Aslanov PR. Страница 25
7418
@AslanovPR
Канал Тимура Асланова о PR, медиа, рекламе, маркетинге и коммуникациях.
-
Aslanov PR
-
Aslanov PR
💰 Вот что произошло в нише маркетинга & брендов за прошедшую неделю: — Суд отказал Coca-Cola в споре с производителем бренда Fantola. Под брендом Fantola в России выпускаются газированный напиток, шоколад, чипсы и попкорн. По мнению представителей Coca-Cola, название Fantola ассоциируется с широко известным в России брендом Fanta, который защищён патентом с 1966 года. — Владельца Hamley’s хотят признать банкротом из-за долгов на 3 млрд рублей. Банк «Траст» уведомил, что намерен обратиться в суд для заявления о банкротстве компании «Вандеркинд», управляющей сетью магазинов детских товаров Hamley’s. Выручка АО «Вандеркинд» в 2021 году составила 991 млн руб., чистая прибыль — 20 млн руб., в 2017−2020 годах компания была убыточной. — «Яндекс» опроверг сообщения о прослушивании пользователей c помощью «Алисы». На прошлой неделе исходный код «Яндекса» попал в открытый доступ в результате утечки. Тогда некоторые СМИ начали сообщать о том, что «Алиса» может подслушивать своих пользователей. Разработчики заверили, что содержимое кода отличается от того, что используется на данный момент, поэтому утечка не должна угрожать безопасности клиентов. — В России просели продажи детского питания и подгузников. По данным NielsenIQ, спрос в 2022 году упал на все ключевые категории детского питания, в том числе на готовые напитки для детей и молочное детское питание (на 10,3% и 8,6% соответственно). — Adobe разрешила обновлять программы российским пользователям. Сайт, с которого можно загрузить программы Adobe, в том числе Photoshop и Premier, снова доступен в России. При этом скачивание обновлений возможно только для пользователей, которые приобретали софт Adobe ранее. — МТС инвестирует $100 млн в создание VR-пространства. Также ключевыми направлениями акселератора станут «создание и оформление метамиров, иммерсивные технологии и устройства, безопасность и защита», а среди фокусных тем — работа, развлечения, путешествия. — «Дочка» АФК «Система» консолидировала 100% рекламной платформы Segmento. В реестре указано, что сделка совершена 1 февраля 2023 года. Ранее через свою структуру долей в компании также владел Сбербанк. — Paul Smith объявил об уходе из России. В последние 20 лет ритейлер сотрудничал с Bosco di Ciliegi, которая управляла бутиками в России. Бренд перестал поставлять товары дистрибьютору и потребовал закрыть все точки продаж. — Владельцы крупных торговых центров в России займутся развитием собственных марок. Например, структуры «Киевской площади» Года Нисанова и Зараха Илиева заявили о планах запустить бренд женской одежды Inni. Аналогичные немерения есть и у группы компаний «Ташир». — Создатели «Смешариков» и «Фиксиков» запустили музыкальный лейбл. Он будет специализироваться на издании музыки и продюсировании артистов, целевая аудитория которых — дети и подростки. Лейбл возглавит музыкальный продюсер ГК «Рики» Олег Трояновский. -
Aslanov PR
👥 Отставки и назначения прошедшей недели — главное: — Сергей Бархударьян назначен директором по развитию спортивного направления «Яндекс Фантеха». Теперь он отвечает за спортивное направление в развлекательных сервисах, объединённых подпиской «Яндекс Плюс». Кроме того, Бархударьян будет работать над партнёрскими программами с крупнейшими спортивными клубами. — Дмитрий Виноградов получил должность баинг-директора NMi Group. С 2018 года он возглавлял направление закупок ТВ-рекламы в холдинге. В новой должности Виноградов будет руководить баинговыми подразделениями группы по всем видам медиа, а также отвечать за работу с партнёрами и медиааудиторами в рамках коммерческой службы. — У российской «дочки» Apple сменился генеральный директор. Российское подразделение Apple — ООО «Эппл рус» — сменило генерального директора. Компанию возглавил Александр Котилевский, следует из данных ЕГРЮЛ. До этого пост гендиректора занимал Виталий Морозько. Изменения в реестр были внесены 27 января 2023 года. — Дмитрий Малых перешёл на должность вице-президента Сбербанка. Ранее Малых отвечал за развитие транспортного эквайринга «Сбера». Теперь он возглавит новый функциональный блок «Транзакционный банкинг В2С». Направление объединит структуры, которые развивают карточные и эквайринговые продукты, платёжные решения, зачисления и госсервисы. -
Реклама
-
Aslanov PR
Мы уже почти год официально живём без Instagram* — соцсеть с картинками в РФ запрещена и работает только с VPN. Но Instagram* продолжают пользоваться десятки миллионов людей — малый бизнес продаёт, блогеры делают прогревы к своим курсам, а юзеры ставят лайки и оставляют комменты. Депутаты Госдумы даже призывали с трибун разблокировать наконец эту соцсеть, раз она снова "начала себя хорошо вести", но дальше слов дело не пошло. «Осторожно, Media» поговорили с Тимуром Аслановым — экспертом в области PR, главредом журнала «Пресс-служба» и автором канала @AslanovPR о том, как изменился Instagram* за 10 месяцев блокировки, кому он больше не нужен, как там сейчас бесплатно продвигаться, сколько стоят рекламные посты и почему площадка стала камерной и только для своих? ⬆️ *Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
Что читать на моём канале @@AslanovPR? В последнее время на канал добавляется много новых подписчиков. В этой связи я решил сделать пост-напоминалку о том, что интересного можно найти на канале. ✅ Каждый день в рубрике #обложкадня я публикую классные, креативные, интересные обложки журналов, газет и даже книг. Примеры можно посмотреть тут, тут или вот тут ✅ Раз в неделю у меня выходят итоговые подборки новостей по ключевым темам канала: ▪️Медиа & PR, ▪️Новости соцсетей ▪️Маркетинг и бренды ▪️ Отставки и назначения недели в пиаре и маркетинге. Кроме того, регулярно на канале появляются: ✅ Обзоры трендов ✅ Исследования рынка рекламы, PR и маркетинга ✅ Разбор крутых рекламных кейсов ✅Прикольная ситуативка ✅ Интересные рекламные ролики ✅ Обзоры мемов ✅ Примеры креативной газетной и журнальной верстки. ✅ Наборы рекомендаций по публичным выступлениям ✅ Личный бренд. 7 полезных видео ✅ Управление репутацией. 6 видео для PR-специалистов ✅ Советы и подсказки о том, как писать ✅ Что читать о медиа, коммуникациях и маркетинге? Подборки полезных книг с голосованием читателей ✅ Какие книги по контент-маркетингу стоит выбрать. ✅ Ссылки на записи моих вебинаров, лучшие выпуски моей программы «PR-директор» И много всего другого полезного и интересного. Переходите по ссылкам, читайте, смотрите, получайте пользу и подписывайтесь – @AslanovPR, если еще этого не сделали. -
Aslanov PR
Региональные законодатели в соцсетях: работа над ошибками Ловите запись моего вебинара с разбором аккаунтов заксобраний. https://youtu.be/fCTtPX3P4qg -
Aslanov PR
Будущее уже наступило #обложкадня от британского ELLE 
-
Aslanov PR
🍺 McDonald's разместил наружку для пьяных Самый лучший кейс на пятницу: креаторы новозеландского агентства DDB разработали баннеры с фразами нетрезвых клиентов McDonald's — получился настоящий язык пьяных людей. Они разработали креативы с фразами нетрезвых клиентов, которые пытаются заказать «Миг Бак», «Никен ЧикМаггетс», «Ферре о Фриш», «Мич Кикин» и другие блюда вместо привычных названий популярных позиций из меню. 🙃 Остроумным слоганом наружной рекламы стала фраза «We speak late night» («Мы говорим на языке поздней ночи»). 
-
Aslanov PR
🤳 Perfluence: рынок инфлюенс-маркетинга снова вернётся к агрессивному росту в 150-200% Инфлюенс-агентство Perfluence выпустило смелый прогноз по рынку на 2023 год — они считают, что рынок блогеров вернётся к агрессивному росту в этом году. Главные тезисы 👇🏻 — у инфлюенс-маркетинга мало альтернативных источников трафика, отсюда и доминирующие позиции в медиамиксе у брендов. В 2022 году все эти источники умерли, самоотключились или были заблокированы. Грубо говоря, деньгам рекламодателей больше некуда идти и они идут к блогерам; — инфлюенс-маркетинг стал спасительным инструментом после отключения монетизации на YouTube. Легально запустить рекламу внутри кабинетов нельзя, но интеграции у блогеров помогают обойти этот запрет; — про Instagram*: в Perfluence считают, что мрачные прогнозы по соцсети не сбываются. По итогу ядро активной аудитории осталось на месте — люди продолжают заходить в соцсеть; — если в 2021 году среди блогеров доминировал Instagram*, то в 2022 году — Telegram. И в этом году в Perfluence ждут, что его доля будет расти; — с появлением Shorts доходы ютуб-блогеров выросли в 2,5 раза в прошлом году. Здесь и нужно искать потенциал для роста в 2023 году (в том числе для эмигрировавших на площадку тиктокеров); 👉🏻 Также в Perfluence считают, что бренды в этом году станут чаще предлагать звёздным блогерам гибридный способ оплаты — когда компенсируется сначала часть затрат, а остальное оплачивается по итогам кампании. -
Aslanov PR
♻️ Кейс: ресайкл в рекламе спортивного события «Трофей, который наиболее дорого обошёлся» — именно так маркетологи чемпионата по волейболу Beach Pro Tour описывают свою новую рекламную кампанию, в ходе которой они решили временно отказаться от золотых трофеев в пользу пластиковых. Уникальные кубки изготовлены целиком из пластика, найденного на берегу пляжа, где проходит чемпионат. Но пусть дешевизна материала вас не смущает — маркетологи Beach Pro Tour признались, что затраты на производство такого трофея были сопоставимы с выплавкой из золота: сбор пластика с берега, его сортировка, очищение и переработке в новый материал — всё это стоило своих денег 💸 В остальном трофей получился идентичен оригиналу: та же форма, те же узоры, тот же размер. 👉🏻 Так в компании напомнили посетителям чемпионатов: дороже золота может быть только здоровье планеты. 
-
Aslanov PR
Светлана Ходченкова на обложке журнала СОБАКА.RU #обложкадня 
-
Aslanov PR
Сунак (премьер-министр Великобритании) приветствует Европу. Вот таким вот приветствием😜 #обложкадня от журнала The New European 
-
Aslanov PR
Вот так на Неделе моды в Копенгагене закрыли показ (Di)Vision 💃🏻 Модель Сара Дахлинг с самого начала показа сидела в зале вместе с гостями, фотографировала моделей, а после речи модельера встала и буквально смела всё на своём пути. #shorts -
Aslanov PR
Напоминаю, что в эту пятницу 3 февраля в 11.00 по московскому времени я проведу бесплатный вебинар "Региональные законодатели в соцсетях, работа над ошибками". О чем поговорим: 👉 Что не так делают пиарщики заксобраний и городских думах в соцсетях? 👉 Как косячат депутаты? 👉Что делать, чтобы PR региональных законодателей в соцсетях был максимально эффективным в 2023 году? Для того, чтобы получить доступ на вебинар зарегистрируйтесь на сайте: http://media-conf.tilda.ws/page33626400.html 
-
Aslanov PR
✏️ Faber-Castell не рассказывает, а показывает качество своих карандашей, путая людей на улице Бренд Faber-Castell, производящий канцелярские товары и широко известный в России своими карандашами, недавно провёл креативную активацию. Представители бренда вышли на улицы Бразилии, где путали прохожих картинами, созданными в жанре гиперреализм — участникам активности предлагалось угадать, картина перед ними или просто фотография. Разумеется, большинство увидело в них именно фотографию 📸 В кампании бренда приняли участие 5 профессиональных иллюстраторов: при помощи продукции Faber-Castell они создали 10 картин, которые не только поучаствовали в рекламе, но и украсили баннеры на остановках общественного транспорта в нескольких городах. -
Реклама
-
Aslanov PR
👀 Основатели Instagram* анонсировали свой новый проект — «TikTok для новостей», Artifact Программисты и продюсеры Кевин Систром и Майк Кригер, под чьим руководством была создана главная соцсеть мира и которые ушли из компании в 2018 году, чтобы заняться собственными проектами, наконец-то показали новый продукт своих трудов. Им станет соцсеть, на данный момент названная Artifact. По сообщениям журналистов, знакомых с вопросом, она будет чем-то напоминать вертикальные алгоритмы TikTok, но больше ориентироваться на текст и изображения 🤔 По всей видимости, Систром и Кригер хотят создать не просто очередной агрегатор, а «бесконечную ленту» рекомендованных новостей. 🤷🏻♂️ В таком описании проект пока выглядит не слишком многообещающе. Во-первых, для генерации трендов большинство СМИ использует Twitter, а во-вторых — неужели люди, подсадившие весь мир на фото- и видео- контент верят в то, что текстовая соцсеть найдёт отклик у широкой аудитории? *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России. 
-
Aslanov PR
Что читать на моём канале @@AslanovPR? В последнее время на канал добавляется много новых подписчиков. В этой связи я решил сделать пост-напоминалку о том, что интересного можно найти на канале. ✅ Каждый день в рубрике #обложкадня я публикую классные, креативные, интересные обложки журналов, газет и даже книг. Примеры можно посмотреть тут, тут или вот тут ✅ Раз в неделю у меня выходят итоговые подборки новостей по ключевым темам канала: ▪️Медиа & PR, ▪️Новости соцсетей ▪️Маркетинг и бренды ▪️ Отставки и назначения недели в пиаре и маркетинге. Кроме того, регулярно на канале появляются: ✅ Обзоры трендов ✅ Исследования рынка рекламы, PR и маркетинга ✅ Разбор крутых рекламных кейсов ✅Прикольная ситуативка ✅ Интересные рекламные ролики ✅ Обзоры мемов ✅ Примеры креативной газетной и журнальной верстки. ✅ Наборы рекомендаций по публичным выступлениям ✅ Личный бренд. 7 полезных видео ✅ Управление репутацией. 6 видео для PR-специалистов ✅ Советы и подсказки о том, как писать ✅ Что читать о медиа, коммуникациях и маркетинге? Подборки полезных книг с голосованием читателей ✅ Какие книги по контент-маркетингу стоит выбрать. ✅ Ссылки на записи моих вебинаров, лучшие выпуски моей программы «PR-директор» И много всего другого полезного и интересного. Переходите по ссылкам, читайте, смотрите, получайте пользу и подписывайтесь – @AslanovPR, если еще этого не сделали. -
Aslanov PR
🎨 Инструкция от 99designs: как компании подготовиться к ребрендингу Плохой новый брендинг или ребрендинг — страшный сон многих дизайнеров и креативщиков, ставший явью в России 2022 года. После ухода привычных брендов и передачи бизнеса местному менеджменту мы увидели много странного нейминга и логотипов — можно вспомнить пример CoolCola, Rostic’s или ставшего мемом «Вкусно — и точка». Чтобы не падать лицом в грязь и не подставлять имидж компании под удар, стоит тщательно подготовиться к процессу ребрендинга. Нашёл для вас прекрасный материал агентства 99designs с инструкцией для бизнеса. Самые важные моменты из большой статьи 👇🏻 — Перед началом процесса ответьте на 5 вопросов: 1. Изменился ваш бизнес? 2. У вас есть новые конкуренты? 3. Новым брендингом вы обращаетесь к новой аудитории? 4. Изменились ли ценности или миссия вашего бренда? 5. Устарел ли прежний логотип? Ответы на эти простые вопросы так или иначе подтолкнут вас к мозговому штурму: вы проанализируйте состояние компании, лучше поймёте её планы на будущее и тем самым метче попадёте в запросы аудитории. Брендинг должен отображать компанию и её ценности, а не выступать подражателем или отвлекающим манёвром; — Редизайн VS обновление лого. Иногда кардинальные перемены не нужны. Можно просто обновить логотип, а можно полностью переработать его. Обновление — менее драматичный подход, когда компания является преемником старого бренда: так, дизайнер внесёт небольшие изменения в то, что уже есть. Обновление предусматривает сохранение в лого узнаваемых черт: цветов, геометрических фигур, шрифтов. Редизайн же может включать в себя новые элементы, новую цветовую схему и новое название компании; — Эксперты рекомендуют избегать прямого сравнения старых и новых логотипов в пресс-релизах — это может вызывать негатив. Перемены могут вызвать неожиданные эмоции — будь то волнение аудитории по поводу чего-то нового или беспокойство по поводу слишком больших изменений. Обязательно соберите мнения ЦА перед публикацией в СМИ и соцсетях, чтобы убедиться, что вы вносите адекватные изменения.