Дежурный smmщик. Страница 95

Подборка кейсов по продвижению полезные статьи от агентства Hope group, которое специализируется на работе с интернет-магазинами в e-com сегменте: — Свежий проект по переносу работы магазина одежды из Instagram в ВК марте этого года; — Статья-инструкция: «Как правильно выбрать таргетолога ВК; — Контекстная реклама для магазина одежды: рост с 40 до 220 продаж за 3 месяца. В своем канале ребята больше делятся личным опытом команды по продвижению во ВКонтакте и Яндекс.Директ, а еще говорят, что помогут и ответят на вопросы, если возникли проблемы с работой по ВК и Яндекс.Директ. #sponsored

Лента уведомлений в TikTok стала более наглядной

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Индийское правительство приказало Twitter удалить твиты Freedom House о цензуре интернета в стране; ▪️ Google предупреждает о «шпионских программах-отшельниках», заражающих устройства Android и iOS; ▪️ Криптобиржа, поддерживаемая Питером Тилем, сокращает сотни рабочих мест; ▪️ Google будет платить Википедии за контент; ▪️ Facebook* бомбардирует больных раком рекламой непроверенных методов лечения; ▪️ Стример Twitch побил рекорд по количеству одновременных просмотров, достигнув пика в 3,3 млн человек; ▪️ Pinterest может столкнуться с судебным иском от женщины, утверждающей, что она помогла создать его; ▪️ Расследование показало, что Instagram* позволил мужчине, обвиняемому в продаже фотографий детей педофилам, управлять аккаунтами через два месяца после того, как ему было предъявлено обвинение и он был арестован; *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Как работают алгоритмы соцсетей (1) YouTube Алгоритм YouTube пытается сопоставить каждого зрителя с видео, которые они, скорее всего, будут смотреть. Система уделяет внимание таким моментам, как: — что смотрят зрители; — что они не смотрят; — сколько времени они тратят на просмотр; — чем они делятся и что им нравится. YouTube имеет несколько алгоритмов, в том числе для: • Поиск на YouTube: видео ранжируются на основе того, насколько хорошо заголовки, описания и видеоконтент соответствуют запросам зрителя, и какие видео привлекают наибольшее внимание при поиске. • «Далее»: рейтинг предлагаемых видеороликов основан на понимании машинного обучения о том, какие из них зрители, скорее всего, будут смотреть дальше. Эти видеоролики часто связаны с видео, которое смотрит зритель, но они также могут быть персонализированы на основе истории просмотра зрителем. • Домашняя страница: видеоролики выбираются на основе того, как часто зрители смотрят канал или тему, насколько похожие видеоролики заинтересовали и удовлетворили похожих зрителей, и сколько раз YouTube уже показывал каждое видео зрителю. • YouTube Shorts: относительное время просмотра, как правило, более важно для коротких видеороликов, в то время как абсолютное время просмотра, как правило, более важно для более длинных видеороликов. Facebook* Система платформы определяет, какие посты и в каком порядке показывать в ленте новостей. Эти прогнозы основаны на том, на кого подписан человек, чему ставил отметки реакции и с кем недавно общался. Платформа может использовать характеристики публикации, например, кто отмечен на фотографии и когда она была опубликована , чтобы предсказать, понравится ли она пользователю. Чтобы сузить выборку, система собирает все посты-кандидаты, которые может ранжировать для юзера. После система оценивает каждую единицу контента по его типу и сходству с контентом, с которым обычно взаимодействует юзер. Чтобы дать оценку тысячам постов каждого из 2 млрд пользователей в реальном времени, эти модели запускаются для всех публикаций параллельно с помощью нейросетей. Instagram* Каждая часть приложения использует похожие алгоритмы, но порядок важности сигналов для каждого из них варьируется. Для ленты и историй ключевыми сигналами ранжирования являются: — Информация о публикации: насколько популярна публикация, когда она была опубликована, какой она длины, если это видео и есть ли гео; — Информация о человеке, который опубликовал сообщение: сколько раз пользователи взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель; — Активность пользователя: что может заинтересовать пользователя и сколько сообщений ему понравилось; — История взаимодействия пользователя с кем-либо: насколько пользователь заинтересован в просмотре сообщений от конкретного человека. Для Explore ключевыми сигналами ранжирования являются: — Информация о публикации: насколько популярной кажется публикация, а также сколько и как быстро другие люди лайкают, комментируют, делятся и сохраняют публикацию; — История взаимодействия пользователя с кем-либо; — Активность пользователя: какие сообщения пользователь лайкнул, сохранил или прокомментировал, а также как они взаимодействовали с сообщениями в Explore в прошлом; — Информация о человеке, который опубликовал пост. Для Reels ключевыми сигналами ранжирования являются: — Активность пользователя: какие ролики понравились пользователю, какие он прокомментировал и с какими он недавно взаимодействовал; — История взаимодействия пользователя с кем-либо; Информация о ролике: звуковая дорожка, видеоданные, такие как пиксели и целые кадры, а также популярность; — Информация о человеке, который опубликовал ролик. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

WhatsApp тестирует инструмент, который позволит запрашивать обратную связь,, чтобы разблокировать свою учетную запись

Кейсы: как Lexus продвигается на Twitch Бренд запустил игровое шоу в прямом эфире на Twitch, в рамках которого блогеры получили шанс выиграть 20 000 долларов, чтобы вывести свои прямые трансляции на «следующий уровень» и продвигать себя на домашней странице Twitch. Двухчасовое шоу, в котором был продемонстрирован спортивный внедорожник Lexus NX F 2022 года, собрало более 500 000 просмотров в прямом эфире и 1,45 миллиона минут просмотра в целом. Результаты, превзошедшие ожидания, свидетельствуют о том, как бренды могут разрабатывать кампании для потоковых платформ, таких как Twitch, которые сочетают аутентичность пользовательского контента с взаимодействием с потребителями. Популярность платформы за последние два года резко возросла, и отчасти этому способствовала пандемия. Twitch обеспечивал прямую трансляцию в то время, когда спортивные лиги по всему миру отменяли или откладывали свои сезоны из-за локдаунов, а также по мере того, как все больше людей играли в видеоигры для развлечения. «Twitch - ценный канал для Lexus благодаря большомуу, восторженному сообществу и живому, интерактивному характеру платформы», - говорят сотрудники компании, - «аудитория Twitch динамична и креативна — она хорошо согласуется с нашим клиентом»

Категории подкастов, в которые лучше приглашать гостей

Несколько любопытных фактов о подкастах Многие платформы разрабатывают новые инструменты для подкастеров, а сам формат продолжает набирать популярность. Итак, несколько любопытных фактов, которые могут вам пригодиться: — Подкасты с гостями привлекают больше слушателей. Такие подкасты, как вы можете догадаться, обычно длиннее. Для подкастов с участием гостей средняя продолжительность эпизода составляет 44 минуты — на 8 минут больше, чем в среднем по всем подкастам. Средний социальный охват шоу с гостями на 10% выше, чем у шоу в целом. Но эта история подходит не для всех. Например, если подкаст посвящен криминальной хронике, он с меньшей вероятностью привлечет слушателей, если там будут гости. Еще темы, в которые лучше не приглашать гостей — художественные комедии, изучение языков, драма и подкасты по естественным наукам; — Знания и образование — темы, которые находят отклик чаще всего. На втором месте — развлекательные и комедийные форматы; — Если подкастеры знают, когда обычно слушают их подкасты, они могут настроить свой контент. Например, если подкаст посвящен спорту, напрашивается вывод, что его можно было бы слушать во время занятий спортом. Соответственно, может быть хорошей идеей скорректировать длину эпизода со средней длиной тренировки или поработать с мотивационными элементами; — Большинство людей слушают подкасты за рулем. 20% респондентов слушают подкасты пред сном или во время других видов деятельности; — Отношение к рекламе в подкастах является неоднозначным. С одной стороны, она является перерывом в интимных моментах. С другой, это способ поддержки для авторов. Многочисленные исследования пришли к выводу, что реклама в подкастах была особенно хорошо воспринята. Она почти не беспокоит слушателей и, в отличие от многих других форм рекламы, менее воспринимается как что-то постороннее. Тем не менее 60% слушателей подкастов пропускают рекламу.

Twitter запустит опцию, которая позволит брендам в рамках рекламных кампаний создавать анимации кнопки «Нравится» для твитов. В качестве примера — кастомные лайк для рекламной кампании фильма «Крик».

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Инструменты Meta* по подтверждению возраста могут помочь Конгрессу с безопасностью детей в Интернете; ▪️ Маркетологи говорят, что хотят от фестиваля «Каннские львы» «меньше зрелищности и больше содержательности»; ▪️ Ритейлеры делают ставку на специальные дни распродаж, чтобы оживить потребительский спрос; ▪️ 22-летний парень сколотил состояние на криптовалюте, а затем потерял миллионы в результате краха; ▪️ Цифровое аудио занимает все большую долю времени цифровых медиа в США; ▪️ Модераторы Reddit выполняют неоплачиваемую работу на сумму 3,4 миллиона долларов в год; ▪️ Многие американские компании публично заявили, что возьмут на себя расходы сотрудников, решившихся на аборты; ▪️ «Бесконтактная дактилоскопия» скоро позволит полиции США сканировать отпечатки пальцев с помощью смартфона; ▪️ Социальные платформы могут поощрять и способствовать насилию среди подростков; ▪️ TikTok процветает в Индонезии, Малайзии и Таиланде; *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Twitter ▪️ работает над звуковыми эффектами для аудиопространств; ▪️ продолжает работать над функцией статуса, добавляя новую иконку в редактор твитов; ▪️ официально запускает тест нового формата - заметки; ▪️ продолжает работать над возможностью добавления нескольких типов медиа в один твит; ▪️ добавил возможность удалять сообщество с телефона. ▪️ запускает платформу «Планировщик кампаний» для рекламодателей. ▪️ тестирует новый способ для организаторов и спикеров аудиопространств делиться твитами в Spaces через меню «Ретвитнуть». TikTok ▪️ добавит возможность поделиться комментарием; ▪️ тестирует новую иконку для сообщений; ▪️ запретил рекламировать алкоголь, сигареты и серые схемы заработка, у платной спонсорского контента появится свой ярлычок, а у пользователей — возможность отказаться от просмотра такого контента; ВК ▪️ анонсировала цифровые аватары Vmoji; ▪️ VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей; ▪️ VK Видео запускает историю просмотра и тайм-коды в роликах; ▪️ теперь разработчики мини-приложений могут интегрировать различные способы получения дохода не только ВКонтакте, но и в Одноклассниках; YouTube ▪️ опубликовал новую информацию о ключевых тенденциях потребления видео среди поколения Z; ▪️ YouTube Music покажет рекомендации на виджете смартфона; WhatsApp ▪️ планирует добавить возможность реагировать на сообщения любыми эмодзи ▪️ тестирует гигантский анимированный смайлик в виде сердца; Разное ▪️ Spotify разрабатывает функцию «Сообщество», где можно будет отслеживать музыкальную активность друзей; ▪️ Clubhouse тестирует частные группы; ▪️ Twitch тестирует новый способ просмотра стримов; ▪️ Snapchat теперь предлагает брендам новые аналитические данные.

TikTok тестирует новую иконку для сообщений (поразительно похожа на Messenger от Facebook*) *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ работает над обновлением стикера «Вопрос», которое позволит юзерам отвечать с помощью фотографии; ▪️ планирует скрыть количество лайков и просмотров для Reels; ▪️ начинает выкатывать тест опции «Заметки» — «Истории» в сообщениях, которые исчезают через сутки; ▪️ тестирует новую функцию, позволяющую комментировать сообщения в частном порядке с помощью сообщения; ▪️ продолжает работать над возможностью скрывать не интересующий вас контент из раздела «Обзор»; ▪️ тестирует добавление опции шаблонов в камеру Reels; ▪️ выкатывает возможность создать бумеранг из видео; ▪️ появились подробности о том, как будут выглядеть сообщества в Instagram*; ▪️ работает над групповыми чатами; ▪️ вводит новые способы монетизации, а также расширяет старые: — платные для подписчиков онлайн-мероприятия, подписки, донаты и другие свои новые продукты останутся бесплатными для создателей контента до 2024 года* — Meta* Creator Marketplace будет упрощать коммуникацию между брендами и создателями контента; — появится возможность получать платежи на одной площадке, а доступ открывать к материалу на другой (например, в закрытые группы Facebook*); — запускаются бонусная программа Facebook* Reels Play (для участия нужно иметь 5 reels и охват не менее 100 тыс за последние 30 дней); — расширяется NFT-тест в Instagram*, чтобы больше создателей по всему миру могли размещать свои NFT в соцсети; ▪️ прекращает свои бонусные программы партнерского маркетинга. По некоторым из них можно было получить до 400 долларов в месяц; ▪️ тестирует новые варианты верификации возраста пользователей; Facebook*: ▪️ запускает магазин цифровой одежды для аватаров; ▪️ у мобильного приложения новый дизайн (с попыткой отразить приоритеты платформы: Reels, истории и прямые эфиры); ▪️ внедряет новые политики для защиты потребителей и предприятий от мошеннических отзывов; ▪️ вносит новые изменения в объявления о жилье, трудоустройстве и кредитах, чтобы устранить потенциальную дискриминацию; ▪️ расширяет функцию монетизации Facebook* Stars для большего количества создателей Reels. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Прототипы гарнитур AR/VR следующего поколения от Meta* (запрещена в РФ)

Амбиции метавселенной в области звука Генеральный директор Meta* Марк Цукерберг подробно рассказал о достижениях в области аудио, которые, по его словам, позволят концерту в метавселенной действительно звучать как музыкальная площадка. То же самое касается создания звука, напоминающего гостиную или другое более интимное пространство. Хотя много говорится о необходимости улучшения визуального качества гарнитур виртуальной реальности, то, как звучит метавселенная, так же важно для того, насколько хорошо она воспринимается, особенно когда речь идет о обычных потребителях. Meta* сообщила, что компания совместно с исследователями из Техасского университета в Остине выпускает в качестве программного обеспечения с открытым исходным кодом три модели, которые должны позволить другим лучше представлять реальный звук в виртуальных пространствах: — Одна модель позволяет сделать так, чтобы аудиоклип, записанный в одной среде, звучал так, как будто он был сделан в другой среде; — Другая из моделей делает обратное, извлекая основной звуковой образец, такой как музыкальная запись или диалог, из его окружения; — Третья модель использует визуальные и звуковые сигналы для отделения речи от фонового шума. Цифровой звук уже выходит за рамки стерео и переходит в так называемый пространственный звук, который возможен не только на VR-гарнитурах, но и на таких устройствах, как Apple AirPods Pro. Это важно, потому что позволяет изменять звук в зависимости от того, куда человек перемещается в виртуальном пространстве. Но также важно обеспечить, чтобы звуки самих виртуальных пространств лучше соответствовали звукам в реальном мире, и именно к этой области относится последнее объявление Meta*. *Meta – организация, запрещенная на территории РФ.

Twitter продолжает работать над возможностью добавления нескольких типов медиа в один твит

Религиозные истории, с которыми столкнулся Google Два острых спора, с которыми столкнулась компания Google на прошлой неделе, — иск о трудоустройстве и этический спор об ИИ — имеют общее измерение, которое должно заставить Кремниевую долину задуматься: оба они сосредоточены на религии, пишет Axios. Религия обычно не появляется в конфликтах, которые волнуют технологии. Но в тот момент, когда переворот в деле Роу против Уэйда и усиление христианских правых высвечивают роль религии в политике, технологическим гигантам пересматривать или четко обозначить свои ценности. Что в новостях? Группа под названием «Братство друзей» получила «влияние» на подразделение по производству видео Google и организовала увольнение продюсера, согласно иску продюсера Кевина Ллойда. Братство — это крошечная калифорнийская секта, базирующаяся в предгорьях Сьерра-Невады, которая управляет винодельней, инвестирует в антиквариат и поддерживает духовное пробуждение через знакомство с изобразительным искусством. Его основатель также столкнулся с обвинениями в сексуальном насилии. Согласно иску, почти половина из примерно двух десятков членов подразделения, многие из которых являются подрядчиками, а не штатными сотрудниками, принадлежат к секте. По словам Ллойда, они направили средства Google на свои цели. Когда он забил тревогу, его уволили, согласно его жалобе. Что говорят в Google: «Спрашивать о религиозной принадлежности тех, кто работает на нас или на наших поставщиков, противозаконно, но мы, конечно, тщательно изучим эти утверждения на предмет любых нарушений или ненадлежащей практики заключения контрактов. Если мы обнаружим доказательства нарушений политики, мы примем меры» Тем временем Google также попал в заголовки газет за то, что отправил в отпуск инженера, который утверждает, что исследовательская система для создания чат-ботов обрела разум — и, возможно, даже душу. Блейк Лемуан, который работал в подразделении Google по искусственному интеллекту, публично заявил, что к программе LaMDA следует относиться как к личности, хотя коллеги в Google отвергли его вывод. Лемуан описал себя как искателя, который перешел от католицизма к гностицизму и основал то, что он назвал «культом» под названием «Святая Магдалина». Он говорит, что его усилия заставить Google признать, что у LaMDA есть права, исходят из его духовной точки зрения: «Из моей личной практики и служения в качестве христианского священника я знаю, что есть истины о Вселенной, доступ к которым наука еще не может получить». Большинство экспертов по ИИ считают, что LaMDA просто замечательно угадывает следующую фразу, чтобы обеспечить воспроизведение разговора. Google и другие технологические гиганты продвигают общие духовные и оздоровительные программы как средства повышения производительности, в то время как их сотрудники воспринимают работу как новый вид религии, как утверждает профессор Калифорнийского университета в Беркли Кэролин Чен в своей книге «Работай, молись, кодируй». Но эти компании по-прежнему регулярно попадают в тупик из-за конфликтов, которые вовлекают организованную религию или духовно мотивированных людей в орбиту их продуктов и услуг.

Разработчики мини-приложений смогут зарабатывать в Одноклассниках Компания VK расширила функциональность платформы VK Mini Apps: теперь разработчики мини-приложений могут интегрировать различные способы получения дохода не только ВКонтакте, но и в Одноклассниках. При публикации сервиса в каталоге мини-приложений его можно в один клик разместить в ОК, и рекламная монетизация включится автоматически. Одноклассники открыты для размещения сторонних сервисов на платформе VK Mini Apps с декабря 2020 года. Все приложения могут получать доход от пользователей и рекламодателей в обеих социальных сетях. Монетизация выстроена по аналогии с моделью ВКонтакте. Приложения публикуются на единой платформе и могут быть доступны как на одной площадке, так и на обеих. Для получения доходов в ОК не нужно дорабатывать уже работающее ВКонтакте мини-приложение: система выстроена таким образом, чтобы все процессы автоматически подстраивались под другую площадку.