Aslanov PR. Страница 31
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
💰 Рецессия VS маркетинг — как будет жить рынок в 2023 году? В прошедшем году мы много говорили о последствиях экономических и политических потрясений, которые затронули мировую рекламную отрасль за последние несколько лет. Ковид научил маркетологов продумывать обходные пути, а конфликты этого года — планировать стратегию наперёд. На основе опыта 2022 года и предсказаний крупнейших аналитических центров можно выстроить список трендов в мировом маркетинге, с которыми нам придётся столкнуться в 2023. Давайте кратко разберём главные из них: — Данные станут более приватными. Во многих странах широко обсуждается отмена сookies, на которые маркетологи ориентируются при составлении портретов аудитории. Кроме того, множественные сливы данных различных digital-компаний обостряют потребность аудитории в контроле за информацией, которую они доверяют брендам. Такая ситуация показывает, что маркетологам стоит найти новые подходы к сбору информации о клиентах. — Короткий контент стал самым успешным у пользователей. TikTok и Reels внесли огромный вклад в формирование новых паттернов медиапотребления. YouTube Shorts вырос до 1,5 млрд уникальных пользователей за месяц и 30 млрд просмотров ежедневно. Короткий контент не успевает надоесть и имеет огромное количество платформ для его трансляции. Будущее — за этим форматом. — Аудиторию надо уметь доставать даже в других медиаформатах. Аудиореклама становится всё более актуальной: люди продолжают слушать музыку и подкасты. Видеореклама также не сдаёт позиций: стриминговые платформы запускают свои рекламные решения (Disney+, тариф Netflix «Basic with Ads»). Рекламодателям стоит обратить внимание на рекламные возможности музыкальных, аудио- и видеосервисов. Немного цифр: рост расходов на рекламу в мире в 2023 году составит 5,9%. При этом самый интенсивный рост покажут категории B2B (20,8%), путешествия (20,6%), рестораны и алкоголь (17,1%), финансы (11,1%) 🤔 Среди компаний лучше всего себя будет чувствовать Google: главным драйвером роста станет Search Ads. К 2024 году рекламная выручка корпорации достигнет $201,65 млрд как за счёт поисковой рекламы, так и за счёт растущей популярности YouTube Shorts. 👉🏻 Выводы: в 2023 году будет важно отслеживать новостную повестку и изменения потребительского поведения, отходить от привычной сегментации аудитории по стандартным признакам и оценивать своих клиентов по их интересам и поведению. Среди форматов следует пробовать новые площадки, а также задействовать короткие видеоролики. -
Aslanov PR
Первые полосы газет и обложки в Британии посвящены откровениям принца Гарри, изложенным в его автобиографической книге Spare («Запасной»), где он рассказал, что убил 25 человек во время военной службы в Афганистане, пробовал наркотики, что подвергся нападению принца Уильяма — братья поссорились из-за Меган Маркл. И что они с братом в свое время умоляли отца не жениться на Камилле. В общем, королевская семья - в эпицентре очередного скандала. #обложкадня 
-
Aslanov PR
📈 Instagram* выпустил традиционный Trend Report на 2023 год — в нём аналитики соцсети предсказывают, какой контент будет наиболее успешен на платформе в новом году Всего в отчёте 22 страницы с иллюстрациями и графиками — все из них вы можете увидеть в прикреплённом файле, а в посте я собрал для вас наиболее интересные факты из отчёта: — посты на тему переработки и повторного использования одежды, вещей и прочего в среднем получают большее количество лайков; — скриншоты из метавселенной — тоже идея для фото. Особенно такие форматы нравятся замерам и миллениалам; — блогерство никуда не делось. Около двух третей опрошенных аналитиками компании в следующем году планируют зарабатывать в Instagram* или монетизировать свой проект; — аккаунты, ориентированные на сообщества или аккаунты сообществ продолжат увлекать фанатов — в том числе благодаря обновлениям соцсети. Ещё парочка интересных фактов, которые нельзя отнести к брендам платформы, но которые пригодятся при исследовании аудитории: так, в Instagram* выяснили, что зумеры занимают всё большую роль в формировании трендов в соцсети 👀 Из-за этого 2023 год описан тремя понятиями: «исцеление», «наполненность энергией» и «энергия главного персонажа». Кроме того, подчёркивается интерес молодых людей к субкультуре рейва, а также к опыту романтических знакомств в соцсетях, которые основаны на астрологии. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. -
Реклама
-
Aslanov PR
Секреты экспертов по счастью. Свежая #обложкадня от журнала Time 
-
Aslanov PR
Что читать в праздники. Праздники - отличное время для того, чтобы прочитать то, до чего давно не доходили руки. Я, например, для себя на этой неделе открыл такого писателя как Денис Драгунский. Ну вы, вполне вероятно, читали в детстве «Денискины рассказы», написанные его отцом Виктором Драгунским. Так вот этот «Дениска» вырос и сам стал писателем. И, как я тут выяснил, очень неплохим. Он давно стоял в моем wish-листе «Почитать как будет время». И его рекомендовали люди, чьему литературному вкусу я доверяю. И вот в очередной перелет на отдых я взял с собой его книгу «Третий роман писателя Абрикосова». А перед собственно романом в ней оказались ещё и рассказы. Я не очень люблю этот жанр. Предпочитаю романы. Но тут погрузился и неожиданно получил огромное удовольствие. От языка, от слога, от атмосферы, сюжетов, героев и т.д. Ну и, как обычно, поделюсь цитатой, точнее скорее фрагментом. «Старик любил рестораны. Любил этот вольный, чуть взвинченный настрой, любил усесться за лучший столик и первым делом развернуть и распластать сложенную корабликом салфетку. И, отстранив протянутую официантом карточку меню, сказать: «Значит, так… – На секунду задуматься, глядя сквозь почтительную фигуру официанта, и решить наконец. – Так! А принесите-ка нам…» Помнится, когда они с сыном еще дружили и вместе заезжали пообедать в «Савой» или к татарам – старик любил называть рестораны по-старому, – так вот, в те прекрасные времена сын, бывало, удивлялся: «Ты опять заказал без меню, а вдруг у них не окажется?» Окажется, окажется! Ни разу такого не было, чтоб не оказалось, если он просит. И даже в последнее время, когда у ресторанов толпились очереди, когда вечное «мест нет» висело на всех дверях, старика все равно пропускали. Для него место всегда находилось. Только тростью, набалдашником в стеклянную дверь постучать – и швейцар тут же открывал с улыбкой и полупоклоном. Иные удивлялись, думали, что его во всех кабаках знают. Ну, где-то знают, где-то нет, да не в этом же дело! Швейцар уже через стекло двери догадывался, по контуру, по осанке видел, что пришел хозяин, завсегдатай, человек сильный и щедрый, и поэтому надо дверь отворить, и шубочку принять, и метрдотеля позвать, и потом номерочек от шубочки протянуть, и все с улыбкой, с пришепетыванием и готовыми ладонями, куда старик не глядя толкал мелкую бумажку. Как мало надо, чтоб перед тобой расшаркивались! – с тихим презрением думал старик. Как мало – хозяйская осанка, крепкий голос, взгляд насквозь и беспрекословная речь после краткого раздумья – «значит, так!». И он не любил людей за эту готовность уступить, утереться, смолчать, угодливо улыбнуться, и вообще, он чувствовал себя чужим среди этого задерганного, напуганного племени.» -
Aslanov PR
С новым годом! #обложкадня от журнала Blighty magazine, 1945 год 
-
Aslanov PR
Александр Абдулов и #обложкадня от журнала "Огонёк" за 1995 год. Сегодня ровно 15 лет как актёра не стало. 
-
Aslanov PR
Умение говорить комплименты - важный навык коммуникаций и для пиарщика, и для журналиста, и для продавца, да и в общем для всех, кто строит активную коммуникацию. Поэтому я решил записать серию полезных коротких роликов на эту тему и выложить ее в ютьюб шорт, reels и на другие площадки, где размешаются короткие вертикальные видео. Если мои видео вам еще не попадались, зайдите и посмотрите. Например, вот этот ролик. -
Aslanov PR
Новогодняя #облоджкадня за январь 1957 года от журнала The New Yorker 
-
Aslanov PR
Это очень смешно и весело 😜 Для первого января отличное чтиво. 
-
Aslanov PR
В новогодние праздники у многих есть традиция писать себе план на предстоящий год. Если вы тоже собираетесь это сделать, почитайте о том, каких ошибок избегать в процессе. -
Aslanov PR
С Новым годом! Журнал "Советский экран" за январь 1984 года. На обложке – актриса Марина Шиманская, снимавшаяся в таких хитах советского кинематографа как "Берегите женщин", "Эскадрон гусар летучих", "Парад планет". А в 2022 году вышел пятый сезон сериала "Корона", где она сыграла Наину Ельцину. #обложкадня 
-
Aslanov PR
Поздравляю всех, кто меня читает с Новым годом! Пусть он будет для вас счастливым несмотря ни на что. Жить надо для радости (а не для совести, как полагал Савва Игнатьич в известном фильме). 😜 Все, что вы делаете, должно приносить счастье и радость лично вам. И пусть так и будет! Никто не в праве говорить вам, что хорошо, а что плохо. Никто не в праве говорить, что вам делать, а чего не делать. Это ваша жизнь. Решайте сами. Не слушайте никого. И меня тоже не слушайте🤣. Будьте счастливы! 
-
Aslanov PR
Умер папа римский Бенедикт XVI, оставивший свой пост в 2013 году. Ему было 95 лет. Папский престол он занимал с 2005 по 2013 год. О его смерти сообщила сегодня пресс-служба Ватикана. Бенедикт XVI стал первым действующим папой, ушедшим на покой по состоянию здоровья. Он проживал в монастыре последние десять лет. Он также был первым папой римским немецкого происхождения за последнюю тысячу лет. И жил дольше всех других римских пап – предыдущий рекордсмен Лев XIII умер в 93 года. 
-
Aslanov PR
🎄 Большое обновление «ВКонтакте» прямо перед праздниками Во «ВКонтакте» решили оперативно закрыть план обновлений на год крупным нововведением — там тестируется персонализированная лента, которую часть пользователей может попробовать уже сейчас. Назвали ленту «Для вас», а представляет она из себя отдельный новостной раздел для каждого пользователя. Алгоритм и логика позаимствованы напрямую из Instagram* — часть функций будет похожа на Explore, предлагая новый контент к изучению, а другая будет показывать публикации из наиболее просматриваемых вами сообществ 📱 Компанией заявляется фокус на медиа-контенте, а также на новых алгоритмах и персонализации. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Реклама
-
Aslanov PR
🗣 Тренды в комьюнити на 2023 год, которые будут актуальны и в России, и в мире Эксперты по комьюнити из профессионального сообщества Guild опубликовали свои мысли про тренды будущего года. Вот главные из них: — Работа с сообществами — главный тренд. Развитие и поддержка комьюнити становится полноценной маркетинговой дисциплиной — аббревиатура CBM (Community Based Marketing) будет встречаться всё чаще и оформится как смежное направление инфлюенс-маркетингу. — Вакансий комьюнити-менеджеров, запросов на их обучение и консультаций по теме станет больше. Вырастут и требования к таким сотрудникам, так как руководители начинают задавать более осознанные вопросы о ценности сообщества и потенциале его развития. — «Поп-ап» (быстрые, ситуативные) комьюнити и тесная интеграция сообществ с мероприятиями станут важнее. Сообщество единомышленников не обязательно выстраивать долго и мучительно, а мероприятие может быть для участников намного полезнее и интереснее, если дать им пообщаться и послушать не только со спикерами, но и друг с другом. — Посредственные сообщества вымрут. Если обсуждения, связи и опыт внутри комьюнити низкого качества, то люди в худшем случае уйдут из такого комьюнити, а в лучшем — будут его игнорировать (останутся «мертвыми» подписчиками, пассивными читателями). -
Aslanov PR
Король умер. 29 декабря скончался великий бразильский футболист и легенда мирового футбола Пеле. Трёхкратный чемпион мира умер в возрасте 82 лет. В сентябре 2021 года у Пеле диагностировали опухоль толстой кишки, из-за проблем с которой он был госпитализирован в апреле 2022 года. Несколько дней назад его состояние заметно ухудшилось, он попрощался с семьёй. И все уже понимали, что счёт идёт на дни. Сегодня в рубрике #обложкадня несколько журнальных обложек с Пеле за разные годы. 
-
Aslanov PR
🤬 Что бесит работников СМИ и пиарщиков? Согласно исследованию аналитического агентства A2:Research и сервиса e-mail рассылок Pochtaboy, большинство журналистов (60%) время от времени сталкиваются с острым непониманием пиарщиков при отказе подготовить новость. Аналитики составили топ-3 самых раздражающих просьб от пиарщиков в 2022 году 👇🏻 — удаление материала с сайта (49%); — добавление рекламных ссылок в новость (47%); — смена заголовка (43%). При этом 48% представителей СМИ отметили, что никогда не ругались с пиарщиками, а 29% конфликтовали не более одного раза за полгода. ⏳ Оптимальным временем для обсуждения рабочих моментов 54% журналистов назвали дневное время — они не любят получать сообщения от пиарщиков в выходные, а также в понедельник и пятницу.