8 маркетинговых трендов. Что нас ждёт в 2023 Давайте посмотрим предсказания на следующий год, которые опубликовала компания Hurree — платформа для сбора данных и аналитики. 1. Zero-party data Этот термин впервые был использован в 2020 году для обозначения данных, которыми клиенты «преднамеренно делятся с брендом». То есть, zero-party data — это информация, которую пользователи предоставляют вам, например, когда заполняют формы. Интерес к «нулевым» данным растет, потому что ужесточаются правила конфиденциальности. Информация, которой пользователи делятся сами, поможет маркетологам решать бизнес-задачи без cookie. 2. Интерактивный контент Переход на zero-party data означает, что вам нужен контент, который замотивирует людей делиться своими данными. Эту задачу решает интерактивный контент: викторины, инфографики, карты, калькуляторы, игры и видео. Он помогает пользователю ближе познакомиться с брендом, а компании — повысить вовлеченность и привлечь лидов. 3. Короткие видео По данным HubSpot, каждый пятый маркетолог собирается впервые использовать этот формат в следующем году. Это нелегко — донести свою мысль за несколько секунд. Но, в целом, на создание коротких роликов требуется меньше ресурсов, что поможет брендам снизить расходы на рекламу. Подборка аккаунтов брендов в Tik-Tok для вдохновения. 4. Agile-маркетинг Маркетологи, которые используют эту стратегию, работают по спринтам (коротким временным отрезкам), быстро тестируют и внедряют новые маркетинговые тактики. Это позволяет вовремя адаптироваться к постоянно меняющимся трендам и потребностям клиентов. 5. Контент с нулевым кликом Это контент, который предлагает ценную (или просто интересную) информацию, без какого-либо целевого действия. Он направлен на построение доверительных отношений с пользователем, чтобы, когда у него появится необходимость, он вспомнил именно о вас. 6. Данные во главе Часто у маркетологов есть только один шанс передать правильное сообщение правильным людям по правильному каналу. И лучший способ сделать это — собирать данные и анализировать их. 7. Социальная ответственность Бренды больше не безликие корпорации, которые только создают продукт и продают его. 80% миллениалов и зумеров считают, что компании должны иметь свою позицию по социальным вопросам. 8. Смерть Твиттера Twitter теряет пользователей. По оценкам Technology Review, к ноябрю 2022 года 1 млн юзеров деактивировал или приостановил свои учетные записи. Кроме того, учитывая все слухи и новости о том, что сотрудники покидают Twitter, трудно сказать, будет ли он с нами через полгода. #digitalмаркетинг #тренды