Почему Apple, Google и Microsoft тратят время на TikTok Взрыв популярности TikTok привлек к этому приложению внимание крупнейших технологических компаний. В то время как геополитические проблемы, связанные с конфиденциальностью и безопасностью данных, никуда не делись, технологические компании не могут игнорировать влияние платформы на общество. Почти у всех брендов есть аккаунты в TikTok, и у всех троих техногигантов — Apple, Google и Microsoft — разумеется, тоже. У Apple на платформе более 1,3 миллиона поклонников, у Google и Microsoft — 403 000 и 143 000 соответственно. Но в отличие от Facebook*, Instagram* и Twitter или любой социальной платформы, которые также присутствуют на площадке, эти бренды используют TikTok за пределами традиционной рекламы. «Молодая аудитория обычно находится в среде, свободной от рекламы, так где же они смогут познакомиться с такими компаниями, как Microsoft? Технологические компании переходят на TikTok, потому что это лучший способ связаться с зумерами» — говорит Ханна Калерт, аналитик исследовательской компании Midia Research. Рост активности big tech на TikTok отражает более масштабное культурное движение. По мнению Калерт, бренды больше не могут существовать просто как бренды — у них должно быть лицо или что-то, с чем аудитория могла бы по-настоящему взаимодействовать. Эти крупные компании должны стать более доступными и представительными, потому что аудитория все больше привыкает к возможности взаимодействовать с авторами, которые им нравятся. «Социальные сети - это место, где мы можем быть более личными, более релевантными, в некотором смысле более откровенными, потому что мы буквально находимся в том же пространстве, где наша аудитория существует сама по себе», — считает Келли Майерс, директор по социальным сетям для потребительских брендов в Microsoft. Крупные технологические компании добиваются успеха на TikTok не только за счет создания привлекательного контента, но и за счет создания контента, который соответствует тенденциям, уже существующим на TikTok, — часто связанного с корпоративным юмором и профессиональными советами. Это позволяет контенту находить отклик у более молодой аудитории. Если просто идти в TikTok и хвастаться технологиями, на это никто не обратит внимание — нужно найти способ рассказывать истории и быть людьми ©️