Breaking Trends. Страница 27
24634
@breakingtrends
Пишу про региональные СМИ, медиатренды и иногда про длинные пробежки.
-
Breaking Trends
Коллеги, продуктивного понедельника 
-
Breaking Trends
Недельный дайджест за 27.02-05.03 Глобальный сбой у Яндекса| Все сервисы лежали несколько часов. За год сократился общий тираж газет и журналов в России| Бумага никому не нужна. У Meta* ничего не получилось с метавселенными| Цукерберг пытается запрыгнуть на ИИ-поезд. Банковские чат-боты хотят наказать рублем| Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало. Доходы топовых российских блогеров от рекламы упали в прошлом году на 12%| Не расстраивайтесь, суммарно это все равно 1,1 млрд рублей. Кстати, данная обложка была сделана Midjourney. Именно так ИИ изобразил сбой у Яндекса. *Meta признана экстремистской и запрещена в России. 
-
Breaking Trends
Женщины 2023 Time представил рейтинг женщин. Да, Time часто субъективен и много играет в политику. Но факт существования рейтинга меня радует. Обратите внимание, большинство женщин занимаются некоммерческим сектором. 1. Макико Оно: помогает женщинам разбивать стеклянные потолки в Японии. Она добивается гендерных изменений в своей компании: хочет, чтобы к 2030 году женщины составляли не менее 30% менеджеров компании. 2. Рамла Али — британская модель, филантроп и боксерша, которая на Олимпийских играх в Токио представляла Сомали. В 2018 году Али основала Sisters Club, где боксировать бесплатно учатся женщины. Там занимаются женщины, пережившие домашнее насилие. 3. Вероника Крус Санчес, она организовала активистскую сеть Las Libres, которая занималась распространением «Мизопростола» (это лекарственное средство применяется в том числе для проведения абортов) в одном из самых консервативных штатов Мексики. В 2022-м она начала помогать американкам. 4. Аниэль Франко, министр по вопросам расового равенства Бразилии, не планировала становиться политиком — она занималась волейболом и преподавала английский. Но в 2018-м была убита ее старшая сестра — политическая активистка и правозащитница. Аниэль, добивавшаяся расследования гибели сестры (предположительно, убийство стало местью за борьбу с полицейским насилием), стала лидером бразильского движения за права чернокожих. 5. Масих Алинеджад. В 2014-м запустила в соцсетях кампанию «Моя тайная свобода» — для нее иранские женщины фотографируются без хиджаба. В 2017-м — бессрочную акцию «Белая среда»: в знак протеста против законов о хиджабе женщины стали носить по средам белые платки. 6. Меган Рапиро. В марте 2020 года она и ее коллеги по команде вышли на поле в майках, надетых наизнанку, чтобы скрыть логотип U.S. Soccer. Так они протестовали против неравных зарплат и утверждения боссов федерации, что игроки женских команд не демонстрируют «равных навыков, усилий и ответственности в аналогичных условиях труда» по сравнению с мужчинами. 
-
Реклама
-
Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели? ❤️Юлия Никулина присоединилась к команде Lunar HARE в качестве Директора по стратегии. ❤️Оксана Манукян присоединилась к команде контент-бюро «Шторм» в качестве редактора. ❤️Татьяна Полосухина покинула должность редактора социальных сетей Authentica. ❤️Ольга Кусикова присоединилась к команде РБК Life в качестве новостного редактора. ❤️Мария Бартенева присоединилась к команде телеканала «Пятница!» в качестве PR-менеджера. ❤️Наталья Тимакова займет должность директора по развитию в школе управления «Сколково». ❤️Алексей Чуйкин возглавил совет директоров агентства КРОС. ❤️Артур Саркисов возглавил «СберМаркет». ❤️Константин Обухов назначен генеральным продюсером ТВ-3. ❤️Йоханнес Толай возглавил российское подразделение Metro. ❤️Станислав Колосков будет развивать формат хард-дискаунтеров «В1» в «Магнит». ❤️Георгий Михайлов занял должность коммерческого директора «Яндекс Лавка». 
-
Breaking Trends
Мы долго искали то, что нам хочется. Чтобы стильно, лаконично и креативно. И нашли. Правда пришлось сконструировать всё самим. Мы выпустили собственную куртку — мерч Breaking Trends. Пока её получают только члены нашей команды. Не хочется такую красоту ограничивать и подумываем, чтобы сделать отдельную линию для наших подписчиков. Голосуйте в реакциях: хотели бы получить такую куртку? 
-
Breaking Trends
Мужчина решил похудеть, питаясь только в «маке». И худеет! 56-летний Кевин МакГиннес весил 110 килограммов запланировал диету на 100 дней. Диета такая: есть три раза в день в McDonald’s (помните такой западный аналог знаменитой «Вкусно — и точка»), но заказывать только половину обычной порции. Например, половину «Биг Мака». Газировку — нельзя, только воду. За 10 дней Кевин сбросил 6 кило! И уверен, что продолжит терять вес. -
Breaking Trends
Мы что победили? На видео наш основатель и операционный директор за 3 секунды до того, как узнают, что мы победили. Проект агентства Breaking Trends Медиашкола НКО забрал золото в номинации «Образовательные проекты в сфере коммуникаций» в премии «Серебряный Лучник»! Теперь с уверенностью можно сказать, что наша команда создает лучшие образовательные проекты в стране. -
Breaking Trends
Шикарные бутылки виски, которые мы очень хотим Знаменитый на весь мир детский иллюстратор сэр Квентин Саксби Блейк заколлабился с брендом Livingstone и оформил бутылки по мотивам «Макбета». Такие и открывать не хочется. Как вам? 
-
Breaking Trends
Доходы топовых российских блогеров от рекламы упали в прошлом году на 12% Топ-10 отечественных ютуберов за прошлый год продали рекламы (в денежном выражении) на 12,4% меньше. Не расстраивайтесь, суммарно это все равно 1,1 млрд рублей. Сильнее всего пострадала Ида Галич, заработав на 50% меньше, чем годом ранее — всего 10 млн рублей. Падение доходов Ксении Собчак составило 17% — до 251,4 млн рублей, иностранного агента Алексея Пивоварова — 213 млн рублей (-25,7%), Ильи Варламова — 46,5 млн рублей (-31,6%) и Данилы Поперечного — 21 млн рублей (-17,6%). Однако у некоторых доходы наоборот подросли: Влад А4 Бумага поднялся на 3% и заработал 122,7 млн рублей, иностранный агент Юрий Дудь — 98,8 млн рублей (+42,9%), Анастасия Ивлеева — 38,4 млн рублей (+88,2%). 
-
Breaking Trends
❤️Срочная просьба Коллеги, просим 1 минуту вашего времени. Мы хотим собрать все ваши любимые термины—англицизмы, которые вы используете в своей профессиональной деятельности. Напишите пожалуйста их в эту форму. А через пару недель мы вам кое-что покажем. Например, кейс или оффер. -
Breaking Trends
Молодожены завирусились в TikTok из-за полупустой свадьбы Пятисекундный ролик почти абсолютно пустого банкетного зала, где за столами сидит всего несколько человек, набрал уже почти 4 миллионов просмотров. «88 человек сказали «да»… даже 40 человек не пришли», — гласит мрачная надпись в видео. В общей сложности молодожены потеряли около 2500 из 3000 долларов, которые они заплатили за еду, ди-джея, фотобудку и подарки для гостей. Зато осталась целая тонна еды, в том числе массивный стол с мясными закусками и большая часть свадебного торта. А в комментарии с сочувствием навалилась толпа инфлюэнсеров, включая, например, бьюти-блогера с 23,8 млн подписчиков Джеймса Чарльза. Такая вот экстравагантная свадьба. -
Breaking Trends
Мы все переоценили ChatGPT. Революции не случилось, чат-боты с искуственным интеллектом — это просто продвинутый поиск. Обозреватель The New Republic Алекса Шепард тезисно оформил то, о чём говорят уже давно. ChatGPT и новый Bing, конечно, крутые, они намного лучше чем то, что раньше предлагал обычный гугл-поиск. Однако, они ни в чём не заменяют человека. Тексты, которые они пишут — просто компиляция других текстов, написанная плоским, неживым языком. Идеи, предлагаемые ботами, обычно очень тривиальны, по-настоящему свежей и интересной мысли ни один чат-бот пока не озвучил. Технологические компании рекламируют ИИ-продукты как что-то, что навсегда изменит нашу жизнь, оставит без работы миллионы людей и совершит революцию. Но это ложное и даже опасное представление о том, что классный инструмент способен самостоятельно продвинуть человечество вперёд. Поэтому слишком полагаться на ботов не стоит, иначе то, что должно было помочь нам продвинуться вперёд, наоборот откинет нас назад. -
Breaking Trends
Мужчина в женском белье онлайн — законно, женщина — нет В Китае женщинам запретили демонстрировать нижнее белье в стримах для онлайн-торговли. Теперь вместо них это делают мужчины. В Китае действует запрет на женщин, демонстрирующих нижнее белье в прямых трансляциях для онлайн-покупок. Нарушителей привлекают за распространение непристойных материалов. Находчивые китайцы для обхода правила стали привлекать к демонстрации моделей-мужчин. То, что началось как остроумная схема, завирусилось и стало неплохой маркетинговой стратегией дав лишние охваты некоторым продавцам среди множества коллег. 
-
Breaking Trends
2022 год многое изменил в интернет-дистрибуции. Ушли привычные рекламные сервисы — Google Ads и продукты Meta*, и рынок МСБ начал переориентироваться на отечественные механизмы продвижения. Вот несколько заметных трендов: - аудитория русскоязычного Telegram выросла в 2 раза; - основной рекламный трафик приходится на Яндекс Директ, Авито, ВК и маркетплейсы; - число активных бизнес-сообществ ВК выросло в 1,5 раза; - количество крупного бизнеса и МСБ увеличилось на 40%. Авито очень хорошо показал себя как рекламная площадка. Благодаря его универсальности там удобно искать и покупателей, и поставщиков. Это хороший вариант для старта, ведь нет такой перегретой рекламной атмосферы, как на маркетплейсах. Еще у Авито есть уникальные инструменты: внутренний сервис аналитики спроса, колл-трекинг, включенный во все тарифы, а в категории «Товары» оплату берут только за переходы. Подробную аналитику и рекомендации маркетологов ищите в статье на vc.ru. *признана экстремистской и запрещена в России. -
Breaking Trends
Пришло время взять ответственность на себя Да, это наша женщина, которая ползёт. Точнее, ползла вчера по высотке на Римской, парализовав работу нескольких офисов. И нет, это не Ирина Пегова, звезда комедии «Моя мама — шпион», а похожая на актрису альпинистка. Мы специально нашли её, чтобы повторить сцену с постера нашего сериала. Его премьера на СТС состоится 13 марта в 19:00. 
-
Реклама
-
Breaking Trends
Нативная реклама выходит на новый уровень. Теперь шпионки из кино ползают по настоящим московским высоткам и заглядывают в окна, разве что секретные данные не воруют. Пиарщики нового сериала СТС «Моя мама — шпион» — зачет. -
Breaking Trends
Банковские чат-боты хотят наказать рублем РКН и Госдума решают, как наказывать нарушителей вступившего в силу закона о запрете передачи через иностранные мессенджеры данных граждан банками и организациями, оказывающими госуслуги. Чат-боты в Telegram для оказания финансовых услуг хотели использовать несколько российских банков. Среди них ВТБ, «Промсвязьбанк» и «Альфа-банк». Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало. -
Breaking Trends
Бигтех увольняет тысячи сотрудников, но не отменяет безумные траты. Крупный производитель CRM-систем Salesforce уволил 8 тысяч сотрудников, но тут же нанял Мэттью Макконахи для «творческих консультаций». По сути, это просто рекламный контракт, но реклама тут же стала антирекламой — всё-таки шиковать в кризис даже в Штатах неприлично, тем более, когда ты выгнал на улицу 8 тысяч человек. Выметайся отсюда, это будет стол Макконахи.