Маркетинг|Ads|Я.Директ|Analytica|Таргет

​​#FB #Instagram
Instagram-реклама и Facebook-реклама разделяются
Теперь Instagram разрешает рекламироваться вообще без привязки к фейсбуку. Причем Facebook Ads Manager можно завести отдельно — если нужна фейсбучная реклама.
Изменения коснутся и блогеров, и компаний. Новая функция уже работает у некоторых аккаунтов и постепенно выкатится на всех.
https://cutt.ly/1fjzDuy

#Yandex
Как выжимать максимум с автостратегий в Яндекс.Директе
Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директе означает, что Яндекс сам назначает ставки, исходя из конкуренции на аукционе и качества площадок. При этом результат зависит не только от того, как сработает «машина», но и от того, как вы эту «машину» заведете. То есть какие настройки и ограничения зададите.
 
Как направить действие автостратегий Яндекс.Директ в нужном направлении и выжать из них максимум эффективности – смотрите в этой статье.
https://clck.ru/QbH6j

#AdsGoogle
Оптимизация автостратегий в Google Ads
Распространено мнение, что при автоматическом управлении ставками практически всё за вас делает Google, оставляя минимум пространства для маневра. На самом деле то, насколько эффективно сработают автостратегии, зависит не только от алгоритмов, но и от целей и ограничений, которые задаете вы.
 
Есть рычаги, с помощью которых можно направить работу автостратегий в нужном вам направлении. Как оптимизировать автостратегии Google Ads – смотрите в этой статье.
https://clck.ru/QbH9L

Как по ключевым запросам в Яндекс.Директе понять потребности клиентов и как очистить семантику от мусора
От того, какую семантику вы соберете, зависит, попрут ли у вас продажи в Директе. Как отделить целевые ключи от мусора, как понять, что за потребность стоит за каждым запросом и как не облажаться при определении спроса в Яндексе – разбираемся в этой статье.
https://cutt.ly/TfjzcXv

18 способов сделать рекламу в Facebook и Instagram эффективнее
Недавно Facebook выпустил видео с рекомендациями для подготовки рекламных креативов. Это простые советы, которые может выполнить практически любой рекламодатель, но польза от них значительная. Представители Facebook отмечают, что эти советы составлены по наблюдениям их креативной команды.
Мы перевели эти советы и добавили еще несколько рекомендаций из предыдущей подборки Facebook. Они охватывают креативы для видеорекламы, Stories, изображений и текстов.
Рекомендации для видео https://cutt.ly/AfhyCc1

Хочешь проверить свои знания в Яндекс.Директе?
Подпишись на Directquiz! https://t.me/directquiz

Мы публикуем несложные вопросы о Яндекс.Директе каждый день. Ты отвечаешь. Правильно — радуешься, неправильно — идешь читать хелп и повышать свой уровень Яндекс-грамотности.

Никаких оценок, рейтингов и публичности. Только фан и рост самооценки от правильных ответов.

⚡️ Модель оплаты за конверсии стала доступна всем рекламодателям Директа
Команда Директа сообщила об успешном завершении тестирования модели оплаты за конверсии. Теперь инструмент доступен всем рекламодателям независимо от их размера и профиля.
https://cutt.ly/OfgxLtj

⚡️ В Google Ads появился доступ к аккаунту только для выставления счетов
Команда Google добавила новую роль для аккаунта в Google Ads — только для выставления счетов. Также обновилось право владения аккаунтом, говорится в Справке Google Ads.
https://cutt.ly/3fgISQf

⚡️Собираем пользователей, которые видели рекламу в Facebook и Instagram и кликали на нее
Рекламодателю для разных задач может понадобиться собрать пользователей, которые взаимодействовали с объявлением. Например, чтобы исключить показы для тех, кто уже видел рекламу, создать более персонализированное предложение, продумать и добавить несколько точек касания с аудиторией и т. д. В этом материале мы расскажем, как собрать аудиторию тех, кто видел вашу рекламу в Facebook и Instagram.
https://cutt.ly/8fgOq5A

#FB #BM

Как настроить Business Manager Facebook для удобной работы
Business Manager Facebook — универсальный инструмент для управления всеми аспектами маркетинга и рекламы на Facebook. С его помощью можно создавать рекламу, управлять страницами Facebook, профилями Instagram и другими ресурсами, а также предоставлять коллегам и партнерам доступ к ним.
https://cutt.ly/md9hXDJ

#Programmatic
Увеличиваем количество конверсий с помощью Programmatic
Принято считать, что programmatic реклама – это охватный инструмент, который работает с верхней частью воронки продаж: увеличение знания, повышение интереса. В первую очередь это связано со способом оплаты – за показы (СPM), которые не являются гарантированной конверсией в продажу. На самом деле, programmatic работает на всех этапах воронки. С его помощью можно формировать спрос, увеличивать интерес и доверие к бренду, стимулировать к покупке. 

Как и какие форматы programmatic работают на каждом этапе воронки продаж и и главное – как с помощью этого инструмента получать продажи, рассказывает Дарья Терехова, Senior Programmatic Manager в Adventum.
 В статье мы рассмотрим самый распространенный тип – Programmatic RTB в открытом аукционе. Его основные инструменты: Display & Video 360, аукционные продукты Яндекс Дисплей, медийные кампании Яндекс Директ, Getintent, Soloway, myTarget.
https://cutt.ly/id9jtRW

​​Все новости за июль 2020

В июле «ВКонтакте» разрешил запускать автопродвижение товаров с мобильного устройства. В Facebook Ads появились аудитории на основе покупательской активности, а в myTarget заработал look-alike по данным мобильных трекеров. TikTok открыл доступ к рекламной платформе рекламодателям по всему миру. Эти и другие новости — в июльском дайджесте таргетированной рекламы.
«ВКонтакте»
- Автопродвижение товаров с мобильных устройств во «ВКонтакте»
Facebook
- Аудитории на основе покупательской активности в Facebook Ads
- Эмодзи в описаниях к объявлениям без копирования
- WhatsApp как место назначения при кастомизации по плейсментам
- Политическая реклама — часть особой категории
myTarget
- Обновления для Bumper Ads в myTarget
- Look-alike таргетинг на основе данных мобильных трекеров
- Таргетинг на клиентов «Детского мира»
TikTok
- Платформа TikTok For Business и бонусы для рекламодателей по всему миру

Август обещает быть не менее горячим)))
https://cutt.ly/odMajSo

​​Наши знакомые проводят исследование, чтобы выяснить, как маркетологи и IT-специалисты попали в эту сферу и кем до неё работали.

Приглашаем всех присоединиться → нужно просто ответить на несколько вопросов и, если есть желание, рассказать свою историю крутой смены профессии 😊

Самые интересные истории попадут в блог Netpeak Software, а автор лучшей → получит набор подарков: брендовый мерч и музыкальную колонку Xiaomi Mi Bluetooth Speaker 2 Black

Участвуйте в опросе и расскажите про ваш карьерный путь 😉

​​Собралось очень много новостей. Так что, погнали) Все важное, кидайте себе в закладки 🔖

📣 Google начнет останавливать аккаунты при подозрении в нарушении определенных правил
Более подробная информация здесь ↩️
https://cutt.ly/3a1bxdL

📣 Почему Google блокирует аккаунт и как снять бан
Отлично подойдет данная статья тем, кто только начинает заниматься работой с контекстом. Здесь описано что можно делать, а что нельзя. Так что, если вы столкнулись с баном, но не понимаете почему это произошло, изучите данную статью.
https://cutt.ly/xa1n8dt

📣 В новой версии Редактора Google Ads заработали рекомендации и локальные кампании
Google представил новую версию Редактора Google Ads v1.4. Вот что стало доступно после обновления программы
https://cutt.ly/fa1Ya5i

📣 Google Ads запустил бета-версию расширения с изображениями для поиска
Команда Google Ads объявила о запуске бета-версии расширения с изображениями для поисковой рекламы. Специалисты смогут подгружать картинки вручную или выбирать из тех, что система найдет на сайте, говорится в блоге компании.
Картинка в объявлении показывается миниатюры рядом с текстом объявления.
https://cutt.ly/Fa1UE5V

📣 В Директе заработает бесплатный номер для учета звонков из рекламных объявлений
Директ запустит специальный номер для учета звонков и сбора статистики по разным рекламным кампаниям. Это позволит рекламодателям получать аналитику по звонкам без дополнительной платы. Новая возможность уже тестируется в рамках закрытой беты и до конца лета станет доступна всем рекламодателям, сообщили ppc.wrold в Яндексе.
https://cutt.ly/xa1U1Zp

📣 Директ запустил оптимизацию по ключевым и составным целям в конверсионных автостратегиях
Составная цель — это одна цель, которая может быть достигнута, когда выполнены все подцели, то есть условия, описанные в ее настройке. Составную цель можно применять в стратегии «Оптимизация конверсий» при использовании модели оплаты за конверсии и настройки «Средняя цена конверсии».
https://cutt.ly/za1CDNq

#Кейс
Как Discovery Ads увеличили количество конверсий в 1,5 раза без дополнительного бюджета
Кампании Discovery — относительно новый формат рекламы Google, ставший доступным всем рекламодателям в мае 2020 года. Специалист отдела контекстной рекламы агентства iConText Мария Сай протестировала новый формат еще в бета-версии и в этом материале рассказывает об особенностях инструмента, подходе к тестированию и результатах рекламной кампании.
https://cutt.ly/ra0wTSt

​​🔴 Facebook разрешит пользователям блокировать политическую рекламу
Реклама считается политической, если соответствует какому-либо из перечисленных критериев:
- поднимает социальные вопросы;
- затрагивает вопросы выборов;
- продвигает кандидатов;
- показывается от лица PAC (комитета политических действий);
- все виды объявлений с пометкой «оплачено кем-либо».
https://clck.ru/P4zEr

🔴 Google Ads разрешит запускать умные кампании из мобильного приложения
Настройка в приложении доступна для клиентов из США, Канады, Австралии, Великобритании, Италии, Франции, Испании, Нидерландов и Японии, позже такая возможность появится и в других странах. Приложение доступно для платформ Android и iOS.
https://clck.ru/P4zGz

🔴 Google увеличил сумму рекламных грантов для НКО на $200 млн
Компания Google сообщила, что увеличит сумму ежегодных грантов на рекламу для некоммерческих организаций на $200 млн. Теперь общий фонд составляет $1 млрд. Кто может получить грант и как его получить, читайте на странице Google.
Чтобы помочь бизнесу восстановиться в кризис, компания подготовила еще несколько мер по поддержке бизнеса.
https://clck.ru/P4zKH

​​Вот 10 главных новостей начала этого лета:
1. В Яндекс.Директе теперь можно отключать показы на мобильных устройствах — заработала корректировка ставки -100% для смартфонов (но не планшетов). Наконец-то!
2. Google начал проверять рекламодателей, зарегистрированных в России, Украине, Канаде и Индии. С кого компания начнет в первую очередь и что нужно сделать, чтобы пройти проверку, — объясняем в новости.
3. А с июля Google Ads будет банить рекламу с кликбейтом. Так что читайте требования и проверяйте свои креативы.
4. Яндекс завершил эксперимент с баннером над подсказками в поисковой строке и добавил его в арсенал поисковой рекламы. Туда будут автоматически попадать объявления с первого места премиум-блока.
5. Google раскатал тип кампании Discovery Ads на всех пользователей. Уже тестировали?
6. Таргетинг Customer Match в Google Ads заработал в КМС. Поговаривают, что еще в начале 2020 года.
7. В видеоконструктор Директа теперь можно загружать и там же редактировать собственные ролики.
8. Команда «ВКонтакте» представила таргетинг по слушателям музыкантов и добавила миниатюрное изображение креатива в таблицу со статистикой.
9. Instagram анонсировал видеорекламу в контенте блогеров для IGTV. Тестируются разные форматы и предполагается, что авторы контента будут получать процент от заработка Facebook на таких объявлениях.
10. А Яндекс.Метрика запустила отчета по расходам и ROI.

Ну что ж, Яндекс, как всегда, выкатил очень "крутое" обновление, которое не работает 😂
Смысл обновления в том, когда заходишь в новый аккаунт, необходимо ввести логин, а вот пароль не нужен, так как в браузере должен отобразиться код подтверждения. Но, он не отображается, так как "Запрашивается авторизация несуществующим аккаунтом".
Так что, если есть такая возможность, не обновляйте ЯД или скачивайте старую версию.

​​За что после эпидемии можно штрафовать практически каждого человека?

Как вернуть деньги, которые ты не зная уже отдал в телеграме?

Сколько придется «доплачивать» за отпуск в 2020?

Насколько законно отключать воду и как за это получить компенсацию?

На все эти вопросы бесплатно ответит твой Личный юрист!

​​👉Раздельное управление ставками в Яндекс.Директе для десктопов и мобильных
В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.
https://cutt.ly/YyCMCud

👉 Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем рекламодателям
Рекламодатели Яндекса получили возможность показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Это будет новым местом показа рекламы на поиске. В течение года баннер показывался в качестве эксперимента, теперь инструмент стал доступен всем пользователям, говорится в Блоге Рекламных технологий.
https://cutt.ly/PyCM8Yk

👉 В Google Ads заработали объяснения для объемов конверсий
Google Ads добавил в объяснения возможность диагностировать причины изменений в объеме конверсий. Об этом говорится в Справке Google. Ранее объяснения работали только с показам, кликами и их стоимостью. 
Объяснения — это опция в Google Ads, помогающая найти причину изменений в эффективности рекламной кампании или группе объявлений. Google Ads запустил объяснения в режиме бета-тестирования в конце 2019 года.
https://cutt.ly/DyCM0RP

​​Эффективность рекламы как на ладони: новый отчёт по расходам и ROI в Метрике
В Яндекс.Метрике появился отчёт, который позволяет сравнивать эффективность разных рекламных каналов. Как с его помощью оценить рентабельность рекламы c детализацией вплоть до ключевой фразы — в этом материале.
https://cutt.ly/yyFxNEI

45% тех, кто и ранее активно покупал в интернете, собираются купить одежду или обувь до завершения самоизоляции. Такие же планы у 15% респондентов, которые до самоизоляции покупали одновременно в онлайн- и офлайн-магазинах. Среди клиентов физических магазинов совершить покупку онлайн планируют 8% опрошенных.

Как использовать эти данные для бизнеса?
Вполне вероятно, что привычка покупать в интернете одежду и другие товары со временем только укрепится. Поэтому мы подготовили рекомендации, которые помогут вам оперативно учесть новые потребности пользователей сейчас и в будущем.

Представьте товары онлайн. Люди продолжают покупать одежду, но уже чаще в интернет-магазинах. Если у вас ещё нет сайта, можно быстро подготовить онлайн-витрину на основе Турбо-сайта. Вы можете создать его бесплатно в простом конструкторе Директа, чтобы пользователи могли найти вас в интернете и оставить заказ онлайн.
Расскажите о своём ассортименте в объявлениях. Монобренд чаще выбирает молодежь, а мультибрендовые магазины предпочитает аудитория от 25 лет. Чтобы привлекать в магазин более заинтересованную аудиторию, в текстах объявлений стоит указать ассортимент товаров. Например, что у вас представлены только модели бренда Levi’s или, наоборот, есть из чего выбрать.
Используйте таргетинги и корректировки ставок. Регион проживания и возраст респондентов влияют на выбор места для покупки. Если в вашем магазине широкий выбор брендов, повысьте стоимость показа или клика для жителей Москвы и людей от 25 лет — они с большей вероятностью уйдут с покупкой. К монобрендовым магазинам более лояльна аудитория до 25, поэтому логично повысить ставки на молодую аудиторию. Для медийной рекламы используйте таргетинги по региону и профилю пользователей.
Напомните покупателям о себе. 45% клиентов интернет-магазинов, которые уже совершили покупку на самоизоляции, планируют продолжить шопинг. Показать объявления вашим клиентам и вернуть их на сайт моожно легко с помощью ретаргетинга в Директе. Чтобы настроить такие объявления, в настройках ретаргетинга укажите сегмент Метрики, например, «сделали заказ» и запустите предложения со скидкой.

Для продвижения в условиях самоизоляции мы подготовили чек-лист для бизнесов. В нём больше советов по работе с геотаргетингом, временем показов и другими настройками в Директе, которые помогут учесть быстро меняющиеся условия. Используйте данные исследования и рекомендации для продвижения вашего fashion бизнеса.
А вот и ссылка на чек-лист, если вы из Украины, включите VPN - https://cutt.ly/ByFxUYc

Новость от Яндекс.Поиска: аналитики сервиса провели исследование о том, какие fashion-категории пользуются особым интересом на поиске Яндекса, где люди чаще покупают одежду и что говорят о планах на покупки до окончания периода самоизоляции.

Как ищут и где покупают fashion-товары весной 2020

Какие fashion-категории пользуются особым интересом на поиске Яндекса, где люди чаще покупают одежду и что говорят о планах на покупки до окончания периода самоизоляции.

Как и что ищут на поиске
Рассказываем, как менялся интерес россиян к индустрии в течение весны и какие товары искали чаще во второй половине апреля по сравнению с первой. Все приросты запросов указаны за 20 апреля-3 мая относительно предыдущих двух недель.

Весна остаётся поводом обновить гардероб
После повышенного спроса на гендерных праздниках с 20 марта интерес к fashion-товарам снизился и стабилизировался в апреле. В это время во многие города пришло потепление и люди начали подготовку к теплому сезону, несмотря на пребывание дома.

Обувь — лидер по скорости восстановления интереса
Рост запросов начался в первой половине апреля. Более активнее искать обувь начали ближе к майским праздникам — с 20 апреля по 2 мая количество запросов увеличились на 21%.

Чуть медленнее набирают популярность одежда (+17%), аксессуары (+5%), нижнее бельё и одежда для дома (12%).

Выравнивается спрос на люкс. После всплеска на фоне гендерных праздников интерес снизился. Рост начался во второй половине апреля — запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента стало больше на 19%.

Спрос на спортивную одежду почти на уровне марта. В мае интерес к спортивной одежде приблизился к показателям начала марта. Относительно 6-19 апреля, за следующие две недели количество запросов увеличилось на 24%. У многих наверняка появилось время на тренировки или повод купить удобный костюм для работы из дома.
Категорийные запросы. Приросты за 20.04.–3.05 относительно 6.04.–19.04.

Продолжают искать аксессуары и украшения. Дополнения к своим образам начали искать чуть активнее в последние недели апреля. На 7% вырос интерес к драгоценностям и бижутерии и на 9% к наручным часам, по сравнению со второй и третьей неделей самоизоляции.
Категорийные запросы. Приросты за 20.04.–3.05 относительно 6.04.–19.04.

Кто и где покупает
За первую неделю мая мы опросили через Взгляд более 2000 жителей России, которые интересуются одеждой, обувью или аксессуарами. Они рассказали о том, где совершали покупки в период самоизоляции, а также поделились планами на будущий шопинг.

Домашняя обстановка не мешает покупкам
В период самоизоляции 21% опрошенных приобрели одежду или обувь. Чаще остальных покупки совершали люди младше 24 лет (29%). В целом видно, что чем моложе респоденты, тем активнее они совершали покупки.

Основная площадка — мультибрендовый интернет-магазин
39% опрошенных, которые интересуются fashion-категориями, совершали покупки в интернет-магазинах. Почти 70% покупателей предпочли широкий ассортимент от различных производителей, который предоставляют мультибрендовые онлайн-ритейлеры.

Монобренды популярны у молодой аудитории
Чуть больше трети респондентов покупали вещи в магазинах одного бренда. Среди них 41% молодежи до 24 лет.

Выбирать среди моделей разных брендов предпочитают покупатели возраста от 25 до 44 лет (47%) и старше 45 лет (32%).

На выбор типа магазина влияет регион
Жители Москвы чаще жителей других регионов совершали покупки в мультибрендовых интернет-магазинах (57%). Среди аудитории монобрендовых магазинов доля жителей Москвы и других регионов практически одинакова.

Аудитория, интересующаяся одеждой, обувью и аксессуарами. Все респонденты, которые совершали покупки одежды или обуви в интернет-магазинах в период самоизоляции.

Клиенты онлайн-магазинов планируют продолжить шопинг
Несмотря на продолжение режима самоизоляции, люди строят планы на дальнейшие онлайн-покупки. Вероятно, влияет смена сезона и приближение периода распродаж.

​​На Поиске Яндекса зафиксирован всплеск интереса к товарам для строительства и ремонта, товарам для дома и сада

По данным аналитиков Яндекса в апреле 2020 года на Поиске Яндекса значительно вырос интерес пользователей к категории «Строительство и ремонт, товары для дома и сада».
Несмотря на сезонный спрос на товары для сада и круглогодичный спрос на товары для ремонта, в апреле 2020 года интерес пользователей в этих категориях увеличился более чем на 20% по сравнению с апрелем 2019 года. Больше всего пользователей интересовали товары: Обои – +61%, Рассада и озеленение – +52%, Столярные изделия – +48%
Основной прирост пользовательских запросов на Поиске по теме «Строительство и ремонт, товары для дома и сада» произошел за счет мобильных устройств. Если в апреле 2019 года количество таких запросов составляло около 36 млн, то в апреле 2020 года почти 54 млн. Суммарное количество запросов с мобильных и десктопных устройств составило в апреле 2019 чуть больше 75 млн, в апреле 2020 – 94 млн.
Кроме поиска информации по теме строительства, ремонта, товаров для сада и дома пользователи сервисов Яндекса и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) стали также больше переходить по рекламным объявлениям в данной категории. Основной драйвер прироста кликов по рекламным объявлениям – также смартфоны. В первом квартале 2020 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество кликов по рекламным объявлениям выросло на всех площадках со всех устройств на 29%. Из них рост кликов по рекламе со смартфонов составил 81%.
В апреле динамика потребительского спроса усилилась: по сравнению с аналогичным периодом 2019 года количество кликов по рекламным объявлениям выросло на всех площадках со всех устройств на 43%. Из них рост кликов по рекламе со смартфонов составил 105%.
Обязательно посмотрите как все данные выглядят на инфографике