Digital BDSMM. Страница 45

— Как будет умри по-английски?
— Die
— Джест

Последний дайджест в уходящем году. И я думал, что с удовольствием расскажу о хороших новостях, и мы все пойдем восвояси. Но я чуть не ебнулся, пока читал новости. Это просто лавина дерьма. Сейчас вы поймете, что я имею в виду. Но последние дни декабря всецело держат напряжение всего года, но в рамках интернета.

Просто наслаждайтесь. Часть первая

1) Московский суд признал Google и YouTube нарушившими право на неприкосновенность частной жизни. Роскомнадзор как-то решил, что видеохостинг рапространяет материалы, которые нарушают закон о персональных данных пользователей. Суд, конечно, с этим согласен. Штраф — 3 миллиона рублей. И вот цитата еще прикольная: решение (о штрафе) является основанием для включения интернет-страницы (Google/YouTube) в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных. Что это за реестр и что дает пребывание в нем? Идем дальше.

2) Роскомнадзор составит реестр соцсетей. Ребята, это протсо феерия. Во-первых Роскомнадзор получит право называть ресурсы социальными сетями и может вести их реестр. Социальной сетью теперь называют любой ресурс с аудиторией 500 тысяч человек в день. В течение трех рабочих дней с момента получения уведомления Роскомнадзора о внесении в реестр, провайдер хостинга обязан предоставить данные, «позволяющие идентифицировать владельца социальной сети». Но самое главное — реестр Роскомнадзора обязывает соцсети выявлять и блокировать противоправный контент. Короче говоря: они будут обязаны удалить все, что не нравится Роскомнадзору. Например, статью про Путина, или статью про поправки в Конституции.

А что если не подчиняться?

3) Госдума одобрила введение многомиллионных штрафов за неудаление запрещенного контента. Вот РКН говорит YouTube, чтобы те удалили видео Дудя, потому что там мат. YouTube отказывается. Получает первоначальный штраф. А потом РКН просит еще раз. И YouTube опять отказывается. И тогда штраф — до 10% от годовой выручки. Вы, блять, представляете, сколько это? Максимальный такой процент будет доходить до 20%. Это просто жесть.

Схему поняли? Сначала запускаешь закон, где собираешь все сайты, которые нужно контролировать. Потом издаешь законы, по которым все должны удалять то, что тебе неугодно. А потом ставишь за неисполнение просто нереально огромные штрафы. Шикарно.

Мекка блогеров «NeForum Awards» ввёл антикризисные меры, чтобы поддержать независимые и остросоциальные проекты.

Создатели оптимизировали рекламный бюджет и подвели итоги непростого года.
В этом году приняли участие: Илья Шабельников (Сатир), Илья Варламов, Сергей Дружко, Влад Гончарук (Sci One) и многие другие. Впервые вышел свет на NeForum загадочный блогер «Подслушано» ВКонтакте. Ведущей проекта стала Ирина Шихман, автор YouTube-канала “А поговорить?»

Проект «NeForum Awards x Homo Science 2020» отметил самые сложные и достойные работы площадки в следующих номинациях:
1. Новая реальность. За защиту здравого смысла:
проект «АНТРОПОГЕНЕЗ.РУ»
2. Новый мир. За экологическое просвещение:
Эко-блогер - Георгий Каваносян
3. Новая география. За расширение границ:
Наталья Еремеева (Иркутск)
4. Новый герой.
За умение вдохновлять: Лида Мониава и Коля
5. Новая этика. За новые ориентиры: Типо Полина
6. Новый формат. За развитие кино: Эпидемия
7. Новый голос. За музыку со смыслом: Тося Чайкина
8. Новое мнение. За возрождение журналистики: Саша Сулим (Редакция)
9. Новый юмор. За чистый фан: Стас просто Класс
10. Новый контент. За творческую реализацию в TikTok: Терем Вкуса

https://neforumawards.ru/

​​Пара слов про email-маркетинг

Email-маркетинг переживает свое третье пришествие. На моей памяти как минимум три раза случалось такое, что email-маркетинг считался мертвым. И каждый раз он возвращался еще более важным каналом продаж, чем был.

Сейчас уже нет сомнений, что это важнейший способ продвижения услуг, товаров и контента. Одна из задач email-маркетинга — получить больше переходов. Держите три совета, которые помогут в этом.

1. Очистите список контактов

Когда мы начинаем работу с компанией и начинаем анализировать, что у клиента происходит в маркетинге, то разбираем каждый пункт. В email-рассылках чаще всего происходит полный хаос. Тысячи email-контактов и вроде бы это нормально. Но мы углубляемся и понимаем, что часть из этих контактов — мертвые. Понимаете, когда у вас много подписчиков и 30% из них мертвые аккаунты — это еще куда ни шло. У вас хотя бы красивая цифра, но в рассылках всем похер, какая у вас цифра, вам не перед кем выпендриваться. Ваша задача увеличить процент кликабельности. Если у вас 1000 контактов, а процент неживых аккаунтов 20%, то их лучше почистить. Процент кликабельности точно станет больше. Короче говоря, в email'е главное качество базы для рассылки.

2. Проводите аналитику

Чаще всего email-рассылка происходит так: набирается база контактов, придумывается контент — всё. Дальше годами набирается новый контент, увеличивается база и на этом некоторые останавливаются. Но приходит время, когда надо посмотреть на то, что работает лучше, а что лучше вообще не рассылать. Понятно, что полезный контент будет работать лучше, чем какая-нибудь акция. Это не значит, что вам нужно убрать акции. Нужно разделить контент по сегментам и уже внутри сегмента смотреть, на что больше кликают. Какие темы письма работают лучше и так далее.

Ваша аудитория больше реагирует на короткие сообщения или на большие письма?
Что работает лучше: обычный текст или красиво сверстанное письмо? (да, это не всегда очевидно).
Тон обращения делает разницу или нет: то есть у кого-то более персонализированные письма лучше работают, а у кого-то в бизнесе это не важно и можно обращаться, как к группе людей.

И помните, что 47% людей решают открыть письмо чисто по тому, как звучит тема письма. Какая-то еще часть вообще не открывает письма и только малый процент открывает письмо, когда видит название бренда.

Пример из моей жизни: меня больше привлекают письма не от имени компании, а от имени человека. Приходит письмо от Александра Иванова и я такой опа, что это такое? Открываю такие гораздо чаще, чем письмо от ООО "Фингерпринц".

3. Покупайте услуги у сервисов

Если у вас большая группа контактов, то можно купить услугу оценки контактов. Каждая почта в вашей базе получает оценку и вы понимаете, что эта почта либо вообще не используется и у нее 150 тыщ неоткрытых сообщений. А другая почта более лояльная. Вам не нужно сразу убирать первую группу. Вам нужно разделить эти сегменты контактов и попытаться придумать, как работать с теми, кто в основном не реагирует ни на что. Возможно следует подбирать для них специальные темы и акции. И уже после тестов, если ничего не выйдет, то можно удалить их из базы.

И в целом такие услуги показывают подробную информацию о поведении ваших контактов. Это позволить разделить их по поведенческому принципу. А это одна из основ работы с целевой аудиторией.

Как снизить расходы на контекст, но не потерять клиентов? Вот несколько лайфхаков:

Постоянно корректируйте ставки по регионам показа, устройствам, спискам аудитории и другим параметрам.
Подключите оплату за конверсии в КМС Google и в Яндекс.Директе.
Регулярно пополняйте список минус-слов.
Повышайте Quality Score объявлений.
Не гонитесь за максимальной ставкой.
Тестируйте несколько вариантов объявлений и выбирайте эффективные.

Остановимся на последнем. Чтобы понять, какое работает лучше, нужно создать минимум 2-3 объявления на каждую группу ключей.

Эту рутинную работу можно доверить модулю PPC от PromoPult. В нем есть автогенерация (останется только отредактировать объявления, созданные системой), а еще можно заказать написание объявлений профессиональным копирайтером по цене от 30 рублей.

​Придет время и вам понадобится размещение в каком-нибудь СМИ. И тогда не говорите, что я не предупреждал. Итак, зачем вам дружба с журналистом?

1) Однажды он может стать Дудем, и у вас будет аналог Дудя в друзьях. Да, это будет не сам Дудь, да он будет не такой вытянутый, но тем не менее.
2) А если серьезно. Друг журналист поможет бесплатно или недорого разместиться в каких-то СМИ.
3) В конце концов он может познакомить с другим журналистом из нужного вам СМИ.
4) Возможно, он не напишет о вас ничего плохого. Но это не точно.

Короче, что я объясняю. Познакомьтесь с журналистом. И когда я говорю — дружите с ним — это не значит, что вам обязательно надо быть лучшими друзьями, или надо ему жопу лизать за статью. Взаимовыгодный обмен. Ему нужны материалы, вам пиар — договоритесь на крутые условия. Да и все.

#случайныйсовет

Яндекс.Каламбурошная

В будущее возьмут не всех

По данным Ernst&Young (британская консалтинговая компания, входит в ТОП-4 в мире) только 3% бизнеса в России доживают до трехлетнего возраста. Из них только 5% компаний из микробизнеса переходят в малый и средний (по данным Минэкономразвития РФ).

Переход на следующий уровень в бизнесе напоминает движение на велосипеде. Едешь уже на пределе со скоростью 25 км/ч, а хочешь в два раза быстрее, но никак. Если вы не летаете в облаках и признаете, что старый подход (ваш велосипед) больше не поможет, читайте далее.

У предпринимателя всего 3 варианта:
1. Усилить текущую бизнес-модель (оснастить велосипед электродвигателем)
2. Сменить бизнес-модель (пересесть на мопед/мотоцикл)
3. Отказаться от цели и сказать всем, что вы просто катаетесь

Если вас интересуют 1 или 2 вариант, переходите в канал Непроебизнес, где мы разбираем успешные действия и интересные бизнес-модели за 5 минут каждый день.
Получайте чужой опыт бесплатно, пока остальных ходят по граблям!

Подписывайтесь на Непроебизнес и поехали!

​​Я знаю, что вы хотите. Захватить TikTok!

Дело благородное, но прежде, чем туда лезть, вам нужно кое-что знать. Для начала базовый экскурс.

1) Видео в Тиктоке длятся от 3 до 60 секунд..
2) Пользователи могут использовать свою аудиодорожку для видео или выбрать из того, что есть.
3) Редактировать видосы можно внутри приложения. Там есть шаблоны и фильтры.
4) В Тиктоке есть две ленты: видосы от тех, на кого вы подписаны, и рекомендации.
5) Больше всего Тиктокерам нравятся танцы.

А теперь то, что вы на самом деле должны знать до того, как войдете в Тикток от имени компании или как блогер.

Контент решает

Как и везде — скажете вы. Но нет, не везде. К примеру, в Instagram Дженнифер Энистон набрала миллион подписчиков просто потому, что открыла страницу. Как и сын Криштиану Роналду. В Тиктоке так не получится. Есть реальные примеры. Например, Джастин Бибер и Бритни Спирс завели свои страницы, но были посланы нахуй, потому что видео у них были неинтересные. Поэтому даже если вы крутой бренд — забудьте об этом.

Да, в Тиктоке контент не должен быть полезный, он должен быть веселый, крутой, интересный, необычный и так далее. Главная польза здесь — положительные эмоции, которые не важно, как достигаются. Если надо для этого станцевать под Пугачеву — пожалуйста. Здесь это может сработать.

Важный момент. В Тиктоке решает вирусный контент. Даже если у Бибера много подписчиков, его видосы отсасывают, потому что не соответствует вирусным стандартам платформы.

Особо профессиональные блогеры умеют разделять площадки. Один и тот же человек в YouTube может доносить какую-то пользу или информацию, в инстаграме показывать черты своего стиля и характера, а в Тиктоке просто веселиться.

Правило №1: Не несите свое скучное говно из других социальных сетей в Тикток.

Человек, место, время и снова человек

Так называется фильм Ким Ки Дука, но да ладно. Если вы бренд, вам легко сохранять нейтралитет в Фейсбуке или в любой другой социальной сети. В Тиктоке всем поебать на ваш нейтралитет, здесь людям нужны люди. Кока-Кола, которая публикует какие-то смешные рекламные ролики в Тикток почти не имеет шансов. А вот генеральный директор Кока-Колы, который танцет макарену — другое дело.

Правило №2: Вашему Тикток-профилю нужен герой.

Все дело в трендах

Уже должны были заметить, что самое вирусное вообще везде — это что-то, что попадает в текущий тренд. Челленджи-хуеленджи, ну вы поняли. Вам нужно тоже с этим работать. Хватайте каждый тренд и делайте что-то в тему. Если политика вашей компании — ВНЕ трендов, то вам в Тиктоке делать нечего. Если, конечно, вы не создаете тренды. Это уже высший пилотаж.

Правило №3: Будьте в тренде. Кроме того не делайте то, что вышло из моды. Вас засмеют.

Все таки вам нужна индивидуальность

Да, мы говорим, что надо быть в тренде, надо вести себя в духе социальной сети. Это все так. Но очередной танец уже может всех подзаебать. Придумайте что-то свое. Главное, чтобы у вашей идеи была харизма и юмор.

Правило №4: Не потеряйтесь в правилах и устоях социальной сети.

P.S. А еще вы должны знать, в Тиктоке сильное комьюнити. Пока еще оно сплоченнее, чем где-либо. Если ваш бренд захватит сердца пользователей Тиктока, то вы в игре надолго. И не забывайте, что подростки имеют свойства вырастать.

Итоги года и тренды 2021 на YouTube

Сам YouTube в этом году неоднократно говорил, что люди стали смотреть больше видео в связи с самоизоляцией. А вот что именно люди смотрели — об этом можно узнать из нового выпуска журнала YouTube+Insider.

Какое видео побило абсолютный рекорд в 2020-м, почему креаторы обратились к малоизвестному жанру «делай со мной» (#withme), что стали включать чаще на больших экранах, а также топы видео и музыкальных клипов на платформе в России vs в США и праздничный креатив, который кого угодно заставит улыбнуться, — всё это уже в YouTube+Insider.

Читайте, смотрите и будьте в курсе.

​Итак, что же происходит у нас в медиа. Ну, как у нас, в целом в мире.

Помните такой сервис — Rutube? Это был наш ответ YouTube'у. У нас же ответ на все есть. Был наш ответ айфону, и наш ответ айпаду, наш ответ демократии и свободе слова. Ну, короче, разные ответы есть. В общем, Rutube скоро полностью будет принадлежать «Газпром-медиа». Сделку планируют закрыть вот уже вот-вот. «Газпром-медиа» собирается модернизировать Rutube. Я напомню, что это отвратительный сервис, куда без регистрации не пробраться и ни одно видео не посмотреть. Что вообще странно. А конкретно они пообещали сделать Rutube «не хуже YouTube». ХА ХА ХА ХА ХА ХА ХА ХА

Контент — король, Netflix – железный трон

Немного про Netflix. Заметил, что стриминг живет с помощью качественного контента. Я имею в виду, каждый раз, когда выходит что-то реально крутое — это передается везде. От всех всем. Моим друзьям в фейсбуке за промо сериалов Netflix точно никто не платит. Итак, недавно взорвал сериал The Queen's Gambit. Сериал и правда пушка. Как только его посмотрели — весь интернет был в этом сериале. Он и правда шикарен. Но интересно не только это.

The Queen's Gambit о девушке, которая разносит всех в шахматы. Это если коротко. Очень много шахмат в сериале, и много любви к этой игре. И оказалось, что сериал вызвал нездоровый интерес к шахматам. Спрос вырос — люди больше играют, доски больше продаются, онлайн-игроков становится больше, платные подписчики стримов гроссмейстеров тоже увеличились. На некоторых онлайн-сервисах по игре в шахматы партий сыграно в два раза больше, чем в прошлом году. Почти 80 миллионов вместо почти 40. И это только на Lichess. И главное — простые зрители шахмат увеличились. Можете себе представить? И теперь убедите меня, что контент — не король. Король. Контент сейчас определяет наше существование.

Кстати, Netflix хочет конкурировать с подкастами, поэтому запускает возможность прослушивать видео в аудиоформате. Для сериалов это вряд ли актуально, но для стендап-шоу вполне. Посмотрим, что из этого выйдет.

#медиа

У меня впервые такое число в этой рубрике. 7 триллионов долларов

В этом году рынок электренной торговли составит почти 4 триллиона долларов по всему миру. Эта сумма включает продажи автомобилей и не включает продукты, сервисы доставки, финансы, digital медиа и туризм.

Кстати, 4 триллиона — это 17% всех розничных продаж в принципе. Это если в среднем. А так в разных страха по-разному. В Китае, например, четверть продаж делается через интернет.

#цифрадня

Теперь у ВК крупный сбой. Все подряд решили с ума сойти напоследок.

На YouTube вышел классный обзор нового KIA MOHAVE с Сергеем Буруновым.

Актер примерил на себя роль автоблогера и погонял по дорогам России, включая бездорожье. Получился контент с кучей шуток и троллинга "коллег по цеху". Классно, что ребята оставили ляпы и живые реакции Сергея. Мат, конечно, запикан, но харизма Бурунова все равно чувствуется.

Помимо обзора, так же вышел чумовой видос в 360°. Эксперименты с форматами всегда радуют! Бурунов будто лично прокатил меня по бездорожью.

С Сергеем KIA угадали — он идеально подходит для кампании по MOHAVE, и это подтверждают восторженные комментарии во всех социальных сетях бренда.

​Ку-ку епта. Это снова недельный дайджест. Быстро к делу, времени в обрез.

1) WhatsApp тестирует голосовые и видеозвонки в десктопной версии. Вы сначала свою десктопную версию нормально протестируйте, долбоебы. Поехали дальше.

2) В рекламной статистике Яндекс.Дзена появились «Внешние переходы». Например, на статью перешли с вашего сайта. Это теперь показывается. А еще, как оказалось, ссылки внутри статей автоматически помечаются UTM-метками. Все автоматическое маркетологу на услуду.

3) Биткоин установил новый рекорд – выше $23 500. Господи, что же это такое происходит?

4) Одноклассники запустили «Окно». Это сервис знакомств с видеочатами. О дивный, новый мир. Работает сервис на базе видеозвонков Mail.ru Group, поэтому скорее всего ваше лицо сильно будет отличаться от настоящего.

5) За 6 месяцев «Клипы» ВКонтакте собрали более 31 млрд просмотров. Как вы к этому относитесь? Рады ли вы? 31 ярд просмотров на 3 миллиона роликов. Всего пользователи поставили 1,1 млрд отметок «Нравится». Хорошо это или плохо — в душе не ебу.

Теперь немного экшена.

6) Facebook начала масштабную кампанию против Apple. Они критикуют Apple касательно новых правил конфиденциальности для приложений в App Store. По мнению Facebook, новые правила существенно усложнят сбор данных пользователей и нанесут непоправимый вред малому бизнесу. Интересно, да? Facebook говорит, что Apple не дает данные нормально собирать.

Суть в том, что можно будет запретить Facebook отслеживать свои пользовательские действия. Прикиньте?

А теперь следующая новость.

7) Google обвинили в рекламном сговоре с Facebook. Власти Техаса подали иск. Они утверждают, что Google и Facebook заключили ряд сделок с целью незаконной консолидации своей рыночной власти. Если что эти две компании контролируют больше половины рекламного рынка.

8. Apple не молчит. Они ответииа на критику Facebook касательно новых правил App Store. Мы считаем, что это простой вопрос защиты наших пользователей. «Пользователи должны знать, когда их данные собираются и передаются другим приложениям и веб-сайтам, и у них должен быть выбор, разрешить это или нет» — говорит Apple. Звучит логично.

#дайджест

Instagram и алгоритмы.

​Низкий Quality Score — одна из самых частых и неприятных проблем в Google Ads. Вот советы, которые помогут улучшить QS и коэффициент конверсии:

Совместите копию объявления с целевой страницей.
Пишите сильные заголовки.
Используйте четкий CTA.
Создавайте посадочные страницы под каждый сегмент.
Следите за конкурентами.
Последний обсудим подробнее.

Мониторинг конкурентов поможет:
Научиться создавать лучшие заголовки и целевые страницы на основе A/B-тестирования, избегая их ошибок.
Создать УТП, которого нет ни у одного из конкурентов.
Узнать, как конкуренты выстраивают свои стратегии конверсии и улучшают ее.
Разработать лучшую стратегию и увеличить конверсию PPC.

Для качественного мониторинга используйте инструмент PromoPult «Слова и объявления конкурентов» и повышайте Quality Score и коэффициент конверсии.

​У россиян есть планшеты. Возможно, для вас это открытие, но это так. Сегодня узнаем, что Deloitte узнал об этих ребятах

53% опрошенных россиян пользуются планшетами. Это достаточно много, я думал будет меньше. Так как они ими пользуются?
Только половина из них используют планшеты, чтобы выйти в интернет. Это еще более странно.
38% смотрят на планшете телевизионные программы.
18% играют на планшетах в игры.

Уверен, у остальных планшет просто лежит дома выключенный.

Теперь про платный контент на планшете

24% пользователей покупали платный контент за последние 12 месяцев.
Прогнозируют рост этого показателя в 2 раза.
79% тех, кто оформлял платные подписки на что-либо в прошлом году, продлили их в этом.

Топ 3 причины, по которым пользователи платили за контент:

1. Контент не был доступен бесплатно — 49%
2. У платного контента лучше качество — 28%
3. Пользователь подумал, что так правильно — 23%

Топ 3 причины, по которым пользователи не платят за контент:

1. Контент доступен бесплатно — 47%
2. Контент слишком дорогой — 29%
3. Пользователь никогда не платит за контент — 27%

За какой контент платят российские пользователи планшетов:

1. Видеоконтент (уау, мы смотрящая страна)
2. Книги (уау, мы читающая страна)
3. Музыка (уау, мы слушающая страна)
4. Игры (уау, мы играющая страна)
5. Образование (уау, мы познающая страна)
6. Онлайн-СМИ (уау, мы... не знаю, какая-то еще страна)

#медиа

​Да, сейчас вы начнете нести чушь про то, что все сотрудники значительны, и вы всех любите. Одумайтесь. Речь не о тех компаниях, где в команде 10 человек и все занимаются всем.

Вот история. Была проблема с доставкой в Яндекс.Еде. Система не считала мой аккаунт, а вместе с ним и мой номер. Заказ приняли, сформировали, через час отменили, так как не смогли дозвониться, чтобы узнать точный адрес. Все оплачено, если что.

Звоню, спрашиваю, в чем дело. Рассказывают эту историю. Говорю — а зачем заказ приняли, не видно было, что нет ни номера, ни адреса? Мне говорят, что так вышло и деньги не вернут. Я в шоке. Говорю, тогда повторите его. Мне говорят — вы что, хотите, чтобы мы за вас заплатили? Пришлось сказать что-то матом и бросить трубку.

Этот придурок, у которого нет никакого желания работать, чуть не испортил мнение о всей компании. Руководитель Яндекс.Еды скорее всего даже не знает, как его зовут. Он незначительный в рамках компании, но в моем случае он играл ключевую роль.

Благо я позвонил еще раз, попал на нормального менеджера, который все мне решил.

Одна и та же проблема — два человека — два разных решения — два разных мнения о компании. И все это чуваки, которых учредитель ничего особенно не знает.

#случайныйсовет