Мысли как дизайнер. Страница 5
Дизайн-мышление для бизнеса и жизни от практика. Введение в методологию, практические материалы и кейсы.
-
Мысли как дизайнер
Ассиметрия полушарий мозга. Левое за логику, правое – за творчество? К чему таки относится функция восприятия цвета: к логической функции, или творческой? В «популярной» психологии нередко считается, что одно из полушарий отвечает за «логику» (левое), а другое за творчество (правое), что совершенно некорректно. Такое жесткое разделение не подтверждается исследованиями. Оба полушария участвуют и в логическом, и в творческом мышлении. Поэтому если вы до сих пор относите себя к человеку, не способному к творчеству, спешу вас обрадовать — таких людей в добром здравии не существует. "Креативность" — это навык, который можно развивать различными инструментами. То же дизайн-мышление — последовательная методология, направленная на креативное решение любой задачи :) Сегодня доподлинно известно, что решение логической задачи задействует и правое полушарие, тогда как рисование задействует и левое, единственный вопрос современности: насколько каждое полушарие участвует в той, или иной функции. Межполушарная асимметрия мозга у взрослого человека — продукт действия биосоциальных механизмов, а не врождённая особенность, как многие привыкли думать. Давайте теперь рассмотрим как наш мозг распознает цвета. Я рассказывала ранее, что только 20% цвета воспринимается зрением, тогда как 80% — нашей нервной системой. Ряд исследований показал, что имеются различия функций полушарий мозга в цветоощущении: полушария головного мозга асимметричны в восприятии и обозначении цветов. Правое обеспечивает словесное кодирование основных цветов с помощью простых названий (например, синий, красный, зеленый). Левое полушарие обеспечивает словесное кодирование цветов с помощью относительно редких в языке слов, основанных скорее на ощущениях и социокультурных факторах. Интересно, что при угнетении левого полушария из лексикона человека исчезают такие названия цветов, как оранжевый, терракотовый, вишневый, цвет морской волны и т. п. То есть сложные, ассоциативные цвета. Именно такие сложные цветовые восприятия изучает наука психометрия цвета. Основоположником считается французский колорист Ж. Филласье. Он связал количественную информацию колориметрии с механизмами зрительного восприятия. В 1967 г. была разработана Естественная цветовая система (ЕЦС), в Шведском центре цвета под руководством его директора А. Харда. Эту цветовую систему используют как стандартную множество стран Европы. Что удивительно, ЕЦС является методом описания отношений между цветами исключительно на основе их естественного восприятия и основана именно на психометрическом подходе Филласье. В разных странах мира, цвет может иметь одно название, но быть разным по значению именно из-за социокультурных различий. Например, в нашей стране белый — цвет невинности, чистоты и праздника, тогда как в Китае это цвет траура. Восприятие "солнечного" цвета может отличаться у одного человека из-за смены настроения, что доказал Люшер (я думаю, что в моем канале нет человека, кто хоть раз не проходил его тест 😁). Надеюсь моя небольшая статья положит конец бесконечным спорам, какой же цвет считается больше хаки: тот что ближе к бежевому, или тот, что ближе к оливковому 😂
-
Мысли как дизайнер
“Bloomberg пишет, что Adobe уже сегодня может объявить о покупке Figma за $15 млрд.” Новость сразу взбударажила все паблики и вызвала мощную негативную реакцию дизайнеров и ожидание скорых “похорон” любимого приложения. Мое мнение такое. Фигма – высокотехнологичный стартап, который требует больших средств для развития. Последнее время они достигли таких высот и уровня продукта, что нужны уже другие средства для пробивания “потолка”. Так что поглощение таким монстром, как Adobe – абсолютно логично. Как и для Adobe такой шаг верный – “не можешь победить врага, купи”. Остается только ждать подробностей сделки. Если компания переходит в полном составе, включая руководство и производство, то можно надеятся только на изменения коммерческой стратегии. Если нет – эта новость подстегнет рынок на создание каких-то новых приложений, что тоже хорошо. Ведь когда-то сама Фигма произвела революцию. UPD: Дилан Филд сообщил о том, что после сделки сохранится полная автономность компании и текущее руководство, которое будет только “отчитываться” Дэвиду Вадхвани. Посмотрим, что из этого выйдет 😏 UPD 2: Из речи Дилана понятно, что их очень интересует использование ИИ в части возможностей для развития креативности. Логично, что таких ресурсов у Фигмы нет, но есть ли в Adobe? Интересно, конечно) -
Мысли как дизайнер
❤️👍🔥 Отключила реакции в канале Я заметила за собой, что как только вижу реакции других людей в других каналах, то сразу сомневаюсь в себе и собственных мыслях. Более того, как в эксперименте Соломона Аша, мне иногда кажется, что я могу даже поменять собственное мнение. Так как мой канал насыщен постами для голубокого размышления и погружения, то не вижу и смысла в молниеносных реакциях на них. Я хочу, чтобы вы обращали внимание только на то, что действительно интересно вам. Лучшая ваша реакция для меня — сохранённый в закладки пост или вопрос для дискуссии в чате 😘. -
Реклама
-
Мысли как дизайнер
Как показал опрос, многие (видимо недавно присоединившиеся к каналу читатели) не знают к кому себя можно отнести: дивергенту или конвергенту. Для вас повторяю ссылочку на мою заметку. Обязательно прочитайте! Знание своего склада мышления, отлично помогает строить отношения в коллективе, формировать ожидания и снизить раздражение, если кто-то ведёт себя не так, как вам хочется. Если у вас частенько возникают непонимания: почему он/она никогда не может просто закончить дело? Или почему все время отвлекается?, — у вас просто разные принципы мышления и это прекрасно! Если правильно распределить обязанности, то такой тандем получается самым эффективным. -
Мысли как дизайнер
Читаю книгу Building Distinctive Brand Assets, и такая фраза попалась: Paint-by-numbers approach Означает, буквально, — "решение, как картина по номерам. Просто и последовательно, а в результате — шедевр". По-моему, идеально для описания отличного UX 😁 . Расширяем словарный запас, дорогие :) Всем доброй пятницы! P.S. Особенно родителям, выжившим после 1 сентября 🙈 -
Мысли как дизайнер
Евгений Шевцов воскресил свой Дайджест Дизайна, совсем как Мелисандра Джона Сноу в Игре Престолов. И как и в сериале — совсем не зря! Отличный сборник материалов для дизайнеров. В выпуске: — Портфолио для продуктового дизайнера; — Прокрастинация — наше всё. — Несколько материалов на тему отдыха во время работы; — Как передать макет в разработку; — Взаимодействие дизайнер — аналитик; — Почему нейросети не панацея; — Да в выпуск залетела моя статья, чему я очень рада — Что такое дизайн-долг и как с ним работать; — Почему не нужно оборачивать иконки в Variants; — Разбираемся с нейросетью MidJourney; — Большая порция материала про UX на русском и английских языках. -
Мысли как дизайнер
Семиотика в дизайне Семиотика - это мощный инструмент коммуникации. Это наука о знаках, то, как мы выражаем идеи, слишком сложные или нечеткие, чтобы передать словами. Это позволяет нам преодолеть языковой барьер. Семиотика в брендинге помогает сделать послание бренда четким, донести нужные смыслы, сократить путь донесения информации до потребителей. Для принятия решений у человека есть разные механизмы мышления, о которых я рассказывала в “Черных паттернах”. На них строятся стереотипы, архетипы личности и возможности, помогающие распознавать жесты или значение графических элементов. Поэтому бОльшая часть компаний использует для создания логотипов и фирменного стиля знаки и символы, которые мы уже подсознательно или сознательно знаем — это ключ к идентификации бренда. Так бренд общается с аудиторией и главное, что мы все уже знаем этот язык — мы обучены распознавать знаки и делаем это неосознанно. Даниэль Канеман, о котором я много раз упоминала в канале, разработал научную модель, в основе которой лежат две различные системы мышления и принятия решений, которые движут нашим поведением и выбором (быстрая Система 1 и медленная Система 2). А маркетолог Фил Барден очень удачно назвал их «Автопилотом» и «Пилотом» соответственно. Сильные бренды человек воспринимает через «Автопилот», а слабые — через «Пилот», то есть слабые бренды активируют только «Систему 2» и потребители размышляют над покупкой продукта. ”Система 1” всегда активна, она предназначена для быстрых, автоматических и интуитивных решений. С помощью этой системы музыкант читает партитуру, а водитель едет по знакомому маршруту без навигатора. Система 2, напротив, предназначена для размышления. С ее помощью мы принимаем обдуманные решения. В мире, где человек тратит всего несколько секунд на восприятие информации, принципы семиотики могут стать эффективным стратегическим инструментом. В семиотике, согласно Ч. Моррису есть три раздела: 1) Семантика: отношения знаков к их объектам (естествознание) 2) Прагматика: отношения знаков к их интерпретаторам (психология) 3) Синтаксис: отношения знаков друг к другу (логика, лингвистика) В дизайне интерфейсов семиотика помогает организовать пространство и показать принципы взаимодействия элементов друг с другом, или же помогает выразить бренд в цифровых продуктах. 
-
Мысли как дизайнер
🔥Наконец дошли руки и я написала лонг рид про брендинг и нейросети, так как немного уже дергается глаз от статей про “убийцу дизайнеров”. Приглашаю к дискуссии несогласных 😉 https://blog.alavemaria.ru/what_is_brand -
Мысли как дизайнер
Заведем #Цитатник ? 📝 Не следует забывать и о значении основных геометрических фигур у разных народов. В разговорном английском «square» («квадрат») означает «простак», «старомодный человек», «чужак». А вот слово circle («круг»), как правило, имеет позитивное значение. Google призывает пользователей создавать круги друзей с помощью Google+. Лаура Райс, "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов" 🎩: Относительно фигур, я использую в работе методику С. Деллингер “Психогеметрия коммуникации”. Добавить цвет, и рождается достотачно понятный визуальный язык. -
Мысли как дизайнер
Всем по UX Количество UX специалистов в мире с 1983-2017 гг. возросло с 1 000 до полутора миллионов. Якоб Нильсен считает, что к 2050 году во всем мире будет 100 миллионов профессионалов UX – это 1% населения. Раньше UX можно было встретить лишь в IT индустрии. Сейчас каждая сфера бизнеса нуждается в UX, потому что в нынешнем мире бренд все чаще приравнивается к пользовательскому опыту. Ниже предствлен график роста UX в мире. На линейной шкале мы видим, что целая веха истории пользовательского опыта не сравнима с тем, каким может быть будущее сферы дизайна. Линия настолько приближается к оси Х, что мы не можем сказать, в чем разница между временем зарождения UX и сегодняшним днем. В районе 2020 года линия резко изгибается, можно судить что и последующие годы будут поистине звездным часом отрасли. Как считает NN Group — рост UX все еще впереди и к 2050 году в мире будет 100 000 000 профессионалов в UX. Это соответствует 1% населения планеты. Я думаю, что в ближайшее время привычное понимание UX будет плавно трансформироваться в CX (уже) и science of behavior, и от дизайна будет требоваться гораздо более глубокое понимание поведение человека, на грани с когнитивной психологией. Самое время начать этим заниматься. 
-
Мысли как дизайнер
А вы знали, что иконка Bluetooth – буквально символ протонордической культуры. Когда-то на сайте протокола даже была специальная страница, объяснявшая выбор имени и символики. Составная руна в логотипе стандарта передачи данных по беспроводной связи комбинирует символ младшего футарка хагалаз («ᚼ») и беркану («ᛒ»). Вместе они образуют инициалы HB Harald Blåtand короля Дании и Норвегии Харальда I Гормссона «Синезубого», в честь которого и назвали стандарт. Как и связывающий устройства враждующих производителей протокол Bluetooth, этот правитель X века объединил соперничающие княжества Скандинавии. А вот прозвище «Синезубый» Харальдс получил, вероятно, не за синие, а потемневшие зубы. Но логотип Bluetooth толкует цвет буквально. Всё это значит, что иконку Bluetooth никто и ничто не изменит, до тех пор, пока сам стандарт не умрёт, так как символ не сколько передаёт суть, сколько имеет в своей основе чёткий и глубокий символизм. 
-
Мысли как дизайнер
Наконец подъехал полный список видео-лекций с прошедших Дизайн -выходных в Костроме. Если вы вдруг попустили — наслаждайтесь 🖤 Ну и свою лекцию про черные паттерны, я также выложила у себя на YouTube. Надо же с чего-то начинать 💁♀️😉 . -
Мысли как дизайнер
Всем привет! Вчера выступала на мероприятии Digital Ижевск с докладом про редизайн нашего приложения Ailet. Это первый опыт рассказа именно про кейс компании, спасибо всем кто посетил, не смотря на технические проблемы в шатре. Также спасибо за вопросы, у меня наметилась тема для нового подкаста. Думаю пригласить гостя и обсудить куда карьерно двигаться молодому дизайнеру и где получать опыт: в крупном секторе b2c, или же это также возможно в секторе для бизнеса. Киньте реакцию, если интересна тема ❤️ -
Мысли как дизайнер
Про исследования или закон малых чисел До сих пор мой опыт в исследованиях был не сильно прокачен. Мне казалось, что глубокая проработка персон и небольшая, но тщательная выборка респондентов даст максимально полную картину. С опытом вся моя уверенность в таком подходе рассеилась. Представьте себе ситуацию. Вы уверены в том, что для того, чтобы проверить конверсию регистрации сайта достаточно 20 респондентов. Найдя в этом небольшом количестве казуальных связей логику, вы с легкостью примите это за статистический результат и довольные примете решение. Но если этот же тест провести на 200, 2000 человек, то результат может быть совершенно непредсказуемым и из 40% респондентов, которые подтвердили вашу гипотезу в первом случае, скатитесь до 0,4% и тогда решение будет разбито в пух и прах. А теперь представьте себе сосуд, наполненный небольшими шариками. Половина из них красные, половина, – белые. Затем представьте, очень терпеливого человека, который вслепую достает по 4 шарика, записывает число красных и число попавшихся белых и бросает их обратно. Так повторяется много много раз. Если обобщить результаты, то обнаружится, что сочетание “два белых, два красных” появляется почти в 6 раз чаще, чем “4 белых” или “4 красных”. Это соотношение – математический факт. А теперь давайте представим, что другой человек достает по 7 шариков. Оба они делают отметку каждый раз, когда достают все одинаковые шарики. По статистике первый человек будет доставать одинаковые шарики гораздо чаще, чем второй (12,5 и 1,56% соотвественно). И вновь просто математический факт: наборы из 4 шариков чаще дают однородные результаты, чем наборы из 7. Для исследователя изменчивость выборки – это скорее помеха, чем просто неудобство, но то, что бОльшая выборка дает более точные результаты – факт. Зачастую малая выборка дает риски не подтвердить гипотезу до 50%. Поэтому теперь я стараюсь относиться к своим статистическим предчувствиям с недоверием и при любой возможности заменять впечатления вычислениями. Чем больше, тем лучше. 
-
Мысли как дизайнер
Прототипирование. Я адепт дизайн-мышления и всячески подгоняю методологию под нужды своей работы. Качественное прототипирование идеи/концепта перед защитой в команде — один из важнейших этапов. Чем больше мы, дизайнеры, протестируем решение на стадии прототипа и пройдемся по всевозможным краевым состояниям, тем меньше переделок будет у команды разработки. Но не всегда всё так радужно, зачастую бывает, что только в процессе живого кода можно обнаружить какие-то скрытые недоработки в части юзабилити. И виной тому — отсутствие контекста в процессе проверки прототипа, невозможность до конца представить всевозможные сценарии пользователя. Мы учимся минимизировать такие случаи изо дня в день, обучаясь в том числе и на своих проколах. Поделюсь списком инструментов, которыми я пользуюсь, чтобы максимально приблизить решение к полевым испытаниям на этапе прототипирования: 1) Интерактивные макеты в фигме — это и ежу понятно. Но. Когда вы работаете с каким-то нативным куском платформы девайса, то тут фигма проигрывает. 2) Protopie. Этот сервис для интерактивного прототипирования позволяет по-настоящему имитировать живую работу приложения. Наш основной сервис внутри приложения — камера и сложная обвязка бизнес флоу распознавания вокруг нее. Protopie дает нам возможность протестировать "вживую", вызывая камеру устройства внутри прототипа. Это позволяет протестировать интерфейс в приближении к реальности не только внутри команды, но и подготовить концепт для пользователей, для тестирования на этапе ресерча фичи. Сейчас сервис даёт возможность работать над 2 проектами бесплатно, для небольших нужд бесплатная версия закрывает большую часть потребностей. 3) Maze + Figma. Эта связка помогает тестировать на живых пользователях прототипы из фигмы. Просто пишешь задание, прикрепляешь подготовленный прототип в виде Линка и получаешь результаты. На сложных сценариях работает плохо, проверять быстрые короткие гепотезы — отличный инструмент. Давайте в комментариях поделился своими инструментами и лайфхаками тестирования прототипов. Кстати, простая бумага и стикеры на столе — тоже отличный вариант быстрой проверки гипотезы на предмет понимания формулировок и ожиданий. -
Реклама
-
Мысли как дизайнер
Вышел очень годный материал по дизайн-токенам от автора канала Мамкин Дизайнер Жени Шевцова. Всё по полкам от А до Я. Очень рекомендую к прочтению всем, кто еще не разобрался до конца, что такое токены и с чем их употребляют. 👉 Срочно читать -
Мысли как дизайнер
“Я угадаю мелодию с 3х нот…” Наш мозг всегда стремится к когнитивной легкости. То есть он очень ленив, не смотря на высокий IQ. То есть, мы всегда стремимся к субъективизации нашего опыта, чтобы сэкономить на мыслительном топливе и часто решение вместо нас принимает наша интуитивная, быстрая система мышления. Когда мы заходим на сайт или экран приложения, то что мы читаем/видим с первых секунд определяет наше молниеностное обобщенное отношение к увиденному вцелом. Это свойство называется стремлением к когерентности (кто знает это определение из физики электромагнитных волн, тому явно проще предствить). Соотвественно главный экран и то, что будет увидено первым имеет критически важное значение для быстрого решения (уйти или остаться, купить или нет, смотреть или отказаться), в случаях если у пользователя нет осмысленного рационального решения остаться (не смотря даже на его нежелание). На этом построено большое количество исследований и можно найти много рабочих решений. Рекомендую почитать материал о персонализированных обложках Netflix, где они подтвердили теорию о том, что от того, что изображено на обложке зависит решение пользователя посмотреть фильм или сериал. -
Мысли как дизайнер
Существует такое понятие как симметричность ассоциации. Попробуйте улыбаться минуту и заметите как настроение улучшится, если же наоборот, хмурится (зажав, например, карандаш между бровей), можно ощутить соответствующие эмоции. Та же взаимосвязь прослеживается учёными и в исследованиях когнитивной лёгкости. В статье под названием "Расслабленный ум порождает улыбку" описан эксперимент, в потом участникам показывали фотографии предметов. Некоторые изображения легче узнавать, потому что перед показом самого снимка очень быстро, то есть незаметно, показывали контуры предмета. Эмоциональные реакции измеряли, записывали электрические импульсы мышц лица, фиксируя малозаметные, краткие изменения. Как и ожидалось, когда картинки было легче видеть, люди чуть улыбались и расслабляли брови. Эти исследования нашли применение и в решениях дизайна интерфейсов. Использование так называемого скелетона контента при загрузке увеличивает скорость исследования страницы и повышает уровень комфорта пользователя.