Aslanov PR. Страница 53

Медиа и мобилизация. Самое важное о том, что происходит сейчас 👇🏻 Новостная повестка значительно изменилась, и на первый план вышли актуальные проблемы и события, связанные с частичной мобилизацией в России. Собрал для вас факты, о которых стоит знать: — Как отреагировали медиакомпании? Краткий ответ — по-разному. Например, в «Сбере» заявили, что проинструктировали сотрудников о необходимых действиях. Но вот в рекламной отрасли уже ожидают сокращение сотрудников и запуск срочных трудовых договоров. Редакция Sostav пишет: «некоторым сотрудникам агентств стали приходить повестки, в компаниях организовали юридические консультации по данному вопросу. Некоторые бренды приняли решение перенести запуск рекламных кампаний». — Могут ли компании сохранить сотрудников и/или рабочие места за ними? Согласно положениям Трудового кодекса (ТК), работодатель обязан при получении списков сотрудников, подлежащих мобилизации, оповестить их об этом в течение двух суток. В противном случае компании грозит штраф в размере 1−3 тыс. руб. По статье 83 ТК в случае, если работника призвали на военную службу, трудовой договор с ним расторгается с выплатой двухнедельного заработка. «Коммерсант» выяснил, что в некоторых государственных компаниях планируют сохранить рабочие места мобилизованных до их возвращения. — Как быть СМИ и как писать о мобилизации? Писать аккуратно и проверять актуальные разъяснения РКН и Минюста. В Роскомнадзоре уже оперативно заявили, что для СМИ и информационных ресурсов существует наказание за распространение «фейков». Другими словами, в этой ситуации будет действовать тот же закон, который приняли в марте. Наказание за его нарушение — немедленная блокировка материалов в соответствии со статьёй 15.3 Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Но есть ещё один важный факт, который журналистам надо учесть. Спецоперация несмотря на мобилизацию всё ещё остаётся спецоперацией, а значит в материалах о ней можно использовать только этот термин.

📚 «Студия Артемия Лебедева» представила свой взгляд на обложки популярной литературы Вместо иллюстраций на них — строгие паттерны, а стиль у русской и иностранной литературы различается формами и размещением узоров. Так в студии по заказу цифровой библиотеки МТС «Строки» решили показать новый подход к оформлению книжных обложек: например, для классических произведений до ХХ века дизайнеры выбрали антикву, которая отрисована на современный лад, а книги XX века отличаются более активными цветами и шрифтом студии — брутальным моноширинным гротеском. Через громоздкие буквы и яркие акцентные цвета смещается внимание с автора, но в то же время создаётся узнаваемый стиль. Дизайнеры объяснили этот ход так: подобная обложка будет заметна для всех медиаканалов — от поисковой выдачи до соцсетей 📱

КАК РАБОТАЮТ DIGITAL-АГЕНТСТВА И СКОЛЬКО СТОЯТ ИХ УСЛУГИ. БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ DIGITAL-РЫНКА ⚡️Самое интересное в исследовании: 1. Средние сроки и стоимость оказания услуг 2. Специализация агентств по размеру бизнеса 3. Растущие сегменты рынка 4. Популярные инструменты для разработки и продвижения Подробнее ознакомиться с исследованием можно по ссылке в закрепе канала 👉🏼 t.me/+veLn13Z_qvcxN2Yy Это исследование — часть анализа рынка, о котором «Рейтинг Рунета» рассказывает в своём телеграм-канале. Ещё там есть обзоры методов продвижения, советы по выбору подрядчика, интересные кейсы и интервью с сильными специалистами. Например, инсайты, как клиникам и врачам привлекать клиентов или интервью с директором по маркетингу «Детского Мира» Андреем Осокиным о том, как они выбирают подрядчиков. ✅Подписывайтесь на телеграм-канал «Рейтинга Рунета»

Прощай, наша королева! Британский журнал ОК вышел после похорон Елизаветы Второй вот с такой необычной обложкой. #обложкадня

📱 У «Одноклассников» обновилась система рекомендации контента Новая версия системы рекомендаций теперь сфокусирована не на сообществах, а на авторских публикациях — так ОК планируют привлечь больше авторов на свою площадку и мотивировать пользователей производить контент. Как это работает: с помощью нейросети (сейчас без них никуда) алгоритмы обучаются подбирать для каждой публикации наиболее релевантную аудиторию на основе активности — лайков, комментариев, дочитываемый и общей вовлечённости в тематический контент 📸 Например, пользователям, которые подписаны на группы про путешествия и реагируют на такой контент, теперь будут показывать авторские публикации на ту же тему. В дальнейшем в «Одноклассниках» хотят видеть авторов заметок, лонгридов и видео на новой платформе. ⛔️ С другой стороны алгоритмы теперь будут глушить профили, которые содержат изображения и видео низкого качества, кликбейт, большое количество неоригинального контента — нейросеть будет отбирать такой контент и составлять алгоритм по выводу таких публикаций из глобальной ленты.

«ГОССТРУКТУРЫ В СОЦСЕТЯХ: 9 ПОДСКАЗОК» 23 сентября в 11.00 проведу бесплатный вебинар, на котором поговорим о следующем: ✅ PR в социальных сетях для государственных и муниципальных структур – что изменилось в 2022 году? ✅ На что обратить внимание и на чем сделать акценты в работе? ✅ Какие площадки сегодня наиболее актуальны? ✅ Какие форматы контента лучше всего использовать? ✅ Где брать идеи для контента? ✅ И какие ошибки чаще всего допускают PR-специалисты муниципалитетов, региональных органов законодательной и исполнительной власти, силовых структур и т.д. при ведении аккаунтов в социальных сетях. И поотвечаю на ваши вопросы. Для того, чтобы получить доступ на вебинар, зарегистрируйтесь на сайте: http://media-conf.tilda.ws/page30422552.html

Площадки непрерывного обучения.   Медиафорум «Енисей. РФ» - это не только лекции и дискуссии с экспертами, это сильная образовательная программа.  ⏩МАСТЕР-КЛАССЫ 28 октября ✔️Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба» Лайфхаки и секреты эффективной работы пресс-службы: ❓Где работать после ухода запрещенных соцсетей? ❓Как сегодня строить коммуникацию с целевой аудиторией? ❓Как завоевать доверие целевой аудитории? ❓Как говорить о том, что хочет услышать целевая аудитория и при этом эффективно решать свои PR-задачи? ✔️ Даниил Рабовский, мастер портретной съемки 🎙«Считаю, что сейчас очень важно уметь создавать цифровой аватар любого человека в сети, особенно если это медийная персона», - анонсирует свою встречу Даниил Рабовский. В программу площадки входит открытая интерактивная съёмка Rabovsky show. Регистрация на форум бесплатная и проходит здесь. Подпишитесь и поделитесь ссылкой на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать актуальные анонсы.

Одинокие вместе объединённые надеждой. Канадский Elle за апрель 2020-го - самый разгар первой волны коронавируса. Never again? #обложкадня

Искусство сказать о многом, не говоря ничего.🤔 После выхода большого количества новостей о предстоящем сегодня обращении Путина и Шойгу к российскому народу Авиасейлс выпустил очередную ситуативочку😜

⚡️ Dentsu Russia сменила название на «OKKAM» После отсоединения от глобальной сети коммуникационная группа dentsu Russia продолжит работу под брендом «OKKAM», объявили сегодня в компании. Необычный нейминг отсылает к принципу «бритвы Оккама», который «предписывает не множить сущности без необходимости, отсекая лишнее» 🔪 Смена названия согласована — до конца этого года экс-dentsu Russia достигнет финальных договорённостей с глобальным офисом, а после OKKAM станет независимой группой.

🤷🏻‍♂️ Исследование: кнопки «Не нравится» и «Не интересует» на YouTube почти не работают Замечали ли вы, что алгоритмы YouTube периодически игнорируют ваши предпочтения в контенте, рекомендуя то, что вам не нравится и что вы не хотите видеть? Оказалось, что проблема эта распространённая — команда Mozilla обнаружила, что внутренние системы YouTube попросту «забывают» о ваших предпочтениях. В рамках исследования аналитики поверили рекомендации у более 20 тысяч пользователей-волонтёров, использующих расширение RegretsReporter, которое позволяет фильтровать свои рекомендации и скрывать ненужные видео. Так, кнопки «Не нравится», «Не интересует», «Не рекомендовать видео с этого канала» оказались практически неэффективны. В лучших случаях алгоритм показал в ленте половину ненужных роликов. В худших — удалил лишь парочку ⛔️ В среднем кнопка «Не нравится» влияла на результаты в выдаче в 12% случаев, а кнопка «Не интересует» — в 11%. Кнопки «Не рекомендовать видео с этого канала» и «Удалить из истории просмотра» оказались чуть эффективнее — 43% и 29%. В самом YouTube раскритиковали исследование Mozilla, заявив, что алгоритмы работают иначе. 🤔 Компания рассказала, что YouTube «специально разрешает часть нежелательных видео, так как блокировка всех таких роликов может негативно повлиять на самих зрителей и поместить их в информационный пузырь, в котором не будет контента из других сфер». В это же время кнопки «Не интересует» и «Не рекомендовать видео с этого канала» «должны фильтровать отдельные ролики и авторов, но не запрещать другие видео на похожую тематику».

Нейросеть сделала афиши для фестиваля писателей 🖊 Нейросеть по обработке изображений Midjourney продолжает набирать популярность — в этот раз её задействовали во время подготовки к фестивалю писательского мастерства, который прошёл в Мельбурне. Креаторы использовали цитаты-описания из произведений знаменитых авторов, используя из как «ключи», по которым нейросеть составила композицию и выбрала визуальный стиль. 👉🏻 В итоге получились сюрреалистичные и даже пугающие иллюстрации к романам Герберта Уэллса, Брэма Стокера, Мэри Шелли и Джорджа Оруэлла.

PPC CONF пройдет уже в этом месяце 🔥 Конференция для специалистов по рекламе от ppc.world поможет разобраться в алгоритмах рекламных систем и современной аналитике. Два потока по 6 докладов от экспертов из крупных компаний, круглый стол, возможность задать вопрос любому спикеру — и все это бесплатно! ✅ Дата: 22 сентября, 12:00 ✅ Подробная информация и быстрая регистрация

#обложкадня от итальянского Vanity Fair

Что сегодня делать в социальных сетях государственным и муниципальным структурам? Телеграм и ВК сегодня главные площадки для госструктур. Что там делать? Какой контент выкладывать и где брать идеи? Как продвигаться и где брать аудиторию? И где еще обязательно надо присутствовать и вести активную работу? И, конечно, как отвечать на отзывы и комментарии населения в социальных сетях. Об этом и о многом другом я расскажу на моем трехдневной тренинге "PR в соцсетях для государственных и муниципальных структур", который пройдет в Москве 12-14 октября. Посмотреть программу и купить билет можно тут: https://clck.ru/sMBgy Приезжайте и давайте вместе скорректируем вашу SMM- и PR-стратегию на 2023 год!

💰 Маркетинг & Бренды — что изменилось за прошлую неделю? — CopyMonkey создали ИИ-копирайтера, который генерирует коммерческие тексты. Сервис позволяет генерировать тексты для соцсетей, веб-сайта, SEO-статей, описаний YouTube-роликов, товаров в e-commerce и другие форматы коммерческих текстов. Ранее технология CopyMonkey специализировалась только на описаниях товаров для интернет-магазинов. — Премия доверия потребителей «Марка №1 в России» запустила интернет-голосование. Пользователи определят успешные и популярные марки товаров и услуг в различных категориях. Победителями признаются бренды, которые набрали наибольшее количество голосов. — «Аптека.ру» запустила рекламную платформу. Сервис «Аптека.Media Ads» совместно с Eshopmedia планирует расширить свои рекламные возможности и способы монетизации инвентаря. — Маркетплейсы принесли малому и среднему бизнесу в России почти 30% выручки в 2021 году. Такие результаты получили аналитики компании ДРТ. В их опросе 73% респондентов отметили рост выручки за счёт сотрудничества с маркетплейсами, а 25% из них, что выручка увеличилачь более чем на 50%. — Burger King в США потратит $400 млн на рекламу и обновление меню ресторанов. План трансформации бренда Reclaim the flame включает дополнительные расходы на рекламу в размере $120 млн. Ежегодно BK будет увеличивать рекламные расходы на 30%. — Торговые центры подали иски к H&M, Uniqlo, Adidas и Victoria's Secret. Суды завели уже 14 дел в категории «Исполнение обязательств по договорам аренды», ответчиками по которым выступают H&M, Victoria's Secret, Uniqlo, Adidas, Nike и другие бренды. Суммы исковых требований варьируются от 57 тыс. рублей до 55 млн. — Чистая прибыль владельца бренда Zara выросла на 41% в первом полугодии. Согласно документации, с 1 февраля по 31 июля операционная прибыль Inditex увеличилась на 44% до €2,4 млрд, а прибыль до налогообложения — на 42% до €2,3 млрд. Чистая прибыль группы за это время выросла на 41% до почти €1,8 млрд. — Heineken планирует выпускать аналог Coca-Cola. Продукция получил названия «Роял Кола Ориджинал», «Роял Кола Зеро», «Тони Лемони Оранж» и «Тони Лемони Лимон». Как следует из описания в заявке, напитки могут разливаться в стеклянные, пластиковые бутылки и алюминиевые банки.

👥 Какая ЦА у Telegram? Ответ аналитиков Коммуникационная группа PRT Edelman Affiliate, платформа SocialJet и агентство Trend Surfers провели совместное большое исследование аудитории мессенджера Telegram. Они проанализировали читателей телеграм-каналов наиболее востребованных категорий (новости и общество, экономика и бизнес, юмор и развлечения), а также провели опрос, который охватил более 6 тыс. пользователей. Основные социально-демографические характеристики аудитории в Telegram 👇🏻 — география аудитории из России распределилась по следующим субъектам: центральный федеральный округ — 44%; южный федеральный округ — 15%; северо-западный федеральный округ — 9%; — гендерно пользователи разделились так: 48% женщин и 52% мужчин с «активной жизненной позицией»; — мессенджером пользуется преимущественно взрослая аудитория: старше 45 лет оказались 26% респондентов, в возрасте от 35 до 44 — 28%, 20-34 — 26%; — большинство юзеров окончили вуз (49%), многие получили среднее образование (32%). 52% участников исследования — опытные специалисты в своих отраслях; — самое большое количество респондентов заняты в сферах IT (18%), науки (11%), производства (10%); — большинство участников исследования не имеют детей (48%); — самое интересное — уровень ежемесячного дохода. Он распределился следующим образом: 43% зарабатывают меньше 40 тыс. руб; 32% — от 40 до 70 тыс. руб; 14% — от 70 до 120 тыс. руб. 🕊 Среди жизненных ценностей 38% опрошенных выделили саморазвитие, 35% — стабильность, 22% — семью, 5% — признание в обществе. 57% респондентов считают себя новаторами, 31% — традиционалистами, 12% — консерваторами.

🍔 «Вкусно — и точка» спустя четыре месяца проведёт ребрендинг упаковки В широком доступе оказались 3D-модели будущей брендированный упаковки экс-McDonald’s. Напомню, что с самого своего открытия в июне сеть продавала блюда в белых коробках и стаканах — тогда это объясняли экономией, а также сжатыми сроками для запуска ресторанов. 👉🏻 Теперь мы видим брендированные упаковки у картошки фри и напитков, а также дизайн пакетов для доставки (вероятно, запуск доставки всё-таки планируется). Что стоит отметить — во «Вкусно — и точка» поняли, что доминирующий в логотипе болотно-зелёный цвет не привлекает покупателей, и грамотно распределили его в дизайне, отдавая предпочтение рыжим оттенкам. Ну и такая упаковка ближе к исходники - к фирменному стилю Мака. И более узнаваема. 😜 Когда новый дизайн доберётся непосредственно до потребителей — неизвестно 🤷🏻‍♂️