Дайджест копирайтера. Страница 29
4694
@copywritersdigest
Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента.
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Нам пора расстаться: как и когда стоит прекратить сотрудничество с фрилансером — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/part-freelancer/ 2. Продвижение в условиях санкций: риски и возможности в SEO — статья на сайте Spark: spark.ru/startup…ti-v-seo 3. Уйти от пустоты и безголосья. 11 мыслей о том, почему важно писать — статья в блоге «МИФ»: blog.mann-ivanov-ferber.ru/2022/03…no-pisat Новость 💥 Школа Nimax закрыла коммерческое направление и выложила курсы в открытый доступ: vc.ru/marketi…y-dostup 💬 Как изменится работа тех, кто пишет? Поделитесь мнением в форме. Ответы с вашей отметкой опубликуем на канале. До завтра! -
Дайджест копирайтера
Хороший фидбэк Копирайтерам, редакторам, дизайнерам, разработчикам и много ещё кому не обойтись без ревью. Они привыкли получать фидбэк по своей работе и давать его. Даже если вы не руководитель, вы можете давать фидбэк по коллеге, это общепринятая практика. Я делаю и то, и другое — в больших количествах. Наблюдая за своими ощущениями и за реакцией людей на критику, записала несколько мыслей. Как получать фидбэк👂🏻: 1. Перед тем как попросить фидбэк, расскажите, какую проблему/задачу вы своей работой решаете. «Мне нужно написать рассылку, которая поможет нам смотивировать людей на покупку курса, то есть конечная цель — продажа курса». 2. Укажите стадию проекта/задачи. «Я пока только накидал структуру и пару тезисов для каждого пункта. Как только получу фидбэк, перейду к написанию текста». 3. Обратите внимание на те моменты, по которым вам нужен фидбэк. «Я пока только накидал структуру и пару тезисов для каждого пункта. Посмотри, ок ли с точки зрения логики и структуры». С помощью этих трёх простых правил вы сильно сузите фокус внимания человека и избежите лишних комментариев, которые сейчас не нужны или нерелевантны. ☝️Всё это важно сказать ДО получения критики. Не надо после каждого комментария оправдываться, мол, да здесь ещё не доделал, а тут ещё от старого исполнителя осталось, мне самому не нравится. Это выглядит жалко и не профессионально, сразу желание давать нормальный фидбэк отпадает, возникает атмосфера борьбы: я закидываю тебя мячами, а ты отбиваешься. А должна быть атмосфера коллективного брейншторма и наставничества. 4. Не переделывайте всё сразу же. Некоторые кидаются прямо во время твоего фидбэка править макет. Это показывает, что у вас нет профессионального мнения, и вы готовы всецело довериться любому. Доверять, конечно, важно, но ещё важнее всё обмозговать. Поблагодарите за идею, запишите и обещайте подумать над этим. Не нужно тут же править, это всего лишь идея со стороны. ☝️И вообще, благодарите всегда. Нечасто, но, бывало, что после фидбэка человек не отвечал мне ничего. И это неприятно. Я ведь потратила время на помощь. Хотя бы за это важно сказать спасибо. Нравятся вам идеи или нет. Расстроены вы после критики или нет — скажите спасибо. Потом, когда придете в себя, пожалеете, что поддались эмоциям и не поблагодарили. Как давать полезный фидбэк🗣: 1. Убедитесь, что ваш фидбэк нужен. «Ты не против, если я оставлю пару комментариев?». Пусть человек сам даст вам согласие на критику. Так вы не нападаете со своими замечаниями, и критика будет воспринята легче. 2. Убедитесь, что поняли задачу/проблему проекта. Переспросите «Правильно я понимаю, нам в первую очередь важно собрать контакты новых клиентов?». Без чёткого понимания вы рискуете наговорить лишнего или вообще ерунды. 3. Формулируйте мнение в виде вопроса. «А может здесь лучше подробнее расписать...?» или предположения «Кажется, здесь лучше сдвинуть форму опроса чуть вправо, так она заметнее. Что думаешь?». 4. Обязательно отметьте то, что нравится. Иначе останется только послевкусие критики, критика всем неприятна. К тому же человек может решить, что работа вам не нравится полностью. Возьмёт и переделает с нуля, а вы хотели всего пару мест поправить. #проработу -
Дайджест копирайтера
🔥 Кто такой нарративный дизайнер и чем он отличается от сценариста игр? Узнайте 24 марта на вебинаре в OTUS «Введение в профессию нарративный дизайнер и сценарист игр». На занятии вы узнаете разницу между работой нарративного дизайнера и сценариста игр. Практикующий эксперт расскажет о связи между сценарным отделом и остальными отделами в игровых студиях. Demo-занятие пройдет в рамках онлайн-курса «Сценарист игр и нарративный дизайн» для начинающих сценаристов игр. Не упустите возможность познакомиться с преподавателем и протестировать обучение в OTUS. 🎯 Пройдите вступительный тест, чтобы зарегистрироваться на мероприятие https://otus.pw/zmzM/ 
-
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. План Б для SMM-специалистов – интервью с интернет-маркетологом Дмитрием Фердманом — в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/pl…erdmanom 2. Шесть инструкций по фактчекингу и информационной гигиене — подборка в «Новом репортере»: newreporter.org/2022/03…-gigiene 3. Вам не нужен контент-план — статья в блоге Ильи Слюсарева: https://ilyaslusarev.ru/kontent-plan-idi-na-hui/ 💬 Как изменится работа тех, кто пишет? Поделитесь мнением в форме. Ответы с вашей отметкой опубликуем на канале. До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Boosty отменяет комиссию для авторов — они получат 100% дохода от монетизации — статья на сайте Sostav: www.sostav.ru/publica…185.html 2. Что делать дальше агентствам и сервисам? Мнения экспертов digital-рынка — статья на сайте Spark: spark.ru/startup…al-rinka 3. «Клиент сперва говорит одно, а потом другое» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220313/ 4. Мир такой, поэтому читай (о введениях) — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/such-world/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
Как теперь жить копирайтерам и редакторам? О том, что копирайтеры останутся без работы, говорят давно. Но сейчас и правда все шатко: соцсети блокируют, бренды приостанавливают работу, инфляция растет. Хотим поговорить с вами, копирайтерами, редакторами и корректорами. Темы, на которых хотим сфокусироваться: ▪️пострадали ли вы в текущем кризисе и что думаете делать (или что сделали); ▪️будет ли существовать профессия копирайтера/редактора теперь — ваши соображения и предположения; ▪️какие навыки в текстах будут востребованы. Готовы поделиться мыслями — заполняйте форму по ссылке 👇🏻 Мы обработаем ответы и опубликуем серию полезных постов на канале, чтобы помочь сориентироваться коллегам. В постах оставим ссылку на ваше портфолио, сайт или соцсеть — чтобы заказчики могли легко вас найти. 💬 Форма: docs.google.com/forms/d…viewform -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Инстаграм заблокировали: что делать малому бизнесу в 2022 году — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/in…22-ghodu 2. Только свой сайт: куда вести аудиторию в трудные времена — статья в блоге «Текстерра»: texterra.ru/blog/ka…oda.html Новость 💥 ВКонтакте сообщает о стремительном росте активности на площадке: https://habr.com/ru/news/t/655039/ До понедельника! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как правильно оформить гиперссылку. И почему «подробнее» или «узнать больше» — не вариант — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…erssylku 2. Интернет-маркетинг, smm и блогинг. Что делать прямо сейчас? — статья на Spark: spark.ru/startup…-sejchas 3. Какие письма слать подписчикам в это кризисное время: 6 советов брендам — статья в блоге EMAILMATRIX: emailmatrix.ru/blog/br…-advices Новость 💥 «ВКонтакте» поддержит авторов — они получат 100% дохода за показы рекламы: www.sostav.ru/publica…113.html До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Проверяй и перепроверяй: 6 шагов фактчекинга — статья на сайте «Теории и практики»: theoryandpractice.ru/posts/1…chekinga 2. «Нормально ли, что компания обращается к человеку то на "ты", то на "вы"?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220306/ Новости 💥 «Яндекс.Дзен» будет доступен только в России: incrussia.ru/news/ya…v-rossii Подкаст «Олег, где макет?» 🎙 Как теперь работать?: https://podcast.ru/1552738123 Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Руководство по неймингу для стартапа: как не стать посмешищем, если ты авиаконструктор — статья на vc: vc.ru/marketi…struktor 2. Конспект вебинара о кризисных соцсетях — в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/doom-webinar/ Исследование 🔎 Фрилансеры, уедете из России из-за последних событий? (Опрос): vc.ru/hr/3761…iy-opros До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Интервью с выпускницей Школы редакторов Алиной Мишуренко — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/alina-mishurenko/ 2. Интервью с редактором Асей Челован — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/asja-chelovan-2/ 3. Секрет связного текста. Тема и рема — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/sekret-sviaznogo-teksta-tema-i-rema-621fd14faab2d1143f05f247?& 4. Секреты связного текста – 2. Прозаическая строфа — в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/sekrety-sviaznogo-teksta--2-prozaicheskaia-strofa-62238b19f48a103f2398ad82?& До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Редактор или редакторка? Кто лучше работает с текстом — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/redakto…-tekstom 2. Целевая аудитория — что это такое: как определить и провести анализ ЦА — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/ch…ech.html 3. 5 советов, которые помогут избежать выгорания фрилансеру — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/5-sovetov-freelance/ 4. Как скачать все файлы с Google Диска — на Rusbase: https://rb.ru/story/gdrive-export/ Исследование 🔎 Продолжали постить? Аналитика активности брендов в соцсетях с 24 февраля по 3 марта: https://www.cossa.ru/trends/302215/ До понедельника! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. 11 советов, как общаться со своими клиентами в непростое время — статья на vc: https://vc.ru/374822 2. Как сохранить аудиторию из зарубежных соцсетей: шпаргалка для бизнеса — на vc: https://vc.ru/374621 Новость 💥 Яндекс.Дзен временно переводит свою ленту на формат подписок: https://www.cossa.ru/news/302151/ До завтра! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! О контенте 1. 18 советов, которые помогут вам писать лучше — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/18…she.html 2. Категории подписчиков и как с ними общаться — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ka…bshatsya 3. Как улучшить объявление в подъезде — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220227/ Мнения 4. Как спасти бизнес в соцсетях: срочные инструкции для маркетологов и предпринимателей — статья на vc: https://vc.ru/373361 5. Что будет с SMM? — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/chto-budet-s-smm/ 6. Как меняются соцсети весной 2022 года и куда идти бизнесу – отвечает интернет-маркетолог Дмитрий Румянцев — в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/ka…iantsiev До завтра! -
Дайджест копирайтера
Ребята, с завтрашнего дня мы планируем продолжить делать подборки. Мы в полной растерянности и ужасе, но нужно что-то делать, иначе становится ещё тяжелее. Мы — канал про ремесло, и мы продолжим говорить про текст. Мы против войны, против того, чтобы люди страдали. Мы продолжим, чтобы хоть как-то помочь вам морально — делать для вас контент, от которого не разрывается сердце. Другого сейчас и так много. Если вам сейчас не до этого, вы можете отписаться. Мы поймем. -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Google Документы для SMM-специалиста: зачем нужны и как в них работать — статья в блоге SMMplanner: smmplanner.com/blog/go…-rabotat 2. Подборка статей по созданию лендингов — в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…endingov 3. Как писать продуктивно — статья в журнале Skvot: https://skvot.io/ru/blog/kak-pisat-produktivno 4. Нарратор, повествователь и рассказчик — их функции в художественном тексте — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/narrator-povestvovatel-i-rasskazchik--ih-funkcii-v-hudojestvennom-tekste-621400e88f99c721d13feb77?& Исследование 🔎 Сколько зарабатывают маркетологи: netpeak.net/ru/blog…serpstat У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться ❤️ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
7 приемов для создания креативов Креатив — это объявление, которое пользователь видит в приложении, соцсетях и на сайтах. Это изображение с текстом, под которым есть другой текст. Креативы нужны, чтобы пробивать баннерную слепоту — достучаться до пользователя и привлечь его внимание. Поэтому в баннерах используют особые приемы, чтобы подчеркнуть преимущества продукта так, чтобы его заметили. Мы собрали 7 приемов и разобрались, как применять их в тексте. 1️⃣ Продукт в естественных условиях. Опишите типичную ситуацию, в которой продукт решает проблему покупателя. «Привяжите» продукт к чему-то привычному. Например, «Слушайте подкасты, пока едете в метро на работу». На основе этого приема создавали популярную рекламу и слоганы. Например, «Есть перерыв — есть KitKat». Так мы стали жевать по две подушечки жвачки, есть хлопья на завтрак и пить энергетические напитки, когда готовимся к экзаменам. 2️⃣ Абсурдная альтернатива. Покажите читателю альтернативу вашему продукту, которая дольше, дороже или менее эффективно выполняет свою задачу. При этом, не сравнивайте продукт с конкурентами и не давайте очевидных сравнений. Например, «Когда не выспался, можно приклеить веки скотчем. Или просто выпить кофе». Очевидная альтернатива кофе — чай, абсурдная — скотч на веках. 3️⃣ Объединение и сравнение. Например, «Перестаньте обращаться с собакой как с мусорным ведром». Так бренд собачьего корма показывает: хватит кормить собаку объедками. Чтобы найти сравнение для продукта и объединить с неожиданным предметом, преувеличьте привычные действия или свойства. Подумайте, на что они похожи, но при этом не связаны напрямую. 4️⃣ До и после. Покажите, как читатель жил до вашего продукта, и как его жизнь улучшилась после. Обозначьте проблему, дайте решение и покажите, как это решение изменит ситуацию. Например, «Жуете салат, пока подруги заказывают десерты? Принимайте блокатор калорий. Ни в чем себе не отказывайте!». 5️⃣ Перестановка. Преувеличьте ситуацию и последствия, с которыми сталкивается читатель без вашего продукта. Например, «Когда болят суставы, даже заменить лампочку — все равно что поднимать мешок картошки. Так же больно и тяжело». В более простой форме этот прием использует Snickers: «Ты не ты, когда голоден». 6️⃣ Преувеличение преимуществ или гипербола. Например, «Ваши вещи выглядят как новые» — слоган «Ласки». С помощью этого приема подчеркните и доведите до абсолюта результат, который дает продукт. Отбеливатель — белоснежные вещи, спортивное питание — мышцы как у Аполлона, беруши — ощущение, что спите под водой. 7️⃣ Олицетворение. Сравните, на что похож неодушевленный продукт или предмет и наделите его человеческими качествами. Например, «Посмотрите мир с энергичной американкой» — где речь об американском автомобиле. Представьте, как бы продукт разговаривал, выглядел, двигался. Превратите продукт в персонажа и опишите его в тексте. Что еще почитать о креативах: 📎 Как учесть требования рекламных систем и повысить конверсию 📎 31 пример креативов для таргетированной рекламы 📎 Как создать качественный креатив 📎 Как анализировать креативы -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как нас дурят чужим успехом — статья в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/success-diagram/ 2. Гид по форматам в Яндекс.Дзене — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…eks-dzen 3. Тренды в PR-2022: digital, открытость, инклюзия и эко-повестка — статья в блоге Mediabitch: http://mediabitch.ru/trendy-pr-2022/ У нас появился инстаграм! Подписывайтесь, чтобы получать советы профессионалов и смотреть прямые эфиры с экспертами ❤️ Хорошего вечера!