Aslanov PR. Страница 27

💰 Сколько зарабатывают в SMM? Рейтинг зарплат SMM-отрасли 2022 В блоге Dnative на основе 2018 анкет выяснили, кто и сколько зарабатывал в SMM-отрасли к концу прошлого года. Где-то зарплаты заметно подросли, а где-то ситуация остаётся неоднозначной. Собрал для вас самое интересное из большого исследования 👇🏻 — самая «мужская» профессия — это таргетолог, но если в прошлом году в аналогичном исследовании мужчины занимали 58,7%, то в этом году их стало впервые меньше половины. При этом падение процента мужчин наблюдается в каждой категории; — пандемия повлияла на доходы значительно меньше, чем 2022 год. Больше всех пострадали таргетологи и SMM-дизайнеры; — относительно показателей 2021 года, проблем с поиском новых проектов прибавилось у всех, кроме руководителей. Число ответов с проблемами выросло у всех, кроме них, в 2 раза; — при выборе проекта всем специалистам важны деньги, а вот название должности не так задевает. Коллектив, например, находится чуть ли не на последнем месте; — 21,6% женщин, работающих в штате, зарабатывают больше 100 000 рублей, в то время как процент мужчин с такой зарплатой — 41,5%; — 100 тысяч и больше начинают зарабатывать и мужчины и женщины в одинаковом возрасте. Средний возраст специалистов с таким порогом дохода одинаковый — 28,4 года; — уровень удовлетворённости зарплатами при этом за 2022 год упал у всех. 👉🏻 Больше графиков и показателей можно посмотреть тут.

Короткий план по выходу на 1,000,000 рублей для экспертов 💸🤌 Давайте честно: сотни специалистов в любых нишах потом и кровью выходят на доход в 100-200к, дай бог приходят к тому, что не впахивают ради этих сумм 24/7, но упираются в потолок. Это текст о том, как не стать одним из них. Верный ответ — вовремя уйти в правильный онлайн-формат, где: 👉 Надо будет не увеличивать количество рабочих часов, а создать качественный продукт на основе вашей экспертности с ВЫСОКИМ чеком 👉 Заниматься только ключевыми задами, которые конвертируют ваши усилия в деньги, а не выполнять миллион формальностей, как в оффлайн-бизнесе 👉 Реализовать, наконец, весь накопленный потенциал И скажем сразу: для этого не нужны огромные рекламные бюджеты, блоги с миллионами подписчиков или десятки часов на то, чтобы вручную найти потенциальных клиентов. Нужна только система. Потому что онлайн рынок, в отличие от оффлайна, не переполнен. Есть место для каждого эксперта. И клиенты — тоже найдутся для каждого. Поэтому давайте коротко: вот канал Максима Хирковского, в котором он рассказывает, как с лёгкостью и удовольствием стабильно зарабатывать на своих знаниях более 1 000 000 рублей чистой прибыли ежемесячно. Канал подходит экспертам и специлистам из любых ниш. Даже если вы еще НЕ РАБОТАЛИ В ОНЛАЙНЕ. Если готовы пробить свой потолок и заработать первый миллион, подписывайтесь прямо сейчас по ссылке 👉 https://t.me/+WrWmlYvet_c1NTMy

🤬 Работа с негативом. Можно ли автоматизировать антикризисные коммуникации? В 2022 году многим компаниям, блогерам и СМИ пришлось столкнуться с неожиданным наплывом негатива. Это было связано со многими вещами: геополитическими событиями, несвоевременностью рекламных кампаний, отрешённостью от нуждающейся в поддержке аудитории. Кто-то справлялся, но у большинства антикризисные коммуникации всё-таки не задались. В наступившем 2023 потребность в хорошей работе с негативом будет всё так же высока. Но можно ли её как-то автоматизировать? 🤔 Собрал для вас 4 полезных совета по работе с хейтом и негативом, которые помогут вам оптимизировать рабочий день и не сойти с ума: — Выстраивайте стратегию против негатива с командой. Если кризис уже наступил, скрывать проблемы от начальства или заказчика — плохая идея. Имеет смысл предоставить руководству как можно больше информации о сути кризиса и его развитии, а потом вместе с коллегами разрабатывать дальнейшие шаги. 👉🏻 Не забывайте, что нет общепринятой модели поведения, которая поможет всем. Устройте брейншторм и узнайте, какие идеи есть у каждого в PR-команде. — Ответственно подойдите к подготовке ответных сообщений. Если команда приняла решение не замалчивать кризис, начинайте подготовку ответного сообщения аудитории. Тут очень важно не допускать высокомерия и отрицания (можно вспомнить, как странно работает с негативом один фиолетовый маркетплейс), чтобы ещё сильнее не злить аудиторию. 👉🏻 Рекомендую вам: — заранее составить перечень площадок для размещения ответа; — проконсультироваться с юристами, если это необходимо; — комплексно собрать материалы к публикации, уделяя внимание тому, чтобы команда доносила не противоречащие друг другу сообщения. — Распознавайте кризис автоматически. Нейросети — это всё-таки более хорошо, чем плохо. Именно благодаря им появились сервисы, которые мониторят ситуацию в СМИ и соцсетях, оценивают тон сообщений и передают вам, когда появляется намёк на тревогу. Самым популярным из них до сих пор остаётся Google Alerts — у него много мощностей и уникальных фишек. Некоторые коммуникаторы настраивают на iOS функцию оповещений, аналогичных Google Alerts. Также незаменимые инструменты – сервисы автоматического мониторинга соцсетей. Такие как Brand Analytics или "Медиалогия". Они не только находят негатив, но уже умеют определять тональность. 👉🏻 Универсального ответа, какой из сервисов лучше, нет — каждый из них по-своему уникален. Пробуйте всё и найдёте что-то для себя. — Записывайте и анализируйте, как вы преодолели кризис. Если антикризисная коммуникация прошла успешно, не забудьте зафиксировать, как вы её выстраивали. Записывайте до мелочей: что стало причиной кризиса, как вы реагировали в ближайшие часы после пика и в какой момент негатив от аудитории начал сходить на нет. А самое главное – зафиксируйте все ошибки, которые вы совершили. Это только кажется, что такое не забудется. Лучше всё закидывать в специальный файлик. Он потом очень пригодится, и вы не раз скажете себе "Спасибо", что не поленились все записать. У кризисов есть неприятная особенность — они цикличны. Опасность может миновать лишь на время и быстро вернуться обратно. И от кризисов не застрахован никто. Но пока они происходят, у нас с вами – опытных коммуникаторов – всегда будет хорошо оплачиваемая работа. Прокачивайте навыки кризисных коммуникаций, и вы всегда будете востребованы на рынке 👌🏻 А больше инструментов PR-работы в кризисных ситуациях можно найти на моем онлайн-курсе "Антикризисный PR", который стартует 28 марта. Там будет 12 полуторачасовых уроков. Часть в записи с лекционным материалом, другая часть – вживую, с разбором домашних заданий, кейсов и ответами на вопросы. Заходите на сайт, посмотрите программу и купите участие: https://clck.ru/33NsWy

Трезвость. Это будет больно? Интересная, на мой взгляд, обложка французского журнала «Альтернативная экономика». #обложкадня

🥔 Кейс: инфоповод из картошки Делать инфоповод из ничего — одна из редких, но очень сложных обязанностей маркетолога. Но и в такой ситуации можно сделать уникальный креатив. Так, например, креаторы из компании-производителя чипсов Lay’s установили рекорд по... мощности картофельной батареи (факт в том, что картофель отлично проводит электричество) 👀 На запись испытания позвали бразильскую суперзвезду Anitta. Она записала ремикс своей песни «Envolver» в студии, оборудование которой работало от 6 000 картофелин. 🥔 Что было с картофельными дальше — неизвестно, зато креатив получился весёлым.

🧑‍💻 Поисковик «Яндекса» — в списке 10 самых посещаемых сайтов мира Яндекс внезапно вошёл в рейтинг 10 самых посещаемых сайтов мира в свежей инфографике Visual Capitalist на основе данных Similarweb — в ней отображены самые крупные сайты мира вне зависимости от их категории. Аналитики говорят, что на 2023 год в Интернете существует более двух миллиардов веб-сайтов. На начало года «ТОП-10» по ежемесячному трафику получился таким: 1. Google — 85,1 млрд. 2. YouTube — 33,0 млрд. 3. Facebook* — 17,8 млрд. 4. Twitter — 6,8 млрд. 5. Instagram* — 6,1 млрд. 6. Baidu — 5,0 млрд. 7. Wikipedia — 4,8 млрд. 8. Yandex — 3,4 млрд. 9. Yahoo — 3,3 млрд. 10. WhatsApp Web — 2,9 млрд. Выполняя более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, Google укрепил свои позиции в качестве основного источника информации в Интернете. Но на этом доминирование Google не заканчивается. Компании также принадлежит YouTube, второй по популярности веб-сайт в мире. Вместе Google и YouTube имеют больше трафика, чем следующие 48 веб-сайтов вместе взятые 🤯 Кстати, не только «Яндексу» среди российских сайтов нашлось место в этом рейтинге — в ТОП-50 также есть VK вместе с Mail ru. *Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

«Продвижение вуза в телеграм: когда тактика мешает стратегии» С таким мастер-классом выступит директор медиацентра Уральского федерального университета Дмитрий Бенеманский на нашей Пиаршколе «PR В ОБРАЗОВАНИИ», которая пройдет в Москве 8-10 февраля 2023 года. Что будет на мастер-классе: • Нужен ли отдельный телеграм-канал первому лицу организации: за и против; • Статистика в телеграме: методы привлечения подписчиков и увеличения охватов; • Телеграм и другие медиа: как «двигается» повестка. Пиаршкола "PR в образовании" – это мой трехдневный тренинг для PR-специалистов вузов с участием приглашенных спикеров – PR-специалистов учебных заведений из Москвы и регионов России. Какие темы разберем на Пиаршколе: • как построить эффективную PR-стратегию на рынке образования в 2023 году, • как работать с информационными поводами: где брать новости, как привлекать к себе внимание, • что и как делать в социальных сетях – как перестроить работу с учетом всех изменений в инфополе, произошедших в 2022 году, • как региональному вузу попасть в федеральную повестку, • взаимоотношения со СМИ, • работа с целевой аудиторией, взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами учебного заведения, • как использовать digital-технологии в продвижении учебного заведения, • как повысить привлекательность учебного заведения в глазах целевой аудитории, • продвижение первого лица учебного заведения и других персоналий, • событийный PR в учебном заведении, • внутренние коммуникации в учебном заведении, • управление репутацией учебного заведения, • работа с негативными отзывами в Интернете и социальных сетях, • кризисные коммуникации в вузе или колледже, школе и т.д. PR-школа проходит в очном формате. Видеозапись производиться не будет, поэтому единственный шанс услышать все эти доклады и получить максимальное количество актуальных инструментов для внедрения – приехать на курс в Москву. Посмотреть программу и купить билет можно на сайте Пиаршколы.

Меган Фокс – самая сексуальная плохая девочка Америки (так гласит заголовок) – демонстрирует свою татуировку с Мерилин Монро на обложке журнала Rolling Stone за октябрь 2009 года. #обложкадня

🧑‍🎓 Исследование ко Дню студента: современная молодежь ассоциирует студенчество с доставкой еды и соцсетями Сегодня отмечается день российского студенчества, и специально к празднику «Дзен» провёл тематический опрос аудитории, в котором приняли участие 1,2 тыс. россиян в возрасте от 18 до 50 лет. Респондентов разделили на три сегмента — современные студенты (от 18 до 25 лет), студенты нулевых (от 31 до 40 лет) и студенты девяностых (от 41 до 50 лет). Оказалось, что зумеры и миллениалы чаще всего ассоциируют студенческие годы с технологиями — бумом соцсетей, VR и маркетплейсов. Почти 30% связали студенчество с досугом — походом в бары, клубы и на выставки, а для 27% опрошенных символом этих лет стали сервисы доставки еды 🍕 Учащиеся 90-х ассоциируют студенчество с песнями Виктора Цоя, группами «Чайф», «Кар-Мэн», «Агата Кристи», «Крематорий» и другими. Этот вариант выбрали 33% опрошенных в возрасте от 41 до 50 лет. 👉🏻 Современные студенты считают популярными специальности юриста, врача, менеджера по продажам и маркетолога, но выбирают для обучения другие — рейтинг возглавили юристы, бухгалтеры и программисты.

💬 У «VK Рекламы» появился новый инструмент для ретаргетинга Теперь ретаргет на рекламной платформе можно настроить и на пользователей приложений. Как это работает: с помощью нового инструмента бизнес сможет показывать объявления пользователям, которые уже использовали мобильное приложение, но не совершили целевое или повторное действие: не закончили оформление заказа, не совершили внутриигровую покупку или пропустили новый видеоролик на контентной платформе. Также такую рекламу можно будет персонализировать на базе данных из мобильного трекера о поведении аудитории или CRM-базы рекламодателя ⚙️ Аналитики самого VK говорят, что ретаргет на их сервисах позволяет сохранить эффективность кампаний при снижении рекламных расходов в среднем на треть (32%). 👉🏻 Для запуска кампании с ретаргетингом нужно настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. Инструмент доступен для рекламы софта на платформах Android и iOS.

🥑 Новый цвет в палитре Pantone — авокадо Финал чемпионата по американскому футболу – Super Bowl – состоится совсем скоро, а бренды уже сейчас начали запускать тематические рекламные кампании. Для рекламной среды как Америки, так и многих других стран, Super Bowl — «лакомый кусочек», ведь матч удерживает у экранов огромное количество зрителей, обеспечивая брендам дополнительную прибыль. Первым крупным игроком, выпустившим тематическую коллаборацию, стал институт изучения цвета Pantone 🎨 Институт представил новый оттенок в палитре — жёлто-зелёный градиент, изначально принадлежавший компании Avocados from Mexico, крупным импортёром авокадо. 🏈 Но как это связано с футболом? Креативщики оставили тонкую подсказку: дело в том, что во время главного события в американском спорте тоннами поглощаются закуски с гуакамоле.

Ищу длительные отношения с серьезными намерениями.😜 Больше десяти лет я занимаюсь активным проведением деловых мероприятий федерального и международного масштаба – конференции, форумы, семинары, тренинги. И важнейшей частью успеха любого такого мероприятия помимо спикеров, контента и атмосферы всегда является сама площадка, где всё проходит. Комфортный зал в удобной локации, с вменяемым персоналом, приятной обстановкой, хорошей едой и современным техническим оснащением – мечта любого ивентора. И за эти годы мы поработали в Москве с очень большим количеством разнообразных площадок. С кем-то это был разовый секс без обязательств. С кем-то длительный роман. И вот сегодня я снова в поиске. С длительными романами, увы, всегда сценарий примерно один и тот же – сначала медовый месяц, потом привыкание и потом раздражение, ссоры, конфликты. И драматическое расставание. Как это всегда происходит: Сначала площадка активно ухаживает – заманивает нас к себе, предлагая очень хорошие условия (интеграция или цена существенно ниже рыночной). Наши мероприятия собирают большое количество интересной аудитории и активно продвигают площадки, с которыми мы работаем. Если это отель, то мы обеспечиваем ему приличную загрузку номеров и ресторана (к нам едут участники со всей страны и из-за рубежа и 90 процентов из них селится в отеле, где проходит мероприятие). Площадка дарит цветы и угощает конфетами: старается всеми силами обеспечить уровень и комфорт проведения ивента. Уговаривает перевести все наши мероприятия к ним, обещая золотые горы. Если все ок, то мы так и делаем. Съезжаемся, чтобы жить вместе. И какое-то время всё идет отлично. Но потом начинаются косяки. То одно не работает, то с другим сложности. И уже не так внимательны сотрудники подрядчика. И уже чаще случаются накладки. И дальше больше. Разногласия. Мелкие конфликты. Попытки задним числом пересмотреть условия и так далее. Или меняется руководство, а новое говорит, что не в курсе договоренностей об особых условиях и хочет рыночной цены. И как правило предупреждает об этом прямо перед очередным мероприятием. И это происходит практически каждый раз. В общем-то это понятная человеческая черта. Так ведут себя большинство подрядчиков в любой сфере: получить клиента, дав хорошие условия, а потом начать относиться к этому как к должному. А потом думать, что мало попросил и хотеть большего. И вот тут приходит пора расставаться – менять партнера. И лучше это делать на ранней стадии этого бронзовения. Как только почувствовал первые симптомы. К чему это я собственно? А к тому, что я снова в поиске партнеров по площадке. С предыдущим отработали 4 года и снова наступил этот чудесный момент утраты общего языка. Мы проводим больше 20 мероприятий в год в Москве. Какие-то на 20 человек, какие-то на 150-200. Привозим собственников бизнеса разного калибра, директоров по продажам и маркетингу, коммерческих директоров, руководителей пресс-служб и т.д. Ищем партнеров, с которыми можно работать на условиях интеграции или частичной оплаты. Оплату по рыночной цене и топовые площадки с запредельным ценником не рассматриваем. Если у вас есть зал или залы и вы хотите привлечь новую аудиторию, хотите активно продвинуть свою площадку с нашей помощью – будем рады поработать с вами. Нам интересны и маленькие площадки, и большие. И один зал на 20-30 человек и несколько залов в одной локации для проведения форумов в несколько потоков. Наши конференции на слуху, в отраслевой аудитории нас отлично знают, и мы заинтересованы в долгой совместной работе. Но и разовые отношения тоже рассматриваем. Если вы тоже не против – пишите мне в личку.

Что может быть прекрасней, чем работа редактора журнала Birds&Blooms?😜 Пишешь себе о птичках. Выпускаешь журнал вот с такими прикольными обложками…🤣 #обложкадня

💰 Новости сферы маркетинга & брендов за прошлую неделю — подборка: — 8,5% иностранных компаний полностью ушли из России в 2022 году. На конец февраля 2022 года в России работало 2,4 тыс. дочерних организаций 1,4 тыс. предприятий из Евросоюза и G7. К ноябрю РФ покинули только 8,5% компаний, включая 18% «дочек» корпораций из США, 15% — из Японии, 8,3% — из Евросоюза. Среди остающихся 19,5% приходится на немецкие компании, 12,4% — на американские. — Депутаты предложили запретить рекламу лекарств и продажу вейпов. Инициативы ранее уже обсуждались, но не были одобрены. Теперь они переработаны и скоро будут отправлены в нижнюю палату парламента для дальнейшего рассмотрения. — Число закрытых компаний в России превысило число открытых на 13,6%. Количество закрытых компаний в России превысило количество открытых на 38 тыс. по итогам 2022 — это минимальная разница с 2015 года, подсчитали аналитики аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza на основании данных ФНС. — ФАС оштрафовала Apple на 1,1 млрд рублей за «навязывание собственной платёжной системы». В июле прошлого года служба признала Apple виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений для iOS. ФАС установила, что правила App Store запрещают разработчикам информировать клиентов о возможности оплаты покупок за пределами магазина. — Зарплаты в российских компаниях в сферах маркетинга, рекламы и PR выросли за год на 8,7%. В 36% российских организаций работникам увеличили оплату труда менее чем полгода назад. Каждый третий работодатель (33%) повышал зарплату персоналу 6-12 месяцев назад. Такие данные приводят аналитики сервиса по поиску работы Superjob. — «Магнит» заработал на продажах рекламы сторонним брендам более 1 млрд рублей за полгода. До середины прошлого года «Магнит» размещал на своём инвентаре только собственные кампании либо рекламу поставщиков. Теперь рекламодателями в сети стали банки, телеком-операторы и онлайн-кинотеатры. — Продажи парфюмерии в России выросли почти на 30%. 60,7% продаж пришлось на российскую продукцию, которая за год выросла на 2,5%. Кроме того, с 2,1% до 5,8% вырос сегмент парфюмерии из Польши. Доля поставщиков из Франции сократилась с 21% до 15,9%, Испании — с 8,5% до 7,3%, Германии — с 3,5% до 2,4%. — Минпромторг порекомендовал регионам открыть киоски у входов в ТЦ. Помимо киосков также рекомендуется устанавливать павильоны, палатки, лотки и автолавки. Власти предлагают предоставлять эти площадки на льготных условиях. — Магазины нового владельца Zara в России откроются весной. В московском ТЦ «Авиапарк» анонсировали открытие магазина Maag от ливанской компании Daher Group — нового владельца fashion-бизнеса Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и Oysho) в России. — «Союзмультфильм» требует снять с продажи контрафактного Чебурашку. «Союзмультфильм» обратился к Wildberries и Ozon с требованием снять с продажи контрафактную продукцию с изображением Чебурашки. После выхода фильма «Чебурашка» продажи игрушек в виде главного героя резко подскочили, как и цена на них.

Приглашаю на мой тренинг «PR в образовании», который я проведу в Москве 8-10 февраля. Будут также приглашённые спикеры - PR-специалисты вузов. Разберём все аспекты связей с общественностью в вузе: - PR-стратегия для вуза в 2023 году, - кризисные коммуникации в учекбном заведении, - PR-тексты для вуза, - что делать вузу в соцсетях сегодня, - как работать с инфоповодами в учебном заведении, - медиарилейшнз в вузе, - продвижение первых лиц вуза и т.д. Посмотреть программу мероприятия и купить билет можно тут: https://clck.ru/32sFEZ

📢 Медиа & PR — подборка новостей за прошлую неделю: — Правительство утвердило положение «о госконтроле за иноагентами». Согласно документу, Минюст сможет посещать мероприятия, запрашивать финансовые документы и выдавать предписания о необходимости устранить нарушения. — Институт развития интернета (ИРИ) потратит 20,7 млрд рублей на поддержку контента в 2023 году. Порядка 3 млрд руб. пойдут на проекты, которые должны быть реализованы в 2023 году. Остальные средства будут вложены в долгосрочные проекты. — В Госдуме создали рабочую группу по «сохранению духовно-нравственных ценностей». Группа будет оценивать законопроекты, внесённые в Госдуму, «на предмет их соответствия указу президента о традиционных ценностях», анализировать проблемы и риски в этой сфере, правоприменительную практику, разрабатывать предложения по «укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». — Аудитория русскоязычных каналов в Telegram удвоилась за год — но не из-за уникальных пользователей. Во многих каналах, по словам экспертов, наблюдаются «накрутки» — искуственное увеличение охватов. По данным TGStat Agency, к такому методу прибегали 30% русскоязычных каналов. «Иноагентами» на прошлой неделе признали: Певицу Елизавету Гырдымову, более известную как Монеточка, правозащитника Владимира Осечкина, видеоблогера Антона Устимова (Антон Пикули), депутата Московской городской думы VII созыва Дарью Беседину и ещё двоих человек.

Очень прикольная мода. 🔥 #обложкадня от журнала ELLE за 1967 год.

👥 Отставки и назначения в маркетинговой сфере за прошедшую неделю — главное: — Фёдор Круглов назначен исполнительным директором MediaSniper. Ранее Круглов шесть лет работал в icontext, где занимал позиции медиадиректора и коммерческого директора. Последние два года он был генеральным директором компании. — Диана Самошкина ушла с поста вице-президента по цифровому бизнесу B2C «Ростелекома». Самошкина начала работать в «Ростелекоме» с 2014 года. Под её руководством в компании были созданы и развивались цифровые продукты: видеосервис Wink, «Ростелеком.Ключ» и «Умный дом». — «Газпром-медиа» продлил контракт Александру Жарову до марта 2026 года. Жаров возглавляет «Газпром-медиа» с 24 марта 2020 года, тогда контракт также был заключен на три года и истекал в марте 2023 года. Ранее Жаров был главой Роскомнадзора, а также занимал пост замминистра связи и массовых коммуникаций России. — Андрей Чуваев стал генеральным директором группы АДВ. Он присоединился к компании в декабре 2021 года в качестве генерального директора Havas Media, а с сентября 2022 года Чуваев отвечал за управление медийными активами всей группы. — Андрей Кривошеев, директор по маркетингу Bosch, перешёл на должность главы представительства в РФ и СНГ. Смена главы представительства произошла в середине декабря, Bosch не комментировала информацию. Кривошеев ранее работал в международных проектах по развитию инновационных технологий в РФ, Китае, США и Германии. С 2018 года был назначен директором по маркетингу, продажам и операциям представительства Bosch в регионе.