​Что придёт на смену cookie-файлам? Ограничения cookie-файлов в браузерах со стороны Google Chrome вступят в силу уже к 2023 году. Маркетологи относятся к переменам позитивно, так как трудности приведут к развитию новых инструментов аналитики. IAB Russia провели исследование и выяснили, чем компании собираются заменять cookie и где будут брать данные. 🤝 Владельцы данных в Hard ID станут более востребованы. 71% агентств и 64% рекламодателей стараются расширить партнёрские связи с компаниями, которые занимаются сбором твёрдых данных — email-адресов пользователей. Такими партнёрами являются банки, ритейлеры, операторы мобильной связи. 📊 Фокус сместится на анализ 1st Party Cookies. 61% агентств и 64% рекламодателей станут уделять больше внимания изучению собственных данных. Эти данные наиболее ценны, так как они самые качественные и основаны на доверительных отношениях с клиентом. 📌 Повысится интерес к контекстуальному таргетингу. 59% агентств и 71% рекламодателей предпочитают такой вид рекламы. Среди его плюсов можно выделить релевантность объявлений пользовательским запросам и расположение на их любимых сайтах. 👫 Развиваются технологии на базе когорт. Такие сервисы, как FloC и FLEDGE, нашли отклик у 34% агентств и 29% рекламодателей. Они позволяют формировать группы пользователей по интересам и создавать актуальный контент. При этом история поиска в браузере остаётся конфиденциальной. Больше полезной информации о cookieless-реальности можно прочитать в исследовании. Расскажите, а как вы собираетесь собирать данные о пользователях, какой способ кажется вам более результативным? #digital #digitalмаркетинг #практика #IT #персонализация