Что происходит в медиа и как это использовать брендам Рекламное агентство dentsu поделилось прогнозом, какие изменения произойдут в контенте и коммерции, и какие возможности для брендов появятся. Контент Мы с вами наблюдаем эволюцию форм контента и цифровых платформ. Стриминговые сервисы Disney и Netflix, которые долгое время работали по подписке, объявили, что добавят бесплатные тарифы с рекламой. Причина в том, что количество подписчиков не растет, а затраты на производство контента не окупаются подписками. Также в 2023 году продолжится рост игровой индустрии. Недавно Spotify внедрила Heardle (аналог Wordle), игру, в которой пользователи отгадывают новую песню каждый день. Это не просто игра — это магнит для привлечения аудитории и поощрения повторного использования приложения. Что это означает для брендов? — Могут появиться новые рекламные площадки с большим охватом. — Вовлечение и привлечение пользователей требует все более креативного подхода. — Игровой контент можно использовать для самых разных задач. Коммерция Покупки теперь доступны практически везде, что делает шопинг непрерывным процессом. С сайтов розничной торговли магазины «переехали» в соцсети и мессенджеры. Сейчас даже тестируют технологию, с помощью которой покупки можно будет делать в Смарт ТВ, используя только пульт. А маркетплейсы между тем становятся крупными рекламными площадками. Компания Amazon за 2-й квартал 2022 года заработала на рекламе 9 млрд долларов. Данные о покупках и интересах пользователей дают маркетплейсам преимущество перед другими рекламодателями. Еще одна тенденция — рост числа суперприложений, которые объединяют функции мессенджера, онлайн-магазина, кошелька, систем бронирования. Даже если у компании нет амбиций сделать из приложения Super App, крупные игроки стремятся расширять функционал. Так недавно компания Uber запустила сервис Uber Travel и добавила возможность бронировать автобусы и поезда прямо в приложении. Что это означает для брендов? — Важно тестировать разные платформы для продаж и рекламы, чтобы найти самую эффективную. — Если вовремя не внедрить новые функции, можно упустить новых и потерять старых клиентов. #digitalмаркетинг #исследование