7 приемов для создания креативов Креатив — это объявление, которое пользователь видит в приложении, соцсетях и на сайтах. Это изображение с текстом, под которым есть другой текст. Креативы нужны, чтобы пробивать баннерную слепоту — достучаться до пользователя и привлечь его внимание. Поэтому в баннерах используют особые приемы, чтобы подчеркнуть преимущества продукта так, чтобы его заметили. Мы собрали 7 приемов и разобрались, как применять их в тексте. 1️⃣ Продукт в естественных условиях. Опишите типичную ситуацию, в которой продукт решает проблему покупателя. «Привяжите» продукт к чему-то привычному. Например, «Слушайте подкасты, пока едете в метро на работу». На основе этого приема создавали популярную рекламу и слоганы. Например, «Есть перерыв — есть KitKat». Так мы стали жевать по две подушечки жвачки, есть хлопья на завтрак и пить энергетические напитки, когда готовимся к экзаменам. 2️⃣ Абсурдная альтернатива. Покажите читателю альтернативу вашему продукту, которая дольше, дороже или менее эффективно выполняет свою задачу. При этом, не сравнивайте продукт с конкурентами и не давайте очевидных сравнений. Например, «Когда не выспался, можно приклеить веки скотчем. Или просто выпить кофе». Очевидная альтернатива кофе — чай, абсурдная — скотч на веках. 3️⃣ Объединение и сравнение. Например, «Перестаньте обращаться с собакой как с мусорным ведром». Так бренд собачьего корма показывает: хватит кормить собаку объедками. Чтобы найти сравнение для продукта и объединить с неожиданным предметом, преувеличьте привычные действия или свойства. Подумайте, на что они похожи, но при этом не связаны напрямую. 4️⃣ До и после. Покажите, как читатель жил до вашего продукта, и как его жизнь улучшилась после. Обозначьте проблему, дайте решение и покажите, как это решение изменит ситуацию. Например, «Жуете салат, пока подруги заказывают десерты? Принимайте блокатор калорий. Ни в чем себе не отказывайте!». 5️⃣ Перестановка. Преувеличьте ситуацию и последствия, с которыми сталкивается читатель без вашего продукта. Например, «Когда болят суставы, даже заменить лампочку — все равно что поднимать мешок картошки. Так же больно и тяжело». В более простой форме этот прием использует Snickers: «Ты не ты, когда голоден». 6️⃣ Преувеличение преимуществ или гипербола. Например, «Ваши вещи выглядят как новые» — слоган «Ласки». С помощью этого приема подчеркните и доведите до абсолюта результат, который дает продукт. Отбеливатель — белоснежные вещи, спортивное питание — мышцы как у Аполлона, беруши — ощущение, что спите под водой. 7️⃣ Олицетворение. Сравните, на что похож неодушевленный продукт или предмет и наделите его человеческими качествами. Например, «Посмотрите мир с энергичной американкой» — где речь об американском автомобиле. Представьте, как бы продукт разговаривал, выглядел, двигался. Превратите продукт в персонажа и опишите его в тексте. Что еще почитать о креативах: 📎 Как учесть требования рекламных систем и повысить конверсию 📎 31 пример креативов для таргетированной рекламы 📎 Как создать качественный креатив 📎 Как анализировать креативы