Дежурный smmщик. Страница 61

💬 VK Видео подвел итоги первого года работы 🔹 активная дневная аудитория VK Видео составила более 55 млн пользователей; 🔹 среднесуточное количество просмотров на платформе видеотехнологий VK, в которую входят VK Видео и VK Клипы, увеличилось на 40% и достигло 2,41 млрд; 🔹 на платформе представлено около 100 тысяч фильмов, шоу и сериалов от более чем 130 правообладателей; 🔹 к программе видеомонетизации за год подключились более 14 тысяч сообществ; 🔹 самые популярные темы видео: развлечения, культура и общество, дом и ремонт, еда, красота и здоровье; 🔹 за прошедший год команда VK Видео представила более 20 крупных продуктовых обновлений; Что еще важного есть в VK Видео: 🔺 усовершенствованы формирующие рекомендации нейросети, которые с каждым обновлением учитывают всё больше факторов активности; 🔺 персонализированные обложки, которые подстраиваются под интересы аудитории; 🔺 мгновенная обработка роликов — начать смотреть контент можно сразу же после загрузки; 🔺 сторонние IT-сервисы получили возможность использовать технологии VK Видео.

Apple планирует обновить Messages Apple собирается изменить дизайн одного из своих приложений Messages. Сообщается, что внешне это будет совершенно новое ПО. Messages получит новый внешний вид, обновление чатов, видеоклипы и многое другое. Приложение также предложит «новые функции чата в AR», поэтому обновление может выйти в следующем году одновременно с AR-гарнитурой. Ранее в iOS 16 появился ряд новых функций для Messages, такие как возможность редактировать или удалять отправленное сообщение, отмечать беседы как непрочитанные, а также приглашения к совместной работе и обновления активности.

💬 WhatsApp увеличивает лимит группового чата до 1024 участников.

Топ-10 смайликов, из-за которых можно выглядеть старым в глазах зумеров Зарубежные СМИ пишут, что поколение Z считает смайлик 👍 грубым или пассивно-агрессивным. Этот эмодзи обычно используется в повседневной и деловой переписке, однако у некоторых зумеров он вызывает отчуждение. Вот еще смайлики, которые используются, по мнению зумеров, только «слишком взрослыми»: 1. 👍 2. ❤️ 3. 👌🏻 4. ✔️ 5. 💩 6. 😭 7. 🙈 8. 👏 9. 💋 10. 😬 Эксперты по цифровому этикету считают, что 👍 имеет много значений и может быть неправильно истолкован - одобрение, счастье, поощрение, задача номер один или появление после долгого молчания. Также они рекомендуют изучить ситуацию с использованием эмодзи на рабочем месте — важно «проконсультироваться» с персоналом, чтобы убедиться, что выбранные смайлики никого не обидели, поскольку их значение может меняться в разных сообществах.

Владелец TikTok ByteDance потратил 19,2 млрд долларов на маркетинг в 2021 году. Это примерно на 5 миллиардов долларов больше, чем у Meta* * Meta признана в России экстремистской организацией

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Согласно отчету, Meta* заработала тысячи долларов на рекламе разжигающих ненависть высказываний; ▪️ Twitter и TikTok — величайшие усилители дезинформации, говорится в новом отчете; ▪️ Приложение для мониторинга социальных сетей Dataminr намерено заключить контракт с Белым домом; ▪️ С 1 января в Калифорнии вступят в силу новые правила конфиденциальности; ▪️ После смерти Молли Рассел звучат призывы пересмотреть доступ к социальным сетям для детей; ▪️ Ожидается, что гарнитура Apple AR / VR будет иметь сканирование радужной оболочки глаза для аутентификации платежей и многое другое; ▪️ Apple оштрафована на 19 миллионов долларов за продажу iPhone без зарядного устройства; ▪️ Мета* потратила 15 миллиардов долларов на метавселенную. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ добавил настройку конфиденциальности для каждого чата; ▪️ тестирует возможность добавления трех тем в Reels; ▪️ работает над возможностью создания каналов (по аналогии с Telegram-каналами); ▪️ в Reels могут появиться ачивки; ▪️ работает над возможностью комментировать с помощью гифок; ▪️ обновляет внешний вид десктоп-версии; Facebook*: ▪️ расширил свою программу распределения доходов от музыки для создателей по всему миру; ▪️ представил новую версию страниц для малого и среднего бизнеса; ▪️ теперь требует, чтобы все разработчики, использующие функцию «Поделиться в Instagram* Stories» в своих приложениях, имели зарегистрированный идентификатор приложения Facebook*; ▪️ работает над возможностью приглашать соавторов для Reels.

О чем важно знать перед созданием бренд-медиа Владимир Змеющенко, директор по развитию Центра бренд-медиа ВШЭ, в воскресной колонке — о том, что важно знать о бренд-медиа, прежде чем его создавать. Тема бренд-медиа становится все более модной. Ее обсуждают на конференциях, о ней пишут в соцсетях и оставшихся еще в живых классических СМИ. Тема настолько «в повестке», что создается впечатление, что, если у вас нет собственного медиа, вы не в тренде.    Конечно, быть лузером и аутсайдером не хочется. Поэтому, разумеется, нужно создать собственное медиа, и счастье тут же наступит. Создаем, тратим кучу времени и энергии, не говоря уже о деньгах, а оно, счастье, не наступает. Читатель не приходит, эффекта нет, начальник недоволен, жизнь не удалась. К сожалению, в Сети куча ресурсов, которые постигла эта участь. Часть из них закрывается, другая превращается в «чемодан без ручки», который нести тяжело, а бросить вроде как жалко.   И здесь уместно задать вопрос, является ли бренд-медиа той самой волшебной таблеткой, которая может решить все коммуникационные проблемы бизнеса. Конечно нет! Давайте попробуем понять, когда не нужно делать бренд-медиа, чтобы потом не было мучительно больно…   Начнем с того, что бренд-медиа — не про быстрые победы. Не стоит рассчитывать, что через месяц после запуска у вас, например, волшебным образом вырастут продажи. Возможно, такой эффект может дать агрессивная рекламная кампания, но никак не бренд-медиа.   Расстаться с иллюзиями стоит тем, кто считает, что эффективное медиа можно сделать силами Светы и Тани из отдела маркетинга и веб-дизайнера на аутсорсе. Лендинг про открытие филиала так сделать можно. Нормальное медиа — нет.    Разочарование постигнет и тех, кто считает, что стоит только нанять дорогого журналиста и написать хороший текст про свой продукт, как ваша аудитория бросится читать и делиться этой статьей во всех возможных форматах. Не станет.    Конечно, нанять журналиста придется, и не одного, но нужно будет смириться с тем, что про ваш продукт он писать не будет никогда или очень нескоро. Потому что бренд-медиа — это не про продукт, а про сообщество, ценности, интерес. Проще говоря, бренд-медиа не поможет быстро и недорого решить конкретные, локальные задачи.    Понятно, что в нынешние времена говорить о стратегиях и долгосрочных перспективах развития бизнеса, возможно, не очень уместно. Но факт в том, что создавать собственное бренд-медиа имеет смысл только в случае, если у вас и у вашего бизнеса есть амбициозные и долгосрочные цели, вы умеете слушать профессионалов и, как это ни прозаично, готовы серьезно вкладываться в создание и развитие проекта. Причем речь идет не только о бюджете, но и об участии в продвижении бренд-медиа.

Виртуальный бодишейминг: какие стандарты красоты свойственны метавселенной По мере того как стремление к метавселенным набирает обороты, персонализированные цифровые аватары становятся все более распространенными благодаря таким играм, как Fortnite и Roblox. Но на онлайн-платформе Second Life пользователи уже почти два десятилетия могут создавать и настраивать свои цифровые образы. И именно здесь, в 2017 году, скандал с бодишеймингом обнажил неприятную правду: наши стандарты красоты в реальной жизни неизменно последуют за нами в метавселенную. Пишут, что однажды внутриигровой модный бренд якобы разослал оскорбительные сообщения о «полненьких» , по групповому каналу. Затем лейбл предпринял странный крестовый поход против женщин больших размеров: в виртуальном магазине, где продавалась цифровая одежда, он установил табличку «никаких толстых цыпочек» рядом с изображением модели в укороченном топе с надписью «без жира». На платформе рядом с магазином бренда начались виртуальные протесты. Как и большинство онлайн-вспышек, полемика утихла в течение нескольких дней. Однако дебаты о внешнем облике аватаров в Second Life выявили тревожность среди некоторых пользователей и экспертов. На самом деле, в первые годы Second Life многие пользователи даже не выглядели как люди, что затрудняло оценку их по стандартам реальной жизни. В 2011 году, на фоне улучшения графики и вычислительной мощности, Second Life позволила пользователям создавать 3D-скины. В результате внешний вид аватаров становился все более реалистичным. С одной стороны, это давало пользователям больше свободы в создании персонажей, отражающих то, как они выглядели на самом деле. С другой стороны, это ознаменовало то, что обычно называют «ящиком Пандоры». Согласно исследованию The Business of Fashion, проведенному в 2021 году, около 70% потребителей в США, от поколения X до Z, считают свою цифровую идентичность «важной». Но, предоставляя людям возможность точно воссоздавать самих себя, платформы могут открыть дверь для издевательств, домогательств и даже расизма, которые разворачиваются в реальной жизни, если внешний вид пользователей не соответствует стандартам красоты. В Roblox персонажи имеют Lego-подобную внешность, в то время как аватары Fortnite часто принимают форму двуногих животных или роботов. И хотя Meta* Марка Цукерберга еще не представила свое полное видение метавселенной, фирма также, похоже, делает выбор в пользу сравнительно реалистичных аватаров. То, как мы решаем представить себя в метавселенной, также может зависеть от того, что мы там делаем. Например, для общения с друзьями и проведения рабочих встреч могут потребоваться существенно разные аватары. В исследовании, опубликованном журналом Proceedings of the ACM, два профессора Университета Клемсона обнаружили, что нынешние пользователи виртуальной реальности «склонны представлять себя в соответствии со своей автономной идентичностью», когда речь заходит о физических особенностях, таких как цвет кожи и форма тела. Но исследователи обнаружили, что это было особенно верно в отношении участников исследования - афроамериканцев. Старым идеалам красоты в современном мире все чаще бросают вызов. Полностью искоренить их из реального мира — непростая задача. Но может ли быть шанс обойти эти стандарты в виртуальной реальности? Даже платформы с необычными аватарами работают в рамках консервативных (или, возможно, технологически необходимых) параметров. Например, у них обычно есть лица, глаза и руки. Поскольку метавселенная все еще находится на ранних стадиях развития, способы, которыми мы можем представить себя - и, следовательно, то, как мы воспринимаем красоту и идентичность, — неизбежно расширятся. Но до тех пор, пока в реальной жизни сохраняются стереотипы о размерах и исключительной красоте, они будут существовать в той или иной форме и в Интернете - особенно когда люди менее ответственны за свои действия в виртуальных мирах, чем в реальном ©️ * Meta – организация, запрещенная на территории РФ.

Как Марк Цукерберг совершает классическую ошибку Кремниевой долины Интернет-гигант, чей рост замедлился, гендиректор с амбициозными планами, сотрудники, боящиеся высоких требований и надвигающихся увольнений. Это то, что происходит внутри Meta* прямо сейчас. И то же самое произошло почти десять лет назад в Yahoo. По мере того, как Meta* превращается в «компанию метавселенной» на фоне замедления роста пользователей и замедления продаж рекламы, появляются истории о проблемах роста, которые возникли вместе с изменениями. New York Times сообщила, что нынешние и бывшие сотрудники скептически относятся к стремлению к дополненной и виртуальной реальности и опасаются смены приоритетов Марка Цукерберга. Их опасения начинают перекликаться с внутренними беспорядками в Yahoo при Мариссе Майер, которая закончилась тем, что Майер ушла в отставку, а Verizon приобрела компанию за небольшую часть того, что она когда-то стоила. Теперь, спустя годы после неудачного поворота с Yahoo, Цукерберг повторяет ошибки Майер. Meta* вкладывает время и ресурсы в метавселенную и теряет деньги — компания потеряла 10 миллиардов долларов на своей большой ставке в 2021 году — значительную сумму даже по стандартам Meta* . У Мариссы Майер тоже было амбициозное видение — и оно не оправдалось. Yahoo тоже когда-то была рекламным гигантом. К 2004 году выручка компании составляла 3,5 миллиарда долларов, а рыночная капитализация - 128 миллиардов долларов. Но конкуренция начала накаляться со стороны таких конкурентов, как eBay и Google, а позже, по иронии судьбы, Facebook*, и рекламные доллары вскоре начали иссякать. К 2012 году стоимость Yahoo упала примерно до 20 миллиардов долларов. Майер было поручено вернуть Yahoo статус одной из ведущих технологических компаний в мире, способной соперничать с Google, Facebook*, Apple и Amazon. Ставки Майер были столь же смелыми, сколь и несфокусированными: нанять Кэти Курик за 5 миллионов долларов в год, создавать шоу, подобные Netflix, купить Tumblr за 1,1 миллиарда долларов. Но ни одна из этих крупных ставок не окупилась. Через два года после ее прихода в Yahoo захватывающий поворот не состоялся, и доходы компании оставались на прежнем уровне. В 2016 году эра Yahoo, работающей как самостоятельная компания, подошла к концу, когда Verizon заплатила 5 миллиардов долларов за приобретение Yahoo и объединила ее с AOL. Майер ушла с поста генерального директора. Есть и другие аспекты ситуации Цукерберга, которые отражают ситуацию Майер. Точно так же в Yahoo о Майер говорили, что она принимает решения, полагаясь на интуицию, а не на данные, например, когда Yahoo платила до 10 миллионов долларов в год за размещение архивов Saturday Night Live, или когда она наняла Курик в качестве ведущей для шоу, даже после того, как ее некоторые проекты провалились. Есть корпоративные моменты — во время своего пребывания в должности Майер внедрила противоречивую систему ранжирования производительности, призванную вдохновлять на тяжелую работу и выявлять неэффективных сотрудников, но это имело неприятные последствия, что привело к разочарованию в рабочей силе и снижению морального духа. Цукерберг теперь также, похоже, стремится отсеять низкоэффективных сотрудников и сотрудников, которые не согласны с его видением метавселенной. Если Цукерберг прав и будущее за метавселенной, то эти шаги разумны и помогут продвинуть Meta* вперед конкурентов. И есть основания полагать, что его амбициозный план сработает — в конце концов, Цукерберг уже однажды изобрел Facebook*, а еще предвидел переход от настольных компьютеров к мобильным устройствам, стратегию, которую даже его бывшая № 2 Шерил Сэндберг считала в то время рискованной. Но если его ставка не окупится, он может увидеть, как Meta* пойдет по пути Yahoo ©️ *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

📹 TikTok запустил новую функцию, с помощью которой авторы смогут делиться своими видео на других платформах Платформа анонсировала новую функцию под названием Profile Kit, позволяющую авторам легко демонстрировать до шести видеороликов TikTok вне платформы. Для начала пользователи смогут интегрировать свои профили TikTok с Linktree. Авторы смогут выделить свои последние или самые популярные клипы или выбрать видеоролики, которые они хотят разместить в Linktree. В TikTok отмечают, что новая опция позволит сделать видео вирусным на других платформах и привлечет больше пользователей в TikTok. А «демонстрация» самых популярных видео авторов контента будет служить им чем-то вроде резюме.

Как зарубежные соцсети показали себя в 3 квартале 2022 года. Кратко: ⭐️ 3 квартал был непростым для Meta* — компания сообщила о первом снижении выручки с момента начала публикации отчетов 10 лет назад. Нестабильная рекламная среда привела к увольнениям. Третий квартал для Facebook* был медленным с точки зрения обновлений продуктов. Компания запустила API для Facebook* Reels и объявила, что отключит функцию покупок в прямых эфирах. ⭐️ Третий квартал Instagram* был отмечен стратегическими изменениями. Платформа изменила свою коммерческую стратегию и преобразовала все видео продолжительностью менее 15 минут в Reels; ⭐️ Snap находится в сложном положении. Компания сообщила о разочаровывающих доходах за 2 квартал, впоследствии уволила 20% своих сотрудников и нескольких ключевых руководителей, в том числе бывшего директора по бизнесу Джереми Гормана. Многие шаги Snap в 3 квартале направлены на то, чтобы привлечь больше внимания к платформе — это запуск Snapchat +, функции с двумя камерами и веб-версии приложения; ⭐️ TikTok повезло больше всего, но в течение квартала платформа подверглась тщательному анализу по нескольким направлениям. Проблемы включали связи TikTok с Китаем, его влияние на молодых пользователей и распространение дезинформации о выборах на платформе. TikTok попытался предотвратить свою первую серьезную угрозу, связанную с возможным оттоком пользователей — BeReal. Компания запустила TikTok Now, копию французского социального приложения; ⭐️ Третий квартал принес Twitter еще больше потрясений. Вскоре после подачи иска против Илона Маска Twitter сообщил о разочаровывающих доходах за 2 квартал и стал предметом новой жалобы осведомителей; ⭐️ YouTube пока демонстрирует лучшие результаты. Компания внедрила распределение доходов от рекламы для создателей Shorts — теперь они получают 45% доходов от короткой рекламы. Это делает Shorts лучшим конкурентом TikTok и ставит его впереди Instagram* Reels, который не предлагает распределение доходов от рекламы. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

📹 YouTube запускает обновленный пользовательский интерфейс аналитики в приложении YouTube Studio Обновленная статистика дает оперативное представление о производительности канала. Каждый раздел также можно развернуть, чтобы увидеть больше данных по каждому параметру. Благодаря обновлениям станет проще отслеживать тенденции, а также получить больше информации о том, на чем вам следует сосредоточиться при создании контента.

США останутся без Huawei и ZTE? FCC планирует запретить все продажи новых устройств Huawei и ZTE в США, а также некоторые продажи оборудования для видеонаблюдения от трех других китайских фирм из соображений национальной безопасности. Почему это важно: этот шаг знаменует собой первый случай, когда FCC запретила электронное оборудование по соображениям национальной безопасности. Запрет станет кульминацией многолетних предупреждений исследователей безопасности, аналитиков и спецслужб о том, что китайское правительство может использовать телекоммуникационное оборудование китайского производства для слежки за американцами. За кулисами: 5 октября председатель FCC Джессика Розенворсель распространила проект приказа среди своих коллег-членов комиссии. Приказ, за который еще предстоит проголосовать, фактически запретит продажу нового оборудования в США. Ранее FCC запрещала компаниям использовать федеральное финансирование для приобретения оборудования у этих фирм, но новый приказ распространит этот запрет на все закупки. В Huawei и ZTE пока не ответили на запросы о комментариях.

💬 ВКонтакте запустила новый режим «Личное пространство» «Личное пространство» — специальный набор настроек, который позволяет на время ограничить круг общения, оперативно оградить себя от нежелательных собеседников и отдохнуть от лишнего внимания.    Режим можно включить и отключить самостоятельно в настройках приватности — одной кнопкой. Спустя семь дней после активации режим автоматически отключается, при необходимости в нужный для себя момент его можно включить снова.    При включении режима «Личное пространство» настройки приватности страницы изменятся на неделю: писать пользователю смогут только друзья, а отправлять заявки в друзья — только друзья друзей. Одновременно профиль пользователя станет закрытым, а добавлять его в чаты и отмечать на фотографиях получится только у друзей.

📹 Instagram* тестирует ачивки для авторов Reels. Что думаете об ачивках в целом? Нужны они в соцсетях? *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ ByteDance нацелился на Spotify с расширением стриминга музыки; ▪️ Инвестор, согласившийся поддержать заявку Илона Маска в Twitter, хочет выйти из сделки; ▪️ Акции Pinterest выросли на 34 процента по сравнению с двухлетним минимумом в середине июня благодаря улучшению роста пользователей и вовлеченности; ▪️ Белый дом ослабил санкции в отношении Ирана, чтобы побудить технологические компании, такие как Google, WhatsApp и Signal, предоставлять протестующим критически важные технические услуги; ▪️ Apple отказывает сотрудникам в увеличении льгот на образование и здравоохранение; ▪️ Эпопея Илона Маска и Twitter особенно сильно ударила по сотрудникам — они сообщают, что чувствуют себя «уставшими от битвы» и готовыми уволиться; ▪️ Google разрешил соцсеть Трампа Truth Social для Play Store; ▪️ Американские солдаты, протестировавшие новые очки Microsoft HoloLens, сообщили о головных болях, перенапряжении глаз и тошноте; ▪️ Регулятор конкуренции Великобритании обеспокоен тем, что предлагаемое Microsoft приобретение Activision Blizzard может нанести ущерб конкуренции; ▪️ Майкрософт представит приложение, предназначенное для того, чтобы помочь сотрудникам решить, в какое время лучше всего приходить в офис; ▪️ Позволить кому-то другому управлять Instagram*, Facebook* и WhatsApp - единственный способ спасти империю Цукерберга; ▪️ Растущий бизнес частных торговых марок Amazon вытесняет небольшие бренды. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.

Интернет-культура: как тиктокеры обходят модерацию Американцы все чаще используют algospeak, чтобы обойти модерацию контента, особенно при публикации о вещах, которые являются спорными или могут нарушать правила платформы Если вы видели, как американцы пишут о «кемпинге» в социальных сетях, есть шанс, что они не говорили о том, как разбить палатку или посетить национальные парки. Термин стал частью algospeak — «нового языка», в котором используются кодовые слова и фразы для избежания модерации. Лексикон не позволяет системам модерации контента удалять или снижать рейтинг, например, вместо слова «смерть» используется «не живой», вместо «сексуальное насилие» — «SA», а вместо «вибратор» — «острый баклажан». Шивон Ханна, которая курирует решения для обработки данных с использованием искусственного интеллекта в Telus International, канадской компании, предоставляющей услуги модерации контента для людей и ИИ почти на всех крупных платформах социальных сетей, включая TikTok, сказала, что «кемпинг» с algospeak означает «аборт». Упоминания о «кемпинге» появились в течение 24 часов после решения Верховного суда об абортах и выросли в течение следующих нескольких недель. Но «кемпинг» как явление алгоспика сошел на нет, потому что он стал настолько повсеместным, что перестал быть кодовым словом. Обычно так и работает algospeak: сначала всплеск, привлечение внимания, стадия с мемами и затем вымирание. Согласно новым данным Telus International, полученным в результате опроса 1000 человек в США в прошлом месяце, более половины американцев говорят, что они стали свидетелями всплеска популярности algospeak по мере развития поляризационных политических, культурных или глобальных событий. И почти треть американцев говорят, что они «использовали смайлики или альтернативные фразы в социальных сетях и на игровых сайтах, чтобы обойти запрет». По словам Ханны, algospeak чаще всего используется для обхода правил, запрещающих разжигание ненависти, домогательства и издевательства. Эти постоянно развивающиеся обходные пути представляют собой растущую проблему для технологических компаний и сторонних подрядчиков, которых они нанимают, чтобы помочь контролировать контент. В то время как машинное обучение может выявлять откровенные оскорбительные материалы, такие как разжигание ненависти, ИИ может быть гораздо труднее читать эвфемизмы или фразы, которые кому-то кажутся безобидными, но в другом контексте имеют более зловещий смысл. Например, термин «сырная пицца» широко используется аккаунтами, предлагающими обмениваться откровенными снимками детей. Эмодзи с кукурузой часто используется, чтобы направить людей на порно. А прошлые репортажи Forbes выявили двойной смысл банальных предложений, таких как «дотронься до потолка», используемых для того, чтобы уговорить молодых девушек продемонстрировать свое тело. Другие способы избежать модерации со стороны ИИ включают намеренное написание слов с ошибками или замену букв символами и цифрами, такими как $ вместо S и цифра 0 вместо буквы О. В algospeak смайлики тоже очень часто используются для представления чего-то, что изначально не предполагалось как смайлик. В некоторых контекстах это может быть подлым, но безвредным: эмодзи с изображением краба набирают популярность в Великобритании как метафорическое закатывание глаз. Но в других случаях алгоспик в эмодзи может быть опасным: например, эмодзи ниндзя в некоторых контекстах были заменены уничижительными терминами и ненавистническими высказываниями в адрес афроамериканцев.