер ВК или оформляет текст в редакторе статей.

    Сообщества, которые не состоят в рекламной сети, могут подать заявку на подключение к программе уже сейчас.

  • Интернет-аналитика

  • Интернет-аналитика

    По данным исследования Яндекс.Маркета и GfK Rus, в 2020 году 50% онлайн-заказов товаров совершаются на мобильном телефоне или планшете, из них 61% — именно через приложения, а не мобильные версии сайтов.

    Напомню, что есть отдельный сервис Яндекс.Маркет Аналитика, который строит модель всего российского рынка онлайн-торговли на основе собственных данных и обезличенных данных о заказах, которые магазины-партнёры самостоятельно передают сервису.
    Эта модель представляется партнёрам Яндекс.Маркет Аналитики в виде виджетов и дэшбордов, которые показывают самые популярные товары, распределение спроса на товары в категории по ценовым сегментам и т.д. Яндекс.Маркет Аналитика — показывает возраст, пол, интересы и распределение продаж по регионам, а также данные об объёмах продаж. При этом, данные агрегированы, показатели конкретных магазинов не раскрываются

    А теперь новость. Магазинам-партнёрам Яндекс.Маркет Аналитики стало проще дополнять данные, которые они предоставляют сервису, данными о заказах из приложения — достаточно самостоятельно настроить интеграцию через AppMetrica и настроить е-ком разметку. AppMetrica – это аналитическая платформа для мобильных приложений, которая позволяет в том числе анализировать спрос на товары внутри приложения и получать детальную статистику по продажам. Благодаря интеграции данные о рынке онлайн-торговли станут более полными точными. В будущем сервис сможет предоставлять статистику по разными типам устройств, на которых были сделаны заказы.

    Полный текст новости здесь

    @internatanalytics

  • Интернет-аналитика

    Появилось русскоязычное сообщество Amplitude в telegram @amplitudeweek
    Публичный чат, в котором можно задать вопросы и найти ответы по сервису.

    Всем, кто связан с продуктовой аналитикой надо быть. Только не заспамьте, пожалуйста 😊

  • Интернет-аналитика

    Доклад Виталия Давыдова CEO Adapty на конференции Матемаркетинг-2020.

    https://www.youtube.com/watch?v=4U2rprMzeWg

    В докладе раскрыты следующие темы:
    1. Как работает существующая система мобильной атрибуции и что меняется с iOS 14?
    2. Как изменения в IDFA повлияют на мобильный маркетинг?
    3. Как изменения в IDFA повлияют на рынок рекламы, разработчиков?
    4. Как работает cash cow и что такое зависимость от трафика?
    5. Альтернативные методы привлечения подписчиков и удержания пользователей

    Виталий делает акценты на изменениях в новой OS, связанных с трекингом юзеров и новых методах удержания подписчиков и тестирования бизнес-моделей подписок.

    Все материалы конференции доступны на https://lms.matemarketing.ru

    @matemarketing_official

  • Интернет-аналитика

    25 ноября в 11:00 по Москве эксперты медиабаинга Mail.ru Group и myTracker проведут вебинар по мобильному фроду.

    Рассказывают о видах мошеннического трафика в приложениях и способах борьбы с ним, в том числе поделятся деталями о том, как работать с новым инструментом Fraud Scanner.

    Зарегистрироваться на вебинар: https://bit.ly/3nmAggl

    Fraud Scanner – антифрод-система myTracker, которая анализирует установки приложения по 16 параметрам. Система не отсеивает мошеннические установки автоматически, а отмечает их. Это позволяет разработчикам и маркетологам самим решать, как поступить с невалидным трафиком и стоит ли приостановить работу с партнером.

    Первые тесты показали, что Fraud Scanner определяет даже сложные комбинированные виды фрода и позволяет сэкономить порядка 10% бюджета на продвижение.

  • Интернет-аналитика

    Путь к оптимальному paywall: между жадностью и эффективностью.
    ⠀
    На прошлой неделе агентство Borscht участвовало в Матемаркетинге. Для всех, кто пропустил, мы публикуем доклад Николая Чеботарева, из которого вы узнаете:
    ⠀
    - Зачем нужен пейвол и почему он важен
    - Какие бывают виды пейволов
    - Какие метрики наиболее важны
    - Как создать оптимальный пейвол
    ⠀
    Если вы сомневаетесь оптимальный ли ваш paywall пишите в Borscht на [email protected]. Вам помогут задизайнить A/B-тестирование и подскажут решение для вашего приложения.
    ⠀
    Ссылка на видео: https://youtu.be/dzk0uRc8eSY

    @MateMarketing_official

  • Интернет-аналитика

    Открываем доступ к докладу Игоря Полянского (Head of Global Product Analytics, Gett) о быстрой приоритезации UX-гипотез. Это стало возможным благодаря партнерству Матемаркетинга и и образовательной экосистемы Geekbrains

    Geekbrains дарят тренажер продуктовой аналитики всем ученикам программ продакт/проджект менеджер. Таким образом, это отличная возможность дополнительно усилить свои навыки. Оставьте заявку на курс и сообщите менеджеру что-то типа "Я с Матемаркетинга и хочу в подарок тренажер".

    К слову, один из преподавателей как раз Игорь. В своем докладе он рассказывает о комплексной оценке UX-гипотез и их совместном влиянии на пользователя с существенной экономией ресурса аналитика и продуктовой команды. На достаточном уровне развития продуктовой аналитики, оптимизация продуктовых метрик становится кратно более сложной задачей. На этапе, когда основные “дырки” в продуктовых флоу закрыты, баги исправлены, а список фичей сопоставим с конкурентами, очень сложно понять, какие моменты действительно влияют на пользователя. Две проблемы развитой продуктовой аналитики (низкая значимость фичей и их кумулятивное влияние). Кейс - LightGBM с SHAP interpreter для множественное проверки гипотез, результаты, learnings.

    Смотреть доклад ➡️: https://youtu.be/xrVdiQ68-bw

    Полный доступ ко всем докладам Матемаркетинга ➡️: https://lms.matemarketing.ru

    @internetanalytics

  • Интернет-аналитика

    21 ноября (уже в эту субботу) в 14:30 Adventum приглашает на воркшоп Amplitude Retention Day.

    На воркшопе говорят об измерении и увеличении Retention и о том, как работать с метрикой удержания в интерфейсе Amplitude.

    В программе:
    — Типы Retention и какое значение он имеет для роста
    — Критическое событие продукта: что это, как и зачем определять
    — Retention lifecycle framework: жизненный цикл пользователя в приложении

    Практика: как считать Retention в системе Amplitude и находить гипотезы для роста продукта.

    Спикеры:
    Вадим Шестаков, руководитель аналитики Adventum и Елизавета Коронаева, аналитик Adventum. Cертифицированные специалисты по работе с Amplitude.

    Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться

    @internetanalytics

  • Реклама

  • Интернет-аналитика

    Сегодня в 11:00 на Матемаркетинге Юлия Туркина из Mindbox рассказывала:

    - Какие инструменты использовать в условиях не 100% определенности?
    - Что ожидает бизнес от аналитиков?
    - Скорость или точность, что важнее?
    - Какие решения можно принимать, не владея полной информации?
    - На примере «Ароматного мира» посмотрим как принимали решения в условиях неопределенности и увеличили конверсию сайта на 30%.

    Бонус: инструментарий и прикладные идеи для увеличения конверсии сайта.

    Смотрите здесь: https://matemarketing.ru/mindbox

  • Интернет-аналитика

    Dopamine Analytics – независимое агентство digital-аналитики, которое занимается настройкой отслеживания действий пользователей на сайтах и в мобильных приложениях, объединяя данные из нескольких источников в единую систему сквозной аналитики.

    Преимущество Dopamine Analytics в том, что они занимаются исключительно web-аналитикой, благодаря чему могут гарантировать высокий уровень экспертизы в работе с различными аналитическими инструментами.

    Среди клиентов: NLMK.shop, Lamoda, Tom Tailor, Sila Vetra, Усадьба Джаз, ТАСС, АльфаСтрахование Жизнь, НПФ Будущее, OPPO, SKOLKOVO, Affect, Nectarin, ADV Group, MOSAIC, Actis Wunderman и др

    Записывайтесь на консультацию на их страничке на Матемаркетинге: https://matemarketing.ru/dpmn



    В 12:00 на Матемаркетинге Сергей Захарченко в интервью отвечает на вопросы про Аpp+Web-аналитику, EE и кросс-девайс.

  • Интернет-аналитика

    myTarget — платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники и на других проектах Mail.ru Group, которая охватывает более 90% пользователей рунета.

    Больше инфо здесь

    Смотрите доклад с Русланом Осиным на Матемаркетинге.