Дежурный smmщик. Страница 15

❗️ Новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино приступила к работе По словам инсайдеров, новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино уже приступила к работе, и по срокам это намного раньше, чем ожидалось. Перед руководителем отдела продаж рекламы NBCUniversal стоит сложная задача вернуть рекламодателей в соцсеть. 11 мая Илон Маск объявил, что нанял нового генерального директора, который заменит его примерно через шесть недель, а на следующий день назначил на эту должность начальника отдела продаж рекламы NBCUniversal Яккарино. Быстрый старт означат, что она попытается восстановить ситуацию в компании, доходы от рекламы в которой резко упали с тех пор, как Маск возглавил ее в конце октября. Яккарино объявила, что Джо Бенарроч, который работал у нее исполнительным вице-президентом по коммуникациям в отделе продаж рекламы NBCUniversal, а ранее был директором по рекламным коммуникациям в Facebook*, присоединится к ней на неопределенной должности. Яккарино сталкивается с проблемой привлечения обратно рекламодателей, которые ушли из-за ослабления политики модерации контента и жесткого поведения Маска по отношению к рекламодателям. Назначение Бенарроха последовало за отставкой главы Twitter по безопасности брендов и качеству рекламы Эй Джей Брауна и уходом главы отдела доверия и безопасности Эллы Ирвин.

📊 Согласно рейтингу Axios Harris Poll 100, бренд работодателя компании — то, как воспринимается культура и опыт сотрудников, — оказывает существенное влияние на ее репутацию в целом. Потребители все больше обращают внимание на атмосферу в компании и отдают предпочтение тем, кто придерживается этических норм, проявляет гражданскую позицию и имеет сильную корпоративную культуру. Компании с лучшей корпоративной культурой — Patagonia, Costco, John Deere — также имеют самый высокий рейтинг в целом. Другие бренды, набравшие наибольшее количество баллов, включают USAA, Samsung, Honda Motor Company, Chick-fil-A, Trader Joe's, Apple и Microsoft. Единственное, что объединяет эти бренды, — их стремление объединить сотрудников вокруг миссии и ценностей компании.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Пять стартапов претендуют на звание «китайского OpenAI»; ▪️ Сенаторы США вынесли предупреждение Маску после ухода руководителей службы безопасности Twitter; ▪️ Копирайтеры, маркетологи и специалисты по социальным сетям говорят, что ChatGPT уже автоматизировал их работу; ▪️ Spotify увольняет 200 сотрудников своего подразделения подкастов; ▪️ Крупные сообщества Reddit отключатся в знак протеста против угрозы сторонним приложениям; ▪️ Исследователи искусственного интеллекта из Nvidia подключили GPT-4 к боту Minecraft и позволили ему самому научиться играть в игру; ▪️ Марк Цукерберг проводит больше своего свободного времени, выполняя упражнения на выносливость и занимаясь боевыми искусствами; ▪️ Instagram* восстановил аккаунт Роберта Кеннеди-младшего (активиста и деятеля антипрививочного движения); ▪️ Microsoft собирается обсудить с Великобританией сделку с Activision; ▪️ YouTube удалит контент, в котором говорится о мошенничестве, ошибках или сбоях, имевших место на президентских выборах 2020 года и других выборах в США; ▪️ Продажи рекламы Twitter в США в апреле упали до 88 миллионов долларов; ▪️ Элизабет Холмс, возможно, никогда полностью не выплатит компенсацию жертвам Theranos; ▪️ Сотрудники Meta* редко используют гарнитуру Quest для видеоконференций и других рабочих функций, несмотря на заявления компании о том, что такие устройства могут быть полезны не только в играх; ▪️ Поисковая система Google на базе ИИ работает слишком медленно. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Apple WWDC 2023. Главное: — Mac Air с 15-дюймовой диагональю на процессоре М2: новые модели MacBook, но под капотом — старый процессор; — Mac Studio под управлением M2 Max и M2 Ultra — устройства получили новые более мощные модели процессоров; — Mac Pro на процессорах M2 Ultra: обновленный компьютер для профессионалов — старый дизайн, но новые мощности, — iOS 17: перевод речи звонящего в текст в режиме реального времени, обновления для iMessage и Airdrop, приложение «Журнал», горизонтальный режим Standby для использования смартфона в качестве прикроватных часов; — iPadOS 17: настройки кастомизации, больше опций выводить фото, виджеты и информацию на заблокированный экран планшета и другие опции; — macOS Sonoma с виджетами на рабочем столе: возможность добавлять виджеты на рабочий стол macOS, игровая платформа, совместимость системы с геймпадами от консолей и другие плюшки (в основном для игр); — аудио: AirPods с адаптивным режимом, в CarPlay появилась возможность управления музыкой и транслировать контент не только водителем, но и пассажирами; — watchOS 10: новые циферблаты, режимы тренировки, интерфейс со слоями, карта в трехмерном режиме, фиксация эмоционального состояния (что?да!); — Apple Vision Pro: виртуальный интерфейс с иконками, несколькими окнами и новым способом управлений, фиксация взгляда пользователя, управление жестами, специальный игровой режим с новым способом взаимодействия и многое другое.

🎨 Тренды дизайна для инфографик в 2023 году (via Venngage)

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ В новом отчете говорится, что Twitter не может удалить ненавистнические высказывания от пользователей с синей галочкой; ▪️ Ассамблея Калифорнии приняла законопроект о новостях, против которого выступила Meta*; ▪️ Новая тенденция искусственного интеллекта - «расширение» классического искусства, и Интернет этому не рад; ▪️ Начиная с сентября сотрудники Meta* должны появляться в офисе не менее трех раз в неделю; ▪️ Microsoft взимает с некоторых клиентов Office 365 дополнительную плату в размере 40% за тестирование функций искусственного интеллекта; ▪️ Илон Маск обвинен в манипулировании ценой Dogecoin в судебном иске на сумму 258 миллиардов долларов; ▪️ OpenAI ищет новый способ борьбы с «галлюцинациями» искусственного интеллекта; ▪️ Распространение фейков, сгенерированных ИИ, сотрясает пресс-центр Белого дома; ▪️ Китайские приложения остаются популярными в США, несмотря на попытки запретить TikTok; ▪️ Революция искусственного интеллекта вот-вот захватит браузеры; ▪️ Ожидается «волна» судебных разбирательств, поскольку школы борются с компаниями социальных сетей; ▪️ Все больше художников принимают искусственный интеллект, а не борются с ним; ▪️ Apple планирует расширяться в Китае и реконструировать филиалы в США; ▪️ Искусственный интеллект может поразить заурядную долю офисных работников; ▪️ Беспилотник, оснащенный искусственным интеллектом, пытался атаковать своего оператора-человека в симуляторе; ▪️ Бухгалтерские компании, хедж-фонды и венчурные компании используют ChatGPT и другие инструменты искусственного интеллекта для поиска целей приобретения; ▪️ Генеральный директор Salesforce Бениофф предсказывает бум расходов на искусственный интеллект; ▪️ Disney, YouTube показывают, что искусственный интеллект уже разрушает рекламу. * Meta признана в России экстремистской организацией

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: 💬 ВКонтакте ▪️ VK Реклама добавила новые инструменты для продвижения товаров и услуг из сообществ и запустила динамическую рекламу; ▪️ VK Звонки запустили функцию сессионных залов; ▪️ VK Реклама запустила опцию умного таргетинга по сообществам в соцсетях; 💬 WhatsApp ▪️ в приложении появится функция демонстрации экрана для пользователей Android; ▪️ работает над функцией поиска новых каналов с помощью фильтров; ▪️ запускает режим компаньона для пользователей iPhone; 📹 TikTok: ▪️ тестирует функцию ретуши; ▪️ добавил авто-субтитры для прямых трансляций; ▪️ предлагает поделиться роликом, создав для этого отдельный чат и позвав туда друзей; ▪️ тестирует функцию комментирования «в одну строку»; 💬 Twitter ▪️ может закрыть опцию Circles; ▪️ добавляет воспроизведение видео в режиме  PiP, тестирует новые возможности загрузки видео; ▪️ удаляет показатели количества просмотров из видео; ▪️ добавил краудсорсинговую проверку изображений в твитах для борьбы с фейками; ▪️ работает над тем, чтобы люди могли скрывать вкладку «Нравится» в своем профиле; ▪️ добавляет информацию о движении акций к большему количеству твитов о деньгах; Разное ▪️ YouTube Music тестирует вкладку рекомендаций в стиле TikTok; ▪️ Apple закрывает сервис «Мой фотопоток» и просит пользователей перейти на «Фото iCloud»; ▪️ Snapchat добавляет визуальные подсказки в работу чат-бота. А для подписчиков Snapchat+ появились новые значки приложений, темы и битмодзи.

💬 Twitter добавил краудсорсинговую проверку изображений в твитах для борьбы с фейками Платформа тестирует новую функцию Community Notes, которая призвана упростить выявление «вводящих в заблуждение» медиафайлов. Функция предусматривает краудсорсинговые проверки фото и видео в твитах и добавление поясняющих подписей. Пользователи с «достаточно высоким рейтингом» смогут добавлять к изображениям в твитах подписи с дополнительным контекстом. В первую очередь указывать, создано ли изображение с использованием искусственного интеллекта.

Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений 📹 Instagram*: ▪️ продолжает тестировать возможность отвечать на комментарии с помощью гифки; ▪️ работает над возможностью запускать викторины во время прямых эфиров; ▪️ продолжает работать над возможностью добавления опросов в раздел комментариев в Reels; ▪️ снова подробно рассказал о том, как работают его алгоритмы; ▪️ работает над новой вкладкой “Уведомления” для фильтрации; ▪️ добавил новую вкладку «Ваш ответ» внутри «Профессиональной панели мониторинга», чтобы отслеживать активность с этим стикером; ▪️ тестирует новый дизайн для загрузки истории; ▪️ тестирует новые элементы управления рекомендациями; ▪️ анонсировал функция очистки видео для Reels; ▪️ стало известно, как может выглядеть логотип клона Twitter от Meta*; 🌐 Facebook*: ▪️ тестирует возможность создания плейлиста из Reels; ▪️ добавил новую одежду для своих цифровых аватаров. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

💬 WhatsApp работает над функцией поиска новых каналов с помощью фильтров

📹 Instagram* тестирует новую функцию, которая даст пользователям больше контроля над тем, что они видят в ленте Теперь, когда пользователю попадаются рекомендуемые посты, он может нажать кнопку «Интересует» — тогда алгоритм поймет, что пользователь хочет видеть больше такого контента. Напомню, что сейчас есть только кнопка «Не интересует», которая подает соотвествующий сигнал алгоритму приложения. Компания также экспериментирует с новыми уведомлениями, которые позволят авторам понять, почему доступ к их контенту может быть ограничен (например, из-за других водяных знаков на ролике). Новые функции анонсировал глава платформы Адам Моссери — в большой статье о том, как работают алгоритмы Instagram*. В статье он отметил, что опасения пользователей по поводу теневого бана указывают на то, что соцсети нужно проделать много работы, чтобы помочь людям понять, что происходит с их аккаунтом. В декабре прошлого года компания расширила опции на вкладке статуса аккаунта, чтобы брендам и авторам было проще понять, имеет ли право их контент рекомендоваться в таких местах, как Explore, Reels и Feed Recommendations, или их контент нарушает политику компании. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

💙 VK Реклама запустила опцию умного таргетинга по сообществам в соцсетях Таргетинг на сообщества позволяет привлекать аудиторию, заинтересованную в продукте или услуге, из сообществ выбранной тематики. Алгоритмы VK Рекламы анализируют интересы и особенности поведения активной аудитории сообщества, а также контент паблика, чтобы показывать релевантные пользователям объявления. При этом ML-модели VK Рекламы учитывают вероятность совершения целевого действия пользователями, поэтому рекламу увидят не все участники выбранных пабликов, а те, кто скорее совершит конверсию. Подробнее: ads.vk.com/news/ta…shchestv

🌍 Станет ли Reality Pro прорывом в metaverse? *материал со звездочкой Metaverse начала потихоньку исчезать из повестки, однако слух о запуске нового продукта, похоже, готов вернуть ее к жизни. Сможет ли Apple найти массовое применение своим гарнитурам, выходящим за рамки игр? В следующий понедельник Apple проведет WWDC 2023. В отличие от прошлых лет, когда лейтмотивами были грядущие обновления ПО, в этом году ожидается, что аппаратное обеспечение займет центральное место. Сообщается, что после более чем семи лет разработки Apple собирается представить Reality Pro, гарнитуру стоимостью около 3000 долларов. По словам Марка Гурмана из Bloomberg, который в репортажах раскрыл практически все детали устройства, Reality Pro, помимо других функций, будет предлагать звонки VR FaceTime, иммерсивное видео и внешний дисплей для подключенных компьютеров Mac. Однако по состоянию на январь компания не нашла «убойного приложения» для устройства — достаточно привлекательного, чтобы оправдать высокую цену и стимулировать повседневное использование. В то время как отчеты о виртуальной реальности часто фокусируются на средних показателях продаж, показатели использования, возможно, должны вызывать большее беспокойство. В прошлом году The Wall Street Journal сообщила, что через шесть месяцев после покупки более половины гарнитур Meta* Quest стоимостью 400 долларов больше не использовались — свидетельство того, как быстро исчезает новизна ощущений. По мере того как после пандемии мир постепенно открывался заново, энтузиазм в отношении некоторых видов цифрового опыта угас. Zoom достиг максимума в 559 долларов в октябре 2020 года — и сегодня торгуется на уровне 67,83 доллара. Огромные взаимосвязанные миры привлекли аудиторию в Roblox и Fortnite, но они упорно остаются автономными, 2D-играми. Meta*, которая была полна решимости возглавить долгожданный сдвиг в metaverse, сегодня владеет примерно 80% рынка гарнитур. Но их продажи упали на 54,4% в годовом исчислении, а выручка подразделения Meta* Reality Labs в прошлом квартале снизилась на 50% по сравнению с предыдущим годом. Запуск Meta* Quest Pro стоимостью 1500 долларов в прошлом году был направлен на расширение рынка гарнитур за пределы игровых приложений, которые составляют большую часть времени, проводимого с ними людьми. Но оценки продаж показывают, что реакция на такие функции, как виртуальные рабочие столы и конференц-залы, была слабой. Все это говорит о том, что у Apple есть над чем поработать. Краткосрочные амбиции компании являются благоразумно осторожными (изначально компания надеялась, что сможет продавать около 3 миллионов устройств в год, но снизила эти оценки примерно до 1 миллиона, затем до 900 000 единиц). В конечном счете компания представляет себе мир, в котором работники умственного труда будут носить подобные устройства весь день. Но в ближайшее время это будет невозможно. Гарнитуры кажутся слишком громоздкими, время автономной работы слишком коротким, а заявленный дизайн слишком обременен очевидными компромиссами, чтобы привлечь всех, кроме самых восторженных первых пользователей. Это, вкупе с отсутствием убойного приложения, позволяет предположить, что Reality Pro принесет Apple больше пользы как повод заманить покупателей в демонстрационную зону розничных магазинов компании, чем как бизнес на уровне iPhone. Если ChatGPT не станет разумным, вероятно, пройдет четыре или более лет, прежде чем какой-либо компании удастся решить технические и творческие задачи, необходимые для перехода к платформе, ориентированной на виртуальную реальность. Но какой бы разочаровывающей ни была метавселенная в некоторых отношениях, постепенные улучшения из года в год очевидны для любого, кто готов ее тестировать. *эксклюзив и/или глубокая аналитика из зарубежных источников, материал, который требует погружения в тему *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Признавайтесь, как часто от вас ждут единорогов? 🥺

❗️ Google инвестирует в AI-стартап Runway и отбивает его у AWS По словам инсайдеров, Google инвестирует в Runway, нью-йоркский стартап, который позволяет клиентам создавать видео по текстовым подсказкам с использованием разработанного им искусственного интеллекта. Стоимость стартапа оценивается примерно в 1,5 миллиарда долларов, включая новый капитал. Инвестиции, являющиеся частью раунда финансирования примерно в 100 миллионов долларов, подчеркивают жесткую конкуренцию среди облачных провайдеров за то, чтобы приблизиться к компаниям с передовыми сервисами искусственного интеллекта, которые в будущем могут стать крупными заказчиками или объектами приобретения. Amazon Web Services тоже интересовалась Runway, но теперь ожидается, что Runway будет арендовать облачные серверы у Google.

Стало известно, как может выглядеть логотип клона Twitter от Meta* Напомню, что новый сервис с кодовым названием Barcelona может быть совместим с другими приложениями-конкурентами Twitter, включая Mastodon. Это значит, что пользователи других приложений смогут найти ваш профиль / контент и взаимодействовать с ними * Meta признана в России экстремистской организацией

Коммуникации: как устроена должность директора по коммуникациям Согласно новому отчету Korn Ferry, ведущие специалисты в области коммуникаций не только обеспечили себе место за столом переговоров, но и получают большие зарплаты, которые сравнимы с з/п коллег из C-suite. Почему это важно: нестабильность последних трех лет высветила важность эффективных коммуникаций —> повышается ответственность —> повышается зарплата. В то же время сообщается, что меньше всего зарабатывают те, кто работает в сфере развлечений, средств массовой информации и издательского дела, за ними следуют работники индустрии путешествий и туриндустрии. Современная структура вознаграждения директоров по коммуникациям, как правило, отражает их положение в руководящей команде. 40% CCO подчиняются непосредственно генеральному директору, в то время как 13% - главному специалисту по персоналу и 11% - главному юрисконсульту. Согласно отчету, перед директором по маркетингу отчитывается меньше коммуникаторов, чем в прошлые годы. Пандемия привела к новому пониманию ценности коммуникаций для бизнеса. В ответ на это команды стали больше и получили больше финансирования.

❗️ Twitter сменит название? Илон Маск намекнул о том, что платформа может быть переименована. По его словам, обновленная соцсеть будет иметь множество новых форматов и опций (длинные сообщения, видео, мессенджер, финансовые сервисы), что не отражает текущее название. «Я думаю, что «Twitter» - неподходящий бренд для этого».