🎨 Инструкция от 99designs: как компании подготовиться к ребрендингу Плохой новый брендинг или ребрендинг — страшный сон многих дизайнеров и креативщиков, ставший явью в России 2022 года. После ухода привычных брендов и передачи бизнеса местному менеджменту мы увидели много странного нейминга и логотипов — можно вспомнить пример CoolCola, Rostic’s или ставшего мемом «Вкусно — и точка». Чтобы не падать лицом в грязь и не подставлять имидж компании под удар, стоит тщательно подготовиться к процессу ребрендинга. Нашёл для вас прекрасный материал агентства 99designs с инструкцией для бизнеса. Самые важные моменты из большой статьи 👇🏻 — Перед началом процесса ответьте на 5 вопросов: 1. Изменился ваш бизнес? 2. У вас есть новые конкуренты? 3. Новым брендингом вы обращаетесь к новой аудитории? 4. Изменились ли ценности или миссия вашего бренда? 5. Устарел ли прежний логотип? Ответы на эти простые вопросы так или иначе подтолкнут вас к мозговому штурму: вы проанализируйте состояние компании, лучше поймёте её планы на будущее и тем самым метче попадёте в запросы аудитории. Брендинг должен отображать компанию и её ценности, а не выступать подражателем или отвлекающим манёвром; — Редизайн VS обновление лого. Иногда кардинальные перемены не нужны. Можно просто обновить логотип, а можно полностью переработать его. Обновление — менее драматичный подход, когда компания является преемником старого бренда: так, дизайнер внесёт небольшие изменения в то, что уже есть. Обновление предусматривает сохранение в лого узнаваемых черт: цветов, геометрических фигур, шрифтов. Редизайн же может включать в себя новые элементы, новую цветовую схему и новое название компании; — Эксперты рекомендуют избегать прямого сравнения старых и новых логотипов в пресс-релизах — это может вызывать негатив. Перемены могут вызвать неожиданные эмоции — будь то волнение аудитории по поводу чего-то нового или беспокойство по поводу слишком больших изменений. Обязательно соберите мнения ЦА перед публикацией в СМИ и соцсетях, чтобы убедиться, что вы вносите адекватные изменения.