Делимся главными тезисами из выступлений спикеров на конференции Digital Brand Day. Главное из секции «Брендинг:23 Ключевые инструменты продвижения на маркетплейсах и онлайн-ретейлерах».
Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
— Только вложения в имидж бренда позволит стать лидером рынка.
— Рынок идет в сторону краткосрочных решений. Доля продаж по промо состоит из офлайн-ретейла (45%) и онлайн-ретейла (69%).
— 43,5% потребителей отталкивает призыв к срочной покупке.
Михаил Шкляев, генеральный директор OKKAM
— 2023 — это год campaign creative, поскольку и старые, и новые бренды приходят за креативными рекламными решениями.
— Многое сейчас делается с помощью нейросетей, поэтому ожидается сильная автоматизация жизни.
Евгений Попов, генеральный директор ORO
— Доверие остается важным фактором бренда. 27% потребителей никогда не выберут непроверенный вариант, 32% готовы изменить решение в пользу более дешевого варианта, а 41% не определились со своим отношением.
— Потребители готовы менять привычный набор брендов. 83% выбирали иностранные бренды, и 76% из них теперь ищут замену производителям в РФ или дружественных странах.
Сергей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная речь»
— Сейчас на рынке четыре категории бренда: первые — те, кто остался, вторые — те, кто играл во второй лиге и хочет вырваться вперед, третьи — те, кто хочет запустить новые бренды, и четвертые — новые локализующиеся бренды.
— Наиболее сложно конвертировать в аудиторию тех, кто все еще ждет западные бренды или ориентированных на китайский рынок.
Екатерина Гладникова, директор по стратегии, исследованиям и бренду «Вкусно — и точка»
— Мы унаследовали любовь компании McDonald's, но и столкнулись с новым вызовом: выстроить доверие и не подвести потребителя.
— Бренд должен быть дифференцирован, правильным для ЦА, если это ребрендинг — не отступать от ключевых ценностей.
Денис Лубов, директор по маркетингу и рекламе Renewal («ПФК Обновление»)
— Рынок «Фармы» стагнирует: среднегодовое падение фармацевтического рынка РФ составило 3%, а полное — 7%.
— Предпосылками к падению рынка стали покупки впрок в период 02 — 03.22, рост средневзвешенной цены (+18%) и снижение рекламного давления ОТС-групп.
Елена Кустова, управляющий партнер Media Instinct Group
— Реклама — это не затраты, а инвестиции. Построение бренда — постоянные инвестиции из года в год на много лет.
— FMCG сейчас занимает ключевую позицию. Бренды, отказавшиеся от рекламы, потеряли по 2–3% пункта рынка. Их забрали те, кто начал активно инвестировать в бренд.
Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная королева»
— В этом году бренду «Снежная королева» исполняется 25 лет. Все эти годы мы целенаправленно инвестируем в бренд и в имидж. За эти годы мы успешно поженили Brand и Performance.
— Сейчас открылось окно возможностей, и открыто оно будет недолго. За полгода наша команда байеров создала коллекцию в 3000 артикулов «не верхней одежды», и 31 марта мы реализовали их в магазинах сети. Так, мы разработали новый бренд под названием Neohit.
@Adindex
