New Retail. Страница 19
2093
@NewRetail
Всё самое интересное из сферы российского и международного ритейла, е-коммерса и маркетинга. Обзоры, аналитика, интервью и кейсы. Ритейл – это интересно!
-
New Retail
❗ Бодрая получилась неделя. Всё вспомнили, самое интересное зафиксировали. Ловите наш дайджест самых важных новостей предпоследней недели зимы🔥 @NewRetail -
New Retail
❗️ Помните, мы рассказывали о том, что Авито запустила идентификацию премиальных товаров. Продавец товара стоимостью до 150 000 рублей может заказать проверку, пройти ее и получить специальную наклейку. Удивило нас сразу, что заказчики этой истории – продавцы (главный интерес – не купить фейк – у покупателя). И второй момент – проверка проходит без привлечения ИИ, живыми людьми. Мы сходили на мероприятие Авито, посвященное запуску, и все выяснили. Да, пока главные заказчики – продавцы. В ближайшей перспективе заказывать проверку смогут и покупатели. Для продавцов сохраняется проблема подмены вещи после ее получения. Звучали предложения запустить возможность пломбирования посылки. Почему люди проверяют? Где технологии? 88% пользователей, по данным исследования Авито, доверяют живым людям. Долго искали партнера, им стала компания LegitGrail. Проверка происходит по фото. Никита Чен, основатель компании, рассказал интересное: сам он решил основать компанию по проверке премиальных вещей после того, как сам купил фейк, и ему рассказал об этом последующий покупатель. ✔ Эксперты Legit живут в 50 странах мира, проверяют премиум 24/7 ✔ Многие из них пришли из продаж премиума ✔ За 6 лет проверили более 500 тыс вещей ✔ Самые подделываемые кроссовки – Yeezy Boost 350 ✔ Самые проверяемые – Jordan 1 ✔ Самая проверяемая сумка – Louis Vuitton Neverfull Monogram ✔ Для проверки нужно, минимум, 10 фото. Около 15% проверок требуют дополнительных фото. ✔ Около 20% вещей не идентифицируются. Причины – плохое состояние вещи или отличное качество подделки. Когда в Legit сомневаются, они не делают оценку. ИИ-решений пока хороших нет. Причина – данные. Логотипы, фурнитура, швы – все так часто менялось, и так много контента, что собрать рабочую базу, с которой ИИ сравнивал бы получаемые визуалы, нельзя. Но Chanel начала внедрять в вещи чипы, интегрируемые с блокчейн-платформами. Можно отслеживать всю «жизнь» предмета. Интересно: в Китае с их любовью к премиуму 80% приходящих на проверку в Grail премиальных товаров - подделки. 🤪 @NewRetail New Retail 🚀 «Авито» в тестовом режиме запускает услугу, которая сможет по фотографии определить подлинность выставленной на продажу брендовой одежды. Все сразу подумали про технологию, ИИ какой-то, машинное обучение, правда? На самом деле, для оценки вещей сервис просто привлечет человеческих людей – профессиональных экспертов, которые будут анализировать товар по серии фото, сделанных по специальным требованиям. Каждый товар будут анализировать от двух до четырех специалистов. Еще интересный момент: проверка будет проводиться по желанию ПРОДАВЦА, и за его же деньги. Обычно именно продавцы и хотят либо скрыть происхождение, либо просто не особо заострять на этом внимание. Сервис снимает «боль» покупателей, от них и нужно ждать запросы. Как считаете? @NewRetail
-
New Retail
❗️ С 20 февраля в мобильном приложении «Вкусно — и точка» появятся абонементы на горячие напитки. В «проездной» войдут Американо, Латте, Капучино, Капучино «Лесной орех – шоколад», Чай и Пунш. «Горячий абонемент» даст возможность ежедневно получать на выбор один из кофейных и других напитков по выгодной цене. При покупке абонемента пользователь сможет выбрать не только продолжительность, но и «объем» подписки. Стоимость будет зависеть от срока действия - 14 или 30 дней. Разница в стоимости напитков по подписке и без заметная. Так, «американо» базовая цена 55 рублей, по подписке 35. @NewRetail 
-
Реклама
-
New Retail
🛴 Это не коробка с фейерверком взорвалась, а частный электросамокат в Вознесенском переулке -
New Retail
❗️ Магазины и аптеки могут начать наказывать за то, что они свой мусор и даже подлежащие утилизации товары и продукты выбрасывают в мусорные контейнеры, расположенные в придомовых зонах. Получается, что жильцы оплачивают вывоз их мусора за свой счет. Для сравнения - если граждане России в год платят за вывоз мусора около 180 млрд рублей, производители упаковки и торговые сети за утилизацию платят всего 4 млрд рублей. @NewRetail -
New Retail
❗️ Белорусский ритейлер Swed House, который сравнивают с ушедшей ИКЕА, озвучил планы на 2023 год. В России откроется около 50 магазинов компании. Первый вот-вот в «Щелковском» в Москве. Место там как раз покупателями ИКЕА и протоптанное. Сити-формат у шведов в этой локации был. 🔥 Кстати, в ассортименте Swed House сейчас 40 000 SKU, планируют увеличить вдвое. Для сравнения - в ассортименте ИКЕА всего 10 000 артикулов. Ну и вы помните, что странные названия икейских товаров – это географические названия на карте Швеции? Чтобы не терять концепт, мы смоделировали, как может выглядеть каталог белорусского ритейлера🤪🤪🤪 @NewRetail 
-
New Retail
❗ Классическая реклама в интернете теряет свою эффективность, а поведение по избеганию рекламы у потребителей растет. Борьба за их внимание усилилась. Есть одна простая технология, которая решает целый комплекс маркетинговых задач. Это Брендинговая реклама в поисковых подсказках, о которой пока мало кто знает, но большие бренды уже обратили на нее внимание. Как работает? - Пользователь заходит в поиск и ищет нужный товар / услугу, набирая в поисковой строке тематические запросы. - Он еще не видит никакой рекламы, но уже видит выдачу с популярными подсказками. - Туда и помещается оффер определенной компании. И 90% пользователей эти подсказки «берут в работу»😉 Пользователи не воспринимают такие интеграции как рекламу, а считают ее мнением таких же пользователей, как и он сам. И на данном этапе им никто ничего не продает. Коллеги из HypeExpert рассказывают и о других возможностях использования инструмента. То, как это выглядит, на скринах. 👉Подробности технологии - в нашей статье. @NewRetail 
-
New Retail
❗ Организация «Общественная потребительская инициатива» направила обращение в Генпрокуратуру и Роспотребнадзор с просьбой проверить работу сетей, которые занимаются приготовлением и доставкой еды в городах России. Поводом послужило недавнее массовое отравление продукцией Good Food. Несколько десятков человек в Ростове 14 февраля совсем не празднично попали в больницу после употребления блюд от сервиса доставки ЗОЖ-питания. Теперь проверят всех. И деятельность Good Food на период проверки предлагается приостановить. @NewRetail -
New Retail
🔥 Госдума приняла закон о защите русского языка от чрезмерных иностранных заимствований. И кто мы теперь? Новая Розница? 😉 -
New Retail
⭐ Бренд URBANTIGER показал лукбук коллекции весна-лето 2023 — OCEAN SOUL. Вдохновленная океаном. В коллекции весна-лето 2023 «Душа океана» дизайнеры продолжили работу с натуральными и переработанными тканями, инновационными технологиями. Расширили линейку неокрашенного денима, который исключает цикл окрашивания вредными красителями, и, конечно, снова выпустили хиты предыдущих сезонов — тренчи из переработанных пластиковых океанических бутылок REPREVE. А еще в новой коллекции появилось белье и купальники, тоже из переработанных волокон. Напомним, что вместе с Фондом Защиты Китов URBANTIGER стремится сохранить исчезающие виды и позаботиться о жителях океана. Цель работы Фонда — добиться полного запрета коммерческого промысла и массового убийства «осознанных» млекопитающих, которые, как и люди, общаются, мыслят, заводят семьи, живут в разумных сообществах. Например, в 2021-ом Норвегией было истреблено 575 китов, а в японском городе Тайдзи за год уничтожили 547 дельфинов. @NewRetail 
-
New Retail
📍 26-28 апреля 2023 года UPGRADE проведет десятую ритейл конференцию. Более 150 спикеров обсудят вопросы, стоящие перед отраслью: передел рынка, адаптацию к работе в кризисной экономике, новые бизнес-модели, варианты уменьшения затрат, локализацию IT-инфраструктуры, перестройку логистики, поиск новых поставщиков товаров и многие другие. Мероприятие состоится в пространстве «Красный Октябрь» и соберет более 3 000 представителей ритейла. Ловите подробный обзор важнейших конференций, семинаров и тем Форума! 👉 Для брендов, ритейлеров и интернет-магазинов посещение бесплатное, но необходима регистрация. @NewRetail 
-
New Retail
❗ Кибермошенники, конечно, «молодцы», тренды быстро берут в работу. Злоумышленники создали мошеннические сайты, где предлагают доступ к аккаунтам для работы с чат-ботом ChatGPT. В декабре 2022 года в российских доменных зонах было зарегистрировано три домена, ассоциированных с ChatGPT, в январе 2023 года их было уже 17. В первые недели февраля – 41 домен (BI.Zone нашел 53 домена). В российской доменной зоне зарегистрироваться на сайте разработчика OpenAI нельзя, вот мошенники этим и пользуются. Доступ к ChatGPT в России продают и через чат-боты в Telegram, и на досках объявлени. В этом случае мошенник под предлогом регистрации аккаунта может попросить перевести деньги ему на счет в качестве предоплаты либо прислать фейковую страницу оплаты и предоставить доступпохитить деньги и данные карты. @NewRetail -
New Retail
Эпичная картина: китайские стримеры работают под мостами в богатых районах. Так они попадают в рекомендации по геолокации к богатым китайцам — а это больше донатов и продаж. В сети появилось видео с одной из таких стримерских ферм под мостом. В Китае продающие стримы — невероятный феномен. Это как старый добрый телемагазин, только в интернете и на миллиардную аудиторию. Поэтому китайские блогеры ради больших денег с трансляций готовы снимать видео хоть под мостом, хоть в болоте. -
New Retail
🔥 Певец, продюсер и дизайнер Фаррелл Уильямс стал новым креативным директором мужской линии Louis Vuitton. В послужном списке Фаррелла сотрудничества и коллаборации с Chanel, adidas, Tiffany&Co., Kenzo и Moncler. Кстати, ранее музыкант уже работал и c Louis Vuitton — вместе с Марком Джейкобсом в 2008-м Фаррелл создал коллекцию аксессуаровов. В ней была представлена модель очков Millionaire. Первую коллекцию для мужчин, созданную модным домом под новым руководством, мир увидит уже в июне на Неделе моды в Париже. @NewRetail 
-
New Retail
❗ Американский бренд Converse продолжает работу в России, несмотря на то что обещал уйти ещё летом прошлого года. Правда, бренду придется изменить название. Называться магазины марки будут NCF, а в ассортименте появится обувь марок Dr. Martens, UGG и Alpha Industries. Дистрибьютером товаров станет хорватская компания Orbico, которая ведет свою деятельность в России через дочернюю компанию «Орбико стайл». @NewRetail -
Реклама
-
New Retail
🙄 Это, конечно, жестоко! И сразу после 14 февраля... Американская фармацевтическая компания Viatris сообщила о приостановке поставок в Россию препарата «Виагра» в форме таблеток. Теперь сами как-то... В Минпромторге обещают, что у нас производится препарат с «подобным действующим веществом», но психосоматика на «виагру» лучше отзывается😉 📍 Вы знаете, что виагру изобрели как лекарство от стенокардии? Стенокардию лечила она плохо, но вот побочка была очень приятная. Во время испытаний испытуемые на требования вернуть неиспользованные таблетки набрасывались на сотрудников фармкомпании с кулаками, – отдавать не хотели. Кстати (ирония фармацевтики), людям с больным сердцем принимать виагру не рекомендуется. @NewRetail -
New Retail
🍰 «Неизвестная, но выгодная по цене марка тоже может быть хорошего качества, как и популярный бренд». Такой посыл вложила «Пятёрочка» в расширяющуюся рекламную кампанию своих эксклюзивных торговых марок. ⭐️ Креативным воплощением этой идеи стал сериал из 12 роликов о приключениях «осознанных продуктов», а о правилах осознанного шопинга рассказали десять популярных блогеров VK. Проект поддержали десять популярных блогеров и сообществ: Ника Вайпер, Саша Шулико, Аня Ищук, Кукояка, «Супер Бродяги», «Оканутые», «Женат На Марине», Настя Титова, Алексей Столяров, Катя Мезенова. Все они выпускают VK-клипы — каждый со своим советом по осознанному шопингу. 👉 Подробнее узнать об эксклюзивных брендах «Пятерочки» и посмотреть все эпизоды сериала про Осознанный шопинг можно здесь. (Выбор редакции - ролик про томат и кетчуп. Такой... продуктовый вариант «Отцов и детей»). @NewRetail 
-
New Retail
❗ Wildberries представил итоги работы за 2022 г. ✔ покупатели приобрели через Wildberries 1,9 млрд товаров, что на 81% больше, чем в 2021 г. ✔ число заказов достигло 1,5 млрд (+88% год к году). ✔ Оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries (GMV) увеличился на 98% до 1,669 трлн руб. ✔ Объем инвестиций в строительство логистических центров составил 28,306 млрд руб. ✔ В топе категорий по росту продаж: сантехника, «умный дом», товары для дома и сада. ✔ В процессе строительства находятся еще около 850 тыс. кв. м складских площадей. Подробнее здесь. @NewRetail