Маркетинговый ход. Страница 8
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Банковская сфера точно не из числа открытых, и внутрянкой тут делятся редко. А вот лидеры Точки ломают понемногу шаблоны — честно рассказали, как запускали новый интернет-банк и переводили в него клиентов. Тут и о логике принятия решений, и об обратной связи от клиентов, и о трудностях, с которыми пришлось столкнуться. Большой откровенный разговор с CEO банка Андреем Завадских, директором по продукту Марией Швецовой и командой Точки — послушать любопытно, всё-таки Точка из тех компаний, которые задают планку всему рынку ⬇️ Реклама АО “Точка”, tochka.com -
Маркетинговый ход
Маркетологи воруют. Копипастят чужие офферы, повторяют креативы, а агентства крадут друг у друга целые кейсы. Ребята из Jekyll&Hyde от этого подустали и в надежде на совестливость конкурентов (ха-ха) продают... лицензию на своё портфолио. Ну а что, раз кейсы так популярны, чего бы на них и не заработать. Самые часто воруемые ещё и стоят дороже других. Жаль, конечно, этих добряков 
-
Маркетинговый ход
Американская компания Life Raft Treats ко Дню отца (он, кстати, сегодня — поздравили батю?) выпустила мороженое «Голодный папа» в форме... готового ужина. Милая деталь: эта мороженка ещё и алкогольная. Идеальный подарок! Продают по 45 долларов. 
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
Сеть отелей CitizenM сгенерила ролик с помощью нейросетей. Получилось предсказуемо жутко, что-то вроде криповой рекламы McDonald's. Правда, здесь так и было задумано. Видос собран из клише гостиничной рекламы, картинка тошнотворно движется, а чем больше вглядываешься в детали, тем страшнее. В общем, всё как обычно с ИИ-креативами. Ну а в конце нам показывают единственный чёткий кадр с живым человеком. На контрасте. Потому что CitizenM, мол, отель с человеческим лицом. И сервисом. В общем, оригинально обыграли косячность нейросетей. Так плохо, что даже хорошо. -
Маркетинговый ход
Ух, жёсткая социалочка. В газете Times of India наглядно показали: покупая напитки в пластиковых бутылках, вы буквально убиваете морских животных. Да, вот этого милого пингвинчика. И черепашку. И тюленя. Подумайте о них, когда в следующий раз будете в магазине. 
-
Маркетинговый ход
Осторожно, после просмотра видео может возникнуть непреодолимое желание рвануть в отпуск. Оказывается, наш фэшн тоже умеет делать годную рекламу — Gloria Jeans выкатила приятный летний кампейн. Снимали, правда, в феврале в Кейптауне. Зато как атмосферно вышло — тот случай, когда локация уже не просто служит декорациями, а создаёт настроение и работает на имидж. Для промо новой и, как заявлено, премиальной линейки, пожалуй, самое то. Продукт меняется, бренд обновляет коммуникацию, и это заметно. -
Маркетинговый ход
Следите за мячом Креативщики Puma, похоже, подсмотрели идею у Stella Artois и тоже выпустили рекламу с голыми чуваками. Только тут они не пиво пьют, а смотрят теннис. Горячий ролик — тизер коллаба с американским брендом Noah. В комментариях реакция скорее позитивная. Ну а что, в 2023-м оголёнкой уже не удивить. Правда, кому-то не нравятся немодельные тела персонажей, а кто-то огорчён блюром на девушках: мол, мужские-то соски напоказ. Скиньте фулл без цензуры для друга -
Маркетинговый ход
Даже если вы не на ПМЭФ, это не повод скроллить весь контент оттуда. Можно и пару идей для своего бизнеса подглядеть — вот, например, экологичная придумка от Дом.рф, съедобные стаканчики. Выпил — закуси -
Маркетинговый ход
Наверняка вы недавно видели этот ролик, он сейчас вирусится. Герой — креативный кондитер, который делает торты в виде буквально всего: от кофемашины до бритвы и даже тапочек. Очень залипательно! KitchenAid подхватили тренд, правда, с другим кондитером — из шоу Netflix «Is It Cake?». И сделали довольно похожие съедобные копии своей техники, включая легендарный миксер. Неплохой ситуатив, хотя есть ощущение, что у тиктокера тортики пореалистичнее. -
Маркетинговый ход
Мечта креативщика сбылась: теперь в одном месте можно получить и картинку, и текст, созданные нейросетями. Дело в том, что в Шедеврум добавили YandexGPT, и теперь приложение умеет писать тексты — слоганы, объявления, посты для соцсетей, шутки и даже сказки для детей. К каждому предложат заголовок и обложку на выбор из изображений, сделанных ранее в приложении. Кто-то уже просил Шедеврум продать ручку? 
-
Маркетинговый ход
Гляньте рекламу — вроде ничего страшного, правда? А в Индии из-за неё разгорелся скандал. Ролик «Свидание за 179 рупий», в котором посетитель McDonald's пытается подкатить к кассиру, назвали ужасной лавстори. В интернетах полыхнуло, «Мак» обвинили в объективизации сотрудников и пропаганде домогательств на рабочем месте. Говорят, в Индии проблема пренебрежительного отношения к женщинам, которые работают в сфере обслуживания, очень актуальна. Зря креативщики не изучили культурный и социальный контекст. -
Маркетинговый ход
Если бы компания была человеком, как бы она выглядела? У вашего бренда мужские или женские черты? Корпорации стремятся все больше походить на человека и уже говорят с вами в образе голосовых помощников. На ПМЭФ пошли дальше и показали, как выглядит цифровое лицо компании. На эксперимент решилась «Газпром нефть». Там собрали 200 тысяч фотографий сотрудников. Загрузили в нейросеть. Обработали огромный объем данных. И создали 12 цифровых героев в образах разных профессий. На стенде компании они решали математические задачи, варили кофе и показывали, как управлять ледоколом. Этим проектом презентовали новый брендлайн и слоган «Энергия в людях», который компания обновила впервые за 12 лет. И вот уже не люди рассказывают о технологиях, а технологии представляют создателей. -
Маркетинговый ход
Эд Ширан заколлабился с Heinz и выпустил острый соус Tingly Ted. Под это дело сразу и рекламу сняли. В ней Эд ужинает с гигантским медведем Тедом, который никогда не бывает доволен едой, если только не зальёт её соусом, и вообще напоминает панду-абьюзера из тех самых роликов. Ну а дружбе Эда Ширана и Heinz уже много лет, у музыканта даже татушка есть с этикеткой бренда, а ещё они выпускали кетчуп «Эдчуп». -
Маркетинговый ход
Даже мы, рассказывая об очередном кейсе Heineken, на всякий случай чекаем верное написание. А уж правильно это слово произнести почти так же сложно, как Hyundai. Как раз на эту тему и сняли новую рекламу. Кому какое дело, сколько ошибок вы делаете в слове Heneken. Главное — что любите это пиво и неплохо проводите с ним время. Хотя чувака с татуировкой жаль. Кстати, помимо «не того» произношения в ролике обыграли и неправильную подачу Heiniken, например, с лаймом или соломинкой. Но и это ерунда — лишь бы пиво было то самое. А пару ошибок мы в тексте всё же спрятали. Найдёте? -
Маркетинговый ход
New York Lottery вместе с рекламным агентством McCann запилили ИИ-интерактив на билбордах. Сначала предложили жителям Нью-Йорка рассказать в соцсетях, на что бы они потратили выигрыш. А потом прогнали хотелки через нейросеть, чтобы та их визуализировала. Пишут, что креативы генерились в режиме реального времени, но без модерации наверняка не обошлось. Вдруг бы кто захотел лунапарк с блэкджеком и шлюхами.
-
Реклама
-
Маркетинговый ход
PUMA и французский футбольный клуб «Ланс» провернули забавную аферу. Обманули целый стадион! За пару недель до официальной презентации новой игровой формы «Ланса» они одели в неё рандомного чувака и послали отсвечивать на матче. И конечно, все вокруг были так увлечены игрой, что ничего не заметили (а ещё новая форма слегкапохожа на нынешний вариант). «Эту майку вы уже видели, просто не смотрели», — потроллил потом «Ланс» фанатов. Тут ещё одна пасхалка: эти слова — чуть скорректированная цитата из «Люпена», сериала Netflix об искусном аферисте. Шалость удалась.
-
Маркетинговый ход
Работаете вы в компании, в агентстве или на фрилансе — у вас наверняка есть любимый дизайнер. И тот, от работы с которым горит до сих пор. Как найти «своего» дизайнера, чтобы вместе делать крутой и эффективный продукт? За советом обратимся к ребятам из Roistat: они как раз запустили серию образовательных эфиров с нишевыми экспертами, которые расскажут о тонкостях своей профессии. 15 июня поговорят с Евгением Кузьминым, главой студии Uprock. В его портфолио — кейсы для Coca-Cola, Maybelline NY, Volkswagen, Яндекса и Третьяковской галереи. Кому стоит послушать? Всем, кто ищет дизайнера для своего бизнеса, строит коммуникацию между дизайнером и клиентом, хочет научиться грамотно ставить задачи исполнителям и вести проекты. А ещё можно будет задать свой вопрос гостю и обсудить наболевшее. Читайте программу, записывайтесь, подключайтесь и ловите пользу. 📆 15 июня в 15:00 ✅ Онлайн 📌 Регистрация по ссылке ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid: 2VtzqwvFw46 
-
Маркетинговый ход
Чего больше боятся маркетологи — зомби-апокалипсиса или дедлайнов, застрять в жутком лифте или не угадать интересы ЦА, встретить маньяка или уступить конкурентам? Маркетинговая платформа Semrush сняла серию страшилок и в них же предлагает спасение. По крайней мере, от тех ужасов, которые связаны с рабочими задачами. А с зомби вы уж как-нибудь сами...