E-commerce News. Страница 5

Большой обзор рынка бьюти-товаров в eCommerce [Исследование Antro] @ecomnews 📱

Antro_beauty_report_2023.pdf

application/pdf

⚡️ 💄Как изменился бьюти-рынок за 2022 год [Исследование Antro] ⏺ В 2020 году мировой рынок косметики оценивался в $341,1 млрд. По прогнозам, к 2030 году он вырастет до $560,50 млрд. ⏺E России в 2022 году продажи парфюмерной продукции выросли в штуках на 27,6% год к году, до 85,5 млн флаконов. В деньгах — на 30,1%, до 142,9 млрд рублей. В среднем покупатели приобретают от 5 до 6 товаров год. ⏺В 2022 количество бьюти магазинов на маркетплейсах увеличилось в три раза. Большой обзор рынка бьюти-товаров в eCommerce прикреплен ниже ⬇️⬇️⬇️ @ecomnews 📱

Сегодня в Госдуме обсуждали скандал с Wildberries. На встречу пригласили владельцев пунктов выдачи и представителей маркетплейса. Последние на совещание так и не пришли. По итогам встречи: 💬 «Готовятся поправки в действующее законодательство в части запрета на одностороннее изменение договоров и запрета на изменения задним числом. Мы еще раз пригласили компанию Wildberries отдельно для разговора, услышать их позицию и сделать так, чтобы малый бизнес не страдал», — рассказал «Москва 24» депутат ГД Дмитрий Гусев. Также ГД привлечет ФАС для разбирательства ситуации с Wildberries. Подпишись на Москва 24

⚡️ Исследование рынка интернет-аптек в 1 полугодии 2022 [Data Insight] 🟢За I полугодие 2022 г. было оформлено 60 млн онлайн-заказов на сумму 110 млрд руб.; 🟢Средний чек составил 1 830 руб.; 🟢В I полугодии 2022 г. онлайн-продажи интернет-аптек увеличились на 50% по сравнению с I полугодием 2021 г.; 🟢На интернет-аптеки приходится 4% от всего объема продаж на рынке eCommerce; 🔵Конверсия сектора составила 7,2% Подробнее по ссылке 🌐 @ecomnews📱

Владельцы пунктов выдачи заказов Wildberries штурмуют московский офис маркетплейса. Их обязали возмещать полную стоимость бракованного и подменённого товара. Те в ответ обещают провести забастовку. В самом офисе ни один сотрудник Wildberries не вышел на встречу к владельцам ПВЗ — охранники говорят, что все на удаленке, а встреча пройдёт якобы онлайн. Тем временем в офис приехала полиция — все участники пишут заявление в связи с сложившейся ситуацией на маркетплейсе. Подпишись на Москва 24

🛒 Wildberries впервые уступил лидерство по доле новых селлеров Популярность WB у начинающих продавцов стала сокращаться после введения комиссии при их регистрации на онлайн-платформе, считают в Tinkoff Data. В WB с этими данными не согласны, связывая рост продавцов у конкурентов с их низкой базой. Сложившаяся конфигурация может еще несколько раз смениться, считают эксперты, поскольку в e-commerce усиливается конкуренция. В январе этого года доля таких селлеров в ⬜️ составила 41% против 76% в августе 2022 года. У 🛍 за тот же период показатель вырос с 16% до 47%. Оставшиеся 12% продавцов предпочитают начинать продажи через 🛍 AliExpress, KazanExpress, «Яндекс Маркет» «Яндекс Маркет» и «СберМегаМаркет» «СберМегаМаркет». @ecomnews 📱

⚡️ Доля женщин в российском бизнесе растет [Исследование 💳 Tinkoff Data] Tinkoff Data изучили данные 900 тыс. клиентов Тинькофф Бизнеса и 220 тыс. клиентов Tinkoff eCommerce. Самый большой рост числа предпринимательниц приходится на маркетплейсы — за последние три года их количество увеличилось в 24 раза. 🟡 В начале 2023 года доля предпринимательниц в российском бизнесе составила 39%, а три года назад ― 32%; 💬 Средний возраст российской предпринимательницы — 38 лет; 🟡 54% предпринимательниц смогли увеличить обороты бизнеса в 2022 году; 💬 Самой популярной нишей онлайн-бизнеса среди женщин стало образование. Подобнее об исследовании по ссылке 🌐 @ecomnews 📱

🛍 Lamoda доверила главную страницу искусственному интеллекту С 6 марта на главной странице Lamoda будут размещены фотографии, созданные при помощи нейросети Midjourney. Для этого арт-команда учла современные модные тенденции, последние показы, ДНК-модных модов, культурные направления и создала более 50 уникальных AI-иллюстраций для главной страницы. Это позволило переосмыслить привычный подход к фото-контенту для fashion -платформы. @ecomnews 📱

На что россияне тратят свою первую зарплату [Исследование 💳Tinkoff Data] Аналитики Тинькофф Журнала и Tinkoff Data изучили обезличенные данные клиентов Тинькофф, которые впервые трудоустроились. ⚫️ В первый месяц после выхода на работу траты клиентов возрастают в среднем на 30%, а в следующем ― уже на 61%. 🟡Свою первую зарплату такой человек тратит полностью. ⚫️Уже со второй зарплаты среднестатистический россиянин начинает понемногу откладывать — около 10%. 🟡После трудоустройства расходы в супермаркетах растут на 20-40%, а любители фастфуда увеличивают траты на уличную еду на треть. ⚫️Практически сразу после того, как человек находит работу, он делает какую-то крупную покупку. 🟡 41% людей, которые начали работать до 18 лет, купили на свою первую зарплату что-то из гаджетов или одежды. @ecomnews 📱

⚡️ Четыре тренда FMCG-ритейла в 2023 [Исследование NielsenIQ] 1️⃣ Покупатели адаптировались к новым условиям, но их поведение продолжит меняться 🔵 Потребители готовы отказаться от отдельных сегментов не первой необходимости (средства для мытья пола, творожные десерты, йогурты и др.) или премиум-товаров, переключаясь на более доступные предложения и магазины. 🔵 Россияне не готовы отказаться от товаров базовой корзины, но готовы заменить их на более бюджетный товар собственной торговой марки ритейлера. Спрос на СТМ как в продуктовом, так и в непродовольственном сегменте удвоился год к году. Доля СТМ на FMCG-рынке превысила 10%. 2️⃣ Процесс трансформации каналов продаж будет сильнее влиять на рынок FMCG ⚫️Растущим каналом остаются дискаунтеры —в 2022 году каждый пятый россиянин стал чаще посещать сети такого формата, а доля дискаунтеров в структуре продаж превысила 55%. ⚫️E-commerce - по итогам 2022 года темп роста продаж составил 44% в денежном выражении, а доля онлайн-продаж выросла уже до 7,3%. Покупатели продолжают сравнивать цены на большинство продуктов и находить более выгодные предложения онлайн. 3️⃣ Изменение ассортимента продолжит быть одним из ключевых трендов года 🔴В непродовольственном сегменте сужение доступных SKU составило -16,2%. В продуктовой группе вымывание ассортимента стало -7%. 🔴Половина россиян нашла замену ушедшим брендам среди товаров локальных марок. 47% россиян в 2022 году стали чаще приобретать товары местного производства или перешли на локальные бренды. 4️⃣ Стабилизацию спроса можно ожидать в ближайшее время при отсутствии новых потрясений В 2022 году инфляция на российском FMCG-рынке прошла свой основной пик, на фоне чего в 2023 ожидается замедление роста цен, которое уже заметно в начале года. Тем не менее ситуация остается непредсказуемой из-за воздействия на экономику внешних факторов, что может существенно повлиять на развитие рынка и ценовой политики. @ecomnews📱

🛒В СберМаркете назначен новый СЕО Артур Саркисов ранее занимал позицию вице-президента по операциям и развитию бизнеса компании (с марта 2020 года). Саркисов начал работать в СберМаркете в июне 2018 года в качестве директора по региональному развитию, а в августе того же года был назначен вице-президентом по операциям. @ecomnews 📱

🛍 Авито обогнал Ozon и Wildberries по количеству уникальных пользователей За январь 2023 года количество уникальных пользователей платформы Авито впервые превысило отметку в 60 млн человек. Классифайд стал самой посещаемой платформой для онлайн-шопинга. @ecomnews 📱

🌐 Новости МАРКЕТПЛЕЙСОВ 🛍 Wildberries перестанет принимать от продавцов товары без маркировки C 1 марта начинают действовать новые законодательные нормы о маркировке продукции. Маркетплейс перестанет принимать на склады товары без государственной маркировки «Честного знака». Это: одежда, обувь, белье, духи и туалетная вода, фотокамеры, шины, упакованная вода, молочная продукция. 🛍 Средний доход ПВЗ «Яндекс Маркета» за год вырос почти в 2 раза 🟡В 2022 году средний доход брендированных ПВЗ «Яндекс Маркета» вырос на 84% ⚫️К концу 2022 года количество брендированных ПВЗ сервиса увеличилось в 2,8 раза 🟡В 2022 году доля заказов с доставкой в пункты выдачи выросла на сервисе до 59%. 🇰🇬 Киргизия вошла в топ-5 поставщиков товаров для российских маркетплейсов по итогам 2022 года На долю Киргизии пришлось 11% проданной в e-commerce продукции. В 2021 году из республики завозили всего 5% товаров для маркетплейсов, а в 2020-м — 2%. Из Белоруссии с прошедшем году объем экспорта в РФ вырос до 25% против 13% (2021) и 11% (2020). @ecomnews 📱

Что известно об успехе приложения Temu За последние четыре месяца малоизвестное приложение Temu для покупок незаметно обогнало TikTok, YouTube и Amazon и стало самым загружаемым бесплатным приложением в Apple Store и Google Play в США. Что об этом известно? Запущенное в сентябре прошлого года, приложение для покупок предлагает пользователям персонализированную ленту рекомендуемых товаров и относительно недорогие товары, в дополнение к каталогу с возможностью поиска. Пользователи также могут зарабатывать баллы и получать более выгодные предложения, если они играют в определенные игры в приложении (например, собрать семью цифровых рыбок, чтобы заработать 12 долларов на пару тапочек с акулами) или рекомендуют приложение своим друзьям в соцсетях. Фанаты приложения говорят, что Temu набирает обороты, потому что предлагает широкий ассортимент товаров, в том числе от известных брендов, по очень низким ценам; например, беспроводные наушники Lenovo можно приобрести всего за $8,98. Критики отвергают нынешний статус Temu как результат того, что Pingduoduo, китайская материнская компания Temu, готова тратить большие деньги на платный маркетинг, чтобы привлечь клиентов. Но эти беглые наблюдения о ценах и маркетинговых расходах, хотя и являются правдой, скрывают две основные идеи о запуске Temu в США. Во-первых, маркетинговая стратегия Temu отражает фундаментальный разрыв между тем, как китайские и американские потребительские компании ведут бизнес. В то время как многие потребительские стартапы и венчурные капиталисты в США не любят полагаться на расходы для роста, в Китае потребительские компании — особенно те, которые ориентированы на рекомендации и открытия, основанные на ИИ, - признают, что развертывание высокого маркетингового бюджета при запуске часто является ценой, которую они должны заплатить, чтобы сдвинуться с мертвой точки. Таким компаниям не терпится постоянно наращивать базу пользователей, потому что их рекомендации по алгоритмам не будут работать на небольших наборах пользователей. В настоящее время Temu активно придерживается стратегии запуска TikTok в США. Как и у TikTok, у него есть китайская материнская компания с большими карманами, готовая инвестировать огромные суммы в его запуск, чтобы он мог продолжать расти за пределами китайского рынка. И, как и TikTok (а также китайское приложение для покупок SHEIN), ему также требуется большое количество пользователей, чтобы его алгоритм рекомендаций работал и разумно решал, что показывать вам дальше. Во-вторых, и это более важно, покупки на основе рекомендаций — основное предложение Temu — это новая и свежая идея, которая мало изучалась в США за пределами гиганта электронной коммерции SHEIN. Точно так же, как TikTok предоставляет бесконечную подборку видео, чтобы развлечь вас, Temu предлагает вам бесконечную подборку вещей, которые вы, возможно, захотите купить. Чтобы иметь возможность давать рекомендации на основе ваших просмотров или прошлых покупок, приложениям для покупок, основанным на поиске, необходимо знать, какие товары связаны друг с другом и какие люди, скорее всего, купят эти товары - информация, которая звучит правдоподобно, только если у вас достаточно новых данных о покупках, от достаточного количества клиентов и достаточного количества новых продуктов, чтобы алгоритм работал. Если в магазине всего, скажем, 1000 или даже 10 000 товаров, этого недостаточно, чтобы персонализировать процесс покупок (например, SHEIN ежедневно добавляет около 6000 новых товаров). Благодаря тактичному запуску перед праздниками, значительным затратам на продвижение приложения и его недорогих продуктов и использованию модели discovery неудивительно, что Temu остается самым загружаемым мобильным приложением в США. Есть уверенность в том, что удержание клиентов продолжается и после праздников — не только потому, что цены хорошие, но и потому, что его основное отличие, — поиск продуктов в приложении, — является новым, мощным и действительно отличным от того, что есть на рынке в настоящее время. / по материалам зарубежных СМИ /

🛍 AliExpress может отказаться от своего последнего крупного склада в России Маркетплейс рассматривает возможность полного отказа от аренды 55 000 кв. м в логистическом комплексе «PLT Чехов». Оптимизация площадей может быть связана со снижением продаж (почти в два раза в 2022 году по сравнению с предыдущим годом) и изменением стратегии маркетплейса. Кроме того, локальную доставку можно организовать за счет KazanExpress (57% в ней принадлежит AliExpress). @ecomnews 📱

🎁 Владелец постаматов PickPoint столкнулся с финансовыми сложностями из-за иностранного акционера, перестал принимать заявки на отправку посылок из большинства городов России. Клиенты сервиса жалуются на удлиненные сроки доставки, сломанные или отключенные постматы в некоторых городах. В Avito сообщили, что доставка в постматы сервиса временно недоступна. В Ozon заявили, что заказы по-прежнему можно получить в ПВЗ маркетплейса. У ситуации с PickPoint не только внутренние причины в компании. Сейчас россияне стали переключаться на пункты выдачи заказов (ПВЗ), поэтому сегмент постаматов в целом испытывает серьезные трудности. По данным PickPoint, компания насчитывает 6 тыс. постаматов и 4,5 тыс. пунктов выдачи заказов в 657 населенных пунктах страны. @ecomnews 📱

Россияне на 23 февраля и 8 марта в основном покупают одежду и украшения 👔💍 В этом году лидером продаж в преддверии 23 февраля и 8 марта стали одежда и ювелирные украшения. Это выяснили аналитики 🛍 Lamoda и эксперты 💳 ЮMoney. По данным ЮMoney, продажи ювелирных украшений в преддверии гендерных праздников выросли в 5,3 раза. Большим спросом пользовалась одежда: продажи выросли на 9%, а обороты интернет-магазинов — на 79%. Средний достиг 18 382 рублей. По данным Lamoda, существенно увеличился спрос в преддверии праздников на премиум-товары. Причем чаще всего их покупают женщинам — спрос в этом сегменте в предпраздничный период вырос на 43%. @ecomnews 📱

​​Эффективные продажи без аналитики невозможны. Но аналитика маркетплейсов стала слишком дорогим удовольствием. Решение есть: Salist — доступный сервис аналитики для селлеров. 🔸Товарные остатки в динамике. 🔸Продажи, выручка, средняя цена с детализацией до дня. 🔸Аналитика брендов, селлеров, категорий - по объемам продаж, оборота SKU и остатков в каждой нише. 🔸Структура товарной матрицы в категориях, для брендов и селлеров. 🔸Статистика по ценам, продажам, остаткам, рейтингу, отзывам каждого SKU в динамике. 🔸Аналитика с начала 2021 года и удобный выбор периода. 🔸Доступная цена и дружелюбный интерфейс. 24 часа бесплатного доступа по этой ссылке. Зарабатывай на маркетплейсах больше!