Маркетинговый ход. Страница 29
92979
@Marketingploy
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Поезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.
-
Маркетинговый ход
Коллабы бывают разные: Asics выпустили кроссовки из переработанных частей Toyota. В дело пошли старые подушки безопасности и кожа от рулей. Многие материалы автопрома сложно повторно пустить на что-то полезное, но Toyota и сама выпускает мерч из отходов, и партнёров для этого находит. Купить экологичные Asics можно за 123 доллара. 
-
Маркетинговый ход
Супербоул близко, накал креативов растёт. А раз AB InBev отказались от эксклюзива в «пивной» категории, эфирное время появляется у их конкурентов. Coors Light и Miller Lite (оба бренда принадлежат Molson Coors) вместе с букмекером DraftKings запускают общую кампанию с высокими ставками — розыгрыш с призовым фондом 500 000 долларов. Задача участников — угадать, что же, собственно, будет в рекламном ролике, который покажут на Супербоуле. Например, какой бренд упомянут первым, сколько бородатых людей появятся в кадре и во что будет одет бармен (угадать вряд ли получится). Неплохой способ привлечь внимание к рекламе задолго до её выхода. -
Маркетинговый ход
Как наладить B2B-продажи? В 2022 году привычные каналы привлечения клиентов изменились. Отвалился Google и соцсети, резко выросли ставки в Яндекс Директ… Можно ли было повернуть ситуацию в свою пользу? Да — благодаря другим платформам. На vc.ru описали интересный кейс, как через Авито удалось получить лиды для b2b в 28 раз дешевле, чем в Яндекс Директе. Всё благодаря грамотной аналитике и инструментам продвижения внутри площадки. Авторы пошагово рассказали, как изучали конкурентов, выбирали тариф, заполняли профиль компании, размещали объявления и вели аналитику. Получилось полноценное руководство для тех, кто хочет привлечь клиентов (для сомневающихся даже составили чек-лист, подходит ли Авито для их бизнеса). История их успеха — по ссылке. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
В интернетах много шутили про размеры и форму PlayStation 5. Кто-то даже сравнивал консоль с небоскрёбом В Дубае мем воплотили в жизнь, приземлив огромную «плойку», и теперь новая тема обсуждений — реальное ли это видео (многих смутил синий луч). Одно ясно: маркетологи Sony — топчики. И всё-таки — фейк или нет? -
Маркетинговый ход
McDonald's на Филиппинах провёл любопытную партизанскую кампанию для геймеров – замотивировал их искать в играх блюда-двойники бигмаков, картошки и других узнаваемых позиций меню «Мака». За виртуальные находки, опубликованные в социальных сетях с хештегом #ThisIsMcDonalds, раздавали промокоды на реальные заказы в McDelivery. -
Маркетинговый ход
Трофей, который дорого обошёлся Что может быть дороже золота? Ну, например, здоровье планеты. Волейбольный чемпионат Beach Pro Tour напомнил об этом, отказавшись от традиционного трофея из драгоценного металла в пользу... пластика. Того самого, который засоряет океан и его берега. 
-
Маркетинговый ход
b2b-выставки в вашей индустрии обязательны к посещению. Почему? Во-первых, там можно вживую посмотреть образцы оборудования и продукции – это особенно актуально, если хотите быть в тренде. Во-вторых, на таких ивентах лучший нетворкинг – можно быстро найти новых поставщиков и партнёров. Самая крупная площадка для b2b-выставок и конгрессов в Москве – Экспоцентр на Красной Пресне. Там каждый год проходит по сотне мероприятий разных индустрий: от пищевиков и нефтяной промышленности до IT-сектора. Следить за календарём ивентов и получать актуальные сводки проще всего на канале @PROвыставки. Подпишитесь на новости из центра деловой Москвы! 
-
Маркетинговый ход
Человек-паук поймал всех злодеев, на Землю упал молот Тора, а в Сан-Франциско апокалипсис. Вы только что посмотрели обычный выпуск новостей из мира PlayStation. Sony сделали рекламу «Live from PS5» в стиле прямых репортажей о разных невероятных событиях. Годное промо, над которым трудилась команда из 50 художников по спецэффектам. 
-
Маркетинговый ход
Реклама Volkswagen без Volkswagen. Точнее — вообще без машин. В этой серии роликов все фишки вроде умной парковки, системы освещения и датчиков дождя показаны сценками из жизни людей... и даже котов. Милые и забавные метафоры получились. -
Маркетинговый ход
Число 57 — символ Heinz. И тут так совпало, что предстоящий Супербоул, главный матч Национальной футбольной лиги США, тоже 57-й по счёту. Только его номер традиционно пишут римскими цифрами. Маркетологи Heinz обыграли тему кампанией «LVII значит 57» — проассоциировав свой бренд с Супербоулом и проведя ликбез для гуманитариевтех, кто не шарит в римских цифрах (спойлер: таких людей немало). -
Маркетинговый ход
Pedigree идёт в метавселенную с доброй миссией. Пользователи Decentraland теперь могут встретить в игре собак, а точнее, аватары реальных пёселей из американских приютов. Их можно будет взять в свой дом (для начала — в виртуальный, а там — кто знает) или просто пообщаться. За полезные действия в игре Pedigree пожертвуют реальные средства в помощь бездомным животным. 
-
Маркетинговый ход
New Balance х Nissan — как вам авто со шнурками? Nissan показал Kicks 327 Edition — выставочный экземпляр, созданный в партнёрстве с New Balance. Параллельно презентовали и эксклюзивные кроссовки, у которых, как и у машины, куча тематических деталей. В продажу всё это не поступит, зато кроссы можно выиграть, сделав креативное фото с машиной, выставленной в автосалоне в Токио. 
-
Маркетинговый ход
Канадский KFC построил в Торонто уличную баскетбольную площадку. Играть на ней можно даже зимой, мячи будут подогреваться. Рядом разместили тёплую зону отдыха, а по выходным будут приглашать диджея. Часть времени площадка доступна для всех желающих, а некоторые слоты можно забронировать за 5 долларов — выручка пойдёт на благотворительность. 
-
Маркетинговый ход
Pizza HutHunt Сеть Pizza Hut в Австралии использовала фишку открытого мира в Call of Duty Warzone, чтобы привлечь юзеров к охоте за курьерами. Убивать никого не нужно было — просто найти особого игрока и заказать в чате бесплатную пиццу. Роль курьеров исполняли стримеры с Twitch, которые и анонсировали акцию через свои каналы. Геймеры — одни из ключевых потребителей фастфуда и активные пользователи доставки, так что попадание в ЦА тут меткое. -
Маркетинговый ход
В Lexus — как дома. Добрая история о бездомном коте, который присмотрел себе для укрытия не какой-нибудь подвал, а новенький Lexus NX. Хозяин тачки честно сопротивлялся... но каковы шансы? Довольно нетипичный для автопрома и очень душевный ролик. Котик-актёр тоже отработал на отлично — с ним отсняли тонну кадров, чтобы потом выбрать самые живые. -
Реклама
-
Маркетинговый ход
Главная польза от мобильных пушей и In-App уведомлений — они помогают нарастить число заказов и вернуть клиента без прямых затрат, как в случае, например, с смс-рассылкой или рекламой. Кроме выгоды есть и другие плюсы: можно охватить всех пользователей (с iOS, Android, Flutter, React Native), использовать персонализацию (подставляя рекомендации, скидки или бонусы) и повышать конверсию — за счёт АВ-тестов и аналитики. А ещё управлять пушами и In-App можно без привлечения разработки. Быстрый запуск, автоматические цепочки и каскадные рассылки — всё это можно сделать через платформу Mindbox. Плюс то самое АВ-тестирование и подсчёт результатов. Хотите попробовать? Оставляйте заявку на демо — посмотрите платформу и узнаете стоимость продукта под задачи вашего бизнеса. И вперёд, растить прибыль. 
-
Маркетинговый ход
Apple сняли гайд по настройкам приватности для юзеров — с Ником Мохаммедом из «Теда Лассо» в главной роли. Второй герой — реальный сотрудник флагманского магазина Apple Tower Theater в Лос-Анджелесе. Ролик приурочили к Дню защиты данных, который отмечается 28 января. Ник здесь — «обычный» пользователь Apple, который и не догадывается, как айфоны помогают защитить частную жизнь (иронично, учитывая объём данных, который они собирают, ага). -
Маркетинговый ход
Похоже, лечение сезонных расстройств рекламой — новый тренд. Помните «солнечный» билборд Volkswagen? Почти параллельно с ними чудо-наружку выпустил и Krispy Kreme. Локацию выбрали актуальную: в британском Солфорде солнце в январе появляется меньше чем на два часа в день. Светящийся пончик местных точно порадует. Повторите уже кто-нибудь в Питере, а.