Маркетинг|Ads|Я.Директ|Analytica|Таргет. Страница 7

​​Доброе утро! ☕️

Пришло время вспомнить и подвести итоги нововведений контекстной рекламы)

Дайджест новостей контекстной рекламы за 2018 год.
https://goo.gl/iUhtBx

​​Привет! Сегодня хочу поделиться с вами каналом, в котором практикующий маркетолог делится своими наработками, лайфхаками и полезностями. На канале вы найдете: уникальные лайфхаки, которые помогут вам существенно улучшить свои рекламные кампании, прочитать…

​​Давайте вспомним какие нововведения у нас были в октябре и ноябре по таргетированной рекламе. А дальше узнаем как продавать успешно недвижимость и повышать ROI e-mail маркетолога и другое 👨‍💻

▫️ Дайджест новостей таргетированной рекламы за октябрь и ноябрь 2018 года
«ВКонтакте» анонсировал промоистории и запустил формат «Реклама сайтов». Facebook представил новинки для работы с товарами в Instagram. В myTarget появился формат «Супервидео». А eLama тестирует инструменты для работы с рекламой в Facebook.
https://goo.gl/7ScNWt

▫️ Как успешно продавать недвижимость через Google и Facebook Ads: алгоритм из 7 шагов. Часть 1
PPC-специалист украинского агентства WebPromo Иван Бурач подробно рассказывает о запуске рекламы в Facebook и Google Ads для тематики недвижимости. Сначала нужно правильно описать персонажей ЦА и оценить спрос, затем прикинуть бюджет и сформировать структуру аккаунта.
https://goo.gl/vq9Koj

▫️ Как повысить ROI email-маркетинга на 63%, сократив базу контактов на 40%
Сегодня главный вызов для интернет-маркетолога — это Big Data клиентов и их рациональное использование. Обработать такие массивы данных можно только с помощью автоматизации. Отсюда столько внимания к искусственному интеллекту и машинному обучению.
https://goo.gl/Q6MQvM

🔥 #Взакладки
Подмена контента на сайте через GTM — быстро и бесплатно!
Пошаговую инструкцию о том, как подменить заголовок на сайте (или другой контент) при помощи GTM. Поехали!
https://goo.gl/R7bYXc

​​Привет! Сегодня хочу поделиться с вами каналом, в котором практикующий маркетолог делится своими наработками, лайфхаками и полезностями.

На канале вы найдете: уникальные лайфхаки, которые помогут вам существенно улучшить свои рекламные кампании, прочитать материалы, которые вы нигде не найдете.

Увидеть супер кейсы и просто много полезного материала, который поможет вам в работе.
Он палит реальные фишки, о которых не говорят на платных тренингах :) Подпишись. https://t.me/marketing_bez_hurmy

Актуальный вопрос)
Что подарить PPC-специалисту на Новый год?
В конце года любой PPC-специалист в напряжении: клиенты требуют отчетов и готовы круглосуточно общаться о конверсиях, модерация придирается к новогодним объявлениям, а рекламные системы не перестают «радовать» новинками. В такие моменты развеселить может только новогодний подарок, поэтому мы составили список приятных и полезных мелочей для специалиста по интернет-рекламе. Эти презенты может подарить и клиент, и сотрудник, и даже заботливый друг.
https://goo.gl/pyhxPC

Две новые функции инструмента просмотра и диагностики объявлений
Инструмент просмотра и диагностики объявлений позволяет проверить, появляется ли ваша реклама по тем или иным ключевым словам. Вы можете ввести поисковый запрос и посмотреть, какие объявления увидят пользователи на странице результатов. Это лучше, чем тестировать свои объявления в Google Поиске, так как показы в инструменте просмотра и диагностики не влияют на статистику аккаунта. Кроме того, если ваши объявления не появляются по запросу, инструмент укажет причину.

Теперь этот инструмент стал ещё полезнее: вы можете узнать, какие группы пользователей видят ваши объявления, а если обнаружится проблема – сразу устранить ее, не переходя в другой раздел аккаунта.
https://goo.gl/5bFbZv

​​Всем привет! 👋
Представитель пресс-службы Mail.Ru Group поделилась с нами интересной новостью.
Mail.Ru Group запустила атрибуцию post-view офлайн-конверсий на основе CRM-данных
Рекламодатели myTarget получили доступ к новому инструменту, который позволит оценить влияние онлайн-кампаний на поведение пользователей в офлайне на основе собственных CRM-данных. Теперь в личном кабинете myTarget можно выбирать цель «Посещение офлайн-точек», отслеживать данные конверсий из показа в визит, в том числе стоимость привлечения клиента.
Post-view атрибуция офлайн-конверсий – выявление пользователей, которые, увидев рекламу, посетили торговую точку – выводит оценку эффективности digital-рекламы на новый уровень. Этот инструмент позволяет рассчитать конверсию показов в визиты и определить ее стоимость. Достаточно включить опцию «Учет офлайн-конверсий» и загрузить в систему CRM-данные компании – телефоны и email-адреса. После этого в личном кабинете рекламодателя появится информация о конверсии пользователей, увидевших рекламу, в посетителей офлайн-точки.
Новый инструмент уже протестировал сервис по поиску врачей DocDoc, одной из целей которого было увеличить количество записей к врачу и посещений клиник. В течение месяца команда ежедневно загружала в myTarget через API хешированные данные о конверсиях, совершенных спустя 24 часа после просмотра рекламы из разных источников. Благодаря новому инструменту специалисты DocDoc увидели в 2,5 раза больше совершенных целевых действий по сравнению с оценкой по последнему клику.
«Тем, кто записывается на прием к врачу не всегда удобно это сделать здесь и сейчас, особенно если человек находится в общественном месте. Людям важно ознакомиться с отзывами о враче и клинике, поэтому принятие решения и запись на прием занимает от нескольких часов до пары дней. Мы поняли, что оценивать эффективность рекламы по последнему клику необъективно. Пользователь после просмотра рекламы в соцсетях днем может записаться к врачу только вечером, сделав запрос “DocDoc” в поисковике. Следовательно, каждое касание с брендом приближает клиента к принятию решения о покупке», – делится опытом директор по маркетингу DocDoc Александр Ориновский.
«Мы постоянно совершенствуем функциональность myTarget, открывая перед рекламодателями новые возможности. Post-view атрибуция офлайн-конверсий на основе CRM-данных – эффективный инструмент, который поможет более детально анализировать путь пользователя к совершению целевого действия и качественно измерять результаты онлайн-рекламы. Теперь прямо в личном кабинете можно отследить, какую конверсию в офлайн-точках приносят объявления в интернете и оптимизировать кампании для получения лучших бизнес-показателей», – комментирует Яков Пейсахзон, директор отдела продаж рекламной платформы myTarget.
Чтобы получить точные данные о конверсии показов в визит, а также рассчитать стоимость привлечения клиента, необходимо в момент создания рекламной кампании активировать функцию «Учет офлайн-конверсий» или выбрать цель «Посещение офлайн-точек» – тогда учет конверсий включится автоматически. CRM-данные загружаются в систему в CSV-файле. Рекламодатели сами определяют период атрибуции – количество дней после показа рекламы, в течение которых посещение офлайн-точки будет засчитано как конверсия.

​​Всем привет! 👋
Приближаются небольшие каникулы, но, рекламу никто не отменял))
Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь
Чтобы не усложнять возвращение к работе в 2019 году внезапными форс-мажорами в рекламных системах и кампаниях, мы советуем тщательно подготовиться накануне. Если вы так же, как и мы, привыкли держать руку на пульсе и одним глазом следить за порядком, то не поленитесь подписаться на уведомления рекламных систем, установить и настроить мобильные приложения.

Они помогут вам отслеживать баланс на счетах, не допустить остановки кампаний в самое неподходящее время или будут сообщать о прохождении модерации, если вдруг вы создавали кампании в последний момент.
https://goo.gl/kHHNhN

#Исследование
64% пользователей рунета рассматривают образование в качестве новогоднего подарка
Образовательный портал GeekBrains совместно с платформой [email protected] провели исследование, в котором выяснили, готовы ли пользователи рунета выбирать обучающие курсы в качестве новогоднего подарка для друзей и родных. В опросе приняли участие 1700 пользователей рунета старше 18 лет, планирующих делать новогодние подарки в этом году.
https://goo.gl/GmrcsH

​​С праздником!
Пусть сбываются все ваши мечты. Путешествуйте, развивайтесь и будьте счастливы 🎁

И, немного новостей.
▫️ Google Ads обновил инструменты таргетинга в медийных кампаниях
Google Ads представил два обновления в настройках таргетинга медийных кампаний: более детальный автоматический таргетинг в контекстно-медийной сети и новые сегменты для создания особых аудиторий по намерениям. Это поможет увеличить ROI в сезон праздников, сообщается в блоге компании.
https://goo.gl/EVHUWy

▫️ Прохождение модерации в Google Ads с лекарственными средствами, отпускаемыми по рецепту и без него
В справке Google есть полезные страницы с перечнями отпускаемых по рецепту и запрещенных для рекламы в Google веществ (есть примечание от специалистов поддержки Google — оба списка не являются полными). Если у вас на сайте есть товары, содержащие вещества из данных списков, то, могу вас заверить, с очень большой вероятностью рекламу таких товаров Google не пропустит, а объявления отклонит.
https://goo.gl/nHvsGR

​​Хорошая статья.
Как пройти модерацию Яндекс.Директ легально и быстро
Прежде чем опубликовать, Яндекс проверяет все объявления по тематикам продуктов, оформлению (текст + картинка) и страницам перехода. На первый взгляд всё прозрачно: требования в открытом доступе.

«Подводных камня» два. Во-первых, модерация в Яндекс.Директ не только автоматическая, но и ручная. Даже если рекламу одобрит робот, живой модератор просматривает её через 2-3 дня и может отклонить. Во-вторых, Яндекс оставляет за собой право не объяснять причину отклонения.+

Как пройти модерацию без головной боли и нарушения правил – читайте в этой статье.

​​❄️ Хорошо ли вы знакомы с рекламой в КМС и РСЯ? — тест
Пройди 15 простых и не очень вопросов и определи, насколько хорошо ты знаком с рекламой.
https://goo.gl/g3pwAB

❄️ Что делать с рекламой b2b-тематик в новогодний сезон: оставить или отключить?
Отключать или не отключать рекламу в праздничный период — еще одно управленческое решение, которое стоит наряду с новогодним корпоративом, поздравлением клиентов и партнеров и организацией рабочего графика в период каникул.
https://goo.gl/VVF6Mn

❄️ Оптимизация по ключевым целям в Директе: результаты тестирования
В октябре рекламодатели Яндекс.Директа получили возможность устанавливать ключевые цели в кампаниях для сетей и назначать их ценность. После этого система начнет оптимизировать ставки и показы в соответствии с выбранными целями и при том же бюджете будет стараться принести больше конверсий.
https://goo.gl/ts47Kt

​​Всем привет! 👋

Статистика от MyTarget
Эксперты платформы myTarget провели анализ ключевых трендов интернет-рекламы на автомобильном рынке, в том числе затрат рекламодателей на продвижение автотранспорта, агрегаторов, специализированных товаров и услуг.

Российский автомобильный рынок восстанавливается после кризиса – согласно данным аналитиков по итогам 2017 года, каждый пятый пользователь планирует купить автомобиль в перспективе двух лет.

Вместе с ростом авторынка увеличиваются и вложения рекламодателей в продвижение бизнеса. Например, в 2017 году клиенты myTarget потратили на рекламу легковых и коммерческих автомобилей на 81% больше, чем в 2016 году. В других каналах рост не такой интенсивный: затраты на рекламу на радио увеличились на 11%, на ТВ – на 7%, а на продвижение в прессе – на 1%.

Результаты показали, что в сети активнее всего продвигают автотранспорт – на его рекламу в myTarget приходится 69% инвестиций по итогам II квартала 2018 года. Доля вложений в рекламу агрегаторов составила 19%, а в продвижение автомобильных товаров и услуг – 11%.

С полной версией исследования можно ознакомиться по ссылке: https://corp.imgsmail.ru/media/files/avto.pdf

​​Привет всем! 👋
Неделя была интересной, тяжелой и продуктивной. Подготовила для вас подборку, которая обязательно станет для вас полезной.

▫️ Введена плата за конверсию в рекламных кампаниях в контекстно-медийной сети Google Ads
Начиная со вчерашнего дня, при настройке кампаний в контекстно-медийной сети, можно выбрать оплату за конверсии, а не за клики.

Плата за конверсии означает, что вы платите только тогда, когда кто-то совершает целевое действие на вашем сайте или в приложении. Вы не будете платить больше указанной цены за конверсию.
https://goo.gl/RMpjUL

▫️ Цена клика в Google AdWords (Ads): сколько стоит реклама в Гугле
Цена клика в Google AdWords — одна из важных метрик, над которой постоянно работают специалисты по контекстной рекламе. Считается, что чем ниже клик, тем лучше. Однако такое мнение не совсем верно, ведь от стоимости клика зависит место размещения объявления в блоке и, соответственно, объём трафика.
https://goo.gl/zkVHsn

▫️ Как провести новогоднюю акцию или распродажу в Яндекс.Директе и Google Ads
Специалисты агентства iConText Ксения Медведева и Глеб Кравченко подготовили материал, который поможет сориентироваться в продвижении акций и распродаж с помощью контекстной рекламы.
https://goo.gl/hgSLka

▫️ Директ начал рекомендовать средний CPM в медийной рекламе
В интерфейсе Яндекс.Директа заработала подсказка — средняя цена за тысячу показов в медийных кампаниях. Подсказка поможет специалисту по рекламе еще до запуска кампании определить оптимальный CPM, говорится в блоге Яндекса.
https://goo.gl/hmHN7E

▫️ Контекстная реклама, настроенная на 10000 «каких-то» ключевых слов
Специалист агентства Lead Maker Алексей Ширшов написал для ppc.world колонку о правильном выборе категорий ключевых фраз для продвижения и необходимости отслеживать эффективность каждого ключа.
https://goo.gl/sS2G9C

▫️ Facebook запустил «Перерывы на рекламу» в новых странах
Facebook открыл доступ к инструменту «Перерывы на рекламу» издателям и авторам видеоконтента еще в 14 странах и запустил Watch во всем мире на десктопах и Facebook Lite. Это поможет увеличить охват аудитории, говорится в блоге соцсети.
https://goo.gl/4YqRT1

▫️ Елки в digital: какие рекламные инструменты подойдут для продажи новогодних елок
В этой колонке руководитель маркетингового агентства RoyalPro Павел Семенов вспоминает, как несколько лет назад он вместе с партнером продавал елки и продвигал их с помощью рекламы онлайн и офлайн. Также он рассказывает, какие инструменты использовал, если бы сейчас снова начал заниматься этим бизнесом.
https://goo.gl/ahr6wD

​​Всем привет! 👋
Самое интересное за день)

#Facebook
▫️ Facebook начал тестировать рекламу в результатах поиска
Facebook сообщил, что начал тестировать рекламу в результатах поиска. Тест будет выполняться в основных результатах поиска платформы, а также в результатах поиска Marketplace.

Первый тест объявлений в результатах поиска ограничен выбранными автомобильными и розничными рекламодателями, но если он окажется удачным, то компания откроет доступ к формату шире, пишет американское издание Marketing Land.
https://goo.gl/QU1k4b

▫️ Особенности настройки рекламы в Facebook и Instagram накануне праздников
В этом материале основатель SMM-агентства «the Цех» Александр Верга рассказывает о запуске новогодней кампании в Facebook: подготовке конкурсов и спецпредложений, анализе конкурентов, обработке сегментов аудитории, сплит-тестах и прочих важных подходах к проведению акций.
https://goo.gl/qUUwg9

#GoogleAds #ЯндексДирект
▫️ Как настроить автоматизированные правила в Google Ads
Автоматизированные правила позволяют управлять аккаунтом с помощью критериев, которые вы настраиваете сами: показывать объявления по расписанию, менять ставки по времени суток, сезону, позиции в выдаче и т.д. Не нужно постоянно вручную мониторить статистику и вносить изменения в кампании.

В этой статье вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила в Google Ads и как ими управлять.
https://goo.gl/QN8wL8

▫️ Медийная реклама в Яндексе и Google: практический обзор
Согласно модели воронки продаж, информирование первичнее призыва к действию. Сначала нужно попасться на глаза целевой аудитории и, как минимум, запомниться. И только потом пытаться продать. Абы у кого покупать не будут. В этом поможет медийная реклама. Она крутится во всех рекламных системах и охватывает миллионы человек.

В этой статье вы узнаете, как работает медийная реклама в Яндексе и Google и как её настраивать.
https://goo.gl/dVsBds

​​‼️ В январе Директ пересчитает остатки средств на счетах в связи с увеличением НДС
Команда Яндекс.Директа сообщила, что 1 января система автоматически пересчитает остаток средств, доступный для заказа услуг, с учетом изменения ставки налога. Пересчет произойдет, поскольку в 2019 году средства расходоваться будут с применением новой налоговой ставки: 20% вместо 18%. Например, 1000 рублей пересчитается в 983,33 рубля. Поэтому если вы сформировали счет до нового года, а оплатили после него, то остаток средств, доступный для заказа услуг, будет рассчитан с учетом ставки НДС 20%.
https://goo.gl/oBGWUV

‼️ С чем связано введение НДС на рекламу в Facebook и как оно повлияет на рынок
В конце ноября представители Facebook сообщили, что станут взимать с рекламодателей из России налог на добавленную стоимость (НДС) в размере 20%. Это нововведение коснется всех рекламных аккаунтов, где Россия указана как страна компании. НДС будет взиматься с рекламодателей независимо от того, в каких целях они приобретают рекламу на Facebook — коммерческих или личных.
https://goo.gl/8hfHdu

​​Получайте знания бесплатно. Это реально круто, когда есть ресурсы, которые делятся книгами или полезной информацией безвозмездно.

5 книг для маркетологов: от лэндинга до веб-аналитики. Совершенно бесплатно
Уже ищете на Facebook подработку на новогодние каникулы, потому что отдых без работы — не отдых? Мы предлагаем менее радикальный способ занять себя в праздники: почитать несколько книг о разных задачах в маркетинге.

В подборке — 5 книг от рекламных агентств и специалистов, за которые не нужно платить — все они в открытом доступе.
https://goo.gl/KaVRdR

​​Всем привет! 👋
Получаем полезную информацию и используем ее в работе)

▫️ Создаем отчеты о рекламных кампаниях Яндекс.Директ в DataStudio. Пошаговое руководство
Отчет будем строить по данным из Google Analytics, поэтому у вас должен быть настроен импорт расходов в Google Analytics. Если импорт не настроен, то вот инструкция, как его настроить через Owox Bi
https://goo.gl/yUQp9d

▫️ На что обратить внимание в поисковых кампаниях в Google Ads
Какие отчеты и данные из раздела «Ключевые слова» в Google Ads могут предоставить больше информации, чем просто количество показов, кликов, CTR и CPC, рассказывает Максим Мехдиев, ведущий специалист отдела маркетинга в DDoS-GUARD.
https://goo.gl/ZP2krJ

▫️ Четыре тактики ретаргетинга для праздничных кампаний в Яндекс.Директе
Многие рекламодатели недооценивают ретаргетинг и настраивают его в последнюю очередь. Однако он может помочь «разбудить» старую базу клиентов (что всегда дешевле, чем привлечь новых), а также увеличить конверсию или средний чек. А это актуально накануне зимних праздников — в период, когда покупатели наиболее активны, выбирают, как встретить праздник и какие подарки подарить близким.
https://goo.gl/sJpzgv

​​▫️КЕЙС: КАК УВЕЛИЧИТЬ ДОХОД В СФЕРЕ B2B С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМЫ В GOOGLE ADS
На старте работы с проектом важно определиться с рекламными целями, которых мы хотим достичь, а также решить, в каких действиях пользователей на сайте выражаются эти цели. Для возможности анализировать рекламные кампании мы провели настройку системы веб-аналитики Google Analytics. Работы по отслеживанию данных проводились через установленный Google Tag Manager.

Для корректного сбора информации были настроены представления (с фильтром, без фильтра, User ID). Представление с фильтрами исключает реферальный спам и трафик с IP-адресов клиента и специалистов, которые занимаются продвижением проекта. Представление User ID создано и настроено для анализа зарегистрированных пользователей, которые регулярно пользуются сайтом с различных устройств.

Для отслеживания эффективности онлайн продаж на сайте мы установили и настроили расширенную электронную торговлю (Enhanced Ecommerce).
https://goo.gl/HqroKT

▫️ КАК НАСТРОИТЬ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ ЧЕРЕЗ GTM ДЛЯ E-COMMERCE
Владельцам интернет-магазинов не дает покоя вопрос, как повысить коэффициент удержания и сконвертить юзеров, которые уже взаимодействовали с сайтом. Существует масса методов - простых и сложных, эффективных и не очень. В этой статье поговорим о динамическом ремаркетинге, как об одном из лучших инструментов по возврату пользователей в PPC.
https://goo.gl/9F79n7

▫️ Кейс: ROI 171% с помощью генератора объявлений на основе XML-фида
Для генерации объявлений был использован XML-фид магазина Мвидео, категория товаров «Стиральные машины». В результате генерации получили 226 объявлений. Показ был настроен на гео РФ, только на поиске.
https://goo.gl/8icBP1

​​Поиск релевантных площадок на YouTube
Скрипт получает видео со страницы поиска в YouTube, которые соответствуют вашим запросам. Обрабатывает их и выгружает в Google Spreadsheet. Дальше остается добавить таргетинг на места размещения в ваши кампании.
https://goo.gl/usYsSH