Обложка канала

Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 17

5668 @imsecretlab
Открыть

Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Коллапс соцсетей и обвал платного трафика привели к тому, что российские компании потеряли возможность рекламировать бизнес. Но поскольку сейчас все активно читают СМИ, продвигать бизнес нужно именно там. Журналисты из «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК и других изданий сами ищут частных экспертов и представителей компаний, которые готовы дать комментарии для публикаций или интервью. Вопросы к экспертам они публикуют на сервисе Pressfeed. Темы разные: от финансов и производства до здоровья и отношений. Например, прямо сейчас: 👉 «Секрет фирмы» ждет комментарии по работе с блогерами 👉 «Деловой мир» спрашивают, что будет с рынком недвижимости 👉 Skillbox ждет комментарии руководителей агентств и SMM-менеджеров Каждый день по 600 актуальных запросов для экспертов. Платить журналистам не нужно, гораздо важнее подготовить актуальный и интересный контент. Регистрируйтесь на сервисе бесплатно по этой ссылке! ——— #реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Про кризис для digital специалистов за 20 секунд вместо часового вебинара Сейчас в сегменте товарного микро- и малого бизнеса, если у владельца с головой норм, идут закупки продукции наперёд на всю котлету. То есть, если у него были заложены деньги на оплату ваших услуг, очень вероятно, что он уже их потратил. Поэтому я крайне советую перейти на 100% предоплату. Да, это будет часто выглядеть неадекватно. Да, все будут возмущаться и с частью клиентов вы расстанетесь. Но потом вам разбираться с дебиторкой и платить зарплаты (если у вас есть сотрудники). Дело в том, что закупиться товаром сейчас — это риск. С одной стороны, это даст преимущество в ближайший квартал по ценам и наличию товара. С другой стороны, сложно предсказать, насколько упадёт покупательская способность и сможет ли бизнес распродать закупленный товар. Если дела пойдут хорошо, то ничего плохого не случится. А вот если что-то пойдёт не по плану, то по моей практике платежи подвисают от пары месяцев до полугода.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Отдельного поста заслуживает продуктовый анализ, выполняемый агентством Если я вижу такой в списке услуг конторы по маркетингу, то для меня это звоночек. Я просто накидаю несколько важных вопросов в юридической тематике, а вы сами сделаете вывод, сколько агентств из ста сможет проанализировать конкурента качественно. Для примера возьмём банкротство физ. лиц. - Нужно ли доплачивать финансовому управляющему дополнительно к сумме, которая вносится на депозит суда? - Какие обязательные судебные расходы озвучены? Какие суммы назывались? Какие скрыли? - Скрыли ли этап реструктуризации? Я прям представляю девочку-стажёра в агентстве, которая приходит в офис к конкуренту и пытается запомнить всё, что ей говорят. А потом в офисе разбирается, что входит в услугу, а что — нет. Это при условии, что она вообще знает, что спрашивать. Какая бы у маркетолога ни была квалификация, продуктовый анализ требует глубокой экспертизы в предметной области, поэтому лучше оставить такую аналитику на стороне клиента.

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Анализ конкурентов Я несколько лет смотрел на то, как коллеги делают анализ конкурентов и задавался вопросом: что-то не так со мной или с рынком? - Я не понимаю бесконечных таблиц, где сравнивается всё вплоть до времени работы компании. - Я не понимаю комплексной проверки, когда анализируются показатели из совершенно разных областей бизнеса. - Я не представляю, как агентства берутся за бизнесовый конкурентный анализ, не имея экспертизы в конкретной отрасли. Для меня анализ конкурентов — это узкий срез небольшого кол-ва показателей, выполняемый профессионалом в анализируемой области. То есть, если ты не знаешь, на что смотреть в объявлении контекстной рекламы, например, то анализ конкурентов будет для дела бесполезен. И для человека вне контекстной рекламы тоже, так как он не сможет им в полной мере воспользоваться. Поэтому когда мы берёмся за анализ, то делаем только необходимую его часть в рамках узкой задачи. Например: - анализ конкурентов в выдаче Яндекса - анализ сайтов при проектировании и так далее Такой документ является полезным в прикладной задаче, а не анализом ради анализа.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Бесплатный вебинар: 10 шагов для улучшения контекстной рекламы 📌 Что вы узнаете на вебинаре: - Где и как просматривать статистику кампаний - Как оценить эффективность объявлений - Как работать с корректировками ставок - Как вам помогут рекомендации Яндекс 📌 Когда: 17 марта в 13:00 Регистрируйтесь здесь. ——— #реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Это - лучшая кнопка отписки, которую я только видел 😭

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Вебинар про антикризисный performance от ppc.world и ArrowMedia Присоединяйтесь на бесплатную онлайн-встречу, где разберёмся в вопросе "как работать с контекстом в период неопределённости". Антон Гальский, руководитель направления контекстной рекламы ArrowMedia, поделится планом действий с текущей рекламной активностью: куда перераспределить бюджет и что важно учитывать. Обсудим, что делать с креативами и как меняется конкурентный анализ. Наметим процессы внутри бизнеса, которые требуют особенного внимания. Подключайтесь, 16 марта, 12:00 – 13:30 (МСК).Регистрация – по ссылке. #реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    А вообще для меня понедельник — "забей-день" Он будет максимально непродуктивным и рутинным, так что я себе говорю просто "забей" ) - Напишет 100 человек, которым внезапно что-то понадобилось; - Нужно будет разбираться с оплатами за работы, счетами, правками и планом на неделю; - Готовить отчёты (бррр). Главное — переделать всю рутину сегодня, чтобы она не отнимала силы и время, начиная со вторника.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Клиент написал Думаю, сегодня день удался и можно идти спать)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Друзья, обещала вам рассказать, как обходить запрет на размещение видео в Тиктоке. Итак, что вам необходимо: 1. VPN-сервис. Устанавливаем его или на телефон, или на компьютер. Включаем. Дальше всё делаем только с работающим VPN. Я делала всё с компьютера и пользовалась iTOP VPN 2. Веб-версия Тиктока. Чтобы её найти, переходим в Гугл и вбиваем в поиске "тик ток веб". По первой же ссылке - то, что нам нужно. 3. Вводим в веб-версии свои данные и входим в свой аккаунт. 4. Заходим на страницу загрузки видео и выбираем ролик, который хотим загрузить (запишите или скачайте его заранее) 5. ВНИМАНИЕ! Как только загрузка ролика закончится, перед тем, как нажать кнопку "опубликовать", нужно отключить VPN! 6. Публикуем ролик без VPN и - профит! Он у вас в профиле. Этот способ работает у всех. Если у вас не получилось - попробуйте сделать всё тоже самое не с телефона, а с компьютера. Проверьте работоспособность VPN. Если остались вопросы, пишите в комментариях, разберёмся.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Вот и ТикТок поддержал общий тренд Выкладывать контент больше нельзя. 2022 - год email-маркетинга и Вконтакте в России, походу.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    И таргет в Инстаграм тоже канул в небытие Stay tuned!

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Черная пятница рекламного рынка Сегодня мы проснулись без Фейсбука и рекламы, закупаемой через кабинет Гугла. Большу́ю часть трафика компенсировать перетеканием в другие источники не удастся, ведь тот же Google работает, просто рекламы в нём теперь нет на поиске. Сегодня нужно вспомнить, что китайский иероглиф "кризис" состоит из 2 частей, одна из которых означает "возможность". Рекламные блоки Adsense вебмастера заменят на другую сетку. В SEO существенно вырастет кликабельность. P.S. Кто хотел, чтобы выдача была без рекламы и содержала только органику? Ваше желание исполнено)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Хоть канал и не затрагивает политические темы, сделать вид, будто ничего не произошло, будет неправильным Мне очень жаль, что Россия начала войну с Украиной. Надеюсь, всё закончится настолько быстро, насколько возможно. Для коллег на Украине, с которыми работаю, сделал всё возможное, что от меня зависело.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    В тему приземления иностранных компаний Вижу, что часть рынка реально испугалась того, что лишиться работы или большей части бюджетов в один день. Считаю такой исход маловероятным, но возможным. Я уже несколько лет повторяю, что класть яйца в одну корзину, которая ещё и тебе не принадлежит, стратегически очень опасно. То есть: 1. Яндекс, Google, Facebook и прочие системы могут менять свой продукт как угодно и последнее, о чём они думают, так это о заработке специалистов. Если бы Яндекс мог, он бы настраивал всю рекламу самостоятельно только через своих сертифицированных специалистов. К счастью, рынок профессиональных услуг сложен и Яндексу мы не особо нужны) И тут я могу их понять: ты создал продукт, продвигал его годами до того, как в него поверили и потом к тебе приходят какие-то пацанчики и в комментах к обновлениям системы устраивают вой мол что-то не нравится :) В общем, если не ты владеешь продуктом, то долгосрочный тренд будет точно не в твою пользу. 2. Ситуация на рынке сейчас непростая и государство постепенно закручивает гайки, выжимая максимум из того, что на его территории находится. Это тоже тренд и дальше будет (имхо) только хуже. А серьёзным ребятам в галстуках абсолютно всё равно на то, будем мы пользоваться инстаграмом / ютубом или вконтакте / яндекс.видео. Для себя я году в 2018 сделал выводы и один из них заключается в том, что лучше я буду расти горизонтально в навыках (яндекс, гугл, сайты, контент, таргет и т.д.), предоставляя клиентам комплексные услуги, чем сконцентрированно копать в одно направление. В этом есть огромный недостаток, так как специализация решает, но и преимущество: при любом исходе я не потеряю всё в один день. P.S. Для того, кто хочет быть узким спецом, есть отличный вариант заняться чем-нибудь не привязанным к конкретной экосистеме. Дизайном, например.

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Советы Екатерина спрашивает: "Очень интересно посмотреть, как вы ведете логи проекта." Отвечаю: Веду логи в файле Excel с отчётом по клиенту. Удобно иметь в одном месте и цифры, и логи, и много чего ещё (пожалуй, сам файл с автоматизацией заслуживает отдельного рассказа). Ручные логи требуют немного времени на ведение, но обладают преимуществами по сравнению с логами в аккаунте: 1. Фокус на значимых изменениях. Например, если вашими ставками управляет программа-оптимизатор, то все изменения ставок пишутся в логи и потом выделить главное в этой куче информации становится практически невозможно. 2. Можно прописать не только действия, но и их причины. Например, кампании отключили. Через полгода вспомнить, почему это было сделано будет очень сложно. Особенно, если кампании теперь ведёт новый специалист. Есть и недостатки: 1. Хоть ведение логов и занимает немного времени, но большая часть информации дублирует логи в аккаунтах, которые итак доступны. 2. При ведении больших проектов из-за частых изменений в логи пишется только основная информация, которой часто не хватает. А ресурсов вести подробные записи практически всегда нет. То есть, ценность записей снижается. Для себя я принял решение вести логи всех проектов в контекстной рекламе, но их детализация отличается в зависимости от сложности проекта. На скриншоте приведён пример тройки записей по одной из кампаний. —————— Задать свой вопрос можно в личку @nstebunoff. Раз в неделю отвечаю на наиболее интересный вопрос. #советы

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Как не опаздывать на встречи Гениальный совет, который когда-то подсмотрел у Николая Товеровского — чтобы не опаздывать на офлайновые встречи (люди так иногда ещё делают), можно приезжать заранее не на 15 минут, а на час или два. У каждого всегда найдутся дела, которые можно делать из любого места — пописать код, поотвечать на письма, навести порядок в проекте, пописать в дневник. Дел всегда больше, чем можно успеть: всегда можно дописать ещё пару строк кода, дописать предложение или ответить ещё на пару писем. А когда мы выезжаем сильно заранее — мы убираем неприятный выбор: доделать дело или опоздать. До выхода дела доделываются спокойно (ещё два часа же), перед встречей тоже спокойно, потому что понимаешь, что не опоздал. Ну а для меня самый главный плюс — спокойствие и возможность настроиться на встречу не в метро\такси, а в обстановке, которую за час успеваешь сделать для себя комфортной: удобно поставить ноубтук, привыкнуть к креслу, выпить кофе. Пользуюсь этим советом уже несколько лет, иногда даже встречаю коллег по лайфхаку — это когда договорился встретиться в кофейне в 20:00, приходишь туда в 18:30, а там тебя уже ждут.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Отказал клиенту с бюджетом на услуги в размере средней зарплаты маркетолога в Москве за год Нам бы просто не хватило людей на одном из участков проекта, чтобы выполнить свои обязательства в адекватные сроки, которые ставит клиент. К практике рынка "возьмём побольше заказов, а там кому-нибудь их передадим на фрилансе" я не хочу иметь никакого отношения. ——— А вообще это — моя большая стратегическая ошибка. Когда мы крайний квартал занимались только тем, что обрабатывали очередь из клиентов (некоторые ждали старта работ по 2 месяца). А нужно было параллельно искать новых крутых ребят в команду. Даже если времени на это не было от слова совсем. На своём примере убедился, что: 1. Стратегические ошибки обходятся очень дорого. 2. Люди, которые успешно управляют большими коллективами не зря получают хорошую зарплату, потому что см. п.1.