Дежурный smmщик. Страница 82

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Twitter ▪️ официально запускает тест опции добавления статуса к твитам; ▪️ тестирует функцию, позволяющую читать твиты в мобильном приложении, не имея учетной записи; ▪️ повышает цену на Twitter Blue с 2,99 до 4,99 долларов в месяц; ▪️ представил возможность добавлять несколько типов медиафайлов в один твит; ▪️ продолжает работать над кнопкой редактирования твитов — их можно будет отредактировать в течение 30 минут; ▪️ завершает работу над опцией «Закрепить ответ»; VK ▪️ VK Видео покажет крупный киберспортивный турнир по Dota 2; ▪️ VK Play и Бумагогория запустили конкурс для разработчиков игр; ▪️ добавил возможность залогиниться с помощью QR-кода; ▪️ в магазине ВКонтакте теперь можно управлять статусами заказов с мобильных устройств; YouTube ▪️ запустил инструмент для превращения длинных видео в Shorts; ▪️ запускает коммерческую музыкальную программу для авторов и расширяет тест на исчезновение сообщений в сообществах; ▪️ запустил опцию, которая упростит вырезание коротких фрагментов из длинных роликов; TikTok ▪️ тестирует возможность ускорять видео; ▪️ платит пользователям за приглашение друзей использовать платформу; ▪️ позволит оформлять билеты на концерты через приложение; Яндекс ▪️ Яндекс Музыка представила нейромузыку — бесконечную мелодию, которую в реальном времени генерирует нейросеть; ▪️ добавил синхронный перевод прямых трансляций в «Браузере»; Разное ▪️ Pinterest представил приложение для коллажей и мудбордов; ▪️ В чатах в WhatsApp появится новая опция «Прошлые участники», чтобы показать тех, кто покинул чат за последние 60 дней.

YouTube запустил опцию, которая упростит вырезание коротких фрагментов из длинных роликов YouTube добавляет раздел New Cut, который позволит более точно редактировать время для вырезаемого фрагмента, а также упрощает поиск функций редактирования в приложении YouTube Studio. YouTube также обновил интерфейс для вырезки: края элементов обрезки теперь отображаются альтернативными цветами, что упрощает их разграничение, пользовательский интерфейс также стал шире. Среди прочих обновлений -- добавление дополнительных данных об активности сообщества в Studio Analytics с информацией о том, сколько подписчиков они получили благодаря обновлениям, не связанным с видео.

Корпоративные VS бренд-медиа Владимир Змеющенко, директор по развитию Центра бренд-медиа ВШЭ, в воскресной колонке — о том, что общего и чем различаются между собой корпоративные и бренд-медиа Компании всегда использовали и используют медиа, в том числе собственные, для решения своих бизнес-задач. «Зингер» уже в XIX веке в своем корпоративном журнале рассказывал домохозяйкам о том, как много красивого и полезного можно изготовить с помощью их швейных машинок. А John Deer в те же годы давал фермерам советы по агротехнике и, конечно же, по использованию собственных комбайнов. Советские многотиражки были лучшим примером нематериальной мотивации сотрудников: передовики производства — на первой полосе, пьяницы и прогульщики — на последней. Корпоративные медиа оперируют информацией, которая вам нужна для работы — интервью начальника про то, «как жить дальше» или обзор какого-нибудь очень специфического рынка, важного и нужного, но для крайне узкой аудитории. Этот контент по-своему эксклюзивен. Поэтому зачастую форма изложения особого значения не имеет. Главное — сама фактура. В этом случае мотивация аудитории понятна и сама аудитория хорошо известна — сотрудники компании или какие-то очень близкие партнеры. Однако в последние годы избыток разнообразного, в том числе качественного контента сделал нас очень разборчивыми и по-хорошему ленивыми. Специалисты по внутренним коммуникациям все чаще говорят, что даже очень нужный для работы контент должен быть сделан профессионально. Если мы говорим о внешней аудитории, то правильная подача контента имеет ключевое значение. И в последнее время основным инструментом для этого становятся бренд-медиа. На самом деле, у бренд-медиа и корпоративных медиа есть кое-что общее, что отличает их от классических медиа. Классические медиа — это всегда самостоятельный бизнес, который должен зарабатывать деньги. А корпоративные и бренд-медиа являются частью большого, не медийного бизнес-процесса. Это может быть банк, как в случае с «Тинькофф», языковая школа, например, SkyEng, или даже производитель газировки, как в случае с Red Bull. Их медиа решают важные бизнес-задачи — формирование лояльной аудитории, трансляция ценностей бренда и т.п., но совершенно не обязаны зарабатывать самостоятельно и показывать прибыль. Не обязаны, но вполне могут. Red Bull Media, например, в какой-то момент превратилось в самостоятельный бизнес и зарабатывает больше материнской компании. Главная задача корпоративных медиа — донести до аудитории нужную и функциональную информацию. А еще — решить задачу заказчика. И здесь вполне уместной может быть и профессиональная лексика, и большое количество деталей, цифр, текста. А бренд-медиа — про другое. Тут главное вызвать доверие, попасть в резонанс со стилем жизни аудитории бренда, стать собеседником, советчиком, товарищем. И правильно «вплести» ценности бренда в те истории, которые бренд-медиа рассказывают. Сегодня в России не очень много примеров качественных бренд-медиа. Но с каждым днем компании все четче понимают, что со своей аудиторией нужно разговаривать, нужно ее слушать, слышать, понимать. Потому что, как и в обычной жизни, интересный обеим сторонам диалог всегда лучше и продуктивнее, чем нравоучительные монологи ©️

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️запрашивает данные об этнической принадлежности пользователей, чтобы улучшить пользовательский опыт; ▪️ продолжает работу над Public Broadcast Chat — пока формат похож на каналы Telegram; ▪️ продолжает работать над опцией сообществ – теперь она называется «Групповой профиль»; ▪️ работает над возможностью сделать некоторые сообщения только для подписчиков видимыми для всех; ▪️ добавляет опцию «Только музыка» для наклейки «Музыка» (сейчас там разные форматы стикеров с упоминанием исполнителя или трансляцией текста песни); Facebook*: ▪️ запустил новый сервис «Центр успеха рекламодателей» в поддержку маркетологам; ▪️ закрывает функцию покупок в прямых эфирах, чтобы сосредоточиться на Reels; ▪️ начал предлагать российским пользователям присоединиться к программе по защите аккаунтов Protect; ▪️ расширил опцию NFT до 100 стран, увеличив число пользователей Instagram* и Facebook*, которые смогут демонстрировать цифровые предметы коллекционирования в своих профилях. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

В чатах в WhatsApp появится новая опция «Прошлые участники», чтобы показать тех, кто покинул чат за последние 60 дней

Пространственный звук: как будет звучать метавселенная Погружение в цифровой мир зависит от звука в такой же степени, как и от картинки. Разработчики делают ставку на пространственный звук как на ключ к тому, чтобы это сработало, пишет Axios. Это будет звук в трех измерениях: когда вы будете поворачивать голову, звуки будут менять направление и громкость точно так же, как это происходит в реальной жизни. Пространственный звук сегодня очень популярен и находит свое применение не только в VR-гарнитурах, но и в автономных наушниках, включая AirPods Pro от Apple. Пространственный звук добавляет новое измерение — в буквальном смысле — ко всем видам впечатлений, от игр до просмотра фильмов и онлайн-встреч. Это особенно впечатляет, когда применяется к большим группам, таким как видеоконференции. При традиционном звонке с использованием Zoom или FaceTime громкость каждого динамика примерно одинакова, а когда два человека разговаривают одновременно, невозможно никого услышать. Пространственный звук это изменит: он позволяет людям звучать ближе друг к другу. Один человек может даже прошептать что-то соседу, не мешая другим участникам слушать основного докладчика. Звук часто является самой впечатляющей частью современных демонстраций виртуальной реальности и метавселенной. Поскольку пространственный звук может быть реализован путем объединения программного обеспечения с относительно традиционными наушниками, он не сталкивается с таким количеством технических препятствий, как другие части метавселенной.

Twitter, похоже, завершает работу над опцией «Закрепить ответ» и сейчас работает над всплывающей подсказкой для обновления

Узнали? Согласны? 👀

Instagram* переживает эпоху провала? За все время существования Instagram* люди жаловались на него, пишут зарубежные СМИ и техноблогеры. Ненависть к Instagram* — и в еще большей степени к Facebook* — похоже, разделяет большинство пользователей Интернета, и за последние несколько недель их количество значительно возросло.   Самое последнее противоречие связано со склонностью Meta* копировать функции перспективных платформ социальных сетей. Прямо сейчас крупнейшим конкурентом соцсетей является TikTok. В попытке повторить его успех, в нескольких последних обновлениях Instagram* и Facebook* приоритет отдавался «рекомендуемым» видео, что, помимо прочего, очень напрягало людей. История достигла апогея, когда пост фотографа Тати Брюнинг со словами «Сделайте Instagram* снова Instagram*» стал вирусным — он набрал более 2 миллионов лайков, был повторно опубликован некоторыми из самых влиятельных пользователей Instagram*, а именно Ким Кардашьян и Кайли Дженнер. А 23 июля десятки авторов мемных аккаунтов устроили митинг у штаб-квартиры Meta* в Нью-Йорке. Хотя мероприятие не было посвящено новым обновлениям, а вместо этого протестовало против туманной, непоследовательной практики модерации Instagram*, которая часто приводит к удалению аккаунтов по неясным причинам, оно отражает растущее мнение среди пользователей о том, что платформа становится хуже.   Судя по всему, акционеры Meta* согласны с этим. Ранее в этом году Meta* объявила, что пользователи проводят меньше времени на ее платформах и что она ожидает замедления роста выручки, в результате чего ее акции упали на 26%. Настроение в Instagram* и в его штаб-квартире мрачное: этим летом генеральный директор Марк Цукерберг ограничил расходы в компании, оказывая давление на сотрудников, чтобы они «работали с повышенной интенсивностью» и угрожая сократить неэффективных сотрудников.   Злиться на Instagram* — это все равно, что злиться на президента, пишет журналист Protocol: выплескивать свое разочарование по этому поводу - это одновременно и катарсис, и логичный ответ на кажущуюся непреодолимой проблему, проблему слишком большой власти в руках слишком небольшого числа людей.   На прошлой неделе Instagram* немного уступил растущему хору критики. В интервью Кейси Ньютону Моссери сказал, что приложение постепенно откажется от одного из недавних редизайнов, которые оно тестировало, а также временно покажет пользователям меньше «рекомендуемых» видео в ленте. Однако изменения не являются постоянными: к концу 2023 года, по словам Цукерберга, количество «рекомендуемых» постов в Instagram* увеличится более чем вдвое.   Для среднестатистического пользователя Instagram*, который никогда не назвал бы себя «криэйтором», несмотря на растущее число людей, которые это делают, это не будет хорошей новостью. Как выразился один венчурный инвестор в интервью Washington Post: «Идет война между людьми, которые хотят, чтобы Instagram* был больше похож на Snapchat, и людьми, которые хотят, чтобы он был больше похож на TikTok».   Любопытно, что некоторые из самых популярных новых социальных приложений за последнее время — BeReal, NGL и Locket — вообще не имеют никакого отношения к славе. На BeReal пользователи видят мгновенные фотографии от общих контактов, в то время как Locket позволяет им обмениваться фотографиями непосредственно на домашних экранах друг друга. Между тем, NGL - это приложение для вопросов и ответов, которое в июне этого года стало популярной игрой в Instagram* Stories, где те, у кого есть доступ к ссылке, могут задавать анонимные вопросы. По всей вероятности, как бы ни злились сейчас все на Facebook* и Instagram*, будет только хуже. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Больше никаких звонков и кодов из sms: VK наконец-то добавил возможность залогиниться с помощью QR-кода Для входа в VK понадобится смартфон, на котором вы уже авторизованы в приложении ВКонтакте, VK Мессенджере, VK Клипах или мобильной версии сайта. Обновление запускают постепенно — в рамках эксперимента. Неужели мои молитвы были услышаны

Исследование: женщины более скептически относятся к беспилотным автомобилям Согласно новому исследованию Pew Research, женщины чаще, чем мужчины, беспокоятся о безопасности новых технологий, особенно беспилотных автомобилей. Хотя в разработке систем искусственного интеллекта, как правило, участвует больше мужчин, чем женщин, влияние таких достижений почувствуют люди всех полов. По цифрам: только 17% женщин говорят, что беспилотные автомобили - хорошая идея для общества, по сравнению с 37% мужчин. Женщины чаще, чем мужчины (33% против 20%), считают, что беспилотные автомобили приведут к увеличению числа автокатастроф. Почти половина мужчин (46%) заявили, что они определенно или, вероятно, хотели бы ездить в автомобиле без водителя, по сравнению всего с 27% женщин. Большинство женщин (54%) даже не чувствуют себя комфортно, деля дорогу с беспилотными автомобилями, по сравнению с 35% респондентов мужского пола. Опрос также показал, что женщины больше обеспокоены тем, кто участвует в разработке технологии искусственного интеллекта, а также тем, как она используется. Например, больше женщин, чем мужчин, считают, что компаниям, занимающимся социальными сетями, важно привлекать людей разных полов и рас при разработке своих алгоритмов. Кроме того, 31% женщин заявили, что они не уверены, является ли использование распознавания лиц полицией хорошей идеей, по сравнению с 22% мужчин.

Twitter продолжает работать над кнопкой редактирования твитов. Похоже, твиты будут доступны для редактирования только в течение 30 минут. Кто знает, возможно, время для редактирования увеличат дляучастников платной подписки 👀

Что известно о формате Shorts: FAQ от YouTube YouTube очень кратко ответил на вопросы о том, как работают алгоритмы Shorts. Публикую главное: ▪️ Нужно ли создавать отдельный канал для Shorts? Отдельный канал можно создавать, если вы хотите привлекать другую аудиторию с интересами, которые отличаются от тематики канала, который у вас уже есть.  ▪️ Будет ли YouTube рекомендовать больше длинных видеороликов, если люди будут смотреть Shorts этого автора? Каждый формат видео имеет свой алгоритм. Если юзер часто смотрит Shorts, алгоритм не будет использовать эту информацию, чтобы рекомендовать человеку длинные ролики. ▪️ Сколько Shorts нужно загрузить для того, чтобы алгоритм начал рекомендовать их к просмотру? Все Shorts могут попасть в список рекомендаций, даже первый ролик, загруженный на канале. Алгоритм смотрит на то, как часто люди смотрят и не пропускают видео в ленте.

Москву постепенно захватывает Take A Place — приложение по поиску и брони коворкингов. Из интересного — в сфере коворкингов и антикафе сильная сезонность. По сравнению с другими временами года, летом в два раза меньше заказов как в приложении, так и вне его. Ребята из Take A Place поделились цифрами за первые 3 месяца от запуска. Для неизвестного никому до 1 апреля приложения очень неплохо. #sponsored

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ На Meta* подали в суд за то, что она предоставила американским больницам инструмент для отслеживания данных, который якобы в конечном итоге раскрыл информацию о пациентах Facebook*; ▪️ Более десятка нынешних и бывших сотрудников Apple критикуют компанию за то, что она ставит свою репутацию выше своих работников; ▪️ Facebook* закрывает свою программу покупок в режиме реального времени и переключает свое внимание на Reels; ▪️ Meta* впервые продаст облигации, поскольку ее выручка снижается, что, вероятно, является шагом, направленным на то, чтобы помочь компании выкупить свои акции обратно, а также нанять и удержать сотрудников; ▪️ SoundCloud уволила до 20 процентов своей рабочей силы на фоне ослабления экономики; ▪️ Антимонопольное подразделение ЕС проводит расследование в отношении магазина Google Play в связи с его политикой выставления счетов и сборами, которые он взимает с разработчиков; ▪️ Визит Нэнси Пелоси на Тайвань вызвал шквал кибератак на правительственные веб-сайты и другую инфраструктуру; ▪️ Big tech тратит много денег на то, чтобы антимонопольная реформа казалась пугающей; ▪️ Apple ожидает отложить следующее крупное обновление программного обеспечения iPad примерно на месяц; ▪️ Ник Клегг из Meta* - последний топ-менеджер компании, переехавший в Лондон; ▪️ Гости подкаста платят до 50 000 долларов за участие в популярных шоу. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Интернет-культура: Barbiecore   Недавний взлет Barbiecore хорошо задокументирован селебрити и соцсетями, пишут Mashable и Buzzfeed. Что представляет собой эстетика и какова ее предыстория? Разбираемся вместе: Что представляет собой эстетика? Все оттенки розового: цвет арбуза, жевательной резинки и фуксии. Детали: розовые банты, волнистые оборки, тюль, блестки, неоновые колготки и эффектные туфли-лодочки. Наиболее вероятным катализатором этой тенденции является фильм «Барби» Греты Гервиг, выход которого намечен на июль 2023 года, с Марго Робби в главной роли и Райаном Гослингом в роли Кена. И если часть пользователей нашла в трейлерах повод для мемов, другие всерьез увлеклись Barbiecore. После появления снимков в прессе другие сферы поп-культуры подтянулись к этой тенденции. В этом году на Met Gala можно было встретить море розового и одежд в стиле барби. Ким Кардашьян, Меган Фокс, Лил Нас Икс и Дилан О'Брайен — все они вступили в ряды адептов барби, в которые еще в 2018 году вошла Ники Минаж: это видно по ее песне от 2018 года Barbie Dreams и ее гардеробу.   Список можно продолжать. Как известно, Флоренс Пью надела модное бальное платье пурпурного цвета на показе Valentino в июле, где другие известные гости (в том числе Ариана Дебоз и Энн Хэтэуэй) оделись в стиле Барби. Бренд любит розовый, что подтверждается последними коллекциями, выступлениями на подиумах и тем, что Pantone назвал цвет в честь модного дома. Некоторые предположили, что креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли на самом деле является создателем волны Barbiecore. Пикколи рассказал о силе розового и своем видении цвета в коллекции, описав цвет как «проявление бессознательного и освобождение от необходимости реализма», добавив, что оттенок «усиливает индивидуальность, передает ценности и чувства».   Как сообщается, увлечение Barbiecore привело к резкому росту соответствующих покупок. После новостей о фильме продажи одежды цвета фуксии и неоновых цветов на платформе Clearpay выросли на 44% в Великобритании. Продажи одежды кораллового цвета выросли на 32%. Резинки для волос, комбинезоны и купальники этих цветов также стали популярными. Тренд на «барби-моду» захватили соцсети — в TikTok контент #barbiecore собрал более 15,4 миллионов просмотров. К слову, было время, когда от Барби отвернулись: ее обвили в излишней сексуальности, а компанию — в капитализме. Продажи куклы резко сократились в период с 2014 по 2016 год, возможно, в результате растущего культурного разрыва. Наконец, в 2016 году Mattel выпустила три новые формы тела для куклы Барби, в том числе пышную, миниатюрную и высокую. С тех пор эволюция Барби продолжалась только по прогрессивному пути инклюзивности. Только в мае этого года Mattel анонсировала новую разнообразную линейку кукол, в том числе Барби со слуховым аппаратом и куклу Кена с витилиго. В новом мире Barbiecore не является продуктом самой Mattel, но культурный сдвиг компании может соответствовать возродившемуся интересу и переосмыслению самой Барби. С Barbiecore традиционные идеалы продолжают разрушаться. Эстетика, без сомнения, осталась девчачьей, но ее также можно считать позицией феминизма. Коннотации, связанные с Барби, изменились, даже если ее склонность к розовому осталась.   Сегодня Barbiecore призывает людей воплощать женственность и находить радость в ее игривости — независимо от пола, расы или любых других категорий, используемых обществом для определения личности. Аксессуары, одежда в стиле Барби и сам розовый цвет сейчас воспринимаются как раскрепощающие и даже как символы силы. Как культурная эволюция куклы, выпущенной в конце 50-х годов, ностальгия играет важную роль в Barbiecore, особенно в недавней истории. Этот тренд имеет нечто общее с эстетикой Tumblr 2014, флип-телефонами и проводными наушниками: его нынешнее возвращение во многом было вызвано зумерами, поколением, известным своими ностальгическими тенденциями.

Facebook* начал предлагать российским пользователям присоединиться к программе по защите аккаунтов Protect. Что это значит? Таким образом компания хочет защитить аккаунты медийных личностей, популярных пользователей — для них соцсеть предлагает усиленные меры безопасности, «чтобы защитить учетную запись от потенциальных уязвимостей». Facebook* просит установить сложный пароль и двухфакторку. В целом инициатива хорошая, я бы предложила команде VK подумать над чем-то подобным, даже на уровне напоминания о том, что пора бы изменить пароль или включить 2FA. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

❗️ VK Play и Бумагогория запустили конкурс для разработчиков игр  Игровая площадка VK Play и Бумагогория запустили конкурс для российских разработчиков, в рамках которого участники должны создать игру по мотивам бумажного города Бумагогорска. Победитель с лучшей идеей получит 100 тысяч рублей и возможность претендовать на инвестиции на доработку своего проекта до релизного качества. В последующем игра может быть опубликовала в каталоге VK Play. В конкурсе могут принимать участие как ПК, так и мобильные игры. К рассмотрению принимаются браузерные или клиентские ПК-проекты, free-to-play (допустимо наличие in-app платежей или рекламной монетизации), визуальный стиль игры должен быть выполнен в стилистике Бумагогории.  Проекты можно отправлять на почту [email protected]. Подробнее — в пресс-релизе. (Вообще cool story, которую я несправедливо пропустила — 11-летний мальчик Матвей из Нижнего Новгорода создал город из бумаги и даже завел для проекта Telegram-канал. Матвея и его Бумагогорию поддержали ряд российских компаний, среди которых — и VK).