​Как продвигать продукт в сегменте даркмаркета с помощью 1st Party Data Рекламный рынок давно идет в сторону отказа от cookie-файлов, а юзеры всё чаще недовольны, что информация о них попадает в «чужие» руки. Где брать пользовательские данные, чтобы успешно продвигать свои продукты? Поделились своим опытом в статье на vc.ru. Фокус сместится на 1st Party Data Тренд на безопасность данных сохраняется, к тому же в 2023 году вступят в силу ограничения cookie-файлов в браузерах со стороны Google Chrome. Агентства и рекламодатели будут уделять больше внимания изучению собственных данных, так как они самые качественные и основаны на доверительных отношениях с клиентом. Коммуникации с покупателями через direct-каналы (email, SMS, мессенджеры, звонки) эффективны уже сейчас, а в будущем этот подход сделает рекламу по 1st Party Data значительно дешевле. Как продвигается даркмаркет Фарма, табак и алкоголь уже давно столкнулись с законодательными препятствиями. Например, нельзя рекламировать рецептурные препараты, алкогольную продукцию запрещено размещать в СМИ, интернете и наружной рекламе, табачные бренды можно рекламировать только потребителям, которые подтвердили, что им исполнилось 18 лет и они курят. Из-за этих ограничений сфера даркмаркета не может пользоваться привычными инструментами и вынуждена собирать данные другими способами. В том числе, с помощью 1st Party Data. Как мы привели 10 000 лидов табачному бренду → нашли партнеров с большим объемом данных → провели анкетирование с подтверждением совершеннолетия пользователя → настроили процесс передачи данных по защищенным каналам в зашифрованном виде (API) c согласием клиента на эту передачу и получение информации → отправили письмо с вознаграждением и мотивировали потенциального клиента перейти на продуктовый лендинг → получили результат, сопоставимый с показателями таргетированной рекламы — конверсия из регистрации в переход на сайт составила 63% 👁‍🗨 Подробнее о 1st Party Data и детали кейса — в нашей статье на vc.ru #digital #digitalмаркетинг #статьи #performance #сборданных