AdIndex. Страница 21

#новости_партнеров Цифровой оператор наружной рекламы Gallery поддержал всероссийский конкурс детских научно-популярных видеороликов «Знаешь? Научи!», организованный АНО «Национальные приоритеты». Компания стала партнером конкурса, а ее генеральный директор Мария Комарова вошла в состав жюри конкурса. @AdIndex

Французский DIY-ретейлер Leroy Merlin может продать 270 тыс. кв. м в Подмосковье оценочной стоимостью до 12 млрд руб. — «Ъ»

ПИК и Ozon запустили совместный проект, который поможет подобрать квартиру, исходя из образа жизни и предпочтений в товарах. Это первый интерактивный спецпроект девелопера с игровой механикой на платформе маркетплейса @adindex

Новости к утру 🔸 Трафик иностранных музыкальных сервисов сократился в феврале этого года на 40-80% по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. 🔸 Блогеры просят снизить размер штрафов за нарушение закона о маркировке рекламы 🔸 Доля рекламодателей, планирующих нарастить бюджет на продвижение в 2023 г., увеличилась до 53% в первом квартале против 40% в прошлом году 🔸 Бюджет отпуска почти трети россиян (27,7%) не превышает 50 тыс. руб. 🔸 Общественная палата предлагает повысить возраст, с которого разрешено покупать алкоголь от 16,5 градуса, до 21 года 🔸 Если Duracell уйдет из России, ее продукция попадет в перечень для параллельного импорта. В Минпромторге подчеркнули, что в стране уже сейчас доступны аналоги 🔸 Южная Корея расширит список товаров, для экспорта которых в Россию и Белоруссию необходимо получать специальное разрешение у правительства @adindex

Одежда, о которой мечтают многие. Сервис доставки Postmates создал коллекцию Takeoutfit, которая «превращает» человека в обеденный стол. Например, черная толстовка оснащена откидной поверхностью для стабилизации продуктов, чтобы вы не обожглись, и карманом на рукаве для хранения посуды. @AdYummy

Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга НСПК, о медиамиксе, e-com и ретейле. @AdIndex

Делимся новой подборкой популярных пабликов «ВКонтакте». На это раз тематика — ремонт Подборки с ВК в первую очередь собираются для медиабаеров, которые ищут новые каналы для продвижения. Редакция AdIndex отсматривает все паблики, которые попадают в материал. Мы рассказываем, какой контент публикуется в сообществах, насколько активна аудитория и делимся наблюдениями о группах. Подписывайтесь, ставьте лайки и собирайте свой медиамикс @adindex

Елизавета Сидорская, Advertising Team Lead «Авиасейлс», о рекламодателях и целях бренда. @Adindex

Елена Львова, руководитель отдела маркетинга и рекламы «Полисорб», о главных задачах брендов сегодня. @AdIndex

Продолжаем делиться с вами видеоинтервью с конференции Digital Brand Day. Карина Раджабова, руководитель отдела маркетинга и рекламы Cofix, о стратегии сети и изменениях в ней. @Adindex

Рассказываем про интересный подкаст от наших друзей «Как устроены медиа». В гостях подкаста — издание для родителей «Нет, это нормально» и его главный редактор Лена Аверьянова. В основании НЭН — экспертиза. В надстройке — философия. В тон-оф-войс — микс человеческого языка и экспертной информации. Слушайте на популярных платформах: Яндекс Музыка, Apple Podcasts, Castbox, mave, Google Подкасты, YouTube. @Adindex

Делимся главными тезисами из выступлений спикеров на конференции Digital Brand Day. Главное из секции «Брендинг:23 Ключевые инструменты продвижения на маркетплейсах и онлайн-ретейлерах». Алексей Толстоган, генеральный директор НРА — Только вложения в имидж бренда позволит стать лидером рынка. — Рынок идет в сторону краткосрочных решений. Доля продаж по промо состоит из офлайн-ретейла (45%) и онлайн-ретейла (69%). — 43,5% потребителей отталкивает призыв к срочной покупке. Михаил Шкляев, генеральный директор OKKAM — 2023 — это год campaign creative, поскольку и старые, и новые бренды приходят за креативными рекламными решениями. — Многое сейчас делается с помощью нейросетей, поэтому ожидается сильная автоматизация жизни. Евгений Попов, генеральный директор ORO — Доверие остается важным фактором бренда. 27% потребителей никогда не выберут непроверенный вариант, 32% готовы изменить решение в пользу более дешевого варианта, а 41% не определились со своим отношением. — Потребители готовы менять привычный набор брендов. 83% выбирали иностранные бренды, и 76% из них теперь ищут замену производителям в РФ или дружественных странах. Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная речь» — Сейчас на рынке четыре категории бренда: первые — те, кто остался, вторые — те, кто играл во второй лиге и хочет вырваться вперед, третьи — те, кто хочет запустить новые бренды, и четвертые — новые локализующиеся бренды. — Наиболее сложно конвертировать в аудиторию тех, кто все еще ждет западные бренды или ориентированных на китайский рынок. Екатерина Гладникова, директор по стратегии, исследованиям и бренду «Вкусно — и точка» — Мы унаследовали любовь компании McDonald's, но и столкнулись с новым вызовом: выстроить доверие и не подвести потребителя. — Бренд должен быть дифференцирован, правильным для ЦА, если это ребрендинг — не отступать от ключевых ценностей. Денис Лубов, директор по маркетингу и рекламе Renewal («ПФК Обновление») — Рынок «Фармы» стагнирует: среднегодовое падение фармацевтического рынка РФ составило 3%, а полное — 7%. — Предпосылками к падению рынка стали покупки впрок в период 02 — 03.22, рост средневзвешенной цены (+18%) и снижение рекламного давления ОТС-групп. Елена Кустова, управляющий партнер Media Instinct Group — Реклама — это не затраты, а инвестиции. Построение бренда — постоянные инвестиции из года в год на много лет. — FMCG сейчас занимает ключевую позицию. Бренды, отказавшиеся от рекламы, потеряли по 2–3% пункта рынка. Их забрали те, кто начал активно инвестировать в бренд. Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная королева» — В этом году бренду «Снежная королева» исполняется 25 лет. Все эти годы мы целенаправленно инвестируем в бренд и в имидж. За эти годы мы успешно поженили Brand и Performance. — Сейчас открылось окно возможностей, и открыто оно будет недолго. За полгода наша команда байеров создала коллекцию в 3000 артикулов «не верхней одежды», и 31 марта мы реализовали их в магазинах сети. Так, мы разработали новый бренд под названием Neohit. @Adindex

На Digital Brand Day много гостей, экспертов, инсайтов, скоро все расскажем и покажем! @adindex

Павел Игнатов, CEO агентства UM, о медиапланировании и изменениях в запросах клиентов @adindex

Татьяна Вавилова, управляющий партнер United Partners, — о нуждах рекламного рынка и его будущем @adindex

Расходы на рекламу производителя «Добрый Cola» упали на 24% в 2022 году и составили 6,6 млрд рублей. А годовая выручка «Мултон партнерс», российского подразделения Coca-Cola HBC Holdings B.V., снизилась на 21% и составила 74,2 млрд руб. против 94 млрд руб. в 2021 году @adindex

Рынок наружной рекламы — единственный сегмент, показавший рост в прошлом году, а цифровая наружка снова стала самым быстрорастущим медиа. Среди тенденций: всплеск интереса МСБ к этому каналу, стремительная цифровизация регионов и создание креативов нейросетями. Какие еще тренды будут формировать отечественный out-of-home, почему до сих пор ведутся дискуссии о метриках эффективности и что рынок цифровой наружки перенял у интернета — в интервью для AdIndex рассказала Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery @adindex

Олег Лещук, президент коммуникационной группы «АДВ», назначен председателем Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия». Он будет развивать ключевые площадки и программы государственного субсидирования рекламной активности для различных категорий бизнеса @adindex