Канал о брендах: актуальные новости из мира брендинга, креатива и рекламы, жаркие разборы кейсов, холивары, мемы, истории из жизни агентств, статка и рисечи, а также личный опыт от действующих бренд-мейкеров
Барби в кино — лебединая песня или новая жизнь бренда? — взгляд аналитика Michael Bobylev
1. Демография потребителей кукол Барби сокращается — с замедлением рождаемости в западных странах, их основных рынках сбыта, бренд пытается выйти на более зрелую аудиторию, которая по-прежнему ходит в кинотеатры и гонится за чувством ностальгии. Она не только купит билеты в кино, но и приобретёт связанные с брендом товары — тренд на одежду в стиле куклы уже получил название Barbiecore. Ориентация на взрослую аудиторию объясняет и большое число римейков, эксплуатирующих знакомые ей с детства образы.
2. Дети всё раньше начинают играют в видеоигры, общаться с умными колонками и голосовыми помощниками, теряя связь с объектами физического мира. Этот тренд только усилится благодаря генеративным нейросетям, таким как ChatGPT. Бренд должен воспользоваться трендом или останется за бортом прогресса. Развитие персонажей и перевод их в виртуальную реальность с помощью фильма позволит впоследствии создать и новые цифровые продукты, такие как, например, семейство голосовых помощников.
3. Mattel, производителю Barbie, необходимо расширять продажи в развивающихся странах. В то время как 60% его выручки приходится на Северную Америку, монетизация связанного со всемирно известным брендом контента не ограничена географическими границами и может также придать импульс продажам в развивающихся странах, рождаемость в которых значительно опережает показатели западного мира.
#WeResearch #WeTrend #WeBranding
