TrendMedia. Страница 59
9750
@TrendMediaChannel
3 лучших digital-кейса со всего мира ежедневно.
-
TrendMedia
Bacardi перерабатывает пластиковые соломинки в виниловые пластинки
Согласно пресс-релизу, Bacardi Rum сотрудничает с океанской экологической группой Lonely Whale для сбора одноразовых пластиковых соломинок из 55 баров по всей территории США. The straws будут выпущены ограниченным тиражом виниловых пластинок с композицией "Make It Hot" от музыкального трио Major Lazer и бразильского исполнителя Anitta. Записи будут доступны для покупки 3 декабря этого года на LonelyWhale.com. Все собранные средства пойдут на борьбу с мусором в океанах.
Проект стартовал на прошлой неделе на музыкальном фестивале "Life Is Beautiful" в Лас-Вегасе. Арт-мотель там был превращен в то, что Бакарди назвал "ромовым раем", с одной комнатой, посвященной одинокому киту и кампании #TheFutureDoesntSuck, и инсталляцией, изображающей ощущение пребывания под водой в окружении мусора.
-
TrendMedia
Гринпис для России
Бренд: Greenpeace Russia
Кейс: Агентством "Декабристы" была создана специальная автобусная остановка против загрязнения воздуха в больших городах. Действие происходит в центре Москвы, где люди вынуждены проводить много времени в пробках.
Концентрация вредных веществ здесь часто превышает норму и вызывает различные проблемы со здоровьем. Например, в рейтинге российских городов, загрязненных диоксидом азота, Москва занимает первое место. Диоксид азота (NO2) является опасным токсическим газом, который вызывает респираторные симптомы и заболевания легких при остром воздействии и увеличивает риск развития хронических заболеваний при длительном воздействии.
Механика нестандартной остановки заключалась в том, что когда концентрация диоксида азота превышала допустимый уровень, из скрытых отсеков в крыше остановки выпадали кислородные маски типа тех, что используются в самолетах -
TrendMedia
Сегодня, 11 октября, отмечается Международный день девочек. В честь этого в Нью-Йорке запустили кампанию, которая направлена на привлечение внимания к тому, что разрыв в оплате труда между мужчинами и женщинами не сократится до 2227 года (через 208 лет). Кампания "The Moment" включает в себя двухминутный видеоролик, в котором фиксируют реакцию молодых девушек в тот момент, когда они узнают о гендерном разрыве в оплате труда. Citi также запускает рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы показать изображения из кампании и призвать прохожих посетить сайт. Полностраничные печатные объявления появятся в воскресных изданиях The New York Times, The Washington Post и The Los Angeles Times в эти выходные.
"The Moment" приурочен к Международному дню девочек 11 октября. 11 и будет включать в себя онлайн охват в Twitter и Instagram через кампанию с хештегом #ItsAboutTime. -
Реклама
-
TrendMedia
Как TikTok меняет шоубиз
Китайское приложение TikTok выросло до таких масштабов, что начало напрямую влиять на музыкальные чарты: достаточно какому-то треку стать популярным среди тиктокеров, как он оказывается в топах музыкальных чартов. Некоторым музыкантам это помогает с раскруткой альбомов, а некоторые специально подстраивают свои песни под формат тиктока.
В сентябре 2019 года в TikTok стала вирусной песня «Runway» Stunna Girl — 21-летней рэперши из Сакраменто. До этого у нее было несколько музыкальных клипов на YouTube и аккаунт в Instagram с 139 тысячами подписчиков. Теперь, благодаря #RunwayChallenge, пользователи TikTok сняли больше трех миллионов видео с ее песней.
Соцсеть не просто помогает трекам вроде «Runway» Stunna Girl или «Old Town Road» рэпера Lil Nax X занимать верхние строчки чартов Apple Music или Spotify. Она еще и влияет на длину песен.
В январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Издание связывает это с развитием стриминговых сервисов — поскольку те же Apple Music и Spotify платят авторам за проигрывание трека одну и ту же сумму вне зависимости от его длины. #челлендж #популярно -
TrendMedia
Иван Дорн выпустил новый сингл «Дичь», посвященный жизни исчезающих птиц
Всемирный фонд дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыка» открыли совместный некоммерческий лейбл Birds Records, который будет продавать сэмплы на основе звуков птичьего пения. Все вырученные средства пойдут на укрепление гнезд исчезающих видов птиц. Первым артистом, присоединившимся к лейблу, стал Иван Дорн с синглом "Дичь". Музыкант читает обращение птиц к планете: "Дорогая Земля! Пишу тебе от лица всех пернатых. У нас всё сложно, но мы пока ещё летаем... Так не должно быть, Земля, нужна твоя помощь!".
Слушатели могут поддержать проект двуся способами: послушать трек на Яндекс.Музыке и купить одежду из лимитированной коллекции.
Дистрибуцией лейбла будет заниматься Universal Music Group. Креативным партнером проекта выступило агентство BBDO Moscow. -
TrendMedia
Пираты в Telegram
Ассоциация американских звукозаписывающих компаний (RIAA) пожаловалась властям США на пиратство в мессенджере Telegram.
В списке, приведенном в докладе, значатся также торрент-трекеры, пиратские сайты и потоковые сервисы. Говоря о Telegram, ассоциация отмечает, что мессенджер предоставляет пользователям возможность делиться аудиофайлами, а отдельные каналы выкладывают целые музыкальные альбомы. RIAA направила в Telegram более 18 тыс. запросов на удаление пиратского контента.
Как утверждает Telegram, запросы владельцам каналов с пиратским контентом направляются, но очевидно, никаких ответных действий не предпринимается. -
TrendMedia
Реклама итальянского бренда макарон Garofalo к 30-летию Симпсонов - хлеба и зрелищ! -
TrendMedia
«Союзмультфильм» обновил позиционирование и фирменный стиль
Первый ребрендинг легендарной студии с момента основания, задачей было подстроиться под современные тенденции и учесть процесс диджитализации. Партнер проекта — агентство ONY, известное ребрендингом Новой Третьяковки. Студия впервые получит единый логотип, новые слоганы («А давай вместе!», «Союз=вместе», «Когда мы вместе»), шрифты и айдентику (закрепленные правила изображения персонажей).
Помимо этого, на ВДНХ идёт реставрация павильона, в котором появится мультимедийный парк студии, а для мессенджеров будут подготовлены стикерпаки. -
TrendMedia
Продвижение аэропорта Хельсинки на зарубежном рынке позволила местным жителям продемонстрировать маршрутную сеть аэропорта
Как Tallinn Holiday Album прорекламировал 160 маршрутов из аэропорта Хельсинки с реальными фотографиями эстонских путешественников в Instagram.
В понедельник таллиннцы проснулись и увидели, что почти все рекламные щиты (80%) в городе - это их собственные фотографии из путешествий. Фотографии были размещены в этих направлениях путешественников,в результате чего многие удивились, как люди добирались до работы без аварий. -
TrendMedia
Каждому найдётся вещь. Продажа хлама
Новозеландский сайт Trade Me запустил рекламную кампанию "Каждому найдётся вещь", в рамках который было выпущено два ролика. В первом видео женщина пытается продать дом, описывая недостатки. Дому как будто 100 лет, обои "в цветочек", туалет на улице без освещения. Находится покупательница, которой все эти описания по душе. -
TrendMedia
Брэд Питт лишился голоса в рекламе французского банка
Всемирно известный актер Брэд Питт снялся в последней рекламной кампании Boursorama Banque. В этой же кампании банк уверяет — в продвижении ему абсолютно не нужен Брэд Питт.
В течение минуты мы наблюдаем типичную жизнь жителя мегаполиса, роль которого и исполнил Брэд: он покупает свежую газету, берет кофе, пробирается сквозь дорожные работы, проходит мимо уличных музыкантов, снимает деньги в ближайшем банкомате и ловит такси.
Весь ролик Брэд Питт пытается общаться со зрителем, но его не слышно, он только шевелит губами, хотя со звуками города и речью других персонажей проблем не возникает. Банк поясняет: «Нам не нужен Брэд Питт, чтобы рекламировать нан банк, потому что никто не сделает это лучше наших клиентов».
Французские СМИ оценивают затраты на эту рекламную кампанию в $5−6 млн. -
TrendMedia
Быть диванным критиком стало проще
В Microsoft China (совместно с инженерами из Бэйханского университета) создали бота "DeepCom", который анализирует и комментирует статьи на основе прочитанного. Исходный код размещён на Github, что создаёт некоторый риск: его можно использоваться в целях манипулирования и убеждения. Создатели полагают, что бот поможет повысить интерес к новостям. Для вас бы сработало такое "побуждение"? -
TrendMedia
В октябре этого года Фонд рака молочной железы NZ и Colenso BBDO запускают Pre Check, мультисенсорное приложение, которое использует интуитивную тактильную технологию, чтобы научить ваши руки искать рак молочной железы.
Мобильный интерфейс использует силу прикосновения, зрения, звука и 3D-движения, чтобы помочь женщинам лучше распознать девять симптомов рака молочной железы. Воссоздавая симптомы через экран телефона, тактильный опыт стремится дать женщинам знания и уверенность, чтобы регулярно проверять их грудь. Приложение включает в себя простое в использовании самоконтроль-руководство и возможность персонализировать напоминания, чтобы контроль стал рутиной.
Приложение было запущено 1 октября с целевой онлайн и наружной кампанией. Образовательный курс также публикуется в различных журналах Bauer и онлайн-ресурсах. -
TrendMedia
Производитель посуды Le Creuset выпустил коллекцию посуды по мотивам "Звёздных войн"
Набор впечатляет: дроиды R2-D2, BB-8, C-3PO, чугунный горшок с Дартом Вейдером, подставки под горячее в виде Звезды Смерти и Тысячелетнего Сокола. Коллекцию можно будет приобрести на сайте Le Creuset и в некоторых магазинах бренда с 1 ноября. Ее цена, по данным издания, может составить от $200.
Обязательно посмотрите видео со звуком, драматическая музыка и звучание некоторых предметов посуды не оставят вас равнодушным. -
TrendMedia
ИКЕА подсказала, как не забыть голову дома и поздравить учителей с праздником! -
Реклама
-
TrendMedia
Нам написали разработчики из Минска и их история нас так вдохновила, что мы не можем не поделиться.
Друзья создали приложение для гимнастики глаз. Им можно пользоваться без рук, задействуя лишь камеру на телефоне.
Eye tracking — достаточно новая технология в целом в индустрии и для Apple в частности, несмотря на это реализована она достаточно неплохо. Приложение умеет подстраиваться под конкретного пользователя в конкретных условиях освещения, ведь у каждого человека совершенно своя манера смотреть по сторонам. Больше всего эти “особенности взгляда” создали сложностей с круговыми упражнениями. В процессе тестирования выяснилось, что многие люди физически не умеют, или разучились, рисовать глазами круги, как в школе.
Приложение абсолютно бесплатно и не содержит рекламы, никогда не поздно позаботиться о здоровье глаз.
В результате расходы составили 99 093 рубля, из которых:
Тестовый iPhone XR - 51 410 рублей
Локализация посадочной страницы в App Store - 19 086 рублей
Расходы на промо материалы - 17 930 рублей
Покупка аккаунта разработчика - 6 362 рубля
Покупка домена и хостинга - 4 305 рублей
6,5 тысячи органических установок за полтора месяца и средняя оценка 4.8 доказали, что было выбрано верное направление. -
TrendMedia
"Мы долго работали над ценой, а не рекламой" - в очень грубой и небрежной кампании ВК в Бельгии запустили краткосрочную акцию -
TrendMedia
Будущее уже здесь
Юми, посол бренда Procter & Gamble, является экспертом по взаимодействию с клиентами японской компании по уходу за кожей в интернете, предлагая советы по красоте круглосуточно, чтобы помочь людям лучше понять и ухаживать за своей кожей.
Но в отличие от продуктов, которые она продаёт, Юми не настоящая. Она-компьютерный аватар, работающий на основе искусственного интеллекта-чат-бот с лицом. В июне SK-II представила Yumi как "первый в мире автономно анимированный цифровой влияющий инфлюенсер", который может отвечать на вопросы клиентов и предлагать продукты по уходу за кожей на основе предпочтений покупателя.
SK-II-далеко не единственный бренд, который включает виртуальных влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию. Chanel, Prada, KFC, Vans и Rihanna's Fenty Beauty входят в число признанных игроков, желающих управлять брендом buzz с аналогичными цифровыми персонажами.