Дежурный smmщик. Страница 64

YouTube будет запрашивать фидбэк о субтитрах Платформа предложит пользователям проверить неточность в субтитрах (пока только на английском и для десктопа) и внести свои правки. Все внесенные замечания отправляются YouTube, но они не будут видны автору видео. В команде отметили, что таким образом хотят понять, где могут быть неточности, и использовать правки для улучшения своей системы автосубтитров. Эксперты уже положительно отзываются о тесте, отмечая, что это может быть простым и эффективным способом улучшить систему, а также помочь авторам видео сделать свои ролики понятнее и качественнее.

Как Мета* собирается увеличить прибыль от рекламы В преддверии третьего квартала Meta* расширила свои рекламные предложения для Instagram*, Messenger и Reels. Рассказываю главное: 🔹Для Messenger Meta* разработала инструмент, который использует машинное обучение для размещения рекламы для пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Компания заверяет, что никакие сообщения пользователей не будут проанализированы этим ПО; 🔹 В Instagram* рекламу добавили во вкладку Explore и на страницы профилей пользователей (имеются в виду открытые профили, также подчеркивается, что реклама не появится в аккаунтах, которые принадлежат подросткам). Некоторые инфлюенсеры также смогут размещать рекламу на страницах своего профиля (по крайней мере, у них есть выбор, что из рекламы показать у себя на странице); 🔹 В Reels Meta* добавила короткую видеорекламу, которая показывается между роликами. Кроме того, карусель объявлений может быть встроена в нижнюю часть Reels от блогеров. ❓ Помогут ли все эти меры, которые кажутся агрессивными? На прошлой неделе компания объявила о замораживании найма, а теперь проводит «тихие увольнения», которые могут затронуть 15% ее сотрудников. Во втором квартале выручка Meta* впервые в истории снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средняя цена за рекламу на платформе снизилась на 14%. После разочаровывающих результатов второго квартала аналитики говорят, что рост в третьем и четвертом кварталах будет медленнее, чем ожидалось. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Как изменились русскоязычные социальные медиа с февраля 2022 года — Telegram лидирует и по приросту авторов (1,1 млн; +58%), и по приросту контента (8,7 млн; +24%). Однако уступает ВКонтакте по абсолютным значениям обоих показателей. Несмотря на то, что Telegram является основным выгодоприобретателем от миграции пользователей, на своей платформе мессенджер аккумулирует, в основном, новостную повестку; — ВКонтакте по-прежнему лидирует как по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн; +15%), так и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн; +9%). ОК демонстрируют схожую, но чуть меньшую динамику роста; — Активность русскоязычных авторов в целом на всех социальных платформах с момента начала СВО изменилась незначительно: на 12% снизилось число ежедневно активных авторов и только на 4% уменьшился объем публикуемого ими контента. Больше цифр и выводов — в блоге Brand Analytics. @BrandAnalytics

Как Маск собирается превратить Twitter в «супер-приложение» Планы Илона Маска в отношении Twitter могут выйти за рамки того, что мы считаем стандартным приложением для социальных сетей, пишет Axios. Илон Маск впервые начал обсуждать возможность создания супер-аппа в мае, всего через несколько недель после подписания соглашения о покупке Twitter. Выступая в подкасте для инвесторов, он сказал: «Если вы находитесь в Китае, то, по сути, вы как бы живете в WeChat — он делает все. Это что-то вроде Twitter, плюс PayPal, плюс целая куча других вещей. И все это в одном флаконе с действительно отличным интерфейсом». Если Маск продолжит реализацию плана по преобразованию Twitter, это будет тяжелая битва. Пользователям в США понадобятся очень веские причины, чтобы переключить операции по вызову такси, отправке платежей, покупке товаров и другим действиям с их любимых текущих приложений на новый продукт Маска — тем более общественное восприятие Twitter и социальных платформ значительно ухудшилось за последние несколько лет. WeChat начинался как приложение для обмена сообщениями, а затем постепенно интегрировал такие функции, как игры и платежи. Китайская AliPay начиналась как цифровой кошелек, а затем добавила систему продажи билетов и оплаты проезда. Индонезийское приложение GoJek и малайзийское приложение Grab начали работу с поездок, а затем добавили доставку еды и платежи. Создать супер-приложение в США сложнее, чем в Китае, из-за проблем с конфиденциальностью данных, более строгих банковских правил и мобильных операционных систем, из-за которых отдельным приложениям сложнее самостоятельно устанавливать свои условия оплаты. В США интернет-экономика развивалась за годы до появления смартфонов, и существующие поставщики цифровых услуг разрабатывали свои собственные мобильные приложения отдельно. К слову, Маск не единственный, кто начал присматриваться к тому, как могло бы выглядеть супер-приложение в США. Ранее в этом году соучредитель и генеральный директор Snap Inc. Эван Шпигель впервые публично сообщил Axios, что долгосрочный план компании заключается в создании «супер-приложения Snapchat».

В Google Картах теперь можно посмотреть, как определенная локация выглядит в определенное время суток с учетом погоды. Этот новый иммерсивный 3D-вид будет доступен для 250 различных достопримечательностей, и в ближайшие месяцы он появится в пяти крупных городах. Например, вы планируете посетить Oracle Park в Сан-Франциско и хотите проверить посмотреть на него перед поездкой. Вы можете использовать иммерсивный просмотр, чтобы увидеть, где находятся парковки и входы, а также узнать, какая будет погода, чтобы вы могли одеться соответствующим образом. Вы также можете использовать эту функцию, чтобы спуститься на уровень улицы, чтобы увидеть, насколько оживленными будут близлежащие рестораны в этот день.

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Бывший начальник службы безопасности Uber признан виновным в сокрытии взлома; ▪️ Иранские активисты используют серверы Tor и помощь международного технического сообщества для доступа в Интернет; ▪️ Google заплатит 85 миллионов долларов за урегулирование иска Аризоны о защите прав потребителей; ▪️ Инфлюенсер подает в суд на TikTok из-за того, что он не смог бороться с мошеннической рекламой, использующей ее видео для продвижения контрафактной продукции; ▪️ Операционные убытки Bytedance в 2021 году составили 7,15 млрд долларов по сравнению с 2,14 млрд долларов в 2020 году; ▪️ Запуск сиквела Overwatch проваливается; ▪️ На Roblox и Discord подала в суд семья 11-летней девочки, которая якобы подверглась сексуальной и финансовой эксплуатации; ▪️ Meta* уже не так эффективна, как раньше, для политических рекламодателей, но многие все равно вынуждены использовать платформу, поскольку TikTok, Twitter и Twitch запретили политическую рекламу; ▪️ Бывший исполнительный директор Huawei создает инфраструктуру, которая может обойти санкции США; ▪️ Spotify приобрела Kinzen, фирму, которая помогает ей выявлять вредоносный контент на платформе, включая дезинформацию и ненавистнические высказывания; Илон vs Twitter: тематическая подборка новостей 🔹 Илон Маск сначала попросил скидку в 30% на покупку Твиттера, прежде чем возобновить свою заявку на 44 миллиарда долларов; 🔹 Илон Маск заявил, что поглощение Twitter может быть завершено к 28 октября; 🔹 Сделка Илона Маска с Twitter заставила сотрудников задуматься, оставаться им или уходить; 🔹 Илон Маск потеряет около 13,5 миллионов подписчиков в Твиттере, что составляет 14% от общего числа, если с сайта будут удалены боты; 🔹 Несмотря на возобновленное предложение Илона Маска о покупке, судья штата Делавэр заявил, что судебный процесс будет продолжен. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

TikTok добавляет новые инструменты редактирования для видео, звуков, изображений и текста. Главное: ▪️ Видео: ролики можно сшивать, обрезать и делить на части. Появились новые опции — «картинка в картинке» / «видео в видео», также можно будет поворачивать и увеличивать / уменьшать масштаб отдельных клипов в видео. ▪️ Звук: также можно вырезать, обрезать и устанавливать продолжительность звуков, которые авторы используют в видео; ▪️ Текст: упростили процесс редактирования и установки длительности текста в видео. ▪️ Скорость видео: можно ускорить или замедлить темп видеоклипов. А теперь то, ради чего пост не может ждать утра 🔺 TikTok внедрил новую функцию фоторежима, которая позволит пользователям делиться каруселями с фото - фото будут автоматически воспроизводиться одно за другим. Авторы смогут добавить музыку к своим фото. Instagram* хотел стать TikTok, почему бы теперь и TikTok не стать вторым Instagram*? *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Американские бренды начали использовать BeReal Похоже, бренды нашли свой путь к BeReal, новому социальному приложению, в котором у пользователей есть две минуты, чтобы сделать снимок в режиме реального времени и поделиться им с друзьями. И по мере того, как оно набирает популярность, маркетинговые агентства начинают вести беседы со своими клиентами о том, как могло бы выглядеть их присутствие на BeReal и должно ли оно вообще быть. В маркетинге погоня за новинками — обычное дело, но часто приводит к недолговечным экспериментам (помните Clubhouse?). По данным аналитической компании Apptopia, с момента своего запуска в декабре 2019 года BeReal был загружен 43,3 миллиона раз. Из этих 43,3 миллионов загрузок почти 41 миллион пришелся на этот год, при этом 40% новых пользователей приходится на США. Взрывной рост BeReal за последние несколько месяцев объясняется перекрестным размещением контента BeReal в Twitter и TikTok, а также все более агрессивным поиском поколения Z противоположности Instagram*. Крупные бренды, такие как Chipotle и e.l.f. Cosmetics, уже запустили аккаунты в приложении, создав шумиху с помощью скидок. На данный момент у обеих учетных записей слишком много друзей, и они даже не смогли обработать все запросы на добавление в друзья (неясно точное максимальное количество друзей, которое может быть у пользователя BeReal). «Существует так много неясностей относительно того, будет ли платформа адаптирована для брендов», — рассказал Чарли Наус, управляющий директор креативного агентства Carson + Doyle. Похоже, что BeReal был очень категоричен в этом плане. Согласно правилам BeReal, пользователям не разрешается «использовать BeReal в рекламных или коммерческих целях», хотя неясно, как приложение будет обеспечивать соблюдение этих условий. И в своей нынешней версии BeReal не разработан и не оптимизирован для поиска брендов — пользователи не ожидают, что бренды будут там. В то же время это не значит, что у брендов нет надежды в BeReal, говорят эксперты. Промокоды, ограниченные секретные акции и закулисные образы — все эти потенциальные идеи вполне могут сработать. За короткий промежуток времени новичок в социальных сетях бросил вызов другим платформам, таким как TikTok, который недавно запустил собственную аналогичную функцию, а в некоторых странах — выделил ее в отдельное приложение TikTok Now. По словам представителей агентств, еще слишком рано говорить о том, станет ли BeReal таким же популярным среди брендов, как TikTok, особенно с учетом текущих ограничений приложения. Однако есть подозрения, что в ближайшем будущем BeReal начнет встраивать функциональные возможности, которые облегчат присутствие брендов. По крайней мере, такие разговоры уже ведутся ©️ *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Кейсы: пользователи Telegram записали аудиосообщения для рекламного ролика Иви В рамках новой кампании онлайн-кинотеатр Иви совместно с агентством Grape предложил пользователям Telegram записать аудиосообщения со своим джинглом. С 19 по 25 сентября Иви собирал голосовые при помощи Telegram-бота, и за неделю в распоряжении онлайн-кинотеатра оказалось более 1000 аудиосообщений с напевом «Изи Иви». После этого их объединили и смонтировали единый сингл новой рекламной кампании мобильной подписки «Изи-Иви». В рамках промо кампании были также привлечены блогеры, которые анонсировали старт проекта, спели джингл и вдохновили своим примеров остальных.

Коммерческие планы Марка Цукерберга пошли наперекосяк В 2020 году онлайн—шопинг процветал, и Марк Цукерберг хотел превратить Facebook* и Instagram* в торговые центры. Он с головой ушел в работу, проводя ежедневные встречи и применяя практический подход, далеко выходящий за рамки того, что было типично для генерального директора огромной публичной компании. Цукерберг снабдил коммерческую команду капиталом и инженерами, чтобы она могла ускорить прогресс — по словам инсайдеров, дал больше денег, чем просила группа. Марк даже говорил о желании в конечном итоге повысить уровень коммерции до уровня Amazon. Стремление к покупкам имело смысл: у Facebook* и Instagram* миллиарды пользователей, а технология рекомендаций и ранжирования Meta*, которую компания годами оттачивала, чтобы адаптировать свои каналы и рекламу к вкусам пользователей, теоретически могла бы эффективно показывать людям товары, которые они, скорее всего, купят. И значительная часть огромного рекламного бизнеса Meta* уже продвигала продукты, которые люди покупали в других местах в Интернете. Но сотрудники были обеспокоены тем, что ожидания Цукерберга были чрезмерно высоки, а некоторые переживали из-за того, что его помощники не хотели говорить ему об этом. В итоге, спустя два года компания планирует переориентировать свои усилия в области социальной коммерции на инициативы, которые увеличивают доходы от рекламы, закрыв свою страницу покупок в пользу более простой и менее персонализированной версии. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Вот так будет выглядеть функция репостов в Instagram*. Сейчас она тестируется в Аргентине. Обратите внимание, как это будет выглядеть в ленте - на публикации появляется небольшая плашка о том, что это репост. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Facebook* закрывает платформу для рассылок На этой неделе в соцсети заявили, что закрывают свою платформу для рассылок к началу следующего года. Ранее компания привлекла таких известных авторов, как Малкольм Гладуэлл , Митч Албом, а также Тан Франс, предложив им неуказанные многолетние лицензионные соглашения на написание статей для Bulletin. Представитель компании заявил, что соцсеть будет соблюдать условия этих контрактов и выплат. «Bulletin позволил нам узнать об отношениях между создателями и их аудиторией и о том, как лучше поддерживать их в создании сообщества на Facebook*», — рассказал представитель Meta*, — «хотя этот продукт закрывается, мы по-прежнему будем поддерживать этих и других создателей на нашей платформе». Сервисом Bulletin воспользовались более 120 авторов. Они смогут сохранить списки e-mail и архивировать свои сообщения в новостной рассылке. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Самые посещаемые сайты для каждой страны

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Meta* планирует закрыть один из своих нью-йоркских офисов на фоне надвигающихся сокращений; ▪️ Смерть британского подростка изменила социальные сети; ▪️ Музыканты последнего поколения разбираются в TikTok и саморекламе лучше, чем их предшественники; ▪️ Facebook* проводит «тихие увольнения», призывая менеджеров назвать определенное количество работников неэффективными; ▪️ В США начали появляться курсы для тех, кто хочет стать помощником инфлюенсера; Илон vs Twitter: тематическая подборка новостей 🔹 Сделка Маска c Twitter может повлиять на промежуточные выборы в США; 🔹 Илона Маск хочет сделать из Twitter супер-приложение; 🔹 Сделка с Илоном Маском может вернуть Трампа в Twitter; 🔹 Twitter не собирается просто соглашаться на сделку — он хочет наказать Маска. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Илон Маск может стать владельцем Twitter уже на следующей неделе: что об этом известно Решение Маска изменить курс и предложить завершить покупку Twitter за 44 миллиарда долларов в соответствии с первоначальными условиями может означать, что он возглавит компанию социальных сетей уже на следующей неделе. Стала ли эта новость неожиданностью? Конечно. Илон Маск уже несколько месяцев твердит о том, что количество ботов и спама на платформе является весомой причиной для того, чтобы он отказался от сделки. Его команда юристов, уже воодушевилась недавним появлением разоблачителя, готового утверждать, что современный Twitter представляет угрозу национальной безопасности, и внесла изменения в свой иск против компании в третьей и, возможно, последней попытке прекратить сделку по приобретению за 44 миллиарда долларов. Да, все верно: человек сначала согласился на сделку, потратил месяцы на ее срыв, сделал все, что мог придумать, чтобы выйти из нее, а затем однажды вечером уведомил юристов Twitter, что он все-таки хочет ее подписать. В чем может быть причина резкого «переобувания»? По словам источника, «близких с ситуацией», у юридической команды Маска возникло ощущение, что дело идет не очень хорошо, поскольку судья неоднократно принимала сторону Twitter в досудебных решениях. Даже с появлением разоблачителя, который утверждал, что руководители не были откровенны по вопросам безопасности и ботов, были опасения, что сторона Маска не сможет доказать существенное неблагоприятное воздействие, юридический стандарт, необходимый для расторжения контракта. Более того, Twitter получил право просматривать сообщения Маска, чтобы узнать, связывался ли Питер Затко с Маском до того, как тот попытался отказаться от сделки, что, возможно, вызвало некоторые неприятные новые вопросы для них обоих. Еще один момент: если бы судья вынудила Маска заплатить только плату за разрыв сделки в размере 1 миллиарда долларов, предусмотренную соглашением о слиянии, это был бы инцидент для всего делового мира — «позволить самому богатому человеку в мире выйти из сделки за символическую плату, потому что ему это наскучило, подрывает верховенство закона и предсказуемость соглашений о слиянии в Делавэре». Как отреагирует Twitter? «Мы получили письмо от сторон Маска, которое они подали в SEC.Намерение компании состоит в том, чтобы закрыть сделку по цене 54,20 доллара за акцию». Если компания планирует достичь нового соглашения с Маском после всего этого, она наверняка будет добиваться каких-то новых гарантий от своего будущего владельца. И то, как Маск ответит на этот запрос, очень многое расскажет о том, насколько реальна сделка на самом деле. Последний поворот в саге с Илоном Маском сильнее всего ударил по сотрудникам компании. Многие из них на трехчасовой сессии планирования на 2023 год, когда новости о последних выходках Маска попали в СМИ. Многие из них, кстати, скучают по Джеку Дорси: «При нем в Твиттере была одна из лучших культур / [баланс между работой и личной жизнью] /. Многому научился, познакомился с потрясающими людьми, наслаждался поездками, теперь пришло время покинуть компанию и позволить новому владельцу сравнять все с землей и построить то, что он хочет». Только в сентябре из Twitter ушли более 700 сотрудников. Сотрудники также хвалили генерального директора Twitter Парага Агравала, который в основном молчал с тех пор, как началась судебная тяжба с Маском. Некоторые даже адресуют ему поздравления: «Поздравляю, Параг. Вы перехитрили Маска, вышли невредимыми и на миллионы долларов богаче. Вам меньше 40 лет, у вас много денег, и ваша репутация в значительной степени не пострадала. Вы только что выиграли».

Twitter начал выкатывать опцию статусов для большего числа пользователей Статусы в Twitter, судя по скриншотам, — сочетание популярных высказываний и популярных действий. Пользователи не могут создавать свой собственный статус, придется использовать один из вариантов, предложенных платформой. Когда юзер добавляет статус, он будет отображаться над твитом и под именем пользователя. Индикаторы статуса также будут доступны для поиска, пользователи смогут нажать на индикатор статуса, который приведет к списку всех твитов, в которых применялась та же активность.

Почему Apple, Google и Microsoft тратят время на TikTok Взрыв популярности TikTok привлек к этому приложению внимание крупнейших технологических компаний. В то время как геополитические проблемы, связанные с конфиденциальностью и безопасностью данных, никуда не делись, технологические компании не могут игнорировать влияние платформы на общество. Почти у всех брендов есть аккаунты в TikTok, и у всех троих техногигантов — Apple, Google и Microsoft — разумеется, тоже. У Apple на платформе более 1,3 миллиона поклонников, у Google и Microsoft — 403 000 и 143 000 соответственно. Но в отличие от Facebook*, Instagram* и Twitter или любой социальной платформы, которые также присутствуют на площадке, эти бренды используют TikTok за пределами традиционной рекламы. «Молодая аудитория обычно находится в среде, свободной от рекламы, так где же они смогут познакомиться с такими компаниями, как Microsoft? Технологические компании переходят на TikTok, потому что это лучший способ связаться с зумерами» — говорит Ханна Калерт, аналитик исследовательской компании Midia Research. Рост активности big tech на TikTok отражает более масштабное культурное движение. По мнению Калерт, бренды больше не могут существовать просто как бренды — у них должно быть лицо или что-то, с чем аудитория могла бы по-настоящему взаимодействовать. Эти крупные компании должны стать более доступными и представительными, потому что аудитория все больше привыкает к возможности взаимодействовать с авторами, которые им нравятся. «Социальные сети - это место, где мы можем быть более личными, более релевантными, в некотором смысле более откровенными, потому что мы буквально находимся в том же пространстве, где наша аудитория существует сама по себе», — считает Келли Майерс, директор по социальным сетям для потребительских брендов в Microsoft. Крупные технологические компании добиваются успеха на TikTok не только за счет создания привлекательного контента, но и за счет создания контента, который соответствует тенденциям, уже существующим на TikTok, — часто связанного с корпоративным юмором и профессиональными советами. Это позволяет контенту находить отклик у более молодой аудитории. Если просто идти в TikTok и хвастаться технологиями, на это никто не обратит внимание — нужно найти способ рассказывать истории и быть людьми ©️

VK приготовил ряд активностей в честь Дня учителя: — В рамках акции «Бесценный урок» в Одноклассниках публикуют благодарности любимым учителям и школьные фотографии; — Ученики смогут через VK Мессенджер отправить учителям поздравительные стикеры с хештегом #СпасибоУчитель; — ВКонтакте подготовила маску-викторину с разными случаями из школьной жизни, а также тематический стикерпак; — В VK Музыке для учителей сделали тематический плейлист; — VK Звонки добавили специальный «школьный» фон; — В VK Клипах пройдет проект «Начинаем урок»: учителя-блогеры будут публиковать образовательные клипы для детей по темам школьных предметов. Также с 4 по 6 октября сервис покажет сериал «Учитель года» о работе в школе.