Объем рынка рекламы снизился на 6% К такому выводу пришла Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Объем рекламы за первые три квартала составил 380-385 млрд руб, что на 6% меньше, чем в прошлом году. Рынок рекламы претерпел существенные изменения в 2022. Динамика роста менялась с позитивной (в первом квартале) на резко негативную (во втором). Вроде бы сейчас ситуация стабилизировалась, но надолго ли — непонятно. Эксперты АКАР и сами признают, что из-за значительных перемен было сложно подсчитать показатели по разным отраслям и регионам. Вместо этого они рассказали, как развивается ситуация в разных рекламных сегментах. Интернет. Рекламодатели адаптировались к новой реальности и пессимистичные прогнозы не сбылись. Телевидение. Появилось 700+ новых локальных и федеральных рекламодателей, и это число продолжает расти. В топе — e-comm, фарма, ретейл и финансовые услуги. Наружка. У наружной рекламы — второе рождение: впервые за последнее время у этого сегмента увеличилось количество рекламодателей. Всё из-за турбулентности на рынке digital. Радио. Рынок радиорекламы не так сильно пострадал от ухода иностранных брендов, отдельные сегменты даже выросли по объему. Пресса. У печатных СМИ выросла аудитория: в основном это политические и развлекательные издания. «На данный момент ситуация на российском рекламном рынке оказалась существенно лучше, чем ожидалось первоначально», — считает вице-президент АКАР Сергей Веселов. Но не все эксперты согласны с такими оптимистичными оценками. #digitalмаркетинг #исследование