Обложка канала

Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 8

5668 @imsecretlab
Открыть

Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Сократил количество приёмов пищи и стало легче работать Раньше в течение дня часто перекусывал и было ощущение, что организм тратит энергию на переваривание пищи, а не на умственную деятельность) Может эти два события не связаны, но день стал определённо продуктивнее)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Как безопасно работать с клиентами Правильно оформленное по документам сотрудничество может спасти много нервных клеток и сэкономить большую сумму денег. Ниже собрал рекомендации по работе с клиентами. 1. Работайте по договору. Он защищает не только клиента, который переводит вам деньги, но и вас от необоснованных претензий. Без него ваши взаимоотношения можно трактовать как угодно. 2. Пропишите все типовые случаи, в которых вам понадобится защита. Например, вы сотрудничали год, выполнили работ на миллион рублей, но заказчик не подписал ни одного акта выполненных работ. Ссылался на занятость, потерю документов, что угодно. А потом у вас с ним испортились отношения и он выставил претензию по всем актам. Вы понимаете, что вы только что крупно попали, если в договоре нет пункта об автоматической приёмке работ по истечении Х дней? Или ваши рекламные кампании не принесли прибыли и клиент выставил досудебную претензию на объём ваших работ + потраченный без результата рекламный бюджет. Плюс приложил заключение независимого эксперта с перечнем ошибок в настройке РК. Что будете делать? Более того, есть клиенты, которые намеренно так поступают и занимаются шантажом подрядчиков и таким образом экономят на работах. 3. Максимально подробно прописывайте состав работ в приложениях. Фразу "ведение рекламных кампаний" можно трактовать объёмом работ и на 10 часов, и на 50. А если указано конкретно, что в него входит, клиент не сможет предъявить претензию вроде "а я думал, что туда ещё и настройка аналитики входит". Клиент может нафантазировать себе очень много, так как состав работ по одной и той же услуге у разных компаний на рынке сильно отличается. А если в договоре явно прописан список работ, то такая претензия невозможна в принципе. 4. Создайте отдельное приложение с критериями качества. По которым можно чётко определить, что такое качественно выполненная работа. Я раз в квартал вижу случаи, когда работа выполняется по бросовой цене, а потом приходит крутой специалист, делает аудит и находит 100500 ошибок, об учёте которых не то что речи не было при заключении договора, но и не может такая проработка проекта стоить три рубля. Но как вы в таком случае это объясните клиенту, который ничего в этом не понимает? С его стороны это выглядит так: "я отдал деньги, сторонний эксперт явно показал, что проект сделан некачественно. Меня обманули". Обычно это заканчивается судом. Кстати, если вы думаете, что выполнили работу на "5" и придраться не к чему, то спешу вас огорчить. Например, большинство проектов, которые выполняются разработчиками сайтов, делаются без учёта требований SEO. Потом приходит SEOшник на этапе приёмки и находит работ ещё на сотню тысяч рублей, которые вполне могут попросить сделать бесплатно. А всего-то достаточно в целях работы в договоре прописать "разработка сайта для продвижения в поисковых системах". И уже можно докопаться, ведь это явно указано в договоре. Стандартов на digital услуги нет и понятие "качественная работа" крайне рекомендую определять договором. Конечно, это всё сложно доказать, но суд отнимет много нервов и денег. А с правильно составленным договором шансы бывшего клиента в суде стремятся к нулю, о чём ему скажет любой юрист, к которому он обратиться, чтобы попытаться вас нагнуть.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Закрываю всё, что запланировал на этот год. Сверстал проект на курсе по html и css. Верстать и так умел, но крайний раз по разметке и стилизации проходил курс в 2017 и решил обновить знания)

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Советы В этом посте рассказал о том, в какой момент (по моему мнению) лучше переезжать на новый сайт. У Тимура возник вопрос: а возможно поступить так? сделать новый сайт, может быть, как вариант, с другим названием и наполнять его другим уникальным контентом Своего рода «раздвоить» Потом когда новый сайт выйдет в топы, забросить старый и сделать редирект на новый. Тем самым, не «проседая» и не потеряв, в то время, когда новый сайт будет набирать обороты. Отвечаю Дубликаты сайтов "склеиваются" поисковыми системами, если они посчитают, что у двух сайтов один владелец. На практике позиции или улетают за ТОП-30, или начинают "моргать". То один сайт стоит выше, то другой. Поэтому так делать не стоит, если нужно заменить старый сайт на новый. —————— Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос. #советы

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    У MOAB вышла статья с анализом динамики стоимости клика с января по июль. Я всегда сохраняю такие статьи в закладки, так как это позволяет на этапе предпроектных исследований достаточно точно прикинуть стоимость клика, а часто и лида в разных нишах. Очень жаль, что в исследование не вошли данные по конец октября, так как в конце сентября всё резко поменялось (по крайней мере в перформансе моих клиентов) и показатели постепенно восстанавливаются. В общем и целом с выводами согласен: 1. Аудиторию и алгоритмы оптимизации Инсты (запрещена в РФ) ВК + ОК заменить не в состоянии, а Телеграм не подходит для рекламы нишевых товаров и услуг (например, душевые из стекла). 2. Добывать трафик стало сложнее, так как способы уровня "нажал кнопку продвигать" или "собрал за неделю РК в Google Ads и залил" больше недоступны или дают крохи по сравнению с прошлыми объёмами. 3. Конверсия сильно зависит от новостного фона, что усложняет планирование в бизнесе. Легко может выйти передача на ТВ и обвалить вам конверсию на две-три недели и с этим ничего не сделать. Я вижу решение в следующих пунктах: 1. Очень пристальном контроле за рекламными бюджетами 2. Быстрой реакции на новости 3. Многоканальном маркетинге 4. Построении воронок, которые работают с потенциальными клиентами с низким уровнем осознанности. 5. Смене сегмента рынка, с которым работаете (чаще всего в пользу "эконома"). Да, это сложно. Да, вы потеряете примерно половину продаж в лучшем случае. Да, в ряде случаев нужно будет полностью перестроить бизнес под работу с другим сегментом рынка. Но кто говорил, что кризис — это легко?

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Подтянул знания по SEO до уровня Middle Прислали красивый сертификат, вот хвастаюсь) Мне прям сильно не хватало понимания многих технических деталей для создания сайтов. Теперь в голове всё разложено по полочкам, процессы по сайтам упакованы в чек-листы, критерии качества чётко определены. Я, конечно, капитально утомил ребят своими бесконечными вопросами по мере прохождения. Зато получилось достаточно глубоко копнуть. Если вдруг кому-то нужна скидка на продукты Rush Academy, напишите, договорюсь с ребятами :) — На всякий случай: я не занимаюсь SEO под ключ, это к Алексею Лазутину. Но если вам нужен сайт под SEO, то смогу потягаться по качеству исполнения и с большинством разработчиков, и с SEOшниками.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Вот не перестаю радоваться новым постам Андрея Захаряна Например, про продажи дорогих продуктов на старте проекта: https://vk.com/wall-117457776_25738 Я всегда иду таким путём и получается норм, а многие клиенты идут другим путём и потом возникают дикие проблемы с принятием решений об инвестициях в бизнес.
    Андрей Захарян | Официальная группа

    VK

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Когда лучше переезжать на новый сайт с точки зрения SEO Если у вас есть позиции в ТОП-10, которые жалко будет потерять, то пост для вас. — Суть проблемы Если вы когда-нибудь пытались переделать сайт, который уже имеет позиции и трафик, то знаете, что в большинстве случаев позиции упадут даже если вы всё сделали правильно. Что нужно предусмотреть: - сохранить структуру сайта, если это возможно; - не наделать технических ошибок (дубли, доступность контента для поисковых роботов и т.д.); - перенести весь контент, в том числе meta title и description; - сохранить перелинковку между страницами; - сохранить ассортимент на листингах. И это лишь малая часть того, что нужно сделать. Почему позиции в большинстве случаев падают, даже если всё сделано грамотно? Я для себя выделяю две группы факторов: 📌 Смена релевантных страниц Дело в том, что сайт при масштабных изменениях уходит на переиндексацию и кроме того, что поисковикам нужно разобраться в новом коде, так часто они ещё и перестают понимать, какую страницу показывать по какому запросу. Это очень большая проблема, так как повлиять на это практически невозможно. 📌 Индексация "вредного" контента, который раньше из-за технических ошибок был недоступен. Это вообще ор. Например, лежал себе спокойно контент, до которого не добраться, а тут пришли вы и сделали его видимым. Вроде бы хорошо, но он начинает каннибализировать трафик на странице, которая стоит в ТОП-10 и в итоге страдают позиции. С этим тоже на практике бороться невероятно сложно, так как это заранее не увидеть. — Что бы я рекомендовал Переезжайте на новый сайт после завершения сезона в вашей нише. Так у вас будет максимальное количество времени, чтобы переиндексироваться (для крупных сайтов может занимать несколько месяцев) и вернуть позиции. И при этом получить дополнительное преимущество в выдаче за счёт тех доработок, которые вы заложили в новый сайт.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Опачки, за 10 месяцев текущего года получилось заработать больше, чем за весь 2021 год. Рост, конечно, смешной, но этот неожиданный факт приятно порадовал в конце рабочего дня)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Как же меня бесит этот чёртов баннер. Пока делал отчёты кучу раз по нему клацнул. Сверху выплывает малюююсенькое подтверждение подключения автотаргетинга, легко не заметить. В логи это не пишется и применяется на уровне групп. Через коммандер не отрубается. Мрази, просто мрази.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Плагин на фигмы, который позволяет скачать сайт в дизайн-макет и разбить по слоям https://www.figma.com/community/plugin/1159123024924461424/html.to.design За ссылку спасибо Тимуру Кадырову, который подрезал её у дизайнера tanya_diz_one :) Enjoy!
    html.to.design

    Figma Community plugin - Convert any website into fully editable Figma designs. Leverage an existing website and import its html to Figma to start your own designs, without building each element from scratch. Powered by story.to.design technology 🚀 How it works: Install this plugin, html.to.designOn a blank Figma file,...

    Figma

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Коллеги из keys.so, которым я пользуюсь для предпроектной аналитики при создании сайтов под SEO, дали потестить свой новый инструмент "Объявления РСЯ" Суть: можно посмотреть объявления конкурентов по Москве. Но простое изучение списка объявлений без насмотренности и понимания куда обратить внимание ничего не даст. Мой алгоритм использования сервиса: 1. Вбиваю сильных конкурентов. Времени всегда в обрез, поэтому имеет смысл искать точки роста среди сильных конкурентов. Имеет смысл обращать внимание на посадочные страницы, так как частенько их прячут на сайте или под РСЯ используют отдельные (я люблю так делать). 2. Вбиваю ключевое слово и ищу по всему рынку. Тут придётся отсмотреть приличное количество страниц, так как попадаются интересные идеи для объявлений. Возможно, вам будут полезны расширенные фильтры по заголовкам, url, описанию или количеству дней в открутке.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    28 октября Callibri и Яндекс Бизнес проведут совместный вебинар для предпринимателей, у которых нет штатного маркетолога и больших бюджетов на рекламу. Спикеры посоветуют инструменты, помогут найти каналы для продвижения и расскажут, как с ними работать. В программе: • Как бесплатно рассказать о своём бизнесе в интернете? • Как привлекать клиентов без специальных навыков? • Как настроить аналитику без специалиста? • Как понять, что реклама приносит продажи? Все на примере кейсов. Каждый участник вебинара получит подборку инструкций и экспертных материалов, которые помогут запустить рекламу и оценить ее эффект без участия специалиста. Участие бесплатное, регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/32QdW8 ——— #реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Представитель техподдержки Яндекса @dimkagromov о проблеме с Вордстатом, который сейчас отображает только 4 региона РФ. @ppc_bigbrain

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Советы Марина в комментариях к посту спросила: А почему нельзя страницу в многостраничнике полностью заменить на ленд? И как-то органично встроить seo-текст, например в модалках? Я не спец в многостраничниках (но пара сайтов были в работе) и мне хотелось бы узнать, как правильно сделать, чтобы и позиции в поисковиках не потерять, и конверсию увеличить. Вопрос был в том, как максимально безопасно заменить контент на странице, которая стоит высоко в органической выдаче. Сразу сделаю оговорку, что даже если вы всё правильно сделаете и сохраните контент, есть высокая вероятность потерять позиции на некоторое время. Скорее всего это происходит потому, что поисковик должен понять, отвечает ли ваш контент на запрос пользователя. Для этого у него есть несколько инструментов. Как минимум: 1. Разбор страницы роботом. 2. Показатели на странице (отказы, время на сайте и т.д.) в сравнении с конкурентами. Тут я пропущу пояснения к пунктам выше и сразу перейду к ответам. А почему нельзя страницу в многостраничнике полностью заменить на ленд? - Измениться контент (причём больше контента может быть так же плохо, как и в случае уменьшения объёма контента). Это напрямую может сильно повлиять на позиции. - Измениться дизайн. Это повлияет на показатели на странице. - Измениться вёрстка. Это повлияет на разбор страницы роботом. А теперь представьте, что точных алгоритмов работы никто не знает, а значит вы сыграете в некую рулетку со своим каналом трафика. И как-то органично встроить seo-текст, например в модалках? Никогда нельзя важный для SEO текст размещать в модалках. И в принципе прятать любым способом. А как бы я поступил, описал в этом посте. —————— Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос. #советы

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Иван спрашивает: Разницу понял, вопрос как это использовать? Пока только для написания текстов на какие то темы придумал. Чтоб не копаться в теме в общих запросах, а в конкретику уйти Применение ограничено только вашей фантазией. Например, мне нужно проработать раздел сайта "пышные свадебные платья". Я планирую разместить над каталогом теги, которые будут вести в подразделы, но не знаю, какие страницы создать. Иду в WS, вбиваю "пышные свадебные платья платья" -не "пышные свадебные платья платья платья" -не И получаю название раздела +1 и +2 слова. Отбираю нужные и получаю список тегов, которые можно отправить контент-менеджеру для создания новых страниц.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Лайфхак по работе с Wordstat Если написать слово N раз в кавычках, то мы получим все фразы, которые состоят из N слов и содержат выбранное слово. Пример можно видеть на скриншоте)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Вы всё правильно написали в комментах выше 👆🏻 Имея ТОП-1 по нужным запросам полностью менять страницу — это почти всегда потерять позиции. А вернуться бывает занимает до 3 месяцев, а иногда вообще не получается. Поэтому я бы менял по одному блоку и смотрел на позиции неделю-две. Если не упали, то менял бы дальше. Если упали, откатывать изменения и думать, почему так получилось. — Пока клиент занимается постепенным изменением страницы, создаём на сайте копию одностраничника, добавляя к нему меню и подвал от многостраничника. Закрываем страницу от индексации, чтобы не показать дубль поисковикам. Чтобы пользователь мог вернуться на неё в меню, пишем скрипт, который проверяет наличие параметра utm source со значением yandex и подменяет ссылку в меню. Пишем ещё один скрипт, который запоминает utm и прокидывает их при переходе по любой ссылке на сайте. Чтобы работал скрипт выше) Вот и всё, задача решена, а клиент в максимально возможной безопасности.