Паша и его прокрастинация. Страница 12
36974
@abbsol
Текст, интернет, медиа. Хвалить сюда: @pavel
-
Паша и его прокрастинация
-
Паша и его прокрастинация
Где находится грань между «Редактировать» и «Переписать заново весь тот ужас, что написал автор»? Иногда таким вопросом задаются редакторы, и вот почему. 
-
Паша и его прокрастинация
Жаркие новости для тех, кто планирует поступление в магистратуру ⚡️ Завершился цикл вебинаров «PRO магистратуру Школы коммуникаций НИУ ВШЭ». Проект запомнился нам так: ➡️ 814 — зарегистрированных участников. Надеемся, каждый из них получил яркие инсайты о наших программах и лайфхаки по составлению портфолио для поступления 🤞 ➡️ 12 — еженедельных вебинаров с практиками индустрии, которые охватили темы от дата-этики до антикризисных коммуникаций и маркетинга в НКО 🦸♀️ ➡️ 8 — лучших спикеров-практиков индустрии, бизнесменов, профессоров и доцентов 🎓 Жалеете, что не успели? Понимаем! И открываем запись всех вебинаров здесь! 🔗 27 мая ждём вас на продолжении проекта — дне открытых дверей в нашем здании на Малом Трехсвяте! Обещаем мега-интересный Public talk «PRO магистратуру Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Карьера в индустрии коммуникаций: сложно, но интересно»! Это открытая дискуссия, карьерные консультации, советы по поступлению и ответы на все вопросы — не только от преподавателей и академических руководителей, но и от студентов наших программ. Регистрируйтесь и присоединяйтесь к нам 27 мая! Мероприятие пройдёт офлайн. 
-
Реклама
-
Паша и его прокрастинация
Примечаю точки на «ё» и знак рубля 🛸 Маленький лайфхак для авторов: перед тем как сдавать текст (или даже перед тем, как начать писать его), посмотрите, как оформляют материалы на сайте заказчика. Например, пишут «рублей» или ставят знак ₽, используют «е» или «ё», подписывают иллюстрации курсивом или уменьшают размер основного шрифта на один пункт. В общем, приметьте детали. 🛰 Конечно, редактор или корректор всё это за вами поправит по редполитике: заменит автозаменой «ё» на «е», пофиксит шрифт в подписях и так далее. Но ему гораздо приятнее и, что самое главное, быстрее будет работать над текстом, когда дурная и кропотливая работа уже сделана. А раз с автором было мало мороки, значит, после него на душе легко и приятно и отчего бы не сотрудничать с ним чаще. 🚀 Ещё подобный подход к делу быстро входит в привычку, учишься подмечать тонкости стиля каждого заказчика, развивается и общая внимательность — глаз сразу выхватывает двойные пробелы, висячие предлоги и тому подобное. Собственный текст становится чище, а значит, и вся работа чуть профессиональнее. Мы же помним, что профессионалы стоят дороже. -
Паша и его прокрастинация
Про единообразие названий 😢 Очень горестно читать в одном тексте названия каких-то брендов, написанные каждый раз по-разному. Если в материале то «Гугл», то Google, то GOOGLE, это хоть и понятно читателю, но сильно режет глаз. Даже в разных материалах на одном ресурсе такой разнобой смущает. Так может случиться, если авторы текстов разные, а редактор не особо обращает внимание на подобные тонкости. 🤫 Что делать? Договориться со всеми, чтобы везде было одинаково: например, иностранные бренды мы пишем латиницей и с прописной — Google, Microsoft, Youtube; а отечественные в кавычках с прописной — «Яндекс», «Спутник», «Одноклассники». 🙄 Как договориться, чтобы договор соблюдали и авторы, и редакторы, и корректоры, и эксперты? Зафиксировать это правило в редполитике. -
Паша и его прокрастинация
🐾 Закон о рекламе и требования к маркировке — дичь. Ну, вернее, сам-то закон вроде на благое дело направлен — избавиться (или минимизировать) рекламу всякой срани и хоть чуток вывести рыночек в белую область. Только это пока не работает, потому что на текущий момент ровно 0 человек в стране понимают, как этот закон действительно работает. Единственный вариант — пробовать на практике и надеяться, что твои юристы правильнее других юристов. 🌙 Само определение «рекламы» сейчас слишком размытое. Вот я написал новость про голосовой помощник техно-гиганта. Это реклама? А если там ссылка на покупку? А если ссылка на статью на Хабре? А если выглядит как реклама, но я разместил бесплатно? Короче, хер поймёшь, как правильно. На фоне всех этих непоняток вдвойне ценнее становится любой практический опыт — вот разогнавшаяся до второй световой редакция MOAB потратила 3 месяца и вместе с юристами из Рунетлекса (это и мои юристы!) написала гайд, в котором разложила все по полочкам: — Показала, как регистрировать креативы у блогеров в Ютубе и ТГ, и как проводить разаллокацию по ним. — Разобрала на примере личного кабинета OZON ОРД, кто что и в каком порядке регистрирует. Все примеры в гайде приводятся на базе реального клиента — компании OZON, для которой MOAB делает рекламу у блогеров. → Читайте статью или приготовьте 500к: vc.ru/marketi…0-rubley Реклама. ИП Исерсон, ИНН 744920210113 -
Паша и его прокрастинация
🥸 Тексты и их KPI ❓ Вопрос из зала: Как редактору и копирайтеру выставлять KPI для своих текстов? Можно ли мерить качество текста на лендинге с помощью CTR? И как, например, оценивать тексты рассылок? Я пишу для отдела маркетинга, и приходится цифрами доказывать, как влияю на продажи онлайн-продуктов. Здесь несколько важных тезисов, давайте разделим их. 😋 Абстрактное качество текста может определить редактор или заказчик на свой вкус. Кому-то нужно красиво, кому-то — инфостильно. Просто у текста в отрыве от продукта не то чтобы много вариантов KPI. Число знаков? Количество вхождений ключевиков? Для того чтобы оценить, как конкретная формулировка на лендосе влияет на CTR, нужно проводить полноценные A/B-тесты: ставить два разных текста, наливать одинаковое количество одинакового трафика и смотреть, что лучше конвертит. И трафика должно быть не по тысяче просмотров, чтобы получилось статистически значимо. 😑 Но чаще всего никто этим заниматься не хочет, а просто хотят говорить, что продажи хуёвые, потому что текст говно. Хотя всё дело может быть как в самом продукте, так и в херовом трафике. Ну или текст может быть правда говно. Но это уже задача маркетолога доказать, что проблема именно в тексте. Поэтому тексты на лендосе через CTR мерить-то можно, но смысла в этом мало. Как и измерять эффективность текста рассылки по опен-рейту — текст внутри письма почти не влияет на открываемость, это целиком вопрос заголовка и того, не в спаме ли ваша чудесная рассылка. 🤌 Нужно помнить, что текст в маркетинге — это донор. Из одного кусочка букв можно собрать и рассылку, и лендинг, и пост для соцсетей, и даже письмо клиенту. И оценить этот абстрактный текст не выйдет — оценивать нужно то, что из него сделали. А как оценивать — это уже надо брать в охапку маркетологов, зажимать в угол и говорить: «Паша сказал, что если мы с тобой не договоримся, то капибаре будет грустно, давай решать, какие KPI будут у разных форматов, только надо выбирать такие, которые точно зависят от текста». Такие дела. -
Паша и его прокрастинация
Помните же, что нужно избавляться от тройных глаголов и пристально смотреть на двойные? Пффф, держите четверной: пойду попробую успеть открыть. -
Паша и его прокрастинация
Что будет, если от разработчиков не отстать? И как наладить процессы внутри команды? Статья технического директора в Газпромбанке Тимура Мухтарова стала лучшей на премии Хабр «ТехноТекст 2022» в номинации «Управление разработкой». В ней вы найдете классные инсайты и реальный кейс — как техлиду выстроить новые процессы и поднять мотивацию в команде, которая «разваливается». Читайте по ссылке — https://vk.cc/cnhH9t 
-
Паша и его прокрастинация
А знаете что? Пятница. Пора и о себе подумать наконец-то. -
Паша и его прокрастинация
Про воровство тем 👨💻 Представьте себе, вы опубликовали в Фейсбуке пост, что хотите написать про что-то статью. А потом оказывается, что один из читателей украл эту идею и сделал публикацию именно на эту тему. Что делать? 🤷♂️ А ничего. Как когда-то написал Тема Лебедев, «идея без продукта ничего не стоит». Такая же схема работает и в авторско-копирайтерской среде: тему публикации украсть нельзя, можно украсть только саму публикацию. Но это уже плагиат, а мы не про него. 🙇♀️ Сто авторов могут написать текст на одну и ту же тему, и у всех он будет разный. Один напишет обзорный материал, другой осветит незаметные тонкости, третий — сделает кейс с героями. Посчитайте, сколько 12 апреля вышло материалов про Гагарина. 👩🎨 Кстати, скорее всего, и тема эта была не нова. Кто-то когда-то об этом уже писал. Просто вы не в курсе. В любом случае, если видите, что у вас «украли тему», не ссыте, пишите все равно. Перефразируя классика, заметим: Никогда, никогда ни о чем не скорбите — О попизженных ваших постах сетевых. Пусть украл гениально у вас тему зритель, Но еще гениальнее пиздите вы. -
Паша и его прокрастинация
Нейросети начинают потихоньку вклиниваться в работу редактора и автора: собрать быстро фактуру, сразу в текстовом редакторе спросить у нейросети факт или сделать саммари по всему тексту, чтобы не тратить время на чтение — ИИ уже помогает с этими задачами. Но остаётся проблема: где та грань, когда работа нейросети будет уже заходить в зону ответственности редактора и может ли в будущем искусственный интеллект заместить человека? А может ли быть так, что на самом деле редактор станет “тренером” для нейросети? Тогда какими навыками он должен обладать? Яндекс организовывает дискуссию “Как пишущему человеку начать карьеру в IT?”. Среди спикеров: Максим Кронгауз, Константин Мильчин, Павел Пепперштейн. Мероприятие пройдёт 26 апреля в 17:00. Можно прийти и послушать вживую или подключиться к онлайн-трансляции. Необходимо зарегистрироваться по ссылке: https://clck.ru/34CESB 
-
Паша и его прокрастинация
Взять у рекламодателя vs Взять у рекламодателя с заглотом К вам в телеграм-канал пришел рекламодатель и просит отключить комментарии. Это ок? Вообще, нет. Особенно если обычно комментарии включены. Получится, что ссыкотно получать честные отзывы. Ну ладночки — бог им судьба. Гораздо пипцовее, если авторы канала ссут получать отзывы даже в виде смайлов и отрубают негативные реакции, оставляют только что-то вроде 👍 ❤️ 🔥 И если читатель знает, что продукт — говно, то он даже не может оставить обратную связь. Результат: рекламодатель и модератор площадки со стороны остаются будто бы в белых польтах, а на самом деле — польта-то в какушках, потому что публикаторы наебали сами себя. А не читателя. -
Паша и его прокрастинация
Лайфхакер провёл исследование подкастов, и вот что там интересного: — Монологи стали популярней, остальные форматы подкастов на прежнем уровне. — Аудитория стала интересоваться подкастами про кино и сериалы и про здоровье. Другие темы остались теми же, что и в прошлом году — Недостатки подкастов в том, что сложно найти подходящий подкаст и не хватает умных рекомендаций. Ещё выводы можно прочитать в статье. 
-
Паша и его прокрастинация
Каждый студент приходит на курсы Нетологии с определённой целью. Это может быть смена профессии, повышение на работе, желание уйти на фриланс и многое другое. Хотите узнать, как Нетология строит эффективное обучение и почему 85% студентов им довольны — приходите на день открытых дверей «Нетология изнутри». 25 апреля в 19:00 МСК вы разберётесь, из каких этапов состоит учебная программа, почему специалисты топовых компаний приходят в Нетологию в качестве преподавателей и как студенты применяют полученные знания в деле. 7 экспертов — от методистов и преподавателей до выпускников — впервые расскажут о создании курсов, которые меняют жизни людей. А вы сможете задать важные вопросы и узнать больше об онлайн-обучении. Всех участников ждут подарки ― книги издательства «МИФ» и возможность получить бесплатную карьерную консультацию. Регистрируйтесь на день открытых дверей https://netolo.gy/bykM Реклама. ООО «Нетология», LatgBexru -
Реклама
-
Паша и его прокрастинация
5,5 километра или километров? Если видите что-то вроде 4,8, 29 908,46 или 3,141592, то относящееся сюда числительное всегда будет в единственном числе родительного падежа: метра, рубля, киловатта или шахтёра (хотя Мильчин и завещал нам не делить живых существ на части). Объясняется это просто: переводом в словесную форму: • Четыре целых и восемь десятых (десятых частей чего?) яблока. • Двадцать девять тысяч девятьсот восемь целых и сорок шесть сотых (сотых частей чего?) рубля. • Три целых и сто сорок одна тысяча пятьсот девяносто две миллионные (миллионные части чего?) шахтёра. Даже 5,5 — это километра, а не километров. Потому что по правилам это читается не «пять с половиной» километров, а «пять целых и пять десятых», то есть километра. Короче, не ломайте себе голову: если увидели число с десятичной запятой, смело ставьте после него единственное число, родительный падеж: килограмма, калории, слона, айфона, прокрастинации, счастья, здоровья, любви... ❤️ -
Паша и его прокрастинация
Хорошие новости для маркетологов: старым рекламным кабинетом ВК можно будет пользоваться до июля, просьбы таргетологов были услышаны. Но лучше не расслабляться — переезд в VK Рекламу все равно будет, и готовиться к нему надо заранее. Компания анонсировала в новом кабинете фичи, которые многим нужны. Что скоро появится: реклама мини-приложений, динамическая реклама товаров из сообществ (речь про динамический ретаргетинг — то есть можно будет не только новых покупателей приводить, но и старых вовлекать). И многие ждали инструменты, чтобы работать с аудиторией — тоже скоро будут. В списке таргетинг на сообщества, перенос аудиторий из старого кабинета и сбор сегментов по реакциям. Все знакомые фичи, многие их просили и ждали. Приятной новость делает тот факт, что ВК дал больше времени на переезд в новый рекламный кабинет после того, как об этом попросили сами таргетологи. 
-
Паша и его прокрастинация
🐜 Маленький совет для тех, кто пишет статью, которая рассказывает о личном опыте. Например, если автор рассказывает, как вставил зуб, сделал ремонт, получил налоговый вычет и так далее. 
