Aslanov PR. Страница 50

🥲 OMD OM Group: после 21 сентября пессимизм россиян приблизился к мартовскому уровню 21 сентября, день объявления частичной мобилизации, стал ещё одним катализатором значительных изменений в настроениях граждан. Чтобы отследить, как менялся настрой россиян, аналитики OMD OM Group в конце сентября провели дополнительный опрос на базе OMD Snapshot и Tiburon Research. Вот основные его результаты: — уровень пессимизма россиян (47%) приблизился к мартовскому показателю (50%). По сравнению с началом сентября на 16 п.п. увеличилось число ожидающих ухудшения; — осведомленность россиян о новых марках без мощной рекламной поддержки невысока. Исключения — бренды, которые провели ребрендинг, однако и к ним проявляется негатив, связанный с ощущением «фейковости», подделки под оригинальный бренд; — обсуждение новых брендов также повышает знание о преемственности, но в этом контексте корреляция с негативными публикациями оказалась выше; — о ESG пока не забывают: три четверти покупателей отмечают, что обращают внимание на экологические проекты компаний, а половина — на социальные. Также респонденты чувствуют дефицит досуга: им не хватает развлекательных программ на ТВ, премьер в кино и в онлайн-кинотеатрах, концертов и спектаклей. 👉🏻 Общий вывод исследователей — фактическое ощущение потребителей «дефицита всего»: «Поэтому тот, кто найдет, что предложить потребителю, сможет успешно выделиться среди конкурентов», — заверили в OMD OM Group.

ДИАНА УМЕРЛА Пример обложки с сенсационной новости – заголовок почти во всю первую полосу. И отметка в верхнем правом углу - 8 a.m. shock issue. #обложкадня от News of the World за 1997 год.

🏦 «Росбанк» провёл ребрендинг В списке ребрендингов прибавилось — но в этот раз смена фирменного стиля связана не с переосмыслением бренда или выходом на новые рынки, а с банальной сменой акционера, забравшего с собой прежние паттерны. Так, прежние элементы визуального стиля «Росбанка» принадлежали французской группе Société Générale, которая продала часть своих активов «Интерросу» Владимира Потанина 💵 С ребрендингом из логотипа пропал фирменный знак — теперь акцент сделан на имени компании: буква «б» в логотипе стала восходящим знаком с яркой красной окраской; начертание логотипа сделали насыщенным и плотным, а фирменный синий цвет — более строгим и глубоким. По заявлению компании, новое позиционирование включает несколько основных элементов: антихрупкость, ответственное отношение к деньгам и эффективное настоящее. 👉🏻 Сопроводили ребрендинг кратким роликом, демонстрирующим новый логотип и позиционирование «Росбанка».

📸 Instagram* исполнилось 12 лет 6 октября — день, в который 12 лет назад появилась главная соцсеть мира, объединившая миллиарды людей по всей Земле и не прекращающая расти до сих пор. С чего всё начиналось? В 2010 году инженер Кевин Систром запустил собственную платформу для публикации фотографий (именно для этого изначально создавалась соцсеть). Кевин хотел решить 3 главные проблемы, которые испытывали пользователи Интернета в то время: — сделать так, чтобы фото загружались быстро и были доступны для просмотра всем. В эпоху 3G это было тяжело; — популяризовать мобильную фотографию и освободить людей от стыда за мобильное фото. Камеры телефонов тогда делали изображения очень низкого качества, но могли быстро запечатлеть яркие моменты жизни; — у людей не было одного ресурса для публикации фото, и одно и то же выкладывали и в Facebook*, и в Twitter, и в Tumblr. Работа над соцсетью была быстрой и сразу привлекла интерес — в первый день платформой воспользовались 25 тысяч пользователей, а к концу первой недели — 100 000 👥 Квадратные фотографии, творческий потенциал и уникальная фишка с фильтрами, которые ввели по предложению девушки Кевина Систрома, Николь Шютц, привлекли в следующие месяцы миллионы и миллионы людей, желающих попробовать Instagram*. А дальше было много что: продажа Facebook* за огромные на тот момент $1 млрд, смена нескольких логотипов, введение видео-форматов, маркетплейсов и рекламного кабинета, вскоре ставшего основным способом продвижения в соцсетях. И даже полная блокировка на огромном российском рынке. 🎉 С днём рождения, Instagram*! Instagram* и Facebook* принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

💌 Павел Дуров раскритиковал WhatsApp и заодно прорекламировал Telegram В своём телеграм-канале бизнесмен и создатель VK и Telegram сделал неожиданный ход — раскритиковал WhatsApp, выпустив целое расследование. В посте он поднимает темы уязвимости мессенджера перед хакерами, способными заразить устройство пользователя вирусами при помощи медиафайлов 📱 Для этого Павел обратился к конкретным примерам: «Даже если вы являетесь самым богатым человеком на Земле и на вашем телефоне установлен WhatsApp — знайте, что все ваши данные из каждого приложения на вашем устройстве открыты. Например, Джефф Безос узнал об этом в 2020 году. Именно поэтому я удалил WhatsApp давным-давно. Сама его установка — лазейка в ваше устройство... Вы можете пользоваться любыми мессенджерами, которые вам нравятся, но держитесь подальше от WhatsApp — он уже 14 лет является инструментом слежки». Нашлось в этом посте место и для саморекламы — Дуров напомнил, что Telegram обладает уже 700 миллионами активных пользователей ежемесячно (а также двойным шифрованием — одной из основных «продающих» фишек мессенджера). Согласны ли вы с заявлением Дурова? 👍🏻 — да, от WhatsApp надо избавляться; 👎🏻 — нет, в этом нет смысла — всё равно большинство наших данных в открытом доступе.

Аборт это право человека - Аборт это преступление. #обложкадня от New York Times Magazine

🔥 В Instagram* появится возможность отвечать на вопросы в формате видео-сториз С ближайшим обновлением соцсеть добавит расширение функции ответов на встроенные вопросы-стикеры, добавляя возможность отвечать на них не только фотографиями с коротким текстом, но и с помощью записи сториз — так в соцсети хотят сделать одну из основных функций ещё популярнее. Кроме того, автор вопроса в дальнейшем сможет записать сториз в ответ, поделившись роликом на своей странице либо добавив что-то от себя 📱 Пока функция доступна небольшому количеству пользователей в рамках тестирования, но вскоре станет доступна для всех. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

🚘 У inDriver намечаемся масштабный ребрендинг — сменится название и позиционирование Теперь сервис пассажирских перевозок родом из Якутии inDriver расширяет своё влияние, заходя на зарубежный рынок, а потому нуждается в значительном ребрендинге ♻️ Теперь сервис будет называться inDrive, без буквы R в конце. Сменятся и фирменные цвета бренда — предпочтение отдали салатовому цвету в сочетании с чёрным и белым (голубой и красный из палитры цветов убрали). 🗓 Компания начала отсчёт до ребрендинга на официальном сайте — до него остаётся восемь дней. А пока время идёт, креаторы представили яркий рекламный ролик, который уже включает обновленный логотип.

🥲 АКАР: каждый третий тендер в рекламе — фейковый Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР), провела новый опрос, в ходе которого аналитики выяснили, что доля фейковых тендеров в период с начала 2021 года по июль 2022 года составила 34%. Это на 5% больше, чем в 2020−2021 годах. 55% респондентов сообщили, что с июля 2021 года по июль 2022, столкнулись как минимум с пятью неэтичными тендерами, а 19% агентств — с 5−10 такими процедурами. Об участии в 20−50 фейковых тендерах сообщили 14% опрошенных 💰 На фейковых торгах нередки случаи кражи идей: компания может вообще не искать партнёра, но объявить тендер, чтобы потом взять идеи и реализовать их самостоятельно или отдать в работу на аутсорс. По словам руководителей агентств, опрошенных АКАР, заренее определить компанию, которая организует неэтичные отборы, почти невозможно. 👉🏻 Однако в АКАР собрали список сигналов, которые должны насторожить агентство при рассмотрении тендеров: — сжатые сроки подготовки предложения, а также чрезмерный объём тестового задания; — специфичные критерии отбора, под которые подходят 3−4 агентства на рынке и слишком большое заявленное количество участников; — отсутствие ключевых людей на брифинге агентства, но их присутствие на защите и в целом непрозрачный и непонятный тендерный процесс; — незаинтересованное поведение клиента при ответе на вопросы и на брифинге, а также сильно заниженный рейтинг агентств-участников и высокий рейтинг «фаворита».

Герой новостей этой недели Илон Маск на обложке августовского выпуска французского журнала L’EXPRESS #обложкадня

А у вас есть в компании папка антикризисного реагирования? Когда в организации происходит какое-то неприятное событие, которое может разрушить ее репутацию, PR-специалист должен действовать очень четко, грамотно и быстро. Потому что именно на его плечи ложится правильное «лечение» этого информационного повода. Но для этого надо знать не только основы пиара, но и изучить как можно больше кризисных кейсов других организаций и посмотреть, а как они выходили из таких ситуаций. И каких ошибок наделали. А что сделали правильно. Именно об этом и пойдет речь на нашем обучающем мероприятии – практическом курсе 🔥 «Антикризисный PR: что делать, если всё пошло не так» 🔥, который пройдет в Москве 19-21 октября 2022 года. Формат меропиятия – серия мастер-классов от экспертов в области PR и кризисных коммуникаций. Мастер-классы проведут Анастасия Дюмулен, Анна Кириченко, Дарья Свистунова, Андрей Артемьев и другие. И я проведу свой тренинг в рамках этого же курса. О чем поговорим: ▪️Как предвидеть и предупреждать кризисные ситуации. ▪️Как не попадать в них. ▪️Как строить PR-работу внутри штаба кризисного реагирования. ▪️Как переломить отношение общественности и дать нужную трактовку событий, чтобы в нее поверили. ▪️Какие выводы извлечь из кризиса, чтобы не наступить на эти грабли во второй раз. Курс подойдет и опытным пиарщикам и тем, кто только начинает свой путь в профессии. 👉 Программа тренинга и регистрация тут: https://clck.ru/sMBji Приглашаю!

⚡️Ищем экспертов в социальный проект Наши коллеги из Pressfeed поддерживают полезный социальный проект TenChat, цель которого — не бросать людей наедине с их вопросами. Приглашаем присоединиться! Предлагаем руководителям, юристам, финансистам, психологам, HR-специалистам и другим экспертам поделиться своими мыслями о происходящем. 📍Запросы к экспертам публикуются на Pressfeed. Ответы экспертов — в профиле «TenChat Главное» Основные темы — юридические и кадровые вопросы, выплаты, отсрочки, экономика, бизнес и финансы. Сегодня людям сложно разобраться в информационном шуме. В этой нестандартной ситуации нужны ответы квалифицированных экспертов. Только аргументированная фактура, без окраски осуждаем/поддерживаем, без политической демагогии. Зачем это экспертам? 1. Возможность проявить свою экспертизу в инфополе 2. Охватить новую целевую аудиторию. В каждом посте с ответом эксперта будет упоминание его профиля — а это охват и дополнительное внимание к вам. 3. Помочь людям разобраться в ситуации в непростое время Что для этого нужно: 1. Отправить комментарий через сервис Pressfeed. Сейчас есть запросы: • С какими сложностями могут столкнуться ИТ-компании при аккредитации в соответствии с новым порядком? • Оптимизация расходов бизнеса на персонал: какие инструменты применять сегодня? • С какими сложностями столкнулись компании при подаче списков сотрудников для отсрочки от частичной мобилизации? 2. Зарегистрироваться в TenChat для того, чтобы вас могли цитировать и отметить в публикации. 💙 Поможем людям разобраться и найти ответы на волнующие вопросы.

🌍 К новостям брендинга: юбилейный ребрендинг от «Авито» К 15-летию бренда, которое празднуется в этом году, «Авито» вместе с дизайнерским бюро «Щука» провели обновление дизайн-системы: сделали цвета и шрифты ярче и заметнее, а композиционную часть — структурирование. Главной задачей дизайнеров стало сделать брендинг современнее, заметнее и конкурентоспособнее, при этом сохранив графическое наследие «Авито» 👇🏻 Сам логотип сделали более «устойчивым» за счёт восходящей динамики и более жирного шрифта, при этом сохранив строгую геометрию, заложенную ещё в первых версиях лого. Цвета бренда дизайнеры сделали ярче, пространство для них — больше, восприятие дизайна — насыщеннее. При этом «ламповый» бежевый цвет исключили из палитры, благодаря чему бренд стал выглядеть технологичнее. ✍️ Новым фирменным шрифтом дизайн-системы стал Aeroport. По мнению авторов, благодаря широким штрихам и массивным строчным буквам он «выглядит уверенно, держит строку и убедителен в мелких и крупных форматах».

🎨 Психология цвета: какие цвета и как используют компании в своей рекламе и на сайтах Портал graf1x.com собрал и опубликовал наглядный постер с краткой информацией для 12 самых популярных цветов на английском языке. Авторы инфографики консультировались со психологами и маркетологами, чтобы выяснить, под какую область деятельности бизнеса подходит тот или иной цвет, а полученную информацию структурировали по нескольким основным направлениям — эмоция, индустрия и наилучшее использование цвета. Вот пара интересных фактов из таблицы 🖌 — красный цвет чаще всего задействуют для привлечения внимания в качестве яркого, энергичного посыла в индустрии развлечений, в искусстве и спорте и для детской продукции; — тёмно-зелёный — цвет компаний, связанных с охраной окружающей среды, благотворительностью и недвижиомстью, а также финансовых учереждений и фермерских хозяйств; — ярко-розовый чаще всего выбирают для детских и женских товаров, в бьюти- и фэшен-индустриях; — чёрный и серый используются практически повсеместно, но в подавляющем большинстве в сочетании с другими цветами.

🛍 Google ввёл новые инструменты для маркетологов — теперь продавать можно будет прямо в поисковике Поисковая система в этом году подверглась значительным изменениям и улучшениям, и с новым обновлением функции стали заметнее: карточки товаров, комбинации для образов, полезные советы — это лишь малая часть того, что добавила Google. Разберёмся со всем по порядку 👇🏻 — теперь, когда вы наберёте в поисковике запрос со словом «купить», Google откроет вам отдельный раздел-агрегатор с карточками товаров, обзорами и отзывами; — алгоритмы помогут и подобрать идеальный модный образ, руководствуясь трендами. Например, при вводе запроса «куртка-бомбер», поиск покажет не только куртки, но и подходящие по стилю другие предметы одежды; — в агрегаторе от Google появится раздел с 3d-товарами, где с помощью технологий AR можно будет «примерить» товары для дома и даже обувь; — поиск Google станет ситуативным — он будет показывать пользователям те товары в выбранной категории, которые особенно популярны в момент поиска; — в разделе с товарами появится специальный блок «Руководство по покупке» (Buying Guide) с информацией, собранной из надежных источников. В этом руководстве подскажут, какой товар пользователь может купить, исходя из его запроса; — новая функция Page insights объединит полезную информацию о странице, на которой находится пользователь (рейтинг, посещаемость), и информацию о продукте, который он смотрит (статистика покупок, отзывы); — Google начнет запоминать предпочтения пользователя и будет показывать ему сначала те товары, которые подходят под ранее заданные критерии, а сами фильтры для выбора товаров станут динамичны и будут адаптируются к запросам пользователя в режиме реального времени.

Ваш продавец Кодака приглашает вас в эру автоматическую эру фотографии. #обложкадня от журнала LIFE за 1959 год. И казалось ведь, что эта эра навсегда. И Кодак навсегда. И где теперь Кодак?

Спасибо всем, кто участвовал в опросе. 🙏🏻 Удалила я его потому, что решила все-таки сделать бесплатный доступ к интенсиву всем желающим, хоть и вложено в него много сил, времени, нервов и небесплатных консультаций с экспертами. Пользуйтесь, делитесь с коллегами, не благодарите. Вопросы задавайте в комментарии, постараюсь всем ответить. И да, книжку по стратегиям я еще пишу. Небыстрое это дело. Итак, запись моего авторского интенсива "Коммуникационная стратегия с нуля" от 03-06-22 🎃 Кому это интересно: - начинающим пиарщикам; - пиарщикам, которые никогда самостоятельно не писали коммуникационных стратегий с нуля; - в меньшей степени, но все же, предпринимателям, которые продвигают свой бизнес самостоятельно. 🎃 Что внутри: - Что собой представляет коммуникационная стратегия? - Зачем она нужна? - Пошаговая инструкция, как ее писать. Ахтунг, там 4 часа. #толькокейсытолькохардкор Часть 1 - https://youtu.be/aA0R92PYIMM Часть 2 - https://youtu.be/RPNlEx3SQQQ Подписка на мой Youtube

📱 Главные обновления соцсетей за прошлую неделю: — VK создала внутри соцсети бизнес-направление для развития музыкальных лейблов. VK Records будет постоянно искать новых исполнителей во «ВКонтакте» и подписывать уже действующих артистов. Бизнес-модель предполагает продвижение артистов — это дистрибуция, продюсирование и продвижение контента. — WhatsApp запустит функцию ссылок на звонки по аналогии с Zoom. Функция позволит присоединиться к аудио- или видеовызову любому пользователю WhatsApp, которому направлена ссылка на звонок. Для получения доступа к «Ссылкам на звонки», нужно выбрать опцию на вкладке «Звонки», которая сгенерирует общедоступный URL-адрес для отправки приглашённым. — TikTok добавил кнопку дизлайка для комментариев. Поставить дизлайк можно будет под спамом, рекламой, комментариями, которые не относятся к ролику. При этом их количество будет видеть только автор видеоролика. В компании считают, что «новая функция наладит обратную связь от зрителей и позволит им отмечать неуместный контент». — TenChat запустил групповые чаты с неограниченным числом участников. Добавлять участников в чат могут его владельцы и назначенные им администраторы. Функция уже доступна в обновлённом приложении для iOS и Android. — Twitter добавляет новую функцию полноэкранного видео, похожую на TikTok. Нажатие на ролик сделает его полноэкранным, а свайп вверх откроет «более привлекательный видеоконтент». Компания также добавляет карусель видео на вкладку For you, которая покажет «некоторые из самых популярных видеороликов, которыми делятся в Twitter».