Обложка канала

We Branding. Страница 2

969 @We_branding
Открыть

Канал о брендах: актуальные новости из мира брендинга, креатива и рекламы, жаркие разборы кейсов, холивары, мемы, истории из жизни агентств, статка и рисечи, а также личный опыт от действующих бренд-мейкеров

  • We Branding

    Барби в кино — лебединая песня или новая жизнь бренда? — взгляд аналитика Michael Bobylev 1. Демография потребителей кукол Барби сокращается — с замедлением рождаемости в западных странах, их основных рынках сбыта, бренд пытается выйти на более зрелую аудиторию, которая по-прежнему ходит в кинотеатры и гонится за чувством ностальгии. Она не только купит билеты в кино, но и приобретёт связанные с брендом товары — тренд на одежду в стиле куклы уже получил название Barbiecore. Ориентация на взрослую аудиторию объясняет и большое число римейков, эксплуатирующих знакомые ей с детства образы. 2. Дети всё раньше начинают играют в видеоигры, общаться с умными колонками и голосовыми помощниками, теряя связь с объектами физического мира. Этот тренд только усилится благодаря генеративным нейросетям, таким как ChatGPT. Бренд должен воспользоваться трендом или останется за бортом прогресса. Развитие персонажей и перевод их в виртуальную реальность с помощью фильма позволит впоследствии создать и новые цифровые продукты, такие как, например, семейство голосовых помощников. 3. Mattel, производителю Barbie, необходимо расширять продажи в развивающихся странах. В то время как 60% его выручки приходится на Северную Америку, монетизация связанного со всемирно известным брендом контента не ограничена географическими границами и может также придать импульс продажам в развивающихся странах, рождаемость в которых значительно опережает показатели западного мира. #WeResearch #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

    Сумасшествие по Barbie продолжается🙀 Burger King в Бразилии выпустил Barbie Combo с розовым бургером и десертами, а Zara выпустил новую коллекцию, вдохновленную кинолентой. #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

    Новый формат ритейла – физически-виртуальный🙀 Британская уличная газета The Big Issue разместила стрит арт с изображением физического магазина, в котором продаются выпуски журнала с QR-кодом для перехода в виртуальный магазин. #WeCase #WeCreate #WeBranding

  • Реклама

  • We Branding

    Когда твое имя — Bear Naked (Голый Медведь), ты должен этим пользоваться. Бренд гранолы Bear Naked Granola от компании Kellogg’s запустил первую в Америке не (официальную) систему пешеходных троп для нудистов, призванную сделать нудистские походы более доступными этим летом. Они смогут использовать приложение Gaia GPS, чтобы просмотреть, какие из 300+ троп дружественные или недружественные для голых путешественников и выбрать правильное направление. Для «дополнительного горючего» бренд создал специальный пояс для путешественников, который прикрывает тело пакетом со стратегически размещенной гранолой Bear Naked Granola. «Бренд демонстрирует свою связь с природой, заботу о тех кто ее также ценит эту связь», — говорит Сэйди Гарсия, старший директор по маркетингу бренда Bear Naked. #WeCase #WeCreate #WeBranding

  • We Branding

    Бренд территории заботится о всех своих целевых аудиториях. И улучшает их потребительский опыт (CX). Мусорные баки на улице стали удобнее для бездомных, которым теперь не нужно копаться в мусоре, чтобы найти банки и бутылки для сдачи. Это может быть проще и чище, подумали в Амстердаме. #WeCase #WeCX #WeBranding

  • We Branding

    Знаменитый бренд односолодового шотландского виски Laphroaig Islay выпустил новую ограниченную серию в сотрудничестве со знаменитым шеф-поваром Фрэнсисом Маллманном. Лимитированная серия призвана продемонстрировать общую страсть к торфу и огню, которые объединяют эти две иконы в мире виски и гастрономии. #WeCase #WeCollab #WeBranding

  • We Branding

    Привет. Диджитал агентство CreativePeople ищет опытного руководителя проектов в сфере брендинга и коммуникационного дизайна. Нам нужен человек, который уже хорошо знает что такое управлять брендинговыми проектами, искренне влюблён в дизайн и во всё, что с ним связано, интересуется трендами, постоянно прокачивая свою насмотренность. В нашей команде менеджер отвечает за коммуникацию с клиентом, контроль и распределение ресурсов на проекте, за финальный результат, финансовые показатели эффективности проекта и за документы. У нас крупные клиенты из разных сфер бизнеса. Проекты комплексные и масштабные - разработка фирменного стиля, айдентики, создание платформы бренда, дизайн полиграфической продукции, разработка бренд-персонажей и другие. Подробнее о том, кого мы ищем вы можете почитать тут. Если в вашем сердце отзывается все, что мы рассказали, то мы будем рады познакомиться поближе и ответить на вопросы. Пишите на почту - [email protected] или в телеграм - @rogovarina А возможно в описании вы узнали своего друга, коллегу, который в поиске работу, будем рада рекомендациям. #WeBranding

  • We Branding

    Джейн Биркин, британская актриса, поп-певица и тезка дизайнерской сумочки Hermès Birkin, скончалась недавно. Родившись в Лондоне, Биркин приняла Францию в качестве своей родной страны, где она стала международной звездой после того, как завязала музыкальное и романтическое партнерство с французским певцом Сержем Генсбуром. Известная своей элегантностью и классическим гардеробом, Биркин олицетворяла непринужденный стиль французского шика. В начале 80-х годов Биркин путешествовала рейсом Air France и оказалась рядом с генеральным директором Hermès Жаном-Луи Дюма. Биркин и Дюма начали болтать, и Биркин выразила свое разочарование тем, что не нашла сумку идеального размера для выходных у Hermès — большую, чем сумочка Hermès «Kelly», но меньше, чем чемодан. «Я сказала: «Почему бы тебе не сделать сумку, которая в четыре раза больше Келли, которую можно было бы просто оставить открытой», — вспоминает Биркин, прежде чем нарисовать эскиз на чехле для подголовника на спинке сиденья самолета. Сумка Hermés Birkin была выпущена в 1984 году. #WeStory #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

    В мире, где искусственный интеллект захватывает поп-культуру, новая кампания Nikon призывает «не отказываться от реального мира». Пейзажи, снятые на Nikon могут быть более потрясающие и странные, чем вымысел ИИ. #WeCreate #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

  • We Branding

    При посещении LEGO в Дании, каждому дают 6 красных кубиков и напоминают о более чем 900 миллионах комбинаций, которые могут сделать только эти 6 кубиков. Какой невероятный способ донести суть бренда. #WeCase #WeBranding

  • We Branding

    Nike устроил танцевальный перформанс во время Недели моды в Париже. Феерия под названием «Goddess Awakened» состоялась на арене Accor на берегу Сены. По словам Лиз Велдон, вице-президента по управлению брендом Nike Women, это выступление призвано открыть «следующую эру» Nike Women, в которой бренд станет «платформой для празднования и расширения возможностей женского творчества и самовыражения через призму сообщества». Хореографом 40-минутного перформанса стала Пэрис Гоэбел. Вдохновением для спектакля стала Ника, греческая богиня победы, которая вдохновляла зрителей использовать свою внутреннюю силу и поддерживать коллективную силу женщин. #WeCase #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

    В Нью-Йорке открыли первое кафе-магазин Angry Birds. В нем покупатели и игроки Angry Birds смогут попробовать и купить модные бабл-ти и выпечку, посидеть в плетеных креслах, похожих на гнезда, в окружении ярких обоев и тропических растений, поиграть в игры, приобрести сувениры и, конечно же, от души сфотографироваться в помещении, оформленном в стиле поп-арт. Те, кто хотят большего уюта, могут зарезервировать отдельные комнаты для специальных мероприятий, где гости смогут поиграть в Angry Birds VR. #WeCase #WeCreate #WeBranding

  • We Branding

    Пришло время запретов на еду с высоким содержанием жира, соли и сахара. Управление транспорта Лондона запретило появившийся в метрополитене рекламный постер театрального представления в Вест-Энди. Но в отличие от других случаев, когда кампании запрещали из-за оскорбительного характера, на этот раз все произошло из-за инструкции, направленной на уменьшение влияния на детей сладкой и жирной пищи. Она запрещает любые постеры, которые прямо или косвенно рекламируют еду с высоким содержанием жира, соли и сахара. Пол Грег, театральный импрессарио, стоящий за шоу в Вест-Энди, назвал это решение бессмысленным. Он сказал в интервью Sun: «Я никогда не думал, что это станет проблемой. Мы пришли к тому, что постер могут запретить из-за того, что на нем изображен торт. Это смешно и только усложняет нашу работу». Рекомендации Управления лондонского транспорта базируются на модели профилирования питательных веществ, разработанной Департаментом здравоохранения и социальной помощи, которая имеет цель значительно уменьшить влияние на детей рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара. Она используется регулятором телерадиовещания Ofcom с 2007 года для ограничения телевизионной рекламы, которая содержит вредные для здоровья продукты питания. #WeCase #WeTrend #WeBranding

  • We Branding

    В преддверии выхода на экраны фильма «Барби» независимое креативное агентство The Or создало «Фантастическую пластиковую обувь», которую команда выставила на аукцион за 5 000 фунтов. Пока ставки достигли 121 фунта. Аукцион продлится до 28 июля, так что если хочешь стать владельцем уникальной пары, лови ссылку на сайт аукциона в комментах. #WeCase #WeCreative #WeBranding

  • Реклама

  • We Branding

    Рекламное агентство DDB Philippines обвинили в использовании фейковых кадров в ролике. Коллеги, где проходит разумная грань в использовании стоковых кадров в видеороликах? Оказывается, некоторые клипы, использованные в рекламном туристическом видео для Филиппин, содержали фальшивые кадры из других стран, включая рисовые поля в Индонезии, песчаные дюны в Объединенных Арабских Эмиратах и самолет в Швейцарии. Впоследствии извинилось за «досадное упущение». Министр туризма Филиппин Кристина Гарсиа Фраско заявила, что для создания видео не было использовано государственных средств. Агентство опубликовало заявление с объяснениями только после того, как ролик стал вирусным в социальных сетях, вызвав критику со стороны жителей других стран, которые заметили в нем местные особенности. #WeCase #WeAsk #WeBranding

  • We Branding

    Hennessy отметит 50-летие хип-хопа с помощью ИИ. Hennessy объединилась с культовым рэпером Nas, чтобы выпустить лимитированную серию бутылок, посвященных 50-летию хип-хопа. Они представят бутылку, укомплектованную специальным логотипом «HenNASsy» на диджитал-мероприятии 20 июля. В рамках кампании бренда «Rep Yours», в частности, будет применена маркетинговая активация с помощью искусственного интеллекта, которую назвали Hennessy AI.bum Covers. Инструмент использует ИИ для превращения селфи в обложки альбомов, вдохновленные разными эпохами хип-хопа. #WeCase #WeCreative #WeBranding

  • We Branding

    18+ Сингапурский бренд секс-игрушек Lovense истинный лидер по инновациям или у ChatGPT нашлось применение поинтересней. Продукты бренда уже были известены, своим дистанционным управляемые и сопроводительным программным обеспечением. Новинка заключается в встраивании ИИ. Это был только вопрос времени, когда кто-то создаст генеративный искусственный интеллект, который сможет шептать людям сладкие непристойности. «Advanced Lovense ChatGPT Pleasure Companion», запущенная в бета-версии, создает эротические истории на основе выбранной темы. Companion озвучит историю и будет управлять игрушкой Lovense, читая ее пользователю. Пользователи могут решить, какую историю они хотят: романтическую или чувственную, сочную или пикантную. Они могут выбрать главных героев и локацию, где будет разворачиваться фантазия. Технология доступна только в приложении Lovense Remote бесплатно. Конечно, все это способ для Lovense продать больше своих игрушек с дистанционным управлением. #WeCase #WeCreative #WeBranding