Интернет-аналитика. Страница 13
34967
@internetanalytics
В канале собраны ссылки на первоисточники данных и материалы российский и зарубежных исследований, связанных с интернетом и медиарынками. Преимущественно русскоязычные посты, инфографика и отчеты в pdf.
-
Интернет-аналитика
Мир — очень связная штука. И именно сейчас мы наблюдаем его связность. Страны теперь очень быстро умеют вводить экономические санкции, компании и организации научились моментально блокировать всё что нужно, Илон Маск может перемещать группировки спутников Starlink по орбите, медиа и киберпространство позволяют все проверить и доказать на данных. Мир — очень маленький и хрупкий. Особенно если мерять временем долета межконтинентальной ракеты. Но если речь идёт о конкретном человеке или даже стране, то он необъятно большой и очень сильный. Технологии, знания, история, культура и наука людей всего мира объединялись сотни и тысячи лет, а XXI век подарил миру науку о данных, которая позволила упаковать разрозненные вековые знания в понятные системы, повысить уровень экономики всех стран, повысить уровень жизни во всех странах, наладить торговлю, логистику и так далее... За 2 года пандемии мир научился жить в формате "всё это включить, а всё это выключить одной кнопкой, чтоб на местах ничего не сломалось". И мир победил вирус очень быстро и вернулся к нормальной жизни без вируса. За последние 30 лет жизнь человечества стала гораздо более комфортной и удобной. Даже в Африке и самых нищих странах Южной Америки и Азии. За последние 30 лет в мире накопилось огромное количество денег, часть которых мог получить любой адекватный стартап, играющий на связности мира и охвате людей. За последние 30 лет я много где побывал, многое видел и чувствовал и, кажется, кое-что понял о жизни. Я против войн. Я не хочу реинкарнироваться через миллион лет и без штанов бегать за мамонтом. Я как и все (или почти все) хочу жить в удобном связном мире и пользоваться услугами глобальных компаний, выбирать из лучшего и не задумываться о том, что где-то в толще океана живёт подводная лодка, способная махом снести наш шарик с орбиты. Договоритесь, пожалуйста! Если это произойдёт, то мы за свою жизнь ещё успеем заново сплести разорванные ниточки связности мира во имя своих детей и многих других поколений. Очень хочется счастья всего человечества. Очень хочется относиться к этому человечеству. Очень хочется успокоиться и всех успокоить. P.S. Песни БГ стали иначе звучать -
Интернет-аналитика
Мы открываем все наши материалы всех лет. Надеюсь, кому-то это поможет отвлечься от новостей, кому-то заполнить пробелы в знаниях, кому-то познакомиться с кем-то. На наших конференциях собирались люди из многих стран. И все они всегда могли найти точки соприкосновения. Мы вернёмся к работе над конференциями в ближайшее время. Мы хотим в это верить, по крайней мере. А пока что не до конференций. Берегите себя и своих близких. Матемаркетинг-18 Матемаркетинг-19 Матемаркетинг-20 Aha!'21 (new) Матемаркетинг-21 (new) Если что, пишите нам в почту [email protected] -
Интернет-аналитика
Мы сейчас проживаем ситуацию, анализ которой невозможен. Старайтесь мыслить критически и не принимать на веру ничего. Мы сталкиваемся и будем сталкиваться с манипулированием общественным мнением, ложью и другими обязательными вещами, свойственными военному времени. Себя пытаюсь успокоить тем, что это не война России и Украины, а война Кремля против России и Украины. Но спокойнее не становится. Здравый смысл поможет всем нам бороться с нарастающими трудностями 🙏 Жизнь резко перешла в режим hard... -
Реклама
-
Интернет-аналитика
Я против войны. Ужасный стыд за весь этот ужас и безумие. Нет войне! -
Интернет-аналитика
Уже 26–27 февраля VK проведет Weekend Offer по следующим направлениям: — Экосистемная аналитика, growth hacking и польза от данных для всей экосистемы. Вы также сможете разобраться в кросс-девайсном и кросс-продуктовом матчинге. — Продуктовая аналитика и исследования экосистемных продуктов. Вы будете формулировать продуктовые метрики и гипотезы, проводить исследования, A/B-эксперименты, настраивать аналитические мониторинги и отчеты, а также участвовать в запуске фич вместе с командой. Компания приглашает аналитиков присоединиться к команде Data Office: отличная возможность построить карьеру в этой сфере. Заявки на митап принимаются до 25 февраля, 16:00. Регистрируйтесь по ссылке. 
-
Интернет-аналитика
Какая метрика показывает процент полученных показов рекламной кампании от всего трафика в аукционах? ROI? ДРР? Нет, SOI. В Мастере отчетов в Яндекс.Директе появляется новый показатель — SOI (Share Of Impressions), то есть доля выигрышей в аукционах (процент полученных показов). Какие проблемы решает SOI? Можно посмотреть долю показов своих рекламных кампаний от всего трафика в аукционах и понять как и за счет чего можно увеличить свой трафик. Вы можете сравнить SOI своих объявлений с показателями других рекламодателей и понять, привлечёт ли больше пользователей увеличение ставки. В общем, метрика будет полезна в оценке эффективности кампаний. SOI работает с учётом всех факторов, в том числе таргетинга, статусов, качества объявлений и временных ограничений работы кампании. Пока нельзя посмотреть долю выигрышей по нескольким кампаниям, делать это можно через менеджера. Подробнее читайте на сайте -
Интернет-аналитика
#нестер Шиза по поводу данных пользователя: отличие ЕС и России. В начале года в ЕС случилось сразу два диковатых события, причиной которых стали законодатели. В Австрии признали незаконным использование Google Analytics. И наказали за это не Гугл, а сайт. Мол, пользователя не спросили и передали его айпи-адрес (везде речь идёт про них, а не про cookie) американской компании на американские сервера. А второй пример, в немецкой Баварии, ещё хлеще - сайт был признан виновным по суду и владельцу был назначен штраф за использование ШРИФТОВ. Да-да, бесплатных шрифтов Google Fonts, которые используют 50 миллионов сайтов по всему миру. Логика такая - страница сайта, пока подтягивала с американских серверов шрифты для отображения, передала айпи-адрес пользователя. А он на это разрешения не давал! И оштрафован снова сайт. По-моему налицо попытка махать секирой правосудия не вникая в то, как устроен Интернет. Представьте, что 10-15 скриптов, от шрифтов до сервисов аналитики, на каждой странице будут каждый раз спрашивать у вас разрешения, как бы чего не вышло? При этом, в ЕС повод для давления - передача данных пользователя без его разрешения. Дух закона о защите данных GDPR - это не про запреты, а про разрешение пользователя на каждую операцию с его данными. А вот в России повод для давления на бигтех с 1 марта - отказ от передачи данных государственному счётчику. Что характерно, о разрешениях со стороны пользователей речи даже не идёт. Везде он - объект, а не субъект. Данные должны быть собраны в любом случае. Но и то и другое - поспешное законотворчество людей, некомпетентных в технологиях. И оно долгосрочно несёт гораздо больше вреда, чем мифическая "угроза слежки бигтеха" или "влияния на население". -
Интернет-аналитика
Есть такой аналитический сервис App Annie, который регулярно публикует отчёты о самых популярных предложениях, а для компаний продаёт доступ к данным о рыночных долях приложений и сервисов на мобильных платформах (iOS и Android): можно изучать, кто как быстро растёт, у кого сколько пользователей, оценивать, сколько нужно вложить денег в маркетинг, чтобы догнать и перегнать конкурента, успешен ли стартап или умирает и так далее. Данные у них в том числе от разных бесплатных VPN и других сервисов, которые в обмен на свою работу просят доступ к информации об установленных приложениях. И есть сервис SimilarWeb, который позволял делать примерно то же самое, но в основном по десктопу. Они аппроксимировали заходы и переходы на сайты через доступ к статистике части сайтов, логов от интернет-провайдеров, всяких бесплатных расширениях для браузеров. То есть некоторые данные сами сайты предоставляют о себе, чтобы быть более точно представленными в рейтинге SimilarWeb, а большинство данных предоставляем мы сами, пользуясь каким-нибудь популярным блокировщиком рекламы и ограничителем трекинга (oh, the irony). Короче, App Annie была королевой анализа мобилки, а SimilarWeb — десктопа. А теперь, похоже, рынок консолидировался. App Annie объявила, что теперь она называется Data.ai и позиционирует себя как поставщик «объединённого стандарта данных». Для этого компания заключила партнёрство с SimilarWeb по перепродаже данных — как пишет Venture Beat, Similarweb поглотит данные Data.ai по рынку и мобильным приложениям (например, MAU, инсталлы и посещения) и воплотит доступ к этим данным в новом продукте, который позволит компаниям покупать аналитику от одного вендора. Конечно, App Annie/Data.ai в своём обращении утверждает, что продолжит дополнять свои продукты новыми сегменты данных, но происходящее выглядит именно как консолидация в лице SimilarWeb. Похоже, что в рамках сделки SimilarWeb поглотил продукт App Annie и стал основным лидером веб и мобильной аналитики приложений. Как ещё объяснить то, что объединение произойдёт именно в их продукте, я не представляю. -
Интернет-аналитика
Когда работа сама ищет аналитика? Когда у аналитика есть опыт! Настоящий рабочий опыт можно получить всего за месяц на «Симуляторе аналитика» от KARPOVꓸCOURSES. В чём суть Симулятора? Представьте, что вы устроились на работу в молодой стартап. Ваша задача — с нуля выстроить аналитические процессы под руководством ведущего аналитика Анатолия Карпова. За 5 недель интенсивной практики вы научитесь: ▪️Строить realtime дашборды ▪️Автоматизировать поиск аномалий в данных ▪️Анализировать продуктовые метрики ▪️Планировать и запускать A/B-тесты Важно: курс для тех, кто хотя бы на базовом уровне знает Python, SQL, Git и статистику. Переходите по ссылке и записывайтесь на Симулятор до 25 февраля. 
-
Интернет-аналитика
Ключевые результаты Яндекс.Ridetech — 2,4 млрд поездок — 25% поездок уже не в России — 20% оборота каршеринга - b2b — Яндекс.Доставка перед новым годом (в декабре) делала в среднем 360 тыс доставок в день Из поста Даниила Шулейко 
-
Интернет-аналитика
Нестер на связи, давайте разберёмся про принудительный счётчик и аналитику. Всё чаще звучат голоса о том, что мол Яндекс договорился, и остальные тоже исполнять не будут или передадут таблички и от них отстанут. Увы, всё не так просто. В постановлении правительства в "Правилах" определен объем данных для передачи. Согласно ему (п.4а), нужно передавать данные о том, кто и сколько смотрел каждую единицу контента - то есть каждый ролике в Дзене или сторис в Инстаграме. Это должен фиксировать гос.счётчик. Окей, вы решили отдавать данные сами. Но закон не разрешает самому написать произвольное количество просмотревших, а уж тем более самому указать их соц.дем. Иначе это будет не измерение, а вера на слово. Для этого и был выбран Медиаскоп и есть пункт 5 постановления - про "сопоставление". Ваши данные будут "сопоставлять" с панелью Медиаскопа. То есть мэтчить. А значит, внутри Медиаскопа будет появляться точный слепок пользователей измеряемого видео со всеми их переданными данными. Такова суть медиазимерений. Отличается ли это от принудительного сбора данных с помощью счётчика? Нет. И всё это - для каждого маленького ролика, для каждой сторис. Вы ещё думаете, пойдет ли на это Фейсбук и Инстаграм? -
Интернет-аналитика
Яндекс договорился 👌🙂 www.rbc.ru/technol…e9066a3e Интересно, позволят ли Google, YouTube, Facebook такой-же финт ушами? Или все равны, но лишь некоторые ровнее? 
-
Интернет-аналитика
Мы - вид, живущий в городах. Осторожно, лонгрид! = = = = Мы - вид, живущий в городах. Городская мобильность, службы такси и каршеринга, доставка продуктов, товаров и услуг делают нашу жизнь комфортной, насыщенной и позволяют экономить самое ценное - время и нервы. Разработка специфических цифровых решений для двусторонних рынков - важная задача, которую сегодня решают multi-side platform (MSP) или просто маркетплейсы в широком смысле этого слова. Платформы повсюду - в XXI веке деньги на балансе компании, значат меньше, чем то что/кого она соединяет. Сегодня именно эти компании предлагают разработчикам, product-менеджерам и аналитикам самые трудные и самые интересные задачи. Во-первых, речь здесь всегда идет о балансе спроса и предложения. Во-вторых, чаще всего, цена является функцией от количества участников. В-третьих, поиск оптимума осложняется сильными сетевыми эффектами и конкуренцией. В конце концов, только здесь речь идет о реально живых людях, которые ожидают доставки пиццы, ждут такси под дождем или пытаются максимально быстро курсировать по городу, используя каршеринг, самокат и смартфон. Экономически и продуктово верно построенные платформы быстро растут и каждому product-менеджеру и аналитику все чаще и чаще будут приходить предложения о возможности попробовать свои силы в такой компании. При этом от глубины идей и задач на вашем лице появится мечтательная улыбка, а в голове случится маленький брейнгазм. Москва – один из самых развитых городов мира по уровню инфраструктуры, стоящий на одной ступени с Сингапуром, Нью-Йорком, Сиднеем. Эту инфраструктуру создают и обеспечивают в том числе цифровые сервисы - Яндекс Go, Ситимобил, Delivery Club, Авито, ЦИАН, Островок, Ozon, Lamoda, Сбермаркет, BelkaCar, Лавка и многие другие. Этой весной конференция по продуктовой аналитике "Aha! Лови момент" фокусируется на задачах, которые важно уметь решать продуктовым компаниям для масштабирования и снижения эксплуатационных расходов. Мы сосредоточились на поиске решений задач по темам: - Динамическое ценообразование (surge pricing) - Баланс спроса и предложения и проблема ”холодного старта” (supply & demand balance + cold start problem) - Анализ и оптимизация цепочек поставок (supply chain optimization) - Ранжирование и персонализация (ranking and personalization) - Оценка исполнителя и качество сервиса (Performer scoring & Service quality) - Сетевые эффекты (network effects) Это будет трехдневное гибридное мероприятие на 700 человек. 27 апреля пройдет онлайн-часть с зарубежными спикерами, 28 апреля день мастер-классов, а 29 апреля встретимся в обновленном Digital October, чтобы поговорить об интересных продуктовых задачах и вызовах. Этот пост для того, чтобы вы отметили для себя наши темы и забронировали в календаре 29 апреля, а также подумали о темах и вопросах, которые хотели бы обсудить или подсветить. Заявить тему можно через форму: https://matemarketing.typeform.com/aha22 Не теряйте время - приходите на Aha!22 -
Интернет-аналитика
Национальная комиссия по информатике и гражданским свободам Франции признала незаконным использование счетчика Google Analytics (и других сервисов Google). Пишут буквально следующее ”проанализировав условия, на которых данные, собранные с помощью Google Analytics передаются в США, CNIL считает передачу данных незаконной и приказывает владельцам французских веб-сайтов соблюдать GDPR и прекратить использование Google Analytics” Источник: https://www.cnil.fr/fr/node/122174 Ключевой риск в том, что якобы американские спецслужбы могут получить доступ к персональным данным французов. Кроме этого, CNIL рекомендует использовать инструменты, которые дают возможность получения только анонимных статистических данных 😊 Продолжаем наблюдение -
Интернет-аналитика
Сегодня своим студентам высылал и решил сюда тоже написать. Есть такой человек - Андрей Гавриков. Маркетолог, основатель агентства Completo, предприниматель, автор курсов и заядлый путешественник. У него полезная инста, где есть место не только серьёзному контенту, но и маркетинговому юмору. В профиле ссылка на сборник пополняемых маркетинговых методичек: пошаговый алгоритм конкурентного анализа, 70 типов лидмагнитов, 40 триггеров доверия и т.д. Если вам это может быть полезно и интересно то вот его инстаграм https://www.instagram.com/gavrikov_andrey/ -
Реклама
-
Интернет-аналитика
Илья Красинский @ilya_krasinsky основатель и CEO сервиса сквозной аналитики Rick.ai и продуктового курса Heroes.Camp разбирает новые кейсы на тему сегментации и точек роста в воронке маркетинга и продаж. Маркетинг увеличивает бюджет, привлекает больше лидов, а продажи снижаются — как так случилось? Команды часто считают метрики, как проще и понятнее — в среднем, или неверно сегментируя пользователей и лидов. Поэтому не видят проблемы в маркетинге и продажах, не видят точек роста. В среднем кажется все хорошо, а на самом деле 20% лидов дают 80% продаж — а другие 80% лидов берут все расходы на себя. В своей лекции Илья подробно разбирает примеры, где сегментация пользователей и лидов помогла выяснить, куда неэффективно тратятся бюджеты и почему снижаются продажи. Смотрим https://youtu.be/pcZ9IzGf9dY @internetanalytics -
Интернет-аналитика
Итак, ”госсчетчик” Роскомнадзор обязал 79 приложений, сервисов и сайтов, включая Facebook, Instagram, Youtube и Netflix установить российский государственный счетчик якобы для ”измерения аудитории”. Полный список здесь Этот счетчик умеет собирать не только визиты на сайт, но и данные о пользователях и контенте, который они потребляют. Вот здесь указано, какие именно данные подлежат сбору: в их числе описание единицы и (или) первые 256 символов текста, заголовок страницы сайта, динамический IP и многое-многое другое. Работа над усовершенствованием счетчика ведется довольно давно и предположу, что именно поэтому в 2019 снес счетчик Медиаскопа со своих ресурсов. Хотя потом вернул, но на других условиях, которые доподлинно не раскрываются. Вернемся к госсчетчику. В постановлениях и законе нет ни одной строки о защите и конфиденциальности собираемых данных. То есть мы снова в ситуации ”закон что дышло” - государство любит обязывать хранить данные пользователей на своей территории и постоянно говорит о защите данных пользователей, но при этом данные из госсчетчик могут (и будут) храниться непонятно как. Рома Нестер у себя в фейсбуке акцентирует внимание на следующем факте: ”в законе есть чудесная оговорка: данные собираются также "для иных целей, установленных законами". А ещё там есть такая оговорка - исследователь "получает полномочия" согласно другому закону, про госрегулирование информационных технологий (ФЗ 149). А конкретнее - он теперь может развивать системы различного назначения для организаций и госорганов. Ну например измеритель имеет полное право на этих данных сделать сервис по продаже собранных данных или создать сервис мониторинга для МВД.” У нас уже были случаи, когда людей наказывали за комментарий, лайк и так далее и тому подобное. Предположу, что впредь смогут наказывать и за просмотр контента (например, посмотрели вы ролик на YouTube, а потом к вам в дверь постучат и скажут что вы своим просмотром содействуете экстремизму или терроризму). Вы, конечно же, понимаете о чем я. И я молчу о том, что в ВКонтакте уже давно ничего нельзя писать, лайкать и комментировать. Кстати, интересное совпадение. Именно сегодня вице-президент и PR-директор VK Group объявили о своем уходе из компании. В итоге, мы понимаем, что так много данных ни Facebook, ни Google, ни YouTube да и даже Яндекс, не отдадут. Но вот только Яндекс договорится, а остальные не договорятся. В итоге РКН сначала замедлит доступ к этим сайтам, а затем заблокирует или запретит их на территории РФ. А учитывая недавнее признание многих достойных изданий иностранными агентами и по сути уничтожение журналистики в России мы стройными рядами движемся к информационной блокаде. Раньше можно было сжечь библиотеку, сегодня - можно заблокировать интернет. Очень хочется привести цитату из книги ”451 градус по Фаренгейту” - Телевизор говорит вам, о чем надлежит думать, и вколачивает это вам в голову. Он всегда и обязательно прав.” Такие новости -
Интернет-аналитика
Увольнения связаны с «глубоким убытком» объединенного холдинга, утверждает источник Forbes, знакомый с положением дел в Skillbox, и подтверждает венчурный инвестор, близкий к VK. По словам первого, на конец 2021 года убыток составлял 2–3 млрд рублей при выручке 7–9 млрд рублей. Компания также накопила долг в размере 5 млрд рублей перед основным акционером — VK, который финансировал операционные убытки и расходы на поглощение других игроков. Очень любопытная статья на Forbes про сложности отечественных онлайн-образователей.