💰 Рецессия VS маркетинг — как будет жить рынок в 2023 году? В прошедшем году мы много говорили о последствиях экономических и политических потрясений, которые затронули мировую рекламную отрасль за последние несколько лет. Ковид научил маркетологов продумывать обходные пути, а конфликты этого года — планировать стратегию наперёд. На основе опыта 2022 года и предсказаний крупнейших аналитических центров можно выстроить список трендов в мировом маркетинге, с которыми нам придётся столкнуться в 2023. Давайте кратко разберём главные из них: — Данные станут более приватными. Во многих странах широко обсуждается отмена сookies, на которые маркетологи ориентируются при составлении портретов аудитории. Кроме того, множественные сливы данных различных digital-компаний обостряют потребность аудитории в контроле за информацией, которую они доверяют брендам. Такая ситуация показывает, что маркетологам стоит найти новые подходы к сбору информации о клиентах. — Короткий контент стал самым успешным у пользователей. TikTok и Reels внесли огромный вклад в формирование новых паттернов медиапотребления. YouTube Shorts вырос до 1,5 млрд уникальных пользователей за месяц и 30 млрд просмотров ежедневно. Короткий контент не успевает надоесть и имеет огромное количество платформ для его трансляции. Будущее — за этим форматом. — Аудиторию надо уметь доставать даже в других медиаформатах. Аудиореклама становится всё более актуальной: люди продолжают слушать музыку и подкасты. Видеореклама также не сдаёт позиций: стриминговые платформы запускают свои рекламные решения (Disney+, тариф Netflix «Basic with Ads»). Рекламодателям стоит обратить внимание на рекламные возможности музыкальных, аудио- и видеосервисов. Немного цифр: рост расходов на рекламу в мире в 2023 году составит 5,9%. При этом самый интенсивный рост покажут категории B2B (20,8%), путешествия (20,6%), рестораны и алкоголь (17,1%), финансы (11,1%) 🤔 Среди компаний лучше всего себя будет чувствовать Google: главным драйвером роста станет Search Ads. К 2024 году рекламная выручка корпорации достигнет $201,65 млрд как за счёт поисковой рекламы, так и за счёт растущей популярности YouTube Shorts. 👉🏻 Выводы: в 2023 году будет важно отслеживать новостную повестку и изменения потребительского поведения, отходить от привычной сегментации аудитории по стандартным признакам и оценивать своих клиентов по их интересам и поведению. Среди форматов следует пробовать новые площадки, а также задействовать короткие видеоролики.