Супербоул близко, накал креативов растёт. А раз AB InBev отказались от эксклюзива в «пивной» категории, эфирное время появляется у их конкурентов. Coors Light и Miller Lite (оба бренда принадлежат Molson Coors) вместе с букмекером DraftKings запускают общую кампанию с высокими ставками — розыгрыш с призовым фондом 500 000 долларов. Задача участников — угадать, что же, собственно, будет в рекламном ролике, который покажут на Супербоуле. Например, какой бренд упомянут первым, сколько бородатых людей появятся в кадре и во что будет одет бармен (угадать вряд ли получится). Неплохой способ привлечь внимание к рекламе задолго до её выхода.