Aslanov PR(@AslanovPR). 🥲 OMD OM Group: после 21 сентября пессимизм россиян приблизился к мартовскому уровню 21 сентября, д

🥲 OMD OM Group: после 21 сентября пессимизм россиян приблизился к мартовскому уровню 21 сентября, день объявления частичной мобилизации, стал ещё одним катализатором значительных изменений в настроениях граждан. Чтобы отследить, как менялся настрой россиян, аналитики OMD OM Group в конце сентября провели дополнительный опрос на базе OMD Snapshot и Tiburon Research. Вот основные его результаты: — уровень пессимизма россиян (47%) приблизился к мартовскому показателю (50%). По сравнению с началом сентября на 16 п.п. увеличилось число ожидающих ухудшения; — осведомленность россиян о новых марках без мощной рекламной поддержки невысока. Исключения — бренды, которые провели ребрендинг, однако и к ним проявляется негатив, связанный с ощущением «фейковости», подделки под оригинальный бренд; — обсуждение новых брендов также повышает знание о преемственности, но в этом контексте корреляция с негативными публикациями оказалась выше; — о ESG пока не забывают: три четверти покупателей отмечают, что обращают внимание на экологические проекты компаний, а половина — на социальные. Также респонденты чувствуют дефицит досуга: им не хватает развлекательных программ на ТВ, премьер в кино и в онлайн-кинотеатрах, концертов и спектаклей. 👉🏻 Общий вывод исследователей — фактическое ощущение потребителей «дефицита всего»: «Поэтому тот, кто найдет, что предложить потребителю, сможет успешно выделиться среди конкурентов», — заверили в OMD OM Group.