Дежурный smmщик. Страница 78

Как на самом деле работает алгоритм для рекомендуемых постов в Instagram* Платформа рассматривает рекомендации ИИ как ключевой элемент своего будущего и максимального вовлечения пользователей. И если вы сейчас не видите много рекомендаций в своей домашней ленте, их количество скоро увеличится. Как Instagram* выбирает, какой дополнительный контент показывать в вашей ленте? 🔺 Рекомендации делятся на две категории: «Связанные» и «несвязанные», причем последние представляют собой записи, которые системы находят и выделяют на основе ваших интересов; 🔺 Процесс во многом основан на действиях, которые вы выполняете непосредственно в приложении, например, подписываетесь на публикации и ставите лайки. Но это также может распространяться на людей, на которых вы подписаны, и на то, что им нравится, в качестве прокси для прямого взаимодействия, в то время как некоторые популярные публикации также выделяются на основе общего взаимодействия; 🔺 Цель алгоритма в домашней ленте — воспроизвести ощущения от постов и профилей, на которые вы подписались ранее, чтобы сделать их более знакомыми, «нативными». 🔺 В то же время Instagram* также пытается вставлять все больше и больше видео - в частности, Reels – в ленты пользователей, что является еще одним фактором. Но цель, как уже отмечалось, состоит в том, чтобы более прямо ориентироваться на ваши интересы, а не просто добавлять в них актуальный контент. «Мы отдаем приоритет аккаунтам, которые похожи на аккаунты, с которыми пользователь сталкивается в домашней ленте. На этапе отбора кандидатов во время обучения и оценки наших моделей ранжирования мы следим за тем, чтобы предложения не отклонялись от домашних источников. Мы также следим за тем, чтобы сочетание типов медиа (таких как фотографии / видео / карусели и т.д.) было относительно схожим в домашних и предлагаемых публикациях. Для пользователей, график непосредственного участия которых относительно небогат, мы подбираем кандидатов для них, оценивая их однократные и двухкратные связи. Пример: Если пользователю А не понравилось много других аккаунтов, мы, вероятно, можем оценить аккаунты, за которыми следуют аккаунты, которые понравились А, и рассмотреть возможность использования их в качестве основных. Ключевые моменты для маркетологов: 🔻 Instagram* старается рекомендовать контент, похожий на аккаунты, на которые люди подписались, поэтому, возможно, стоит провести дополнительные исследования того, что публикуют другие бренды в вашей отрасли, особенно те, которые преуспевают; 🔻 Важна «актуальность», а это значит, что вам нужно регулярно делать публикации, чтобы максимально использовать свои возможности в этом отношении; 🔻 Стоит также отметить, что со временем Reels уделяется все больше внимания, поэтому, хотя прямо не указано, чем больше пользователей взаимодействуют с Reels, тем больше роликов, в свою очередь, будет рекомендовано в домашних лентах. Возможно, здесь нет каких-то суперважных данных, за которые можно зацепиться, но ключевым моментом является то, что Instagram* хочет, чтобы рекомендации по домашней ленте были знакомы каждому пользователю, поэтому речь идет не столько о том, чтобы выделить последние вирусные хиты из всего приложения, а о том, чтобы соответствовать явным интересам каждого пользователя. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Коммуникации: кризис идентичности в связях с общественностью Большинство пиарщиков считают, что пришло время для ребрендинга. По их мнению, работа коммуникаторов выходит за рамки планирования интервью для СМИ и составления содержательных материалов. Старшие руководители теперь рассматривают современных коммуникаторов как стратегических партнеров. Обязанности расширились и включают в себя кризисные коммуникации, быстрое реагирование, вовлечение сотрудников, управление изменениями, позиционирование руководителей, отношения с инвесторами, кампании бренда и многое другое. Поэтому неудивительно, что коммуникаторы хотят, чтобы термин «связи с общественностью» был пересмотрен (отчет Muck Rack «Состояние PR 2022»).

Apple скоро добавит рекламу в свои приложения для карт, книг и подкастов Apple может вскоре запустить рекламу в картах и принадлежащих ей приложениях, поскольку она стремится агрессивно расширить свой рекламный бизнес с 4 миллиардов долларов до «двузначных цифр», сообщает Bloomberg. Хотя ожидается, что карты станут следующей платформой для рекламы, она также может вскоре появиться в Podcasts и Books, а также в других приложениях. По состоянию на январь 2022 года у Apple было 1,8 миллиарда активных устройств, но не все они используют Apple Maps. Фактически, Google Maps когда-то был приложением карт по умолчанию для iOS, прежде чем Apple представила свое собственное предложение в 2012 году, и, вероятно, по-прежнему занимает самую большую долю рынка. В отчете The Washington Post за 2020 год говорится, что Google Maps владеет 80% рынка карт, а Apple Maps — 10-12%. Ни Google, ни Apple не поделились последними данными о пользователях карт, но если доля Apple на рынке так мала, как предполагают некоторые, появление рекламы может повредить планам по расширению Apple Maps — за исключением того факта, что Google Maps уже некоторое время продает рекламу. Политика прозрачности от Apple нанесла ущерб бизнесу цифровой рекламы. В то время как конкуренты боролись за год сокращения доходов от рекламы, собственный рекламный бизнес Apple заметно восстал из пепла, что вызвало жалобы со стороны конкурентов и регулирующих органов. Расширение доступа к картам, несомненно, принесет больше доходов от рекламы, но Apple может легко указать на то, что Google делает то же самое, если регулирующие органы или конкуренты укажут на это как на пример антиконкурентного поведения.

ВКонтакте запустила таргетированную рекламу, которая зависит от погоды Социальная сеть разработала ряд рекламных интеграций для сервиса «Погода» — мини-приложения, которое информирует о погодных условиях на ближайшие дни и часы по местоположению. Теперь внутри сервиса можно размещать рекламный контент и таргетировать его на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Например, тематические объявления с кондиционерами или вентиляторами будут появляться только у тех пользователей, что находятся в жарких зонах.  Подробнее: https://vk.com/press/weather-ad

Киберрегулятор Китая хочет «нежных» связей с технологическими компаниями Главный технический регулятор Китая заявил, что хочет развивать «нежные» отношения с технологическими компаниями, пишет Reuters. Ниу Ибин, вице-министр Администрации киберпространства Китая, которая возглавляла часть широкомасштабных репрессий в отношении технологий, заявила, что хочет создать «здоровую, стремящуюся к вершинам предпринимательскую атмосферу». Эти слова — слабое утешение для китайских технологических предпринимателей, которые за последние 12 месяцев потеряли миллиарды долларов в результате беспрецедентного давления на сферу IT, включая прямой запрет большинства онлайн-занятий, возрастные ограничения для видеоигр и новые обзоры для компаний, стремящихся продать акции на зарубежных рынках.

Для историй в TikTok появились настройки конфиденциальности.

TikTok добавил куар-коды в профили

Записываемся на ноготочки и примерку: как люди начали зарабатывать в метавселенной Спрос на цифровые аксессуары, которые носят аватары в виртуальных мирах, позволил технически подкованным дизайнерам зарабатывать дополнительные деньги, продавая свои товары в метавселенной. Все больше людей обращаются в метавселенную в поисках дополнительного дохода, пишет CNBC. Они превращают свое хобби в иногда прибыльные действия в серии виртуальных пространств. Делая ставку на то, что метавселенная скоро станет основным местом, где люди будут покупать, играть и встречаться, предприятия и инвесторы вкладывают деньги в создание цифровой и физической инфраструктуры, которая варьируется от гарнитур виртуальной реальности до сред, похожих на видеоигры, таких как Roblox и Decentraland. По мере того, как геймеры и рекламодатели с большими деньгами и опытом стекались в метавселенную, за ними последовали и новички. Так, например, дизайнер Никки Фуэго говорит, что зарабатывает на продаже цифровой одежды в метавселенной больше, чем на обслуживании клиентов в реальном мире. Более 40 часов в неделю она тратит на создание оригинальных аксессуаров для аватаров. Они продаются по цене от двух до 175 MANA, валюты, которая примерно эквивалентна доллару США. По словам Фуэго, за последние восемь месяцев она заработала около 40 000 долларов, продавая свои цифровые товары, что более чем в четыре раза превышает ее ежемесячный доход от работы в реальном мире. Поскольку Roblox, Fortnite и Minecraft могут похвастаться сотнями миллионов пользователей, растет спрос на дизайнеров аксессуаров для аватаров, разработчиков игр, консультантов и инфлюенсеров, которые помогут ускорить рынок цифровых товаров в метавселенной. В то время как виртуальные миры идеально перемещаются в 3D с помощью гарнитуры виртуальной реальности, многие из них все еще находятся в зачаточном состоянии и часто имитируют браузерные видеоигры. Сегодня любой, у кого есть компьютер и подключение к Интернету, может исследовать Roblox, Sandbox или Decentraland и покупать товары с привязкой к криптовалюте. Аксессуарами аватара может быть что угодно, от пары эльфийских ушей с пирсингом до радужной огненной ауры. А благодаря таким создателям, как CK Bubbles, аватары также могут украшать свои ногти. Он сделал несколько фотографий реального маникюра и отправил их цифровому дизайнеру Mana Daiquiri. Вместе они разработали виртуальные образцы для маникюра. Сейчас ребята продают такие наборы за 10 MANA и заработали около 300$ за 30 таких наборов. 31-летняя Серена Элис увидела в метавселенной возможность для реализациии своей карьеры в качестве певицы. После экспериментов с криптовалютой и стриминга на Twitch она решила провести свое первое мероприятие в Decentraland в 2020 году, исполнив несколько своих синти-поп песен. Пришло всего несколько человек, но она сказала, что этого было достаточно для ее мотивации. За последние два года ее деятельность в метавселенной расширилась, отчасти благодаря партнерству с брендами. В январе она выступила на виртуальной презентации независимого бренда губной помады Valdé Beauty. Она также выступила на Неделе моды Metaverse для некоммерческой организации Crypto Chickens, которая обучает женщин блокчейну, криптовалютам и другим новым технологиям. По оценкам Элис, она зарабатывает до 2500 долларов в месяц на своих концертах и партнерстве в metaverse. Крупные бренды уже давно присматриваются к потенциалу роста метавселенной. По оценкам Bloomberg Intelligence, к 2024 году рынок достигнет 783,3 миллиарда долларов, что на 63% больше, чем в 2020 году. В течение прошлого года бренды от Snapple и Gucci до JPMorgan Chase вложили миллионы долларов каждый в создание виртуальной земли в метавселенной, где они могут запускать игры и продавать эксклюзивные товары.

TikTok работает над режимом Speed Mode для настроек использования данных — когда он включен, интернет-подключение переключается с WI-FI на мобильные данные, если сигнал становится нестабильным.

Как зарубежные платформы готовятся к выборам Рейд ФБР в дом бывшего президента Трампа вызвал очередную волну онлайн-гнева среди его сторонников, что привело технологических гигантов в состояние повышенной готовности, пишет Axios. Почему это важно: технологические компании были застигнуты врасплох потоком дезинформации в ходе выборов в 2020 году. Теперь, в условиях интенсивного контроля со стороны регулирующих органов, они пытаются не повторить ошибок. Подробности: на прошлой неделе несколько крупных технологических компаний представили новую политику, которая касается рекламных кампаний: — TikTok усилил свой запрет на платную политическую рекламу, включая платный контент для инфлюенсеров. Компания заявила, что принимает новые меры, чтобы помешать блогерам и рекламодателям создавать контент, который касается политики. Соцсеть также запустила отдельную вкладку с проверенной информацией о голосовании и выборах (на шесть недель раньше, чем в 2020 году); — Meta* пообещала удалить любую дезинформацию о голосовании и заявила, что отклонит рекламу, призывающую людей не голосовать или ставящую под сомнение законность выборов. Как и в 2020 году, Meta* будет блокировать новые политические и рекламные объявления в течение последней недели избирательной кампании. Компания также не будет разрешать какие-либо изменения в объявлениях, которые были ранее одобрены для показа; — На прошлой неделе Twitter заявил, что запретит наиболее распространенные виды дезинформации о выборах и общественных мероприятиях. Соцсеть также отметит сомнительные твиты и добавит ссылки на достоверную информацию или полезный контекст. Однако, как пишет Axios, в последние годы медиа-ландшафт стал настолько фрагментированным, что даже самая осторожная оборонительная тактика самых популярных компаний в социальных сетях не сможет остановить распространение дезинформации. Кабельные новостные сети, подкасты, приложения для зашифрованных сообщений, электронная почта, прямая почтовая рассылка и альтернативные социальные сети создают огромную питательную среду для вводящей в заблуждение информации о выборах. *организация, запрещенную на территории РФ.

Смотрите полезный ролик о том, как минимизировать инвестиционные риски, выявить новые тренды и нащупать возможные боли клиентов. Напомню, что с помощью «Яндекс Браузера» можно перевести любое англоязычное видео на YouTube — для этого нужно скачать приложение для смартфона, открыть видео и смотреть с русской озвучкой. #фичи

Apple предупреждает пользователей Mac, iPhone и iPad о критических недостатках безопасности Apple выпустила обновления для системы безопасности для пользователей macOS, iOS и iPadOS, которые устраняют две критические уязвимости в WebKit, который обеспечивает работу браузера Safari, почты, App Store и других приложений. Уязвимости приобретают особую актуальность не только потому, что они могут позволить злоумышленникам получить полный контроль над ноутбуками и мобильными устройствами, но и потому, что Apple заявляет, что они «могли активно использоваться» хакерами. Недостатки кибербезопасности такого масштаба относительно редки, но это уже второй раз на этой неделе, когда Apple оказалась в центре внимания из-за проблем безопасности. Ранее на этой неделе исследователь кибербезопасности Майкл Горовиц сообщил, что служба виртуальной частной сети в Apple iOS работает со сбоями уже более двух лет, и представил подробный технический анализ проблем.

TikTok выпустил новую категорию эффектов, которые работают на животных

YouTube теперь будет автоматически добавлять вотермарки к Shorts И TikTok, и Reels также добавляют вотермарки в загруженные клипы, поэтому неудивительно, что YouTube придерживается аналогичного подхода. Пока вотермарки будут появляться в роликах, загруженных через десктоп, скоро опцию добавят в мобильное приложение.

TikTok добавит возможность делиться своими историями в Facebook* и Instagram* TikTok подтвердил, что запускает новую функцию кросспостинга, которая позволит пользователям публиковать свои истории в конкурирующих социальных сетях, включая Facebook* и Instagram*. Кроме того, появится возможность скопировать ссылку на историю. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Саудовская Аравия приговорила активистку движения за права женщин к 34 годам тюремного заключения за ее активность в Твиттере; ▪️ Meta* отказывается комментировать свои планы по отказу от CrowdTangle; ▪️ По меньшей мере 60 подрядчиков, работавших на Facebook* через Accenture в Остине, были уволены руководителями по видеосвязи, и, как сообщается, им сказали, что «алгоритм» помог выбирать людей для увольнения; ▪️ Snap откажется от дальнейшего развития своего дрона Pixy стоимостью 230 долларов на фоне изменения приоритетов ресурсов, вызванного сокращением ее рекламного бизнеса; ▪️ Проведенный исследователем анализ виртуальных частных сетей на iOS показывает, что в них происходит утечка данных, что может привести к деанонимизации их соединений; ▪️ Американцы теперь смотрят больше потокового видео, чем телевидения, и Netflix лидирует в этом плане; ▪️ Сотни пользователей Google подписали петицию, требующую, среди прочего, чтобы компания «прекратила хранить данные, связанные со здоровьем, которые впоследствии могут быть использованы для привлечения пользователей к уголовной ответственности»; ▪️ Технологические компании отказываются от части контроля над онлайн-рекламой для пользователей; ▪️ Компания под названием Modulate собрала финансирование в 30 миллионов долларов на сканирование голосовых чатов в попытке найти «токсичных» игроков в онлайн-играх; ▪️ Facebook* заявляет, что не ускорит решение о восстановлении аккаунта Дональда Трампа, даже если тот снова будет баллотироваться в президенты. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Хештеги на YouTube: инструкция по применению Хештеги на YouTube — слова или фразы, которые помогают пользователям находить видео по тематике или категории. Зачем использовать? — Хештеги помогают большему количеству пользователей находить ваш контент; — Хештеги также помогают организовать видео: многие бренды объединяют свои видео в плейлисты. Хештеги могут помочь классифицировать видео по темам. Как найти лучшие хештеги YouTube для ваших видео 1. Проверьте актуальные трендовые видеоролики; 2. Исследуйте самые популярные видеоролики конкурентов. Взгляните на хештеги, которые используют ваши главные конкуренты, а также на количество просмотров каждого видео. Перейдите к связанным видео, чтобы найти еще дополнительные хештеги; 3. Проверьте предложения от YouTube. Платформа покажет вам предложения по хештегам, как только вы введете значок хештега; 4. Попробуйте генераторы хештегов для YouTube: Ahrefs или Kparser могут мгновенно генерировать множество хештегов на основе введенного вами термина. Куд можно добавлять хештеги? — В название видео: для этого стоит сначала проведите исследование ключевых слов. Релевантный заголовок, желательно с ключевыми словами, может быть так же важен, как и хештеги; — В описание вашего видео: они будут видны над названием ролика и будут кликабельными. 6 лучших практик для хeштегов на YouTube 1. Используйте 3-5 хештегов для каждого видео. Платформа позволяет размещать до 15 хештегов в описании, но если вы добавите все 15, YouTube их проигнорирует; 2. Создайте свои собственные фирменные хештеги. Хотя YouTube поощряет поиск по хештегам, размещая их на видных местах, это также может означать, что зрители будут нажимать на эти хештеги и в конечном итоге покинут ваш канал; 3. Добавляйте хештеги на основе местоположения к видеороликам, которые привязаны к какой-то локации. Если вы пытаетесь расширить охват в географической области, используйте хештеги, основанные на местоположении. Убедитесь, что ваши хештеги конкретны. 4. Следуйте правилам использования хештегов. YouTube может удалять любые видео с хештегами, которые он сочтет вводящими в заблуждение. Придерживайтесь ограничения в 15 хештегов и убедитесь, что они актуальны и не нарушают правила. 5. Отслеживайте просмотры видео по хештегам. 6. Отслеживайте отраслевые хештеги и хештеги конкурентов. / по материалам Sprout Social /

Twitter добавил несколько обновлений в свой формат Notes В частности, для формата статей рядом с опубликованной заметкой и под статьей появится описание профиля автора, на Android в профиле автора появится отдельная вкладка для заметок.